社會服務(wù)業(yè)行業(yè)專題研究報告：五一出行高基數(shù)下增長持續(xù)看好旅游理性繁榮

內(nèi)容目錄1、觀點：五一出行人次高基數(shù)下增長，持續(xù)看好旅游市場理性繁榮 42、出行：前四天日均出行人次較19年增長27，持續(xù)表現(xiàn)靚麗 43、旅游：國內(nèi)旅游人次恢復(fù)度新高、縣域市場火熱，入出境游持續(xù)回暖 54、酒店：供給回暖+極端天氣影響，預(yù)計五一價格端同比有所回落 125、餐飲：代表品牌五一店均銷售個位數(shù)增長，低線城市表現(xiàn)好于高線 14風(fēng)險提示 15圖表目錄圖表1：24年五一節(jié)前四日日均人員流動量構(gòu)成（萬人次） 4圖表2：24年節(jié)假日分出行方式日均人員流動量增速（較年） 5圖表3：24年節(jié)假日分出行方式日均人員流動量增速（較年） 5圖表4：法定節(jié)假日國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)恢復(fù)度 5圖表5：24年五一出游半徑同增4 6圖表6：2024五一縣域目的地火熱 6圖表7：“出圈標(biāo)簽”拉動城市五一假日旅游經(jīng)濟 7圖表8：2024五一戶外等活動熱度高 7圖表9：國內(nèi)部分重點省市2024五一節(jié)旅游情況 8圖表10：國內(nèi)部分重點景區(qū)2024五一節(jié)客流統(tǒng)計 9圖表11：宋城演藝分園區(qū)節(jié)日日均演出場次（/天） 9圖表12：宋城演藝日均演出場次恢復(fù)度2019） 9圖表13：2024年五一節(jié)宋城分景區(qū)演出場次（場） 10圖表14：24年五一中國日均出入境人次預(yù)計同比增長41 11圖表15：國際客運航班量恢復(fù)至19年同約73（更新至2024/5/3） 11圖表16：2024年五一假期攜程平臺入出境游增速高于國內(nèi)游 11圖表17：假期中國內(nèi)地訪客出入境香港日均水(人次) 12圖表18：全國酒店周度RevPAR表現(xiàn) 12圖表19：全國酒店周度ADR表現(xiàn) 13圖表20：全國酒店周度OCC表現(xiàn) 13圖表21：2024年五一節(jié)前一周深圳、佛山等城市酒店數(shù)據(jù)下滑較多 13圖表22：全國周度酒店數(shù)變化 14圖表23：海底撈節(jié)日店均增速表現(xiàn) 14圖表24：海底撈翻臺率（次/天）表現(xiàn) 14圖表25：海底撈2024年五一前四日分城市線增速 15圖表26：海底撈2024年五一前四日分城市線翻臺率（/天） 15 1、觀點：五一出行人次高基數(shù)下增長，持續(xù)看好旅游市場理性繁榮5國內(nèi)旅游出游2.95億人次同比增長7.6按可比口徑恢復(fù)至2019年同期128.2國內(nèi)游客出游總花費億元，同比增長12.7，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期113.5；隱含客單價566元、為2019年同期的88.5。20192023：1）（19105（75眾化滲透，其中下沉市場，銀發(fā)族、年輕人增長或更快。酒店方面，供給回暖+極端天氣影響，預(yù)計五一價格端同比有所回落。根據(jù)酒店之家數(shù)據(jù)，節(jié)前2024年第17周（4/22~4/28）全酒店RevPAR同-17.4（前值-11.3，RevPAR增速環(huán)比前一周下降，推測或與部分重點城市受暴雨極端天氣影響。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，202420239，7。6.0/+2.6城市結(jié)構(gòu)看，低線城市表現(xiàn)明顯好于高線城市，或與高線城市居民異地出游增加有關(guān)。1）持續(xù)獲益大眾旅游滲透、OTA2）232、出行：前四天日均出行人次較19年增長27%，持續(xù)表現(xiàn)靚麗根據(jù)交通部數(shù)據(jù)，2024（2024/5/1~2024/5/4）11.22.8億人次，較23年同期（五一前四天，后同）日均+4.2，較19年同期日均+27.4，較19年的增速環(huán)比此明（+20.9+12.0/（營業(yè)性/（非營業(yè)性）/水路/民航日均分別較23年+1.9/+4.1/+6.2/+10.8/+7.0,較19年日均+17.6/+45.0/-26.5/-27.5/+8.4。圖表1：24年五一節(jié)前四日日均人員流動量構(gòu)成（萬人次）民航,194公路營業(yè)性,3,414

水路,147

鐵路,1,821公路-非經(jīng)營性,22,423來源：交通運輸部，；注：公路-非經(jīng)營性指高速公路及普通國省道非經(jīng)營性小客車人員出行量圖表2：24年節(jié)假日分出行方式日均人員流動量增速（較2023年）

圖表3：24年節(jié)假日分出行方式日均人員流動量增速（較2019年）24春節(jié) 24清明 24五一（前四天） 24春節(jié) 24清明 24五一（前四天）100.0%80.0%60.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%來源：交通運輸部， 來源：交通運輸部，3、旅游：國內(nèi)旅游人次恢復(fù)度新高、縣域市場火熱，入出境游持續(xù)回暖24年五一國內(nèi)旅游人次、收入、客單價分別恢復(fù)至19年同期可比口徑28.2、113.5、88.5。經(jīng)文化和旅數(shù)據(jù)中心測算，2024年五一假期5天全國國內(nèi)旅游出游2.95億人次，同比增長7.6，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期128.2國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元同比增長12.7按可比口徑恢復(fù)至2019年同期113.5隱含客單價元為2019年同期的88.5出行人次同比高基數(shù)下繼續(xù)取得中高個位數(shù)增長與2019年比恢復(fù)度達到2023圖表4：法定節(jié)假日國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)恢復(fù)度國內(nèi)出游人次（%2019） 國內(nèi)旅游收入（%2019） 客單價（%2019）2020年2020年2021年2022年2023年2024年120%100%80%60%40%20%春節(jié)春節(jié)中秋國慶來源：文旅部，2024年五一出游半徑繼續(xù)提升。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2024年五一假日期間，全國游客平均出游半徑187.6公里，同比增長3.7游客目的地平均游憩半徑16.8公里同比增長5.1推測與異地出游意愿增強交通基礎(chǔ)建設(shè)日益完善等相關(guān)。圖表5：24年五一出游半徑同增4出游半徑（公里）250200150100500來源：文旅部，Top10圖表6：2024五一縣域目的地火熱來源：攜程旅行，202313065040900圖表7：“出圈標(biāo)簽”拉動城市五一假日旅游經(jīng)濟來源：去哪兒，16410223，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)備受矚目，帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展；夜間旅游逐步升溫，五一假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。圖表8：2024五一戶外等活動熱度高重點省市看：

來源：攜程旅行，1634A195452023132.43141.15億元，同比分別增長29.16和20.04；其中省外游客占比40.76，省內(nèi)跨市游客占比20.54。2886A25095.2720239.21、2.78201953.4437.21。320243881.92019245.220195.2。42584.7可比口徑比2019年增長66.9實現(xiàn)旅游綜合收入270.3億元同比增長98.5按可比口徑比2019年增長93.9其中省外游客占比比2023年同期提高外省來遼游客780.6萬人次同比2023年增長。5160.14684.97.2。圖表9：國內(nèi)部分重點省市2024五一節(jié)旅游情況省份/城市統(tǒng)計范圍指標(biāo)單位累計絕對值日均絕對值較23年增速較19年增速江蘇省634家A級旅游景區(qū)和195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村旅游人次游客消費總額萬人次億元3132.43141.151044.147.129.2%20.0%--四川省全省865家A級景區(qū)，五一前四天旅游人次門票收入萬人次億元2259.472.51753.20.89.21%2.78%53.44%37.21%廣東省全省旅游人次旅游收入萬人次億元3881.90245.201294.081.7下降下降1.30%5.20%納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)旅游人次萬人次1134.60378.2-2.80%納入監(jiān)測的14段古驛道重點區(qū)域旅游人次萬人次210.2070.1-4%納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)旅游人次萬人次106.7035.6-6.70%納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落旅游人次萬人次163.5054.5-遼寧省全省旅游人次旅游收入萬人次億元2584.70270.30861.690.161.40%98.50%66.90%93.90%7家5A級景區(qū)旅游人次萬人次80.5226.87.17%-湖北省A級旅游景區(qū)旅游人次萬人次1424.76474.913.53%25.93%重慶市納入統(tǒng)計的過夜游客接待量人次萬人次160.1453.411.30%-納入重點監(jiān)測的旅游景區(qū)旅游人次萬人次684.90228.37.20%-北京市全市旅游人次旅游收入萬人次億元1696.60196.20565.565.49.40%18.50%10.20%23.10%來源：各地文旅廳/局，重點景區(qū)：客流基數(shù)較高，九華山、黃山等同比正增長1245518:0016.8（。32023-10.62019+66.114042、九華山：2024年五一五天全山共接待游客17.98萬人次，同比2023年+15，與2019年相比-18。3、黃山：2024年五一五天共接待13萬余名游客上山，景區(qū)游客接待量較2019年五一假期+15.8，較2023年五一同比+9.7。4、九寨溝：2024年五一共接待10.94萬人次，同比2023年同期+24.5圖表10：國內(nèi)部分重點景區(qū)2024五一節(jié)客流統(tǒng)計景區(qū)統(tǒng)計口徑客流量（萬人次）較23年增速（可比口徑）較19年增速相關(guān)上市公司峨眉山景區(qū)游客接待量門票收入16.75591404.38萬元-10.63%-66.09%-峨眉山-黃山景區(qū)游客接待量139.7%15.76%黃山旅游九華山全山游客接待量17.9815.0%-17.86%九華旅游九寨溝景區(qū)游客接待量10.9424.5%--來源：中國黃山官方公眾號，九華融媒官方公眾號，九寨溝官方公眾號，微峨眉官方公眾號，192024年五一期間所有園區(qū)日均演出場次57場/+19較19年恢復(fù)度161資產(chǎn)項（杭州+三亞+麗江+1910575（104（113（110麗江105）1955場，最高5月3日、5月2日演出10場。圖表11：宋城演藝分園區(qū)節(jié)日日均演出場次（場/天） 圖表12：宋城演藝日均演出場次恢復(fù)度（2019）24元旦 24春節(jié) 24清明 24五/p>

200%150%100%0%

杭州 麗江 桂林可比重資產(chǎn)項目合計 所有項目合計來源：宋城演藝公眾號， 來源：宋城演藝公眾號，圖表13：2024年五一節(jié)宋城分景區(qū)演出場次（場）來源：宋城演藝公眾號，國金數(shù)字未來LAB，年“五一”國邊檢機關(guān)共保障846.6“五一”同期增長35.1，日均出入境人次169.3算預(yù)估恢復(fù)至2019年五一日均水平的80;其中，內(nèi)地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38；中國港澳臺291.977.998.7367.2177.5189.7367.2177.5189.72024/5/32019733元等外幣匯率下行，預(yù)計將持續(xù)推動出境游回暖。圖表14：24年五一中國日均出入境人次預(yù)計同比增長41日均出入境萬人次) %2019同期

圖表15：國際客運航班量恢復(fù)至19年同期約73（更新至2024/5/3）

120%100%80%60%40%20%0%來源：國家移民管理局， 來源：航空管家，國金數(shù)字未來Lab，59.5；上海、北京、廣州、成都、西安、重慶、杭州等地入境游熱度明顯增長。61.815.4新加坡日本泰國美國韓國越南馬來西亞澳大利亞緬甸印尼的游客人數(shù)占出國旅游總?cè)藬?shù)的60.7。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，202420030003境游增速較高，同比超1.5“”4圖表16：2024年五一假期攜程平臺入出境游增速高于國內(nèi)游來源：攜程，67.6管制站訪港，日均入境/出境人次分別為16.9/16.8萬人次，同比+35.1/+27.9，環(huán)比24年清明日均水+40.1/+39.3。圖表17：假期中國內(nèi)地訪客出入境香港日均水平(人次)入境內(nèi)地訪客 出境內(nèi)地訪客180,000160,000140,000120,000100,0000來源：香港入境事務(wù)處，4、酒店：供給回暖+極端天氣影響，預(yù)計五一價格端同比有所回落根據(jù)酒店之家數(shù)據(jù)節(jié)前2024年第17周（4/22~4/28）全國酒店RevPAR同-17.4（前-11.3，RevPARRevPAR-26.6、佛山（RevPAR-25.5 圖表18：全國酒店周度RevPAR表現(xiàn) 來源：酒店之家，國金數(shù)字未來Lab，圖表19：全國酒店周度ADR表現(xiàn) 圖表20：全國酒店周度OCC表現(xiàn)來源：酒店之家，國金數(shù)字未來Lab， 來源：酒店之家，國金數(shù)字未來Lab，圖表21：2024年五一節(jié)前一周深圳、佛山等城市酒店RevPAR數(shù)據(jù)下滑較多來源：酒店之家，國金數(shù)字未來Lab，供給回暖平抑價格，預(yù)計五一經(jīng)濟型酒店價格同比回落。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，202420239，7；依據(jù)店已有庫存和售出房量計算，202420232024/4/28升。 圖表22：全國周度酒店數(shù)變化 來源：酒店之家，國金數(shù)字未來Lab，5、餐飲：代表品牌五一店均銷售個位數(shù)增長，低線城市表現(xiàn)好于高線+1.96.0/+2.6，較高基數(shù)下穩(wěn)健增長，客單價預(yù)計在性價比提升情況下同比略有下降。圖表23：海底撈節(jié)日店均增速表現(xiàn) 圖表24：海底撈翻臺率（次/天）表現(xiàn)16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%

24春節(jié) 24清明 24五一前四天店均銷售額 店均客流量