新媒體運營課件項目二-微信公眾號運營

項目2微信公眾號運營《新媒體運營》新媒體運營重慶大學出版社項目綜述項目綜述微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該賬號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。進而形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。作為目前國內(nèi)最大的社交類平臺，微信有著龐大的用戶群體。如果企業(yè)能夠運營好微信公眾號則可以給企業(yè)帶來很多潛在的商機。PROJECTTASKS任務1認識微信公眾號任務2微信公眾號文案標題項目任務活動1

注冊微信公眾號活動2設(shè)置微信公眾號的基本功能活動1

引爆眼球的標題寫法活動2

設(shè)計文案標題項目2微信公眾號運營PROJECTTASKS任務3微信公眾號圖文排版任務4微信公眾號圖片制作項目任務活動1

第三方微信編輯器活動2編輯發(fā)布公眾號文案活動1

制作封面主圖活動2

制作動態(tài)二維碼項目2微信公眾號運營PROJECTTASKS任務510萬+爆款文案寫作技巧任務6微信公眾號的推廣項目任務活動1

分析爆款文案活動2創(chuàng)作爆款文案活動1

學習微信公眾號常用的吸粉技巧活動2

推廣微信公眾號項目2微信公眾號運營活動3微信福利到，“微信打印送PP”知識目標技能目標情感目標項目目標理解微信公眾號運營的概念理解微信公眾號運營的完整流程了解微信公眾號運營的文案、圖片設(shè)計了解微信公眾號運營的推廣技巧會書寫文案標題會書寫、編輯發(fā)布公眾號文案能制作微信公眾號中的圖片會推廣運營公眾號培養(yǎng)團隊協(xié)作和大局意識培養(yǎng)文字表達、圖片設(shè)計以及人際溝通能力培養(yǎng)熱點敏感度創(chuàng)新意識以及推廣能力提升情景設(shè)計任務1認識微信公眾號李江、張敏經(jīng)過層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書。公司要求他們盡快填補公司在新媒體運營方面的空白，承擔起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營銷職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運營微信公眾號做起。微信公眾平臺，也簡稱公眾號。曾被命名為“官號平臺”、“媒體平臺”、“微信公眾號”等，最終被定位為“公眾平臺”。環(huán)節(jié)1活動1注冊微信公眾號情景設(shè)計李江、張敏經(jīng)過層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書。公司要求他們盡快填補公司在新媒體運營方面的空白，承擔起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營銷職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運營微信公眾號做起。情景設(shè)計微信公眾平臺是騰訊旗下的一個平臺，目前，微信公眾平臺已經(jīng)由原來的三種帳號類型更新為以下四種微信公眾號的帳號類型1環(huán)節(jié)2隨著微信功能漸漸滲透到我們每個人的生活中，微信公眾號作為一個公眾平臺也越來越受到人們的歡迎。環(huán)節(jié)3（1）網(wǎng)頁搜索“微信公眾平臺”，選擇帶“官網(wǎng)”二字的“微信公眾平臺”點擊進入。（2）進入后找到并點擊“立即注冊”。（3）選擇你要注冊的賬號類型，點擊進入。（4）填寫郵箱（注意：每個郵箱僅能申請一種帳號），按步驟序號操作，先激活郵箱，然后按提示填寫其他信息，最后點擊“注冊”。（5）選擇注冊地區(qū)，點擊“確定”。（6）選擇你要注冊的賬號類型，點擊“選擇并繼續(xù)”。（7）點擊“確定”。（8）選擇賬號主體類型為“個人”，填寫主體信息登記，點擊“繼續(xù)”。（9）填寫帳號信息，包括公眾號名稱、功能介紹，選擇運營地區(qū)。（10）注冊成功。任務2微信公眾號文案標題活動背景李江、張敏雖然順利將微信公眾號建立起來了。但是他們深知，所有公眾號文案的目的都在于吸引用戶去打開、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標題就是內(nèi)容的門臉，是讓用戶打開閱讀的核心。為此，他們開始潛心學習如何打造微信公眾號的爆款文案標題。新號的基本設(shè)置環(huán)節(jié)1（1）微信公眾號的功能模塊（2）公眾號設(shè)置序號信息修改類型規(guī)則及注意事項1公眾號頭像修改1、公眾平臺的頭像，一個月只能申請修改5次。（按自然月)；2、新頭像不允許涉及政治敏感與色情；修改頭像需經(jīng)過審核；3、頭像的圖片格式必須為：bmp、jpeg、jpg、gif；上傳圖片的大小不可大于2M；4、上傳圖片之后，系統(tǒng)會對圖片自動壓縮（一般最大像素約240*240），并可對圖片進行裁切，并預覽最終生成的頭像效果，以裁切后的實際尺寸大小為準。5、不建議頻繁更改公眾號頭像，不利于培養(yǎng)企業(yè)的穩(wěn)定形象，容易造成用戶的混亂2公眾號名稱修改1、公眾平臺帳號名稱可設(shè)置4-30個字符（1個漢字=2個字符），只允許含有中文、英文、數(shù)字；2、一年可修改兩次公眾號名稱。3微信號修改可修改微信號的情況1、帳號注冊后沒有設(shè)置過微信號

2、已設(shè)置微信號，并且時間超過一個自然年不可修改微信號的情況1、帳號注冊后設(shè)置過微信號，且設(shè)置時間未超過一年

2、重新設(shè)置的微信號與已有的帳號微信號重復4公眾號介紹修改1、功能介紹長度為4-120個字，一個月可修改5次；（自然月）2、審核通過后，可以使用新的功能介紹，審核時間約為3個工作日；3、公眾號的介紹，要注意突出公眾號的類型和方向。（3）回復設(shè)置序號類別規(guī)則及說明1關(guān)鍵詞回復1）文字中可以輸入網(wǎng)頁鏈接地址，但不支持設(shè)置超鏈接；2）關(guān)注用戶發(fā)送消息命中設(shè)置關(guān)鍵字回復規(guī)則后會有5秒鐘的響應時間；3）規(guī)則名稱（主要起區(qū)分作用）規(guī)則名稱自己設(shè)定，每個規(guī)則里可設(shè)置10個關(guān)鍵詞；4）關(guān)鍵詞（作為粉絲發(fā)來命中的關(guān)鍵字）每個關(guān)鍵詞少于30個字符；5）回復內(nèi)容（命中關(guān)鍵字后自動回復的信息內(nèi)容）每個規(guī)則里可設(shè)置5條回復內(nèi)容；6）勾選了“回復全部”，只要粉絲命中關(guān)鍵字就會自動回復該規(guī)則內(nèi)的所有回復；若未勾選，會隨機回復；2收到消息回復1）消息自動回復：1個小時內(nèi)回復1-2條內(nèi)容；2）暫不支持設(shè)置圖文、網(wǎng)頁地址消息回復；3）消息自動回復只能設(shè)置一條信息回復。3被關(guān)注回復在微信公眾平臺設(shè)置被添加自動回復后，粉絲在關(guān)注您的公眾號時，會自動發(fā)送您設(shè)置的文字/語音/圖片/視頻給粉絲，設(shè)置后可根據(jù)需要“修改”或“刪除”回復。情景設(shè)計任務2微信公眾號文案標題李江、張敏雖然順利將微信公眾號建立起來了。但是他們深知，所有公眾號文案的目的都在于吸引用戶去打開、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標題就是內(nèi)容的門臉，是讓用戶打開閱讀的核心。為此，他們開始潛心學習如何打造微信公眾號的爆款文案標題。活動1引爆眼球的標題寫法活動背景李江、張敏同學在真正接觸如何設(shè)計出引爆眼球的公眾號文案標題之前，他們計劃查閱大量相關(guān)資料，通過多看、多學，逐步了解撰寫爆款文案標題的思考方向和命題規(guī)律。情景設(shè)計1、10w+公眾號文案標題的高頻特征云圖2、爆款標題的九宮格命題招式提問反問式名人“背書”式干貨技巧式強吸引式熱點事件式違反常理式數(shù)字概括式人群標簽式嵌套標題式人群標簽式人群標簽包括星座標簽、年份標簽、職業(yè)標簽等。編者需要思考文章內(nèi)容和什么類型的人群有何種關(guān)聯(lián)，通過包含明確人群標簽的標題，提升同類人群的代入感，并引發(fā)共鳴。從而吸引這類用戶打開閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)1、撰寫標題的原則序號原則說明①主旨明了標題是內(nèi)容的高度概括，一定是從內(nèi)容中來，要鮮明、有吸引力，讓用戶一看標題就知道文章的主體信息。②簡單易懂標題限制在64字內(nèi)，在轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號文案的微信會話中，標題被折疊最多顯示25字。加上標點符號，標題不超過20個字，不少于5個字，最適宜。但是，這不是死板的，合適就好。③獨特見解與眾不同的獨特見解，會在眾多枯燥乏味的閱讀中一枝獨秀，富含創(chuàng)意，可以增強沖擊力和吸引力。④滿足需求標題一定要滿足用戶的心里需求，讓用戶好奇、關(guān)心、喜悅，提高宣傳作用。⑤結(jié)合熱點要多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點，網(wǎng)絡(luò)新詞，適當利用。⑥SEO融入seo技術(shù)。社交時代的搜索需求一直沒有降低，在標題里包含多個利于搜索的關(guān)鍵詞，就容易被用戶搜到和關(guān)注，這種免費的營銷方式一定不要忽略。⑦拒絕標題黨拒絕當純粹的標題黨！要堅持寫和文章內(nèi)容有關(guān)的標題，不要浮夸亂寫。類似“不轉(zhuǎn)不是中國人”，或標題為《光天化日之下，一家九口慘遭滅門……》，結(jié)果點進去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死等，只會讓人討厭反感的，要果斷杜絕！2、撰寫標題的流程圖定位擬題提煉要點套路格式修改復盤整理標題庫3、撰寫標題的案例分析原標題《有哪些非常好用的快捷鍵？》爆款標題《他做了9小時的工作，我5秒就做完了丨那些相見恨晚的快捷鍵》分析現(xiàn)標題的命題格式為數(shù)字概括式、干貨技巧式和嵌套標題式，主旨明了，簡單易懂，也滿足了辦公室白領(lǐng)希望在短時間內(nèi)，能高效率地完成繁重工作任務的迫切需求。在現(xiàn)標題中，9小時的工作，5秒就做完了，數(shù)字上的巨大落差，省時好用已經(jīng)在時間上體現(xiàn)了，可以套用這種模板寫干貨類型的標題。原標題《快要禿頭了怎么辦？》爆款標題《一個即將禿頭的我，是如何自救成功的？》分析禿頭是年輕人如今普遍存在的煩惱，男女禿頭嚴重影響外在形象，“即將禿頭”給人一種緊迫感，雖然兩個標題的命題格式都是提問反問式，但現(xiàn)標題增長了標題的細節(jié)形貌，以第一人稱的口吻，讓標題更顯得貼近生活，變得可信和吸引人，同樣符合撰寫標題的原則。在標題中陳述的“自救成功”比其他方法更靠譜，沒有夸張，很真切地吸引用戶的關(guān)注。公眾號名稱ENJOY美食爆款標題《1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的》分析此標題的命題格式是數(shù)字概括式和嵌套標題式。通過直觀的數(shù)字描述，激發(fā)畫面感，讓人印象深刻。而在嵌套標題中，前面標題描繪了一顆糖的制作畫面，后面標題則將“糖”擬人化，以“懂”、“你不能說的”這些表達“貼心”的關(guān)鍵字詞，瞬間拉近與用戶的距離，增強用戶對這樣“一顆糖”的新鮮和甜蜜產(chǎn)生遐想和感知。公眾號名稱娛樂資本論爆款標題《揭秘一家融資4億的游戲出海平臺，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資》分析此標題的命題格式是名人“背書”式和數(shù)字概括式。名人本身就是自帶流量的大IP。在標題中，“融資4億”和名人“都在投資”，彰顯文案內(nèi)容有較高的閱讀價值。通過“揭秘”這一關(guān)鍵詞成功制造懸念，在內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲，暗示作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。情景設(shè)計任務3微信公眾號圖文排版李江、張敏發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號文案的排版樣式做得相當豐富，包括動態(tài)圖片、彈幕、投票等互動模式，于是他們開始探究微信公眾號圖文消息的編輯、發(fā)布?；顒?第三方微信編輯器活動背景項目組長李江同學了解到微信的第三方編輯器對圖文排版有很大幫助，但是他對此操作并不熟悉，于是上網(wǎng)查閱、比對各個第三方編輯器，打算選擇其中一個平臺，作為今后常用的編輯器深入了解其功能。1、第三方編輯器第三方編輯器樣式模板圖片編輯一鍵操作圖文導入音視頻導入秀米編輯器1、豎排樣式模板2、支持模板素材個性化調(diào)整1、支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能2、支持圖片旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整大小功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持word文檔導入，且文檔內(nèi)格式會被清除，只保留文字與圖片內(nèi)容微信導入功能支持網(wǎng)址或通用代碼導入視頻僅能通過微信公眾平臺導入音頻135編輯器模板樣式種類數(shù)量最多支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能支持圖片圓角、旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整尺寸、改變形狀功能支持新媒體管家功能支持全文一鍵排版支持全文一鍵秒刷支持微信公眾號文章導入第三方平臺文章導入支持文檔導入支持網(wǎng)址或通用代碼導入視頻支持搜索QQ音樂并導入i排版1、互動功能新穎2、支持彈幕功能3、文段互動功能1、支持圖片添加陰影、邊框2、支持圖片改變形狀功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持導入微信圖文支持網(wǎng)址或通用代碼導入視頻2、僅能通過微信公眾平臺導入音頻2、第三方編輯器的主要功能（1）135編輯器的功能介紹（2）選擇瀏覽器（3）登陸方法

（4）編輯器界面介紹（5）主要功能（6）一鍵排版（7）微信公眾號排版技巧活動2編輯發(fā)布公眾號文案活動背景李江同學已經(jīng)嘗試了在第三方編輯器中完成了自己的第一篇微信公眾號文章的編輯并發(fā)給張老師查閱，張老師覺得他做得不錯，建議他利用微信公眾平臺將文章推送到公眾號，并仔細關(guān)注讀者的瀏覽量等數(shù)據(jù)變化。情景設(shè)計發(fā)布微信公眾號文案步驟步驟1：登陸微信公眾號平臺網(wǎng)頁版。步驟2：在首頁中找到“新建群發(fā)”，點擊進入。步驟3：新建群發(fā)中有三種方式，分別是從素材庫選擇、自建圖文、轉(zhuǎn)載文章。步驟4：在右側(cè)文章編輯處中，上方依次可以輸入文章標題、文章作者、正文內(nèi)容，在上方進行正文格式的設(shè)置，以及插入圖文、視頻、音頻、投票、小程序等步驟5：在將文章正文編輯完畢后，下方可設(shè)置文章的封面和摘要、聲明原創(chuàng)、原文鏈接等步驟6：在完成正文編輯后，左側(cè)可預覽需要群發(fā)的文章的封面和摘要信息，如圖2.3.18

所示

為統(tǒng)一文字表達，此處增加圖片編號步驟7：完成所有編輯后，在最下方可查看當前文章的字數(shù)，此處還有錯別字提示功能，可以點擊查看疑似存在的錯別字，完成后可點擊“保存”按鈕步驟8：點擊“預覽”按鈕可以發(fā)送到手機中預覽文章的情況，提醒注意，關(guān)注公眾號情況下才可以接收消息預覽。步驟9：點擊“確定”按鈕后則進入群發(fā)頁面，此處可設(shè)置群發(fā)的對象、性別、地區(qū)等情景設(shè)計任務4微信公眾號圖片制作

情景設(shè)計有了張老師的指導，李江、張敏出色地完成了聚星公司公眾號文案撰寫和圖文消息編輯，然而在發(fā)布文案前，選擇恰當?shù)姆饷嬷鲌D，其重要性不亞于文案的標題，那么，李江和張敏能順利通過發(fā)布的文案成功吸粉呢？活動1制作封面主圖活動背景李江和張敏了解到借助在線制作平臺上的模板，可以幫助他們高效率高質(zhì)量地完成制作封面主圖的任務。于是他們馬上開始去了解相關(guān)網(wǎng)站和制作方法。情景設(shè)計1、封面主圖展示情況讀者能看到的封面主圖，主要有以下三種情況，如圖2.4.1所示，（1）公眾號會話：訂閱了公眾號的讀者，看到的會是最完整的封面，能夠做到醒目、亮眼、切題是最好的。（2）轉(zhuǎn)發(fā)消息：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到個人或群的時候，標題和摘要都在，但封面會自動變?yōu)檎叫物@示。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的時候，就只剩標題和正方形的封面。2、封面主次圖風格（1）扁平化封面風格（2）實物圖封面風格（3）圖文型封面風格3、封面主圖類型（1）科技感很強的文章（2）兒童類公眾號文章（3）學術(shù)報告類公眾號文章（4）餐飲類公眾號文章（5）節(jié)日活動類公眾號文章（6）產(chǎn)品宣傳類公眾號文章（7）趣聞類公眾號文章4、封面主次圖尺寸5、封面設(shè)置步驟步驟1：打開微信公眾號平臺網(wǎng)頁版。步驟2：打開素材管理，點擊【新建圖文素材】步驟3：圖文編輯頁面拖到最下方，看到上傳封面圖的地方，一個是【從正文選擇】，一個是【從圖片庫選擇】步驟4：微信改版后，星標和常讀公眾號封面顯示比例是2.35：1，普通公眾號封面顯示比例是1：1，手動調(diào)整到合適的區(qū)域后點擊【完成】步驟5：點擊【保存】活動2制作動態(tài)二維碼活動背景李江、張敏為了提高公眾號的吸粉量，提升文案的打開率，他們還想精益求精，制作動態(tài)二維碼。有了封面主圖的設(shè)計思路，他們繼續(xù)采用設(shè)計網(wǎng)站在線模板進行制作。情景設(shè)計1、靜態(tài)二維碼與動態(tài)二維碼的區(qū)別靜態(tài)二維碼，顧名思義就是二維碼和背景都靜止不動，以圖片形式展示，實際目的地網(wǎng)站的網(wǎng)址直接被放置到二維碼中，并且不能被修改。2、動態(tài)二維碼的制作方法1、靜態(tài)二維碼與動態(tài)二維碼的區(qū)別2、動態(tài)二維碼的制作方法（1）利用在線網(wǎng)站制作（2）利用在線圖片處理網(wǎng)站制作情景設(shè)計任務510萬+爆款文案寫作技巧情景設(shè)計在李江和張敏熟悉了微信平臺基本功能后，開始學習撰寫爆款文案，他們深知行業(yè)內(nèi)的一句名言“好文案就是印鈔機”。那么，如何才能成為文案達人，練成10萬+的文案？活動1分析爆款文案活動背景李江、張敏找出網(wǎng)絡(luò)上的爆款文案進行分析，掌握新媒體文案的概念、分類和特點等知識點，然后通過小組活動鞏固新知識。情景設(shè)計1、新媒體文案的定義文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。什么是新媒體文案？新媒體文案，是以商業(yè)目的為寫作基礎(chǔ)，通過新媒體平臺工具進行發(fā)布，以達到宣傳作用的一種營銷手段。2、新媒體文案的類型（1）按篇幅長短分類文案1從前有一位屌絲，進來買了張刮刮樂，出去就變成了高富帥，至于你信不信，反正我是信了?！袊＠势蔽陌?馬校長，不會樂器，不懂樂理，但他有個合唱團。15年來，他堅持每天放學后教孩子們唱歌。他像父親一樣，用歌聲教他們長大。他對孩子們說：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對你與眾不同。你也要愛你的與眾不同?！痹诤铣荣惖闹匾兆樱⒆觽儑槈牧?，校長告訴他們，“閉上眼睛，張開嘴巴，只管唱出身上的你自己?！弊詈?，當純樸優(yōu)美的原住民山歌在賽場上響起，清清亮的童音和孩子們?yōu)鹾谡嬲\的雙眼，贏得了賽場所有人的喝彩。這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使?！蟊娿y行《不平凡的平凡大眾》（2）按表現(xiàn)形式分類（3）按投放渠道分類（4）按企業(yè)目的分類3、爆款文案的特點（1）簡約（Simple）文案1“在風口上，豬都會飛”。文案2“怕上火，喝加多寶”。（2）意外（Unexpectedness）文案1“人這一生，貴在追求和堅持。我一路打拼下來，從什么都沒有到手里的20萬，再變成300萬，再從500萬變成1200多萬。

其實我想要告訴大家的是：手機像素越高，拍出來的照片越清晰。”文案2“2014年的夏天，我總能在下班路上碰到她。一身白裙，光腳穿一雙帆布鞋，半長的直發(fā)，劉海遮住大半視線。大概遇見的次數(shù)多了就成了半個熟人，擦肩而過時總能看見她低頭揚起的唇角，于是心情也變的莫名的好。有天突然下雨，我把背包擋在頭上倉皇出述，不小心碰到了人。我連聲“不好意思”，抬頭發(fā)現(xiàn)竟然是她。她打著傘站在我面前，問我要一起走嗎?我很緊張，仿佛夢里的場景。我決定做一件一直想做的事情!我鼓起勇氣從包里掏出我的天天動聽T2耳機。天天動聽T2耳機是國內(nèi)數(shù)字音樂——天天動聽繼其熱賣雙動圈產(chǎn)品T1后推出的又一款旗艦產(chǎn)品。T2是一款圈鐵耳機，在配置上采用3單元圈鐵合驅(qū)動、3分頻能量均衡分布線路8-26KHz頻段南場，80支銀無氧銅線，30歐阻抗力及105dB的靈敏度等諸多精密高配，定制音效增強效果，能滿足多種音樂風格欣賞需求”。（3）具體（Concreteness）文案1“你賺你的錢，但是我享受了生活?！蔽陌?“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人?！保?）可信（Credibilty）文案1深圳羅湖區(qū)水貝村每戶分2個億文案2今天是QQ周年生日，把這個轉(zhuǎn)發(fā)給3個QQ群，你的等級將會增長10級（5）情感（Emotions）（6）故事（Stories）文案1Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。文案2Lily，25歲2016年體重70公斤，綽號“胖妞”；2017年體重50公斤，成為“女神”?；顒?創(chuàng)作爆款文案活動背景李江、張敏等同學組成的新媒體運營學習小組成員已經(jīng)通過調(diào)研、整理、總結(jié)歸納出了有影響力的文案有哪些共同點，接下來需要知行合一，在學校專業(yè)指導老師張老師帶領(lǐng)學習鞏固理論知識，寫完一篇推廣文案。情景設(shè)計1、撰寫微信文案的思路一個成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，AIDA是四個英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發(fā)興趣；D為Desire，即刺激欲望；最后一個字母A為Action，即激起行動。2、怎么寫標題（1）凸顯矛盾（2）人物代入（3）鎖定場景3、怎么寫開頭（1）凝練精華（2）設(shè)置懸念（3）使用新聞/故事4、怎么寫正文（1）ELM經(jīng)驗法則（2）正文檢查文案示例：“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足……這些泡沫的直徑細小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有0.02-0.05毫米……”其他小細節(jié)（1）配圖（2）摘要（3）結(jié)尾情景設(shè)計任務6微信公眾號的推廣情景設(shè)計聚星公司要求實習生李江、張敏，大力推廣剛注冊的“聚星公司”微信公眾號，提高粉絲量。李江、張敏請教市場營銷部的張經(jīng)理，開始學習、了解微信公眾號常用的吸粉