飛利浦剃須刀廣告策劃書

飛利浦剃須刀廣告策劃書第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分第八部分情況分析廣告受眾以及廣告地區(qū)廣告預(yù)算與分配廣告戰(zhàn)略與策略配套措施和策略廣告效果評(píng)估廣告執(zhí)行計(jì)劃隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的加速,國民的生活條件也得到了明顯改善,人們對(duì)自己的生的要求，剃須刀作為一種必備品迅速進(jìn)入大家的視野。據(jù)中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分達(dá)52600萬人，因此剃須刀有著相當(dāng)廣大的市場(chǎng)。目前我國的剃須刀產(chǎn)業(yè)有很多，在中國坡，究其原因就是產(chǎn)品定位不清晰，不能清晰的概括出產(chǎn)品的特性，在中國直接實(shí)行“拿來做出方案策劃，來重新塑造企業(yè)品牌，體現(xiàn)企業(yè)理念，是產(chǎn)品得到更好的銷售。1.企業(yè)經(jīng)營狀況荷蘭皇家飛利浦電子集團(tuán)是世界上最大的電子集團(tuán)之一，在歐洲名列榜首，其2001年的營業(yè)額達(dá)323億歐元。它在彩色電視、照明、電動(dòng)剃須刀、醫(yī)療診斷影像及病人監(jiān)護(hù)儀以及集成電路電視產(chǎn)品領(lǐng)域世界領(lǐng)先。飛利浦剃須刀就是該公司的產(chǎn)品。飛利浦早在1920年就進(jìn)入了中國市場(chǎng)。從1985年設(shè)立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國的長期承產(chǎn)品，因此我們?cè)谥袊鴵碛泻芎玫钠放菩蜗?。在中國，飛利浦致力于實(shí)施人才本地化策略。持清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、東南大學(xué)、中歐國際工商學(xué)院等高校和商學(xué)院，既為今天的人才成長提供機(jī)會(huì)，也為飛利浦今后的長期發(fā)展創(chuàng)造條件。飛利浦于設(shè)計(jì)”，“輕松體驗(yàn)”和“創(chuàng)新先進(jìn)”，這已成為飛利浦為客戶提供服務(wù)與解決方案的宗旨與的就是使飛利浦成為更易于合作的商業(yè)伙伴。積極地建立了17所希望小學(xué)，累計(jì)捐款達(dá)780萬元人民幣。2006年伊始，為幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的人民改善就醫(yī)條件，公司正是啟動(dòng)“飛利浦鄉(xiāng)村醫(yī)療計(jì)劃”，成立“飛利浦愛心基金”，承諾將在未來3年幫助建設(shè)10所鄉(xiāng)村衛(wèi)生院(站)并資助鄉(xiāng)村醫(yī)生的培訓(xùn)。此外，飛利浦積極引入了一系列綠色旗艦產(chǎn)品，使得的平衡。荷蘭飛利浦公司是小家電行業(yè)巨頭，荷蘭飛利浦剃須刀是剃須刀行業(yè)世界第一品牌。2.產(chǎn)品分析。這也是所有飛利浦產(chǎn)品的最大特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)。2005年，飛利浦推出了新款的飛利浦剃須刀，它的特點(diǎn)如下：60度智能貼面系統(tǒng)。(3)刀頭可前后左右上下移動(dòng)，充分包覆臉部曲線，提供最舒適,最貼近皮膚，最受。(4)快充3分鐘：環(huán)保鋰電池，快速充電，提供一次刮胡所需時(shí)間。(5)充電1小時(shí)，持續(xù)刮胡80分鐘：使用時(shí)間更長，無記憶效應(yīng)，可隨時(shí)充電。(6)旅行鎖定功能，防止意外開啟。(7)使用示范模式：自動(dòng)展示電胡刀功能。(8)雙色LCD冷光液晶屏幕顯示面板：顯示電胡刀所有電力/刀頭/清潔/旅行鎖定(9)充電/電滿/電弱指示燈：微電腦自動(dòng)貼心告知電胡刀剩余可刮胡時(shí)間，顯示(10)刀頭更換及清潔提醒顯示：刀頭更換提示與電胡刀清潔提醒。 (圖)2008年5月最受用戶關(guān)注的十款剃須刀產(chǎn)品排行排排名產(chǎn)品名稱參考報(bào)價(jià)排名產(chǎn)品名稱參考報(bào)價(jià)1627338495數(shù)據(jù)顯示，飛利浦剃須刀是消費(fèi)者公認(rèn)的馳名品牌。上榜的十款產(chǎn)品中，飛利浦囊獲了8個(gè)席位，占據(jù)了大半市場(chǎng)關(guān)注份額。松下和超人戰(zhàn)績也不俗，在飛利浦的強(qiáng)勁攻勢(shì)下各分得一杯羹，而且排名較為靠前。從價(jià)格上看，人氣最旺的十款產(chǎn)品的價(jià)格從50元到2000元不等。不過，人們?cè)谶x擇剃須刀時(shí)通常會(huì)兼顧考慮性能和價(jià)格，單考慮價(jià)格或非常注重性能的人均在少數(shù)。飛利浦剃須刀的消費(fèi)者基本上都是男性，年齡定位從18歲開始，中青年用的較多，老年人較少。為十九歲到二十五歲的年輕人設(shè)計(jì)青春型電動(dòng)剃須刀,強(qiáng)調(diào)年輕的氣息。擺脫了以往那種電動(dòng)剃須刀只是成熟穩(wěn)重男性專用品的印象,以擴(kuò)大電動(dòng)剃須刀的消費(fèi)群體。中年人往往具有成熟、穩(wěn)健、成功人士的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)，處于社會(huì)(經(jīng)濟(jì))地位的較高層個(gè)性、有風(fēng)度的精品才能吸引追求生活質(zhì)量和沉穩(wěn)男人味的人士的注意力。剃須刀品牌使用調(diào)查(下圖)通過上圖發(fā)現(xiàn)，飛利浦剃須刀的使用人數(shù)是最多的，其次是國產(chǎn)品牌吉列，再就是德國4.市場(chǎng)環(huán)境分析飛利浦為首的國際品牌正在遭遇電須刀市場(chǎng)的冬天！盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示飛利浦2005年仍以40％左右市場(chǎng)份額把持頭把交椅，但市場(chǎng)份額已不如早幾年的強(qiáng)勢(shì)，飛利浦中國區(qū)高層近期坦言，國產(chǎn)品牌的多處多點(diǎn)發(fā)力，已經(jīng)開始“給激烈。5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前，和飛利浦有競(jìng)爭(zhēng)力的主要品牌有：吉列、飛科等國產(chǎn)品牌和博朗德國品牌。它們?cè)谥袊觏毜镀放婆判邪裰形痪忧皫孜弧Ｏ旅嫖覀冎饕槍?duì)飛利浦和國產(chǎn)品牌吉列和飛科獨(dú)特的自我舒適度控制盤，可設(shè)置浮動(dòng)剃須刀頭對(duì)皮膚與胡須的壓力。。6分鐘快速充電，使用噪音小3刀片設(shè)計(jì)－逐步貼近您的胡須，使您每刮一次都有更貼面的感受。鋒速鋒速獨(dú)立浮動(dòng)式雙刀頭新款觸摸輕觸開關(guān)大功率銀鈀合金馬達(dá)，強(qiáng)勁動(dòng)力配備升級(jí)[貼面網(wǎng)縫]第二代圓弧形刀網(wǎng)(運(yùn)用HQ4＋技術(shù))，網(wǎng)罩更薄、剃須更迅速、更徹底,體性與個(gè)性和往復(fù)式，相對(duì)來說旋轉(zhuǎn)式操作比較寧靜，有紳士剃須的感覺。帶給你更多的自然美及健康舒適的感覺，飛利浦使你的生活和工作更簡單，擁有更多樂趣。舒適的感應(yīng)刀片，全新柔軟保護(hù)感應(yīng)器，輕柔的平滑過你的肌膚，“更貼服、更順暢、更干凈”體驗(yàn)超完美剃須感覺。往復(fù)式剃須刀,煙盒式外觀設(shè)計(jì),是居家與旅行之必備剃須刀,超薄精密的剃須系統(tǒng).。對(duì)于有修鬢角習(xí)慣的男士來說是個(gè)不錯(cuò)的選擇。6.品牌訴求及品牌效應(yīng)剃須干凈順暢，做新完美男人的概念主張。念深入人心，洞開受眾的心智。產(chǎn)品需要結(jié)合人，無論明星還是特定的“人”，通過人的結(jié)合，賦予產(chǎn)品血肉之軀，與受眾產(chǎn)品都以“舒適、舒服、快樂和安逸”為訴求，以及廣告地區(qū)廣告受眾群體：飛利浦剃須刀受眾群體主要針對(duì)中、青年男士。廣告地區(qū)：全國。在立足于大城市的同時(shí)，飛利浦剃須刀也注重深入中小城市的銷售。廣告預(yù)算項(xiàng)目：飛利浦剃須刀開支內(nèi)容開支內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)上機(jī)費(fèi)實(shí)地調(diào)上機(jī)費(fèi)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析上機(jī)費(fèi)他廣告設(shè)計(jì)費(fèi)志志志廣播單位：元他廣告制作費(fèi)攝制費(fèi)工程費(fèi)他廣告媒介租金報(bào)紙志他演員酬金群眾演員促銷與公關(guān)費(fèi)促銷活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)服務(wù)費(fèi)機(jī)動(dòng)費(fèi)用其他雜費(fèi)開支管理費(fèi)用攝影費(fèi)工程費(fèi)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)套明星(劉德華代言)促銷活動(dòng)費(fèi)服務(wù)費(fèi)機(jī)動(dòng)費(fèi)用雜費(fèi)開支廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略廣告目標(biāo)：清晰的定位產(chǎn)品，使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。擴(kuò)大知名度與提高消費(fèi)者的關(guān)注度，維持品牌形象，增加市場(chǎng)份額。廣告市場(chǎng)：全國廣告目標(biāo)群：男士，以中、青年為主。廣告投放種類及投放量：電視媒介：中央臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)星電視頻道。主要推廣地區(qū)為全國各大、中、小型城鎮(zhèn)及邊緣地區(qū)。媒體選擇以鄭州為例志面跨頁外地點(diǎn)鄭州牌通過以上媒體的綜合運(yùn)用，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。廣告表現(xiàn)通過“劉德華”萬人迷的號(hào)召力形象的傳給了我們，為了將他的魅力完全展現(xiàn)在人們面助瀾！但是，電視廣告媒體也并不是很完美，也有它一定的局限性，故借用戶外廣告、賣場(chǎng)專柜和雜志廣告為輔，整合推廣銷售。使更多的人認(rèn)知并接受它。電視廣告內(nèi)容，介紹飛利浦剃須刀的總體特征，體現(xiàn)品牌的功能，加大消費(fèi)者關(guān)注度。飛利浦剃須刀電視廣告場(chǎng)景介紹1：畫面上出現(xiàn)一個(gè)畫家，正在埋頭作畫，畫了一幅又一幅(都是男人頭像，而且留有胡須)，畫家一直搖頭，直到最后一幅畫家還是不滿意。之后，畫面漸漸模糊。出現(xiàn)文案：沒有飛利浦剃須刀，就是這樣！飛利浦剃須刀電視廣告場(chǎng)景介紹2：匆忙的腳步聲快步穿過大廳(家居)沖進(jìn)衛(wèi)生間。浴盆里躲著一個(gè)頭發(fā)凌亂須子拉碴頭發(fā)從浴盆里拖到床上，并一屁股坐在男人身上(突出女人性感的曲線)，從背后抽出了寒時(shí)女人用剃須刀向男人的臉上一左一右飛快的揮舞了兩下(有刀光劍影的感覺)。在男人一聲凄慘的叫聲后，突然聽見女人驚訝的聲音“噢，mygod”，只見男人依然驚恐的表情下呈現(xiàn)出一幅棱角分明的面龐。空白的畫面扔進(jìn)一把剃須刀，“想要再給你一個(gè)”的聲音(和“噢，男人”，相接映)，須刀當(dāng)?shù)囊宦暤沽⒃谧筮吔?，上下跳?dòng)兩下。“不，我要兩個(gè)……”(女人的聲音)，啪，剃須爬下了。畫面隱去。字幕：飛利浦剃須刀，想要就給你。雜志廣告內(nèi)容：體現(xiàn)飛利浦剃須刀的功能強(qiáng)大，能很干凈的清除胡須。文案：它靜如處子卻讓你在從容的掌握之中體驗(yàn)銳利與呵護(hù)速度與穩(wěn)重戶外廣告1.促銷這就要求我們將促銷目標(biāo)細(xì)化分類：總經(jīng)銷商、分銷商、超市和零售店。促銷手段：利益是一切商業(yè)活動(dòng)中參與各方最直接的欲望和目的，包括物質(zhì)和精神的。宣傳的第一要素是選擇一位適合于企業(yè)產(chǎn)品推廣的優(yōu)秀的總經(jīng)銷商。一個(gè)優(yōu)秀的總經(jīng)銷商等于市場(chǎng)成功的一半。所謂的廠商雙贏所指的就是互為垂直負(fù)責(zé)的企業(yè)與總經(jīng)銷商之間的雙贏。促銷品策略：質(zhì)量可控、廣告實(shí)用、南北通用。傘之類的質(zhì)量可控性就差。廣告實(shí)用：促銷品要具有廣告性，如鋼筆上刻有“飛利浦贈(zèng)”；南北通用：促銷品在全國范圍內(nèi)都可使用且消費(fèi)者樂于接受。B.條幅、現(xiàn)場(chǎng)效果圖(拱形門、升空氣球等的組合)A.懸掛巨幅、過街橫幅。年也占很大一部分。學(xué)生們追求潮流、講個(gè)性、喜愛一些新鮮事物并且居住相對(duì)集中，以下“飛利浦走進(jìn)校園”廣告宣傳和促銷活動(dòng)