老年消費者高端養(yǎng)老消費意愿的影響因素研究

的影響因素研究1緒論1.1研究背景容，沒有配套的養(yǎng)老服務供給，難以實現(xiàn)老年009)在他對養(yǎng)老消費的研究中將養(yǎng)老消費的意愿養(yǎng)老服務的選擇。關于老年人的養(yǎng)老消費涉及多個領域于老年消費，尤其是高端養(yǎng)老消費的研究很少，基本上高端養(yǎng)老在實踐上的發(fā)展遠遠先于其理論研究。因此有行為決策理論方面著手，結(jié)合老年消費的實際情況，對因素進行研究，為高端養(yǎng)老提供理論支撐。根據(jù)全國老的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預測研究報告》指出至將持續(xù)增加。在這樣的一個背景下，未來的老年消費者的重要消費群體，而養(yǎng)老消費將是其中消費需求的重要許多老年人已經(jīng)摒棄了以滿足“吃飽穿暖”等基標的舊觀念，而是開始追求較高的養(yǎng)老質(zhì)量。傳統(tǒng)觀念的的發(fā)展而弱化，老年人對子女的依賴性減弱、獨立性增消費的認同感也將逐漸增強，城市老年人不會再盲目地和而去尋找適合自己生活的空間，這種觀念上的改變就為高端養(yǎng)老消費進一步掃除了障礙?！?1.2選題意義高、老年人需求差異加大以及高端養(yǎng)，研究老年消費者高端養(yǎng)老消費的影響因素對于提解老年消費者的養(yǎng)老消費決策、提高社會資源利用，因此本文站在老年消費者的角度研究老年消費者建老年消費者高端養(yǎng)老消費的影響因素模型。通過老年消費者高端養(yǎng)老消費意愿的因素，并進一步確前國內(nèi)消費領域研究中受到忽視的消費群體，當前的研究還很有限，同時研究中往往并未聯(lián)系于他們中在對于人口統(tǒng)計分析上，在老年消費者的認知因素對于消費行為的影響老年消費領域的應用，同時還引入消費認同，分析加入響因素對于消費意愿的影響是否發(fā)生變化。本研究試圖購買行為理論的基礎上，引入計劃行為理論等相關理論實際情況，構(gòu)建老年消費者高端養(yǎng)老消費影響因素理論模型，并通過實證分析結(jié)果，將相關理論的應用做出新的探索。………..2文獻綜述1高端養(yǎng)老消費介紹老(風笑天2006;王金元2010)。機構(gòu)養(yǎng)老是當前高端養(yǎng)老的承載形式，也是居家養(yǎng)老和社區(qū)養(yǎng)老兩大養(yǎng)老模式之外的更為全面的養(yǎng)老照護模式。服務體系之一，它能夠集中的為老年人提供食宿、生夠為高齡老人及失能老人長期提供照料、專業(yè)護理的機構(gòu)為養(yǎng)老地，依靠國家資助、親人資助或老年人自源，由養(yǎng)老機構(gòu)統(tǒng)一為老年人提供有償或無償?shù)纳钫樟吓c精神慰藉，以保障老年人能夠安度晚年的養(yǎng)老方式(徐寬鳳，以下幾個方面的含義：第一，高端定價。高端養(yǎng)老服備較高的消費水平以承受服務高昂的定價。如杭州萬要參考依據(jù)之一。第二，多元的服務內(nèi)容。高端養(yǎng)老滿足休閑、教育、養(yǎng)生、體檢、康復護理服務等囊括求，這與僅僅滿足基本生活需求的傳統(tǒng)養(yǎng)老機構(gòu)形成，專業(yè)的養(yǎng)老服務。高端養(yǎng)老服務往往能夠提供國內(nèi)的專業(yè)的養(yǎng)老、醫(yī)療服務，如保利西塘越項目配套康國際高端療養(yǎng)機構(gòu)和先進設備、療養(yǎng)技術；國內(nèi)首個引入專業(yè)的醫(yī)療、酒店管理人才；沈陽蔚藍聽雨觀瀾害、綠色食品。第四，優(yōu)越的選址。當前國內(nèi)高端養(yǎng)在抱山環(huán)水的郊外環(huán)境較好地區(qū)，如位于良渚文化村內(nèi)的萬科隨園嘉樹、位于西塘鎮(zhèn)南江心島的保利西塘越等等?！?2.2養(yǎng)老服務的相關理論老年型社會，且?guī)缀跛械胤降睦夏耆丝诘脑鲩L速度政府成為社會福利的主要承擔者，福利范圍“從搖籃但是，單純依靠政府舉辦大中型福利機構(gòu)來解決養(yǎng)老始反思和調(diào)整養(yǎng)老福利服務戰(zhàn)略，認為社會福利應該服務作為社會公共問題，政府處于主導地位，其他社應共同參與。養(yǎng)老服務作為準公共品，若全由政府包爭、效率低下”的局面。從各國發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的實“政府主導和市場配置結(jié)合，多元模式共生并存”，“社會公益”與"市場導向”相結(jié)合的方式發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)。………..3假設提出與構(gòu)建 243.1研究變量與理論假設 243.2概念模型的提出 284調(diào)查問卷設計與分析方法 294.1問卷編制的原則 294.2問卷設計的流程 294.3變量測度 304.4小樣本測試 314.5分析方法 355統(tǒng)計與分析 375.1數(shù)據(jù)收集 375.2描述性統(tǒng)計分析 385.3信度分析 395.4效度分析 405.5結(jié)構(gòu)方程模型分析 455.6方差分析 495.7假設驗證 535數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析5.1數(shù)據(jù)收集方式獲取樣本數(shù)據(jù)。問卷由三個部分組成，請如實填寫。第一部分說明問卷的研究目的，并設置了甄是為了辨別調(diào)查對象是否符合我們的區(qū)分要求。第二部的高端養(yǎng)老機構(gòu)旳主觀規(guī)范、消費認同、感知行為控費意愿進行測量。第三部分為被試的基本資料。通過預、上城區(qū)吳山路社區(qū)、西湖區(qū)曲院社區(qū)、江干區(qū)夢琴灣社區(qū)進行，采用隨機抽取，自愿填答方收。部分閱讀能力較差的老人由調(diào)查人員讀出各個問項………、感知行為控制均對消費態(tài)度有顯著的直接影響，同時主觀同、感知行為控制均對消費意愿有直接或間接影響。主觀規(guī)消費意愿有顯著直接正向影響。實證結(jié)果顯示，主觀規(guī)范可費態(tài)度對高端養(yǎng)老消費意愿產(chǎn)生間接影響，間接效應為們的消費態(tài)度產(chǎn)生直接顯著的影響，即參照群體對于高端養(yǎng)將是老年消費消費者高端養(yǎng)老消費態(tài)度與最終消費意愿形成當身邊人群向老年人做出不同層面的影響，如介紹高端養(yǎng)老個人示范、傳遞對高端養(yǎng)老理念的認同等，老年人的個人態(tài)萍等(2011)的觀點，中國人由于集體主義文化影響，主觀規(guī)范的影響更來研究者