平面廣告案例分析

平面廣告案例分析一、概述1.平面廣告的定義與特點平面廣告是一種通過印刷媒介進行傳播的廣告形式，它主要利用二維平面空間，通過圖形、文字、色彩等視覺元素，將廣告信息傳遞給目標受眾。平面廣告具有廣泛的傳播范圍和較高的視覺沖擊力，能夠在短時間內(nèi)吸引人們的注意力，有效地傳達廣告信息。平面廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：它具有高度的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，設(shè)計師通過巧妙的構(gòu)思和精心的設(shè)計，使廣告作品具有獨特的視覺魅力，從而吸引人們的關(guān)注；平面廣告具有靈活多樣的表現(xiàn)形式，可以根據(jù)不同的媒介和場所進行針對性的設(shè)計和制作，以適應不同的傳播需求；平面廣告具有較強的針對性和可測量性，通過精準的目標受眾定位和效果評估，可以實現(xiàn)廣告效果的最大化。在平面廣告的創(chuàng)作過程中，設(shè)計師需要充分了解產(chǎn)品的特點和目標受眾的需求，運用豐富的創(chuàng)意和設(shè)計技巧，將廣告信息以獨特而引人注目的方式呈現(xiàn)出來。設(shè)計師還需要注重廣告的色彩搭配、版面布局、字體選擇等細節(jié)方面的處理，以提升廣告的整體視覺效果和傳達效果。平面廣告作為一種重要的廣告形式，在現(xiàn)代廣告市場中扮演著舉足輕重的角色。通過對其定義和特點的深入了解，我們可以更好地把握平面廣告的創(chuàng)作規(guī)律和傳播特點，為廣告效果的實現(xiàn)提供有力的支持。2.平面廣告在市場營銷中的地位與作用在市場營銷的廣闊領(lǐng)域中，平面廣告以其獨特的魅力和實用性占據(jù)著舉足輕重的地位。它不僅是一種傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，更是企業(yè)提升品牌形象、推廣產(chǎn)品、吸引消費者的有力工具。平面廣告通過其精美的設(shè)計、生動的畫面和有力的文字，能夠在瞬間抓住消費者的眼球，引發(fā)他們的興趣和好奇心。在市場競爭日益激烈的今天，平面廣告通過其獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，幫助企業(yè)從眾多競爭對手中脫穎而出，形成獨特的品牌形象。平面廣告還具有傳播范圍廣、針對性強的特點。無論是戶外廣告牌、地鐵海報還是雜志插頁，平面廣告都能夠精準地觸達目標受眾，實現(xiàn)信息的有效傳遞。平面廣告還能夠根據(jù)不同的市場需求和消費者心理，制定個性化的宣傳策略，從而提高廣告的針對性和實效性。更重要的是，平面廣告在市場營銷中扮演著橋梁和紐帶的角色。它能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌理念、產(chǎn)品特點和市場策略傳遞給消費者，同時也能夠收集消費者的反饋和需求，為企業(yè)的市場決策提供有力的支持。平面廣告在市場營銷中發(fā)揮著不可替代的作用，是企業(yè)實現(xiàn)品牌傳播和市場拓展的重要手段。平面廣告在市場營銷中具有重要的地位和作用。它不僅能夠提升企業(yè)的品牌形象和知名度，還能夠促進產(chǎn)品的銷售和市場拓展。企業(yè)在制定市場營銷策略時，應充分考慮平面廣告的應用和發(fā)揮，以實現(xiàn)更好的營銷效果。3.案例分析的目的與意義在深入探討平面廣告案例之前，我們首先需要明確案例分析的目的與意義。這不僅有助于我們更加聚焦地分析案例，還能夠確保我們從案例中汲取到最有價值的經(jīng)驗和啟示。案例分析的目的在于深入剖析平面廣告的創(chuàng)作過程、策略運用以及效果評估。通過對具體案例的細致分析，我們能夠更好地理解廣告策劃者的思路，學習他們?nèi)绾吻擅畹剡\用各種元素和技巧來傳達信息、吸引目標受眾。案例分析還能夠揭示廣告背后的市場策略、品牌定位以及消費者心理，為我們提供更全面的視角來審視廣告行業(yè)的運作機制。案例分析的意義在于為廣告從業(yè)者提供寶貴的借鑒和參考。通過學習和分析成功的平面廣告案例，我們可以從中汲取到創(chuàng)新的靈感、實用的技巧和有效的策略，進而提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。案例分析還能夠幫助我們識別并避免一些常見的錯誤和陷阱，提高廣告創(chuàng)作的成功率和效果。案例分析還有助于推動平面廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。通過對不同案例的比較和分析，我們可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)的趨勢和變化，探索新的創(chuàng)作理念和方法。這不僅有助于提升整個行業(yè)的水平，還能夠為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的廣告體驗。案例分析在平面廣告領(lǐng)域具有不可或缺的作用。通過深入剖析案例的目的與意義，我們能夠更好地理解和運用案例分析的方法，為廣告創(chuàng)作和行業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量。二、平面廣告案例分析概述平面廣告案例分析是對一系列成功的或具有特色的平面廣告作品進行深入剖析的過程。這些案例通常涵蓋了多種行業(yè)和產(chǎn)品，旨在揭示不同廣告策略背后的創(chuàng)意邏輯和市場效應。通過案例分析，我們可以更好地理解平面廣告的設(shè)計原理、表現(xiàn)手法以及它們?nèi)绾闻c消費者產(chǎn)生情感共鳴，進而促進品牌傳播和產(chǎn)品銷售。在平面廣告案例分析中，我們通常會關(guān)注以下幾個方面：廣告的主題和定位是否準確傳達了產(chǎn)品的核心價值和品牌形象；廣告的創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)是否吸引人，能否在眾多的廣告中脫穎而出；再次，廣告的語言和文字是否精煉有力，能夠引發(fā)消費者的共鳴和購買欲望；廣告的傳播渠道和效果評估也是重要的考量因素，它們決定了廣告是否能夠有效地觸達目標受眾，以及廣告的實際效果如何。通過對不同案例的比較和分析，我們可以發(fā)現(xiàn)平面廣告設(shè)計的多樣性和靈活性。不同的行業(yè)和產(chǎn)品需要采用不同的廣告策略和設(shè)計手法，以更好地滿足消費者的需求和期望。成功的平面廣告案例往往能夠充分利用創(chuàng)意和視覺沖擊力，使消費者在第一時間內(nèi)產(chǎn)生共鳴和記憶，從而提高品牌知名度和購買轉(zhuǎn)化率。平面廣告案例分析是一個富有啟發(fā)性的過程，它不僅可以幫助我們了解平面廣告的設(shè)計原理和市場效應，還可以為我們提供寶貴的創(chuàng)意靈感和實踐經(jīng)驗。通過對這些案例的深入剖析，我們可以不斷提升自己的廣告設(shè)計能力，為未來的廣告創(chuàng)作打下堅實的基礎(chǔ)。1.案例選擇標準與范圍明確案例選擇的目的和意義。指出選擇具有代表性、創(chuàng)新性和實用性的平面廣告案例，有助于深入剖析廣告設(shè)計的精髓，提煉出成功的廣告元素和策略，為廣告從業(yè)者提供有益的借鑒和啟示。闡述案例選擇的標準。這些標準可以包括廣告創(chuàng)意的獨特性、視覺效果的吸引力、品牌傳播的有效性等方面。還可以考慮案例的時效性和行業(yè)影響力，確保所選案例具有廣泛的參考價值。界定案例選擇的范圍?？梢愿鶕?jù)行業(yè)領(lǐng)域、廣告類型、地域分布等因素來劃定范圍?？梢赃x擇不同行業(yè)的經(jīng)典廣告案例，涵蓋快消品、電子產(chǎn)品、奢侈品等多個領(lǐng)域；或者關(guān)注不同類型的平面廣告，如海報、雜志廣告、戶外廣告等；還可以考慮地域特色，選擇具有地域文化特色的廣告案例。強調(diào)案例選擇的科學性和客觀性。在篩選案例時，應遵循一定的數(shù)據(jù)分析和專家評審流程，確保所選案例符合上述標準和范圍。還要避免主觀偏見和個人喜好對案例選擇的影響，保持分析的客觀性和公正性。2.分析方法與工具在進行平面廣告案例分析時，采用恰當?shù)姆治龇椒ê凸ぞ咧陵P(guān)重要。它們不僅能夠幫助我們系統(tǒng)地解構(gòu)廣告作品，還能深入挖掘其背后的創(chuàng)意理念和營銷策略。我們可以采用內(nèi)容分析法，通過對廣告文案、視覺元素、色彩搭配等方面的細致分析，揭示廣告所傳達的信息和情感。這種方法能夠幫助我們理解廣告如何吸引觀眾的注意力，并激發(fā)他們的購買欲望。對比分析法也是一種常用的分析方法。通過將不同平面廣告作品進行對比，我們可以發(fā)現(xiàn)它們在風格、主題、表現(xiàn)手法等方面的異同點，進而分析出各自的優(yōu)缺點和創(chuàng)新之處。我們還可以借助一些專業(yè)的分析工具來輔助我們的案例分析工作。使用圖像處理軟件可以對廣告中的視覺元素進行提取和量化分析，從而更精確地評估其視覺效果。市場調(diào)研工具也可以幫助我們收集關(guān)于廣告受眾的反饋數(shù)據(jù)，進一步驗證廣告的傳播效果。在案例分析過程中，我們還可以結(jié)合訪談法或問卷調(diào)查法，通過收集目標受眾的意見和感受，來評估廣告對他們的吸引力和影響力。這些方法能夠提供更加直接和真實的反饋，有助于我們更全面地了解廣告的傳播效果和市場反應。通過綜合運用多種分析方法和工具，我們可以對平面廣告案例進行深入剖析，從而揭示其背后的創(chuàng)意理念和營銷策略，為廣告創(chuàng)作和營銷實踐提供有益的借鑒和啟示。3.案例數(shù)據(jù)的收集與整理在進行平面廣告案例分析時，數(shù)據(jù)的收集與整理是至關(guān)重要的一環(huán)。我們需要明確收集數(shù)據(jù)的范圍和目的，這包括廣告發(fā)布的時間、地點、目標受眾群體以及廣告的傳播渠道等。通過確定這些關(guān)鍵信息，我們可以更有針對性地搜集相關(guān)數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)收集方面，我們可以利用多種渠道和方法。可以通過查閱相關(guān)行業(yè)的報告、統(tǒng)計資料或市場調(diào)研數(shù)據(jù)，了解行業(yè)的整體趨勢和競爭態(tài)勢。我們還可以收集具體廣告案例的發(fā)布數(shù)據(jù)、傳播效果數(shù)據(jù)以及受眾反饋數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)可以通過問卷調(diào)查、訪談、網(wǎng)絡爬蟲等方式獲取。收集到數(shù)據(jù)后，我們需要進行整理和分析。要對數(shù)據(jù)進行清洗和篩選，去除重復、錯誤或無關(guān)的信息?？梢岳媒y(tǒng)計軟件或數(shù)據(jù)分析工具對數(shù)據(jù)進行處理和分析，提取出有價值的信息和規(guī)律。我們可以分析廣告的傳播路徑和受眾群體特征，了解廣告在不同渠道和受眾群體中的傳播效果；還可以對比不同廣告案例的數(shù)據(jù)指標，找出成功和失敗的原因。通過案例數(shù)據(jù)的收集與整理，我們可以更深入地了解平面廣告的傳播特點和受眾反應，為后續(xù)的案例分析提供有力的數(shù)據(jù)支撐和依據(jù)。三、經(jīng)典平面廣告案例分析首先是某品牌手機的平面廣告。這款廣告以極簡的設(shè)計風格著稱，畫面中只展示了一部手機和一行簡潔明了的文字。這種設(shè)計風格不僅凸顯了產(chǎn)品本身的高質(zhì)感和簡約美，還使得廣告信息更加突出，容易為消費者所記住。廣告文案也恰到好處地表達了產(chǎn)品的核心賣點，如“超薄機身”、“高清攝像”使得消費者對產(chǎn)品有了更加直觀和深刻的認識。另一個經(jīng)典案例是某飲料品牌的平面廣告。這款廣告采用了幽默詼諧的表現(xiàn)手法，通過一幅幅生動有趣的漫畫，展現(xiàn)了人們在日常生活中飲用該飲料的歡樂場景。這種表現(xiàn)形式不僅拉近了廣告與消費者之間的距離，還使得廣告信息更加易于接受和傳播。廣告還巧妙地融入了品牌理念和產(chǎn)品特點，使得消費者在輕松愉快的氛圍中，對品牌產(chǎn)生了更加深刻的印象。再來看一個化妝品品牌的平面廣告案例。這款廣告以唯美浪漫的風格為特點，畫面中的女性形象優(yōu)雅大方，妝容精致自然。廣告通過展現(xiàn)女性在不同場合下的美麗形象，成功地傳達了產(chǎn)品能夠讓女性更加美麗自信的信息。廣告還注重細節(jié)的表現(xiàn)，如產(chǎn)品包裝的精美設(shè)計、使用方法的細致說明等，使得消費者對產(chǎn)品有了更加全面和深入的了解。1.案例一：某品牌汽車平面廣告在眾多汽車品牌的激烈競爭中，某品牌汽車憑借其獨特的平面廣告策略成功吸引了消費者的目光。該品牌的平面廣告以簡潔明快的設(shè)計風格，展現(xiàn)了汽車的力量感與時尚感。廣告畫面中心，一輛炫酷的汽車占據(jù)了主導地位，車身線條流暢，充滿動感。在背景設(shè)計上，廣告采用了漸變色塊與簡潔的幾何圖形，營造出一種現(xiàn)代且不失高級感的氛圍。廣告中的文字設(shè)計也十分巧妙，字體粗獷有力，與汽車形象相得益彰，突出了品牌的個性與特點。在廣告內(nèi)容方面，該品牌巧妙地將汽車的性能、配置以及品牌理念融入其中。通過圖文并茂的方式，廣告向消費者傳遞了汽車的動力強勁、操控穩(wěn)定、舒適安全等特點。廣告還強調(diào)了品牌的創(chuàng)新精神和追求卓越的品質(zhì)，進一步提升了消費者對品牌的認知和信任。在傳播渠道上，該品牌選擇了多種媒體平臺進行廣告投放，包括戶外廣告牌、雜志、報紙等。這些媒體平臺覆蓋了廣泛的受眾群體，使得廣告能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生較大的影響力。該品牌還利用社交媒體進行線上傳播，通過互動營銷和口碑傳播，進一步擴大了廣告的傳播范圍和影響力。該品牌汽車平面廣告憑借其獨特的設(shè)計風格和精準的傳播策略，成功吸引了大量潛在消費者的關(guān)注。在廣告發(fā)布后的一段時間內(nèi)，該品牌汽車的銷量明顯上升，市場占有率也得到了進一步提升。這一成功案例為其他汽車品牌提供了有益的借鑒和啟示。2.案例二：某時尚品牌平面廣告某時尚品牌近期推出了一系列平面廣告，以其獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)意手法，成功吸引了眾多消費者的目光。這組平面廣告以“時尚與自由”通過一系列生動的畫面和富有感染力的文字，展現(xiàn)了品牌所倡導的時尚態(tài)度和自由精神。在廣告畫面中，品牌巧妙地運用色彩和構(gòu)圖，將各種時尚元素與自由概念相結(jié)合，形成了一幅幅既美觀又具有深刻內(nèi)涵的視覺作品。其中一個廣告畫面，一位年輕女性身著品牌新款服裝，在戶外自由奔跑，背景是絢爛的日落景色。這幅畫面不僅展示了品牌服裝的時尚魅力，還通過女性的自由奔跑姿態(tài)，傳遞出品牌所倡導的自由精神。另一幅畫面則運用對比手法，將品牌服裝與傳統(tǒng)服飾進行對比，凸顯出品牌在設(shè)計上的獨特性和創(chuàng)新性。這組平面廣告不僅在視覺上具有吸引力，更在情感上與消費者產(chǎn)生了共鳴。它成功地將品牌的時尚理念與自由精神融入到廣告中，讓消費者在欣賞廣告的也對品牌產(chǎn)生了更深層次的認知和認同。這組平面廣告以其獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)意手法，成功塑造了品牌形象，并吸引了大量潛在消費者。它不僅提升了品牌的知名度和美譽度，也為品牌未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。3.案例三：某公益組織平面廣告某公益組織致力于推動環(huán)保事業(yè)，其近期發(fā)布的一系列平面廣告引起了廣泛關(guān)注。這些廣告以獨特的創(chuàng)意和深刻的內(nèi)涵，成功吸引了公眾的注意力，進一步傳播了環(huán)保理念。這組平面廣告采用了簡潔明了的設(shè)計風格，以白色為背景，配以醒目的綠色圖案和文字。廣告中的圖案以自然元素為主，如樹葉、水滴等，寓意著生態(tài)環(huán)境的和諧與美好。文字部分則簡潔有力，直接點明了公益組織的宗旨和呼吁。這組廣告在創(chuàng)意上非常出色，它巧妙地將環(huán)保理念與日常生活場景相結(jié)合，通過生動的畫面和簡潔的文字，引導觀眾思考自己的行為對環(huán)境的影響。其中一幅廣告展示了一只小鳥在污染嚴重的環(huán)境中掙扎求生，配以文字“為了我們的未來，請愛護環(huán)境”，讓人深感震撼和反思。這組平面廣告的成功之處不僅在于其創(chuàng)意和視覺沖擊力，更在于其深刻的內(nèi)涵和積極的社會意義。它成功引發(fā)了公眾對環(huán)保問題的關(guān)注和思考，推動了更多人參與到環(huán)保事業(yè)中來。這組廣告也為其他公益組織提供了有益的借鑒和啟示，展示了平面廣告在公益?zhèn)鞑ブ械木薮鬂摿?。某公益組織的這組平面廣告以其獨特的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵和積極的社會意義，成功吸引了公眾的關(guān)注和參與，為環(huán)保事業(yè)的推廣做出了積極貢獻。這也再次證明了平面廣告在公益?zhèn)鞑ブ械闹匾饔煤蛢r值。四、平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法分析創(chuàng)意是平面廣告的靈魂。一個成功的平面廣告往往具有獨特而富有創(chuàng)意的點子，能夠突破常規(guī)，引發(fā)消費者的共鳴。某品牌的飲料廣告，通過巧妙的構(gòu)思，將產(chǎn)品與日常生活場景相結(jié)合，創(chuàng)造出一個充滿趣味和想象力的世界。廣告中的主角在享受飲料的也展示出了產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，使消費者在欣賞廣告的也對產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。表現(xiàn)手法是平面廣告創(chuàng)意得以實現(xiàn)的關(guān)鍵。不同的表現(xiàn)手法能夠帶來不同的視覺效果和情感體驗。在平面廣告中，常見的表現(xiàn)手法包括對比、夸張、隱喻等。對比手法通過對比不同元素之間的差異，突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；夸張手法則通過夸大產(chǎn)品的某些特點，增強廣告的吸引力和記憶點；隱喻手法則通過借助其他事物或場景來暗示產(chǎn)品的某種特性或價值，使消費者在思考中加深對產(chǎn)品的印象。色彩、排版、字體等視覺元素也是平面廣告表現(xiàn)手法的重要組成部分。色彩能夠影響人的情緒和感知，合理的色彩搭配能夠提升廣告的視覺效果；排版則決定了廣告的整體布局和層次感，合理的排版能夠使廣告信息更加清晰易讀；字體則能夠體現(xiàn)品牌的風格和氣質(zhì)，選擇合適的字體能夠增強品牌的識別度和記憶度。平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法是相互影響、相互作用的。一個成功的平面廣告需要獨特的創(chuàng)意和恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法相結(jié)合，才能有效地吸引消費者的注意、傳達產(chǎn)品信息和塑造品牌形象。在實際操作中，廣告設(shè)計師需要不斷探索和創(chuàng)新，結(jié)合品牌特點和市場需求，創(chuàng)造出更具吸引力和影響力的平面廣告作品。1.創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定在《平面廣告案例分析》的“創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定”我們將深入探討創(chuàng)意構(gòu)思和策略制定在平面廣告制作過程中的關(guān)鍵作用。這兩個方面緊密相連，共同構(gòu)成廣告成功的基石。創(chuàng)意構(gòu)思是平面廣告的靈魂。一個優(yōu)秀的創(chuàng)意構(gòu)思能夠迅速吸引目標受眾的注意力，引發(fā)他們的興趣，并引導他們深入了解廣告所傳達的信息。在創(chuàng)意構(gòu)思的過程中，廣告設(shè)計師需要充分了解產(chǎn)品特點和目標受眾的需求，從而找到一個獨特的切入點，將產(chǎn)品的優(yōu)勢以新穎、有趣的方式呈現(xiàn)出來。某化妝品品牌曾推出一款主打天然成分的護膚品，其平面廣告通過展示產(chǎn)品原料的生長環(huán)境和采摘過程，凸顯了產(chǎn)品的天然、健康特性，成功吸引了眾多追求天然護膚的消費者。策略制定是平面廣告成功的關(guān)鍵。策略制定包括確定廣告目標、選擇傳播渠道、制定預算和評估效果等多個方面。在策略制定的過程中，廣告團隊需要綜合考慮市場環(huán)境、競爭對手和目標受眾的特點，以確保廣告能夠精準地傳達信息并達到預期的效果。某快餐品牌針對年輕消費者群體推出了一系列平面廣告，通過選用年輕化的視覺元素和語言風格，以及在社交媒體等年輕消費者活躍的平臺進行投放，成功提升了品牌知名度和市場份額。創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定在平面廣告制作過程中起著至關(guān)重要的作用。優(yōu)秀的創(chuàng)意構(gòu)思能夠吸引目標受眾的注意力，而精準的策略制定則能夠確保廣告的有效傳播和預期效果的實現(xiàn)。廣告團隊在制作平面廣告時，應充分重視這兩個方面，以打造出既具有創(chuàng)意又符合市場需求的優(yōu)秀作品。2.視覺元素的選擇與運用在平面廣告案例分析中，視覺元素的選擇與運用無疑是至關(guān)重要的一環(huán)。視覺元素不僅是廣告?zhèn)鬟_信息的載體，更是吸引觀眾注意、激發(fā)情感共鳴、構(gòu)建品牌形象的關(guān)鍵所在。色彩在平面廣告中的運用至關(guān)重要。色彩具有強大的情感屬性，能夠直接影響觀眾的情緒和認知。在選擇色彩時，廣告主需要充分考慮目標受眾的喜好以及產(chǎn)品特性，確保色彩與廣告主題相契合。在宣傳兒童產(chǎn)品的廣告中，常采用明亮、活潑的色彩以吸引孩子們的注意力；而在高端品牌廣告中，則更傾向于使用低調(diào)、優(yōu)雅的色彩來彰顯品牌品質(zhì)。圖像的選擇對于平面廣告的效果同樣重要。圖像能夠直觀地展示產(chǎn)品特點、場景應用等，有助于觀眾更好地理解廣告信息。在選擇圖像時，廣告主需要注重圖像的真實性和美觀性，避免使用過于夸張或失真的圖像以免誤導觀眾。圖像的構(gòu)圖和排版也需要精心設(shè)計，以突出廣告的重點信息并提升整體視覺效果。文字作為平面廣告中的另一重要視覺元素，其選擇與運用同樣不容忽視。文字能夠直接傳達廣告的主題、口號、優(yōu)惠信息等關(guān)鍵內(nèi)容，是觀眾了解廣告內(nèi)容的主要途徑。在文字的選擇上，廣告主需要注重文字的簡潔明了和易于理解，避免使用過于復雜或晦澀的詞匯。文字的字體、大小、顏色等也需要與廣告的整體風格相協(xié)調(diào)，以確保文字在視覺上能夠與其他元素形成良好的呼應。視覺元素的選擇與運用在平面廣告中起著舉足輕重的作用。通過精心挑選和運用色彩、圖像和文字等視覺元素，廣告主可以打造出更具吸引力、感染力和說服力的廣告作品，從而有效提升廣告的傳播效果和品牌影響力。3.色彩、排版與字體設(shè)計色彩是平面廣告中最直觀、最具有沖擊力的視覺元素。不同的色彩能夠引發(fā)觀眾不同的情感反應，從而增強廣告的吸引力。在某一廣告案例中，設(shè)計師巧妙地運用了對比色和漸變色，使得廣告畫面既醒目又富有層次感。對比色使得主題元素在背景中脫穎而出，吸引了觀眾的注意力；而漸變色則營造了一種柔和、舒適的氛圍，使得廣告更具親和力。排版是平面廣告中布局和排列文字、圖片等元素的關(guān)鍵。良好的排版能夠使得廣告信息更加清晰、有條理地傳達給觀眾。在一個成功的廣告案例中，設(shè)計師采用了網(wǎng)格化的排版方式，將廣告內(nèi)容劃分為不同的區(qū)域，每個區(qū)域都有明確的主題和信息。這種排版方式使得廣告整體看起來既整潔又富有節(jié)奏感，同時也方便了觀眾閱讀和理解廣告信息。字體設(shè)計在平面廣告中同樣具有重要的作用。字體不僅影響著廣告的整體風格，還能夠強化廣告的主題和信息。在一個經(jīng)典的廣告案例中，設(shè)計師選用了具有獨特風格的字體，使得廣告標題既醒目又富有創(chuàng)意。這種字體不僅與廣告的整體風格相協(xié)調(diào)，還能夠引發(fā)觀眾的好奇心，從而促使他們進一步了解廣告內(nèi)容。色彩、排版與字體設(shè)計在平面廣告中扮演著至關(guān)重要的角色。通過巧妙地運用這些要素，設(shè)計師能夠創(chuàng)造出既具有吸引力又富有創(chuàng)意的廣告作品，從而有效地傳達廣告信息并吸引觀眾的關(guān)注。4.情感訴求與心理策略在平面廣告案例分析中，情感訴求與心理策略的運用是至關(guān)重要的一環(huán)。它們能夠深入觸動消費者的內(nèi)心，從而增強廣告的傳播效果和品牌影響力。情感訴求是廣告中常用的一種手法，它通過調(diào)動消費者的情感反應來達到廣告目的。某品牌的洗衣液廣告，通過展示溫馨的家庭場景和孩子的笑容，強調(diào)產(chǎn)品的溫和親膚特點，觸動消費者對于家庭關(guān)愛和孩子健康的情感需求。這種情感訴求不僅能夠增強消費者對產(chǎn)品的認同感，還能夠提升品牌形象，使消費者產(chǎn)生購買欲望。心理策略在平面廣告中同樣發(fā)揮著重要作用。廣告設(shè)計師通過運用色彩、排版、圖像等視覺元素，以及文案的巧妙運用，來引導消費者的心理反應。某化妝品廣告采用明亮的色彩和精致的包裝設(shè)計，營造出高貴、優(yōu)雅的品牌形象，從而吸引消費者的注意力。文案中強調(diào)產(chǎn)品的獨特功效和品質(zhì)保證，進一步激發(fā)消費者的購買信心和欲望。情感訴求與心理策略還需要結(jié)合目標受眾的特點進行精準定位。不同的受眾群體有著不同的情感需求和心理特征，因此廣告設(shè)計師需要深入了解目標受眾的喜好、需求和價值觀，從而制定出更具針對性的廣告策略。針對年輕人的廣告可以更加活潑、時尚，強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和個性化特點；而針對中老年人的廣告則可以更加穩(wěn)重、溫馨，強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和實用性。情感訴求與心理策略在平面廣告中扮演著舉足輕重的角色。它們不僅能夠提升廣告的傳播效果，還能夠增強品牌形象和消費者忠誠度。在進行平面廣告設(shè)計時，我們應該注重情感訴求與心理策略的運用，結(jié)合目標受眾的特點進行精準定位，從而打造出更具吸引力和影響力的廣告作品。五、平面廣告效果評估與改進建議從廣告的傳播效果來看，本次平面廣告在目標受眾中的覆蓋率較高，廣告信息的傳達較為準確。在廣告的識別度和記憶度方面，仍有提升的空間。部分受眾表示，雖然看到了廣告，但對廣告中的核心信息印象不深。建議在未來的廣告設(shè)計中，應更加注重廣告的視覺沖擊力和信息的簡潔明了，以便在短暫的時間內(nèi)吸引受眾的注意力并留下深刻印象。從廣告的銷售效果來看，雖然廣告在一定程度上促進了產(chǎn)品的銷售，但并未達到預期的銷售目標。這可能與廣告的投放渠道、投放時間以及廣告內(nèi)容的吸引力等因素有關(guān)。建議在未來的廣告投放中，應根據(jù)產(chǎn)品的特點和目標受眾的喜好，選擇合適的投放渠道和投放時間，同時優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告的吸引力和說服力。對于廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)力方面，雖然本次廣告在視覺設(shè)計和文案方面都有一定的亮點，但在創(chuàng)新性和獨特性方面仍有待提高。在未來的廣告創(chuàng)意中，可以嘗試引入更多的新鮮元素和創(chuàng)意點子，使廣告更具個性和特色，從而在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出。本次平面廣告在傳播效果和銷售效果方面取得了一定的成績，但也存在一些不足之處。在未來的廣告活動中，應更加注重廣告的視覺沖擊力、信息傳達的準確性和廣告內(nèi)容的創(chuàng)新性，以提高廣告的效果和競爭力。還應加強對廣告效果的監(jiān)測和評估，以便及時調(diào)整廣告策略，實現(xiàn)更好的廣告效果。1.廣告效果評估指標與方法曝光量是評估廣告效果的基礎(chǔ)指標之一。它反映了廣告被展示的次數(shù)，是衡量廣告?zhèn)鞑V度的重要依據(jù)。通過統(tǒng)計廣告的展示次數(shù)，可以初步了解廣告在不同媒體和渠道的傳播效果。點擊率也是評估廣告效果的重要指標之一。它反映了廣告被受眾點擊的比例，是評估廣告吸引力和用戶參與度的重要標準。高點擊率通常意味著廣告能夠引起受眾的興趣和關(guān)注，從而提高廣告的傳播效果。除了曝光量和點擊率，轉(zhuǎn)化率也是評估廣告效果的重要指標。它指的是受眾在點擊廣告后進一步采取購買、注冊等行動的比例。轉(zhuǎn)化率的高低直接反映了廣告對受眾的引導能力和實際效果的實現(xiàn)程度。在評估方法上，可以采用問卷調(diào)查、用戶訪談等方式了解受眾對廣告的認知、態(tài)度和反應。也可以利用數(shù)據(jù)分析工具對廣告的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析，從而更準確地評估廣告效果。廣告效果評估需要綜合運用多個指標和方法，從多個角度全面考量廣告的傳播效果、吸引力和實際成果。通過科學的評估，可以為廣告策略的優(yōu)化提供有力支持，提高廣告的投資回報率。這段內(nèi)容涵蓋了廣告效果評估的基本概念、主要指標和常用方法，可以為讀者提供一個全面的了解，并為后續(xù)的案例分析提供理論基礎(chǔ)。具體的評估指標和方法可能會因廣告類型、行業(yè)特點等因素而有所不同，因此在實際應用中需要根據(jù)具體情況進行選擇和調(diào)整。2.案例中廣告效果的對比與分析在平面廣告案例分析中，對比不同廣告案例的效果是深入理解廣告策略與創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本章節(jié)將選取兩個具有代表性的平面廣告案例，通過對比分析其廣告效果，揭示廣告成功的要素與潛在問題。我們來看案例A。該廣告以簡潔明了的視覺設(shè)計和富有創(chuàng)意的文案吸引了大量消費者的關(guān)注。廣告中的主角形象鮮明，色彩搭配和諧，能夠在眾多廣告中脫穎而出。廣告文案簡潔有力，直擊消費者痛點，有效激發(fā)了消費者的購買欲望。案例A在廣告發(fā)布后取得了顯著的銷售增長，品牌知名度也得到了大幅提升。案例B的廣告效果則顯得較為平淡。雖然該廣告在視覺設(shè)計和文案方面也有一定的創(chuàng)意，但整體而言缺乏足夠的吸引力和沖擊力。廣告中的主角形象不夠鮮明，色彩搭配也顯得較為平淡，難以在競爭激烈的市場中脫穎而出。廣告文案的表達也略顯繁瑣，未能直接觸動消費者的情感需求。案例B的廣告效果相對較弱，未能達到預期的銷售目標。通過對比這兩個案例，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告成功的要素主要包括以下幾點：一是視覺設(shè)計的吸引力，一個成功的廣告需要具備獨特的視覺風格，能夠在第一時間吸引消費者的眼球；二是文案的精煉與創(chuàng)意，廣告文案需要簡潔明了，能夠直擊消費者痛點，同時富有創(chuàng)意，引發(fā)消費者的共鳴；三是與品牌形象和產(chǎn)品特點的契合度，廣告需要與品牌形象和產(chǎn)品特點緊密相連，讓消費者能夠直觀地感受到品牌的獨特魅力和產(chǎn)品的優(yōu)勢。我們也需要注意到案例B中存在的問題，如視覺設(shè)計不夠突出、文案表達不夠精煉等。這些問題可能導致廣告效果不佳，甚至影響品牌形象和市場競爭力。在廣告設(shè)計和制作過程中，我們需要充分考慮到這些因素，力求打造出更具吸引力和影響力的平面廣告作品。通過對比分析不同平面廣告案例的效果，我們可以更深入地了解廣告策略與創(chuàng)意的優(yōu)劣之處，為今后的廣告設(shè)計和制作提供有益的借鑒和參考。3.改進建議與未來趨勢預測建議廣告創(chuàng)意更加貼近目標受眾。廣告的成功與否往往取決于是否能夠引起目標受眾的共鳴。在策劃平面廣告時，應深入了解目標受眾的需求、興趣和心理特征，確保廣告內(nèi)容能夠與他們產(chǎn)生情感聯(lián)系。也要關(guān)注受眾的接收方式和接收環(huán)境，使廣告在傳播過程中更具針對性和有效性。建議注重廣告的視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)新性。在平面廣告中，視覺元素是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。廣告設(shè)計師應充分利用色彩、形狀、排版等視覺元素，創(chuàng)造出獨特而富有吸引力的視覺效果。也要注重廣告的創(chuàng)新性，通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，使廣告在眾多信息中脫穎而出。針對當前數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，平面廣告也應積極探索與新媒體的融合。通過利用新媒體的傳播渠道和互動方式，平面廣告可以擴大傳播范圍，增強與受眾的互動體驗?？梢越Y(jié)合社交媒體、二維碼等技術(shù)手段，為受眾提供更加便捷和豐富的信息獲取方式。平面廣告行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，平面廣告需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以贏得受眾的認可和信任。隨著科技的進步和新媒體的發(fā)展，平面廣告也將迎來更多的發(fā)展機遇。通過積極探索和創(chuàng)新，平面廣告行業(yè)有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。六、結(jié)論在創(chuàng)意構(gòu)思方面，平面廣告需要打破常規(guī)，以新穎、獨特的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務。通過運用比喻、擬人、夸張等修辭手法，可以創(chuàng)造出令人印象深刻的視覺形象，增強廣告的吸引力和記憶度。創(chuàng)意構(gòu)思也需要緊密結(jié)合目標受眾的需求和喜好，確保廣告能夠引起他們的共鳴和興趣。在視覺呈現(xiàn)方面，平面廣告需要注重色彩搭配、字體選擇和圖片運用等方面。通過合理的色彩搭配和字體選擇，可以營造出符合品牌形象的視覺氛圍，增強廣告的識別度和記憶度。而高質(zhì)量的圖片則可以直觀地展示產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢，提升消費者的購買意愿。平面廣告還需要注重信息的有效傳遞。廣告中的文字內(nèi)容應該簡潔明了、重點突出，能夠快速地傳達出品牌的核心信息和價值主張。廣告的版面布局也需要合理安排，確保各個元素之間的平衡和協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)信息混亂或視覺疲勞的情況。成功的平面廣告需要在多個方面下功夫，從目標定位到創(chuàng)意構(gòu)思、從視覺呈現(xiàn)到信息傳遞都需要精心策劃和執(zhí)行。只有才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)品牌的有效傳播和推廣。1.平面廣告案例分析總結(jié)經(jīng)過對多個平面廣告案例的深入分析，我們不難發(fā)現(xiàn)成功的平面廣告往往具備一些共性特征。它們能夠精準地定位目標受眾，通過深入洞察受眾的需求和喜好，制定出有針對性的廣告策略。這些廣告在視覺呈現(xiàn)上往往具有高度的創(chuàng)意和獨特性，能夠迅速吸引受眾的注意力并留下深刻印象。廣告的語言和文案也非常關(guān)鍵，它們需要簡潔明了、易于理解，同時又能夠傳達出產(chǎn)品的核心賣點和品牌特色。在案例分析過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些值得借鑒的創(chuàng)意手法和表現(xiàn)方式。通過運用對比、夸張等修辭手法，可以突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；通過采用富有創(chuàng)意的排版和色彩搭配，可以營造出獨特的視覺效果和氛圍。一些廣告還巧妙地結(jié)合了社會熱點和時事話題，從而引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。成功的平面廣告并非一蹴而就，它們往往需要經(jīng)過多次的修改和優(yōu)化才能達到最佳效果。對于廣告設(shè)計師和營銷人員來說，不斷地學習、嘗試和創(chuàng)新是至關(guān)重要的。通過不斷地積累經(jīng)驗、總結(jié)教訓，我們可以不斷提升自己的創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力，為品牌的發(fā)展貢獻更多的力量。平面廣告案例分析不僅可以幫助我們深入了解廣告行業(yè)的運作機制和創(chuàng)意手法，還可以為我們提供寶貴的經(jīng)驗和啟示。在未來的工作中，我們應該注重學習和借鑒這些成功案例的精髓，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多的價值。2.對平面廣告創(chuàng)意與效果的啟示平面廣告案例分析為我們提供了豐富的創(chuàng)意靈感和效果評估的參考。通過對多個成功案例的深入剖析，我們可以從中汲取寶貴的啟示，為未來的廣告創(chuàng)作提供有力的指導。創(chuàng)意是平面廣告的核心競爭力。一個成功的平面廣告往往能夠憑借其獨特的創(chuàng)意吸引消費者的眼球，從而引發(fā)其購買欲望。我們可以看到廣告創(chuàng)意多種多樣，既有幽默詼諧的，也有溫馨感人的，還有充滿藝術(shù)氣息的。這些創(chuàng)意不僅符合品牌形象和產(chǎn)品特點，而且能夠與目標受眾產(chǎn)生共鳴，從而達到良好的宣傳效果。平面廣告的效果取決于多個因素的綜合作用。除了創(chuàng)意外，廣告的視覺設(shè)計、文案表達、色彩搭配等方面也至關(guān)重要。一個優(yōu)秀的平面廣告需要在視覺和文字上做到和諧統(tǒng)一，既要吸引人們的注意力，又要能夠清晰地傳達廣告信息。廣告的色彩搭配也需要考慮到目標受眾的喜好和文化背景，以確保廣告在不同地域和文化背景下都能取得良好的效果。平面廣告還需要注重與消費者的互動和溝通。在現(xiàn)代社會，消費者越來越注重個性化和體驗感，因此廣告創(chuàng)作也需要更加注重與消費者的互動和溝通。通過創(chuàng)意的呈現(xiàn)和文案的引導，廣告可以激發(fā)消費者的參與感和歸屬感，從而增強其對品牌的認同感和忠誠度。平面廣告案例分析為我們提供了寶貴的啟示：在廣告創(chuàng)作中，我們需要注重創(chuàng)意的獨特性、視覺和文字的統(tǒng)一性、色彩搭配的合理性以及與消費者的互動和溝通。只有我們才能創(chuàng)作出既具有藝術(shù)價值又具有商業(yè)價值的平面廣告作品。3.對未來平面廣告發(fā)展的展望隨著科技的不斷進步和消費者需求的變化，平面廣告行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。平面廣告有望在多個方面實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，以適應新時代的市場需求。個性化與定制化將成為平面廣告的重要趨勢。在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的支持下，廣告主將能夠更精準地了解目標受眾的興趣和需求，從而為其量身定制個性化的廣告內(nèi)容。這種廣告形式不僅能夠提高消費者的關(guān)注度，還能有效促進品牌與消費者之間的情感連接?？缃绾献髋c多元化內(nèi)容將成為平面廣告創(chuàng)新的突破口。平面廣告將不再局限于單一的傳播渠道和形式，而是通過與不同領(lǐng)域的品牌、藝術(shù)家、設(shè)計師等進行跨界合作，打造獨具特色的廣告作品。平面廣告還將注重內(nèi)容的多元化和豐富性，通過引入故事性、情感性、互動性等元素，吸引更多消費者的關(guān)注和參與。可持續(xù)發(fā)展理念將在平面廣告中得到進一步體現(xiàn)。隨著環(huán)保意識的日益增強，越來越多的消費者開始關(guān)注企業(yè)的社會責任和環(huán)保實踐。未來平面廣告將更加注重環(huán)保材料的使用和節(jié)能減排，以推動廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。未來平面廣告行業(yè)將在個性化、跨界合作和可持續(xù)發(fā)展等方面實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。通過不斷適應市場變化和消費者需求，平面廣告將繼續(xù)發(fā)揮其獨特的傳播優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和社會價值。參考資料：平面廣告設(shè)計是一種強大的溝通工具，它能夠吸引人們的注意力，傳達產(chǎn)品或服務的信息，并激發(fā)人們的興趣和購買欲望。為了幫助學員掌握這一技能，我們準備了這份平面廣告設(shè)計課件。本課程旨在幫助學員掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和技巧，包括布局與構(gòu)圖、色彩與圖形的運用、文字排版等。學員將能夠制作出吸引人的、具有影響力的平面廣告作品。布局與構(gòu)圖：通過合理的布局和構(gòu)圖，突出廣告的主題和重點，引導觀眾的視線。色彩與圖形的運用：運用色彩和圖形來增強廣告的視覺效果，提高觀眾的興趣。文字排版：通過精心的文字排版，傳達廣告的信息，增強廣告的易讀性和吸引力。素材的選擇與處理：如何選擇和處理素材，以制作出高質(zhì)量的廣告作品。廣告的后期制作：如何運用圖形處理軟件進行后期制作，提高廣告的質(zhì)量和效果。本課程采用理論與實踐相結(jié)合的教學方法。學員將通過講解、案例分析、實戰(zhàn)演練等方式，掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和技巧。學員還將有機會與其他設(shè)計師進行交流和分享，以提高自己的設(shè)計水平。通過本課程的學習，學員將能夠掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和技巧，并能夠制作出具有影響力的平面廣告作品。學員還將提高自己的創(chuàng)意思維和審美水平，為未來的設(shè)計工作打下堅實的基礎(chǔ)。平面廣告媒體作為一種社會媒體的形式，在廣告媒體中展示著重要的作用。其主要包括媒體廣告和非媒體廣告兩種形式，是社會廣告媒體的重要組成部分。平面廣告媒體就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，智者見智，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習慣于這樣的生活?，F(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應用；經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。當我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的。一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學與設(shè)計上面，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。設(shè)計概論、三大構(gòu)成（立體構(gòu)成，色彩構(gòu)成）、圖形設(shè)計、字體設(shè)計、CI標志設(shè)計、廣告設(shè)計（平面、立方體）、編排設(shè)計、書籍裝幀、攝影技法、視覺傳達設(shè)計、包裝設(shè)計、透視學、電腦設(shè)計、動畫（二維、三維）、創(chuàng)作。學生應具有較為扎實的造型能力和系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)學科的知識，具有在中國傳統(tǒng)文化，借鑒國內(nèi)外現(xiàn)代平面設(shè)計精華的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新的能力，并具有較高的專業(yè)設(shè)計水平和文化藝術(shù)修養(yǎng)。具有理論聯(lián)系實際的能力。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計的基本規(guī)律和技能。具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域系統(tǒng)的理論知識扎實的專業(yè)基礎(chǔ)寬泛的設(shè)計、實踐綜合應用。能在新聞出版，廣告設(shè)計、專業(yè)研究、教學、生產(chǎn)和管理等部門從事工作。廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用；圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用；特效字的制作；圖像輸出與優(yōu)化等，靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。學習排版設(shè)計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設(shè)計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學它如虎添翼，效率成倍提高。不論是個人作品設(shè)計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業(yè)。通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像，出色地設(shè)計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤……。中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。經(jīng)商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，遇客甚謹，懸?guī)蒙醺咧?，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術(shù)”平面廣告才有大發(fā)展。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（公元868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實在言簡意賅，通曉市場銷售心理，是中國早期精彩的兩張平面廣告文物。1473年，英國第一位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部?！癆dvertisement（廣告）”最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的?！睹恐軋蟮馈飞稀５皬V告”編排的卻是新聞。當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》從此便沿用至今。1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。則興盛于十九世紀的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。機械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意Attention，趣昧Interest，欲望Desire，購買行動Action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信Conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進步推動了廣告攝影的發(fā)展。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。1883年美國費城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的廣泛運用，推動了廣告攝影的發(fā)展。廣告攝影因其表現(xiàn)真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，五十年代廣告攝影占20%一30%，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50%，七十年代后期已占60%—70%，八十年代占90%以上。設(shè)計家稱攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。在第二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國”起到了團結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾版的日新月異），帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計的變迂。但長期的封建社會，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，廣告的設(shè)計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發(fā)明和廣為應用，推進了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計運動的新時代。其中設(shè)計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉·莫里斯（WiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質(zhì)生活的情趣，倡導了“手工藝復興運動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設(shè)計圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特·蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦?！禗eStiji（風格）》主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多彩的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學一樣精確表達宇宙基本特征的直覺手段?！薄讹L格》學派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實體，認為面的分割是美學精粹，為現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新起了示范作用。第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉·格羅佩斯（WalierGropius，1883一1969）?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉(zhuǎn)向應用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個基礎(chǔ)上，讓我們建立一個新的設(shè)計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計運動的發(fā)源地，它對20世紀設(shè)計思想的重要貢獻在于：（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；（二）設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設(shè)計必須遵循自然與客觀的法則?！皣浪乖O(shè)計學?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學生520人，但他們卻是未來社會的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計運動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利．維克多·德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實的節(jié)奏及數(shù)學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個國家106位國家、設(shè)計家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應用于各國現(xiàn)代設(shè)計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。平面廣告設(shè)計專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設(shè)計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設(shè)計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風糜全世界?！癈I”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當今世界設(shè)計界（包括平面廣告）的尖端工作。設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。平面廣告設(shè)計作品的好和壞不能拿個人視覺的“好看”與“不好看”真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設(shè)計者和需求者的的要求為目的。全書本著“實例教學、強調(diào)實訓”介紹了應用平面設(shè)計軟件CorelDRAW12和。PhotoshopCS2進行圖形圖像處理的操作方法和技巧。本書內(nèi)容豐富，操作步驟簡潔流暢，可操作性強。全書共分13章，包括軟件新增功能及基本操作介紹、平面設(shè)計基本理論、標志設(shè)計、卡片設(shè)計、書封設(shè)計、DM廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、海報設(shè)計、賀卡設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁界面設(shè)計及學生作品欣賞等內(nèi)容。每章介紹了相關(guān)知識要點，并配有不同的實例及實訓題，循序漸進地介紹了從制作簡單的標志到完成復雜作品的各種基本知識和高級技巧。本書適合于職業(yè)類院校計算機應用專業(yè)、相關(guān)平面設(shè)計專業(yè)使用，也可作為計算機專業(yè)人員、平面設(shè)計愛好者參考使用。設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導與定向的作用。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設(shè)計十分有益。點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導作用，三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調(diào)動“觸覺”并使二維的設(shè)計傳達出“立體的表情”，在廣告設(shè)計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。線是設(shè)計中最基本的構(gòu)成。美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的?！本€條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。但線條又是理性的，具有很強的造型力，線的長短、粗細、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系，即線的排列、組合方式，漸進、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至會產(chǎn)生某些幻化與象征的意象等。面是視覺形式上最直接的設(shè)計語匯，所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應的信息、意象、內(nèi)涵等，一般即為廣告設(shè)計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉。而在設(shè)計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺空問，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設(shè)計思維進行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設(shè)計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此?；谶@種思維的設(shè)計，更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達的最佳切入點。點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設(shè)計中應把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計，無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設(shè)計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。色彩的直感性最強，通感度也最大，從設(shè)計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的。我們能感受與設(shè)計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是客觀和準確的，色的美學范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬π浴Ｔ龠M一步思維會直達具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設(shè)計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。設(shè)計成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次。用色的美學在設(shè)計中應統(tǒng)領(lǐng)把握四個方面：平面廣告⑴色的單純。設(shè)計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在2—3種之間。⑵色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。⑶色的主從與色調(diào)。主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設(shè)計用色中也應有主有從。關(guān)鍵在于設(shè)計引導在哪里，主題意旨為何，設(shè)計中應依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào)。⑷色的對比與調(diào)和。對比與調(diào)和為設(shè)計用色的基本原則。設(shè)計中可調(diào)動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點：無彩色間最易調(diào)和。像中國傳統(tǒng)書法的運筆，水墨畫分色等。關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。不少色彩摻灰之后會很有“色”味。處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達成調(diào)和的基礎(chǔ)。事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設(shè)計元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設(shè)計畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影，攝影技術(shù)可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細刻畫。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者對設(shè)計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng)。手法包括：⑴強化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列等。⑵調(diào)動設(shè)計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構(gòu)成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等。⑶采用特殊結(jié)構(gòu)形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。⑷利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經(jīng)驗的遠近錯覺。⑸模擬自然。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計軟件模擬材質(zhì)的感覺等。⑹不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感，無論何種方式，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性。在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感?？梢曰瘑我粸樨S富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移，調(diào)動情感聯(lián)想和強化內(nèi)蘊。平面廣告編排設(shè)計，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個整體。好的構(gòu)成是一座以形達意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達思想。無論設(shè)計元素的多寡，觸一發(fā)而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質(zhì)的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動的視線引導與放射的空間。其表意與主題內(nèi)涵各異，可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標群體逆向思維。傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應視為構(gòu)成思維的基礎(chǔ)。比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等，此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設(shè)計探求反常規(guī)的構(gòu)圖與超經(jīng)驗的手法，已成為當代制造新奇、標示獨特、解構(gòu)夢幻、引發(fā)注目的思維切入點。平面廣告設(shè)計元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型，也即基本的構(gòu)成模式，如標準型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等。一些常見類型與慣用模式各有其產(chǎn)生與存在的淵源與基礎(chǔ)，有其自身的特點與特征，也有其各自的優(yōu)勢與不足。關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應方式，具體應用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標對象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮，才會有正確選擇。每次設(shè)計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破。平面廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達，代表永恒。本質(zhì)上有著哲學思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。創(chuàng)意突破的起點。創(chuàng)意突破在于自身，常講的“靈感突發(fā)”不在于客觀、外界、物象的“啟”，而在于主觀、內(nèi)在、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連。廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生，強調(diào)自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚關(guān)于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”有助于我們形象地理解此點。珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”，這是一個從“此”到“彼”，從“量”到“質(zhì)”的過程。量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的，而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的。應是自覺、有意識、全方位的。比如：對廣告學專業(yè)知識的學習與深入理解，對心理學、生理學有針對性的研究，對哲學思維方法的領(lǐng)悟，對美學與藝術(shù)思考的深度，對自然、社會、人文知識的認知程度等。創(chuàng)意靈感的源泉。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“創(chuàng)意庫”，即靈感進發(fā)的源泉。創(chuàng)意設(shè)計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點，就是找到與設(shè)計主題和信息傳達最契合的設(shè)計元素，并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián)。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點。最佳表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉。創(chuàng)意思維的啟發(fā)。創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：⑴注重對各種不同設(shè)計風格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計作品的采集、研究與汲取。⑵打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計的時尚，有限為無限的基礎(chǔ)，擯棄原有的經(jīng)驗與種種習慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提。⑶注意啟發(fā)想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶，是利用了人的生理感應與心理認知的作用規(guī)律。比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認識，從生理感應到心理感知應有的平衡被打破，人們對之直覺經(jīng)驗的思維與聯(lián)想受阻，勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇。⑷諸多新、奇、獨、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對元素的分解與重構(gòu)以及不同對象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設(shè)計思維中常用的有效手法。⑸掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率。⑹不忽略偶發(fā)性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫，無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián)，對某表象直覺的領(lǐng)悟，自然物生長、衰落間變化的過程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式，電腦設(shè)計過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財富。本書從認識廣告設(shè)計師崗位及平面廣告開始，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計原理，使學生對平面廣告設(shè)計崗位及設(shè)計方法有個整體認識。然后以媒體形式設(shè)置了五個平面廣告設(shè)計項目，分別是報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、商業(yè)海報設(shè)計、POP廣告設(shè)計及固定形式印刷品廣告設(shè)計。每個學習情境的內(nèi)容重點突出實務操作的過程，并將理論知識穿插在每個操作步驟中，實現(xiàn)了在做中學、在學中做。本書可作為高職、高專廣告設(shè)計與制作及視覺傳達專業(yè)的教材，也可作為本科院校、函授和自學輔導用書，或供相關(guān)專業(yè)人員學習參考之用。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達到一定的商業(yè)經(jīng)濟目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，智者見智，但我們要正視一個事實，就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習慣于這樣的生活?，F(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應用；經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應該保持