平面設(shè)計(jì)理念和規(guī)則

平面制定理念和規(guī)則平面制定理念和規(guī)則第一章：制定理念第一節(jié)：平面制定的正名與分類制定一詞來源于英文design，包括很廣的制定范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面制定等等,而平面制定現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交*更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法"平面制定(graphisdesign)視覺傳達(dá)制定、裝潢制定，這或許與平面制定的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)橹贫o所不在、平面制定無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面制定有關(guān)，從功能來講"對(duì)視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為'，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢制定或裝潢藝術(shù)制定則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性?，F(xiàn)在，在了解了對(duì)平面制定范圍和內(nèi)涵的狀況下，我們?cè)賮砜纯雌矫嬷贫ǖ姆诸悾缧蜗笙到y(tǒng)制定、字體制定、書籍裝幀制定、行錄制定、包裝制定、海報(bào)/招貼制定可以這樣說有多少種必需要就有多少種制定。另外，商業(yè)制定與藝術(shù)制定很顯然是存在的。第二節(jié)：平面制定的概念制定是有目的的策劃，平面制定是這些策劃將要采納的形式之一，在平面制定中你必需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們制定的定義。一個(gè)視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依*魅力來征服對(duì)象，你的制定有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你必需要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面制定者所擔(dān)任的是多重角色，你必需要知己知彼，你必需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的制定代表著客戶的產(chǎn)品，客戶必需要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是"出賣'感情的人，平面制定是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。第三節(jié)：平面制定的特征制定是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中必需要藝術(shù)制定與創(chuàng)作理想的平衡，必需要客觀與克制，必需要借之口替委托人說話。制定與美術(shù)不同，因?yàn)橹贫匆蠈徝佬杂忠哂杏杏眯?、替人設(shè)想、以人為本，制定是一種必需要而不僅僅是裝飾、裝潢。制定沒有完成的概念，制定必需要精益求精，不斷的完善，必需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。制定的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與制定師來說是一種挑戰(zhàn)。制定要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、把制定的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，制定師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。第二章：平面制定之路制定的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路，因?yàn)檫@是有制定的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入制定領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠(yuǎn)不可能是依*人們的主觀愿望所能達(dá)到的一樣第一節(jié)：你確認(rèn)你要進(jìn)入這一領(lǐng)域嗎?--制定師的知識(shí)結(jié)構(gòu)制定多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)必將要求制定人員具有多元化的知識(shí)及信息獲取方式。第一步：從點(diǎn)、線、面的熟悉開始，學(xué)習(xí)掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ);我們必需要具備客觀的視覺經(jīng)驗(yàn)，建立理性思維基礎(chǔ)，掌握視覺的生理學(xué)規(guī)律，了解制定元素這一概念。第二步：你會(huì)畫草圖嗎?1998澳大利亞工業(yè)制定顧問委員會(huì)調(diào)查結(jié)果，制定專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的10項(xiàng)技能第一位就是："應(yīng)有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫的能力，作為制定著應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X圖形表達(dá)能力，繪畫藝術(shù)是制定的源泉，制定草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面制定的基礎(chǔ)，平面制定的制定的基礎(chǔ)!'第三步：你還缺少什么?缺少對(duì)傳統(tǒng)課程的學(xué)習(xí)，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧!不管如何這些課程將在不同層次上強(qiáng)化了你制定的動(dòng)手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是藝術(shù)，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個(gè)性，但這也是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。第四步："我可以開始制定了嗎'?當(dāng)然不行，你要制定什么?正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規(guī)則嗎?不過你不用擔(dān)心，你已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)自身的學(xué)習(xí)，同時(shí)也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不埋怨、務(wù)實(shí)的、實(shí)事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。我們以標(biāo)志制定為例，我們必需要具備什么樣的背景知識(shí)，標(biāo)志的意義、標(biāo)志的起源、標(biāo)志的特點(diǎn)、標(biāo)志的制定原則、標(biāo)志的藝術(shù)規(guī)律、標(biāo)志的表現(xiàn)形式，標(biāo)志的構(gòu)成的手法、我們必需要理解為什么?為什么可口可樂會(huì)紅遍全球;為什么我們渴求穿Lee牌牛仔褲?作為一名制定師，你對(duì)我們四周的視覺環(huán)境滿意嗎?問問自己，你的制定理想是什么?第五步：你能識(shí)別制定的好壞，知道為什么嗎?上一步通過對(duì)制定基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不知不覺你已經(jīng)進(jìn)入了制定的模仿階段，為了向前我們必必需回憶歷史，既而從理論書籍的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀制定師學(xué)習(xí)。這個(gè)階段伴隨著一個(gè)比較長(zhǎng)期的一個(gè)過程，你的制定水平可能會(huì)很不穩(wěn)定，你有時(shí)疑惑、有時(shí)欣喜，伴隨著大量的施行以及對(duì)制定整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)流程逐漸掌握，開始向成熟制定師邁進(jìn)。你必需要學(xué)會(huì)規(guī)則，再打破規(guī)則。你能成為優(yōu)秀出眾的制定師嗎?--對(duì)制定師的要求1、成功的制定師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：A、激烈敏銳的感受能力B、發(fā)明創(chuàng)造的能力C、對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力D、對(duì)制定構(gòu)想的表達(dá)能力E、具備全面的專業(yè)智能現(xiàn)代制定師必必需是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識(shí);必必需是具有革新精神知識(shí)淵博、敏感并能解決問題的人，應(yīng)合計(jì)社會(huì)反映、社會(huì)效果，力求制定作品對(duì)社會(huì)有益，能提升人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當(dāng)代的時(shí)代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當(dāng)明白，優(yōu)秀的制定師有他們"自己'的手法、清楚的形象、合乎邏輯的.觀點(diǎn)。2、制定師一定要自信，堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度面對(duì)，不為個(gè)性而個(gè)性，不為制定而制定。作為一名制定師，必必需有獨(dú)特的素養(yǎng)和高超的制定技能，即無論多么復(fù)雜的制定課題，都能通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用心思索，反復(fù)推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀制定精華，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。3、平面制定作為一種職業(yè)，制定師職業(yè)道德的凹凸和制定師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個(gè)制定師制定水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、識(shí)別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力將協(xié)助他在制定生活中越過一道又一道障礙，所以制定師必必需注重個(gè)人的修為，文人常說："先修其形，后練其品'。4、制定的提升必修在不斷的學(xué)習(xí)和施行中進(jìn)行，制定師的廣泛涉獵和專注是互相矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的制定并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞作的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的制定帶有更多的信息。在制定中最關(guān)鍵的是意念，好的意念必需要學(xué)養(yǎng)和時(shí)間去孵化。制定還必需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學(xué)習(xí)平面制定的重要特點(diǎn)之一，藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的，文化與智慧的不斷補(bǔ)給是成為制定界長(zhǎng)青樹的法寶。5、有個(gè)性的制定可能是來自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色