《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目四 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷教學(xué)設(shè)計(jì)№：1課題任務(wù)一認(rèn)識(shí)搜索引擎營銷1.搜索引擎營銷的定義與價(jià)值2.搜索引擎的工作流程教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解搜索引擎營銷的定義、價(jià)值和搜索引擎的工作流程理解搜索引擎營銷的相關(guān)理論掌握搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容技能目標(biāo)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷的職能能夠根據(jù)搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容編寫崗位職責(zé)說明書素養(yǎng)目標(biāo)激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)搜索引擎營銷的興趣培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)服務(wù)社會(huì)、回報(bào)家鄉(xiāng)的情懷思政目標(biāo)強(qiáng)化學(xué)生的法治觀念，深入理解《廣告法》等網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)法律法規(guī)，明確搜索引擎營銷中發(fā)布虛假廣告的法律后果。培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員，在搜索引擎營銷中應(yīng)誠實(shí)守信，不得發(fā)布虛假廣告，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。教學(xué)重點(diǎn)搜索引擎營銷的定義、價(jià)值教學(xué)難點(diǎn)掌握搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容教學(xué)課時(shí)2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的時(shí)代，人們很難脫離網(wǎng)絡(luò)。近年來，我國搜索引擎用戶規(guī)模呈指數(shù)級(jí)增長。用戶要想從海量信息中獲取自己需要的信息，往往離不開搜索引擎。對(duì)企業(yè)來說，搜索引擎用戶是潛在客戶。搜索引擎營銷的優(yōu)點(diǎn)是流量精準(zhǔn)、獲客容易，基于此，搜索引擎營銷成為許多企業(yè)的營銷重點(diǎn)。作為非遺文創(chuàng)手工藝品的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，李明希望客戶不僅能通過購物網(wǎng)站找到網(wǎng)店，還能通過搜索引擎（如百度等）找到網(wǎng)店，并進(jìn)入網(wǎng)店購買產(chǎn)品，從而降低網(wǎng)店的營銷成本，并達(dá)到更好的營銷效果。我們?nèi)绾螏椭蠲魈岣呔W(wǎng)店在搜索引擎中的排名，并完成搜索引擎競價(jià)推廣呢？我們需要了解搜索引擎營銷的基礎(chǔ)知識(shí)，包括搜索引擎營銷的定義、價(jià)值和搜索引擎的工作流程，學(xué)會(huì)搜索引擎優(yōu)化推廣、搜索引擎競價(jià)推廣常用的程序與方法，掌握搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容，熟悉與搜索引擎營銷相關(guān)的職業(yè)道德、法律法規(guī)，為開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作做準(zhǔn)備。二、二、任務(wù)實(shí)施知識(shí)探學(xué)1.搜索引擎營銷的定義與價(jià)值（1）搜索引擎營銷的定義（2）搜索引擎營銷的價(jià)值2.搜索引擎的工作流程（1）搜集和抓取信息（2）過濾網(wǎng)頁（3）建立索引區(qū)（4）提供檢索服務(wù)實(shí)訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實(shí)踐，完成以下實(shí)訓(xùn)任務(wù)）1.實(shí)訓(xùn)一搜索引擎營銷調(diào)研2.實(shí)訓(xùn)二案例分析搜索引擎營銷三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷的代表性案例，理解搜索引擎營銷對(duì)企業(yè)的重要意義。2.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢搜索引擎營銷崗位的工作內(nèi)容和職責(zé)，樹立“干一行，愛一行”的職業(yè)理想。五、素養(yǎng)園地堅(jiān)持誠實(shí)守信，不做虛假廣告近年來，因搜索引擎發(fā)布虛假廣告而給消費(fèi)者造成損失的案例屢見不鮮。虛假廣告給消費(fèi)者造成損失，搜索引擎不僅要承擔(dān)民事責(zé)任，還可能承擔(dān)行政責(zé)任。如果《廣告法》中規(guī)定了相應(yīng)的行政處罰，市場(chǎng)監(jiān)管部門就有權(quán)進(jìn)行罰款等行政處罰，相關(guān)的廣告從業(yè)人員、從業(yè)機(jī)構(gòu)可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照?！吨腥A人民共和國刑法》（以下簡稱《刑法》）中有虛假廣告罪，從事虛假廣告行為情節(jié)嚴(yán)重的，可能被判刑坐牢，違法所得數(shù)額在10萬元以上，或者給消費(fèi)者造成的直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在50萬元以上，或者多次從事虛假廣告行為被行政處罰的，會(huì)受到法律制裁。在進(jìn)行搜索引擎營銷時(shí)，我們一定要誠實(shí)守信，不做虛假廣告，做守法的電商從業(yè)人員。教學(xué)反思搜索引擎營銷教學(xué)設(shè)計(jì)№：2課題任務(wù)二搜索引擎優(yōu)化推廣1.認(rèn)識(shí)搜索引擎優(yōu)化推廣2.搜索引擎優(yōu)化推廣的程序與方法教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)認(rèn)識(shí)搜索引擎優(yōu)化推廣的定義與作用理解搜索引擎優(yōu)化推廣的重要性技能目標(biāo)能夠策劃搜索引擎優(yōu)化推廣方案能夠進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化推廣素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力增強(qiáng)問題分析能力和客觀評(píng)價(jià)能力增強(qiáng)信息意識(shí)，提升數(shù)字素養(yǎng)思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生遵守法律法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)準(zhǔn)則的意識(shí)自覺營造正向、積極、良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境教學(xué)重點(diǎn)認(rèn)識(shí)搜索引擎優(yōu)化推廣的定義與作用，理解搜索引擎優(yōu)化推廣的重要性教學(xué)難點(diǎn)能夠策劃搜索引擎優(yōu)化推廣方案能夠進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化推廣教學(xué)課時(shí)2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境為了降低成本，李明的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店需要獲得更高的自然搜索排名和更多的平臺(tái)推薦機(jī)會(huì)，以獲得更多的免費(fèi)流量。通過學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，李明得知，搜索引擎優(yōu)化推廣是網(wǎng)店獲得平臺(tái)免費(fèi)流量的重要手段。在電商平臺(tái)中，網(wǎng)店流量主要來自平臺(tái)的免費(fèi)流量，這部分流量的占比最高，是商家重點(diǎn)爭奪的流量。可見，搜索引擎優(yōu)化推廣對(duì)李明的網(wǎng)店極為重要。什么是搜索引擎優(yōu)化推廣？我們可以采用哪些方法進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化推廣？通過對(duì)本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解搜索引擎優(yōu)化推廣的程序與方法。二、二、任務(wù)實(shí)施知識(shí)探學(xué)1.認(rèn)識(shí)搜索引擎優(yōu)化推廣（1）搜索引擎優(yōu)化的定義（2）搜索引擎優(yōu)化推廣對(duì)網(wǎng)店的作用降低獲客成本提升付費(fèi)推廣效果提高網(wǎng)店權(quán)重2.搜索引擎優(yōu)化推廣的程序與方法（1）關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞類型關(guān)鍵詞挖掘流程和方法關(guān)鍵詞挖掘流程第一，了解產(chǎn)品搜索情況，確定核心關(guān)鍵詞。第二，設(shè)定關(guān)鍵詞的范圍，進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展。第三，采用多種方法挖掘關(guān)鍵詞。第四，制作關(guān)鍵詞詞庫關(guān)鍵詞挖掘方法。第一種方法是從提示詞中挖掘關(guān)鍵詞。第二種方法是利用數(shù)據(jù)分析工具挖掘關(guān)鍵詞。第三種方法是借助第三方關(guān)鍵詞工具挖掘關(guān)鍵詞。標(biāo)題優(yōu)化標(biāo)題中的每個(gè)關(guān)鍵詞都要帶來流量，商家應(yīng)避免重復(fù)使用關(guān)鍵詞。在新品推廣階段，不建議在標(biāo)題中使用空格。標(biāo)題中不能出現(xiàn)極限詞和夸大宣傳（如第一、最佳等），使用不當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞可能導(dǎo)致網(wǎng)店被降權(quán)。標(biāo)題中不能出現(xiàn)違反《廣告法》和其他法律法規(guī)、侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與產(chǎn)品不符的關(guān)鍵詞。商家不能照搬競爭對(duì)手的標(biāo)題，電商平臺(tái)是數(shù)據(jù)化運(yùn)作的，這樣做可能導(dǎo)致流量受限。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制通常是30個(gè)漢字或60個(gè)字符（部分類目的字?jǐn)?shù)限制是60個(gè)漢字），在撰寫標(biāo)題時(shí)，既不能超出限制，也盡量不要浪費(fèi)。標(biāo)題要和產(chǎn)品的屬性、類目一致，不能出現(xiàn)特殊的半角符號(hào)。（3）圖像優(yōu)化（4）元標(biāo)簽優(yōu)化（5）鏈接優(yōu)化內(nèi)部鏈接建立與優(yōu)化外部鏈接建立與優(yōu)化（6）網(wǎng)站速度優(yōu)化（7）移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化（8）監(jiān)測(cè)、分析與調(diào)整實(shí)訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實(shí)踐，完成以下實(shí)訓(xùn)任務(wù)）1.實(shí)訓(xùn)一案例分析鍵詞選擇2.實(shí)訓(xùn)二標(biāo)題優(yōu)化三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展李明在抖音中的抖店開張了，請(qǐng)你采用投放“DOU+”的方式，幫助李明在抖音中投流，宣傳李明家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品。五、素養(yǎng)園地搜索引擎中的一股“清流”在許多搜索引擎將收集用戶數(shù)據(jù)作為重要營利模式的今天，用戶的隱私信息在網(wǎng)絡(luò)上幾乎無處遁形。一些不愿意隨波逐流的搜索引擎企業(yè)疾呼用戶隱私的重要性，并承諾不追蹤用戶的隱私信息，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)收集用戶數(shù)據(jù)的狂潮中看到一股“清流”。

2008年，畢業(yè)于麻省理工學(xué)院的加布里埃爾·溫伯格創(chuàng)立DuckDuckGo搜索引擎。截至2022年4月，DuckDuckGo每天的搜索量達(dá)1億多次。與谷歌每天30多億次的搜索量相比，DuckDuckGo每天的搜索量只是九牛一毛，但這仍然是一個(gè)非常可喜的成績。在科技圈內(nèi)，許多名人表達(dá)過對(duì)DuckDuckGo的贊許和支持。教學(xué)反思搜索引擎營銷教學(xué)設(shè)計(jì)№：3課題任務(wù)三搜索引擎競價(jià)推廣1.認(rèn)識(shí)搜索引擎競價(jià)推廣2.搜索引擎競價(jià)推廣的程序與方法3.搜索引擎競價(jià)推廣的漏斗模型4.淘寶直通車推廣流程教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解搜索引擎競價(jià)推廣的定義掌握搜索引擎競價(jià)推廣的作用技能目標(biāo)能夠設(shè)置關(guān)鍵詞能夠進(jìn)行搜索引擎競價(jià)推廣能夠進(jìn)行淘寶直通車推廣素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，規(guī)避不正當(dāng)競爭增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和終身學(xué)習(xí)能力思政目標(biāo)具備較高的職業(yè)道德素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感了解與掌握使用關(guān)鍵詞時(shí)可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，形成健康、合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念和行為習(xí)慣教學(xué)重點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)知應(yīng)會(huì)的職業(yè)道德和法律法規(guī)教學(xué)難點(diǎn)能夠設(shè)置關(guān)鍵詞,能夠進(jìn)行搜索引擎競價(jià)推廣,能夠進(jìn)行淘寶直通車推廣教學(xué)課時(shí)2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化推廣和自然流量引入，李明的非遺文創(chuàng)手工藝品網(wǎng)店的訪問量和展現(xiàn)量有所提高，取得了一定的轉(zhuǎn)化效果。但自然流量的轉(zhuǎn)化效果有限，為了提高非遺文創(chuàng)手工藝品的銷量，李明想通過搜索引擎競價(jià)推廣來進(jìn)一步提高網(wǎng)店的知名度、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率。

什么是搜索引擎競價(jià)推廣？我們可以按照哪些步驟、采用哪些方法來進(jìn)行搜索引擎競價(jià)推廣？通過對(duì)本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解搜索引擎競價(jià)推廣的程序與方法。二、二、任務(wù)實(shí)施知識(shí)探學(xué)1.認(rèn)識(shí)搜索引擎競價(jià)推廣

（1）搜索引擎競價(jià)推廣的定義（2）搜索引擎競價(jià)推廣的原理（3）搜索引擎競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞扣費(fèi)模式2.搜索引擎競價(jià)推廣的程序與方法（1）目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研（2）關(guān)鍵詞挖掘（3）廣告營銷（4）設(shè)定關(guān)鍵詞出價(jià)（5）監(jiān)測(cè)和優(yōu)化（6）數(shù)據(jù)分析和報(bào)告搜索引擎競價(jià)推廣的漏斗模型淘寶直通車推廣流程選擇關(guān)鍵詞優(yōu)化店鋪頁面優(yōu)化產(chǎn)品頁面優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)簽和產(chǎn)品屬性設(shè)定價(jià)格和制定促銷策略用戶評(píng)價(jià)和信譽(yù)管理參與推廣活動(dòng)和營銷活動(dòng)監(jiān)測(cè)和分析數(shù)據(jù)實(shí)訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實(shí)踐，完成以下實(shí)訓(xùn)任務(wù)）1.實(shí)訓(xùn)一案例分析搜索引擎競價(jià)推廣2.實(shí)訓(xùn)二案例分析淘寶直通車推廣三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展智能搜索引擎能夠一站式搜索網(wǎng)頁、音樂、游戲、圖片、電影、購物等主流資源。與普通搜索引擎不同的是，智能搜索引擎集普通搜索引擎的搜索結(jié)果于一體，可以讓用戶在搜索時(shí)更加方便。嚴(yán)格來說，智能搜索引擎不算搜索引擎，它比搜索引擎更方便。

請(qǐng)你用夸克生成至少10個(gè)非遺文創(chuàng)手工藝品的標(biāo)題。五、素養(yǎng)園地停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失—在搜索引擎中設(shè)置他人商標(biāo)為關(guān)鍵詞侵權(quán)案2023年6月，重慶市渝中區(qū)人民法院審結(jié)了一起侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案。知某方公司、莘某公司系“莘某教育”商標(biāo)的所有權(quán)人，莘某公司的代理人發(fā)現(xiàn)在百度中搜索“莘某”“莘某教育”兩個(gè)關(guān)鍵詞，排名第一的搜索結(jié)果為高正某教育科技集團(tuán)有限公司（以下簡稱高正公司）的網(wǎng)站信息。

原告知某方公司、莘某公司認(rèn)為，被告高正公司在百度中設(shè)置關(guān)鍵詞“莘某”“莘某教育”，侵害了知某方公司、莘某公司的商標(biāo)權(quán)且構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，遂訴至法院，要求高正公司停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為、消除影響，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用。涉案關(guān)鍵詞的相關(guān)鏈接已經(jīng)被百度刪除。法院認(rèn)為應(yīng)當(dāng)認(rèn)定高正公司設(shè)置“莘某”為關(guān)鍵詞構(gòu)成商標(biāo)性使用