《電子商務(wù) 第3版》 課件 第五章 電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)

電子商務(wù)(第二版)主編：談曉勇

機械工業(yè)出版社出版談曉勇

主編第五章電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)

電子商務(wù)網(wǎng)站策劃

5.1電子商務(wù)網(wǎng)站實施

5.2網(wǎng)站搭建途徑與方法5.3網(wǎng)頁設(shè)計與開發(fā)技術(shù)

5.4主要內(nèi)容常用的網(wǎng)頁開發(fā)工具5.5675.1電子商務(wù)網(wǎng)站策劃1.電子商務(wù)網(wǎng)站策劃的意義

（1）網(wǎng)站規(guī)劃是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略管理的需要建立網(wǎng)站涉及到技術(shù)設(shè)計、資金投入、人員投入、進度控制、日常工作安排等眾多問題，網(wǎng)站規(guī)劃的目標在于減少盲目性、使企業(yè)以最大效率、采用最適當?shù)姆椒ń⒓斑\營電子商務(wù)網(wǎng)站。（2）網(wǎng)站規(guī)劃可促進企業(yè)基礎(chǔ)管理的信息化和經(jīng)營管理現(xiàn)代化1）從以產(chǎn)品為中心的企業(yè)經(jīng)營到以用戶為中心的企業(yè)經(jīng)營2）從以技術(shù)為中心的企業(yè)管理到以信息資源為中心的企業(yè)管理3）從以MIS管理到以ERP管理（3）網(wǎng)站規(guī)劃可調(diào)動企業(yè)員工投入電子商務(wù)的積極性5.1電子商務(wù)網(wǎng)站策劃1.電子商務(wù)網(wǎng)站策劃的意義

電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃，需要為企業(yè)解決以下問題：（1）確定目標市場，明確電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的目的，確立合理的建站目標；（2）確定網(wǎng)站的投資及盈利模式；（3）確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案；(4)建設(shè)網(wǎng)站目的及功能的設(shè)計；2.電子商務(wù)網(wǎng)站策劃的內(nèi)容

5.1電子商務(wù)網(wǎng)站策劃(5)網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃;(6)網(wǎng)頁設(shè)計;(7)網(wǎng)站開發(fā)時間進度表;(8)網(wǎng)站制作費用;(9)網(wǎng)站售后服務(wù);(10)網(wǎng)站宣傳推廣方案。2.電子商務(wù)網(wǎng)站策劃的內(nèi)容

5.1電子商務(wù)網(wǎng)站策劃

(1）域名的基本概念:

為了保證網(wǎng)絡(luò)上每臺計算機的IP地址的唯一性，用戶必須向特定機構(gòu)申請注冊，該機構(gòu)根據(jù)用戶單位的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和近期發(fā)展計劃，分配IP地址。網(wǎng)絡(luò)中的地址方案分為兩套：IP地址系統(tǒng)和域名地址系統(tǒng)。這兩套地址系統(tǒng)其實是一一對應(yīng)的關(guān)系。IP地址用二進制數(shù)來表示，每個IP地址長32比特，由4個小于256的數(shù)字組成，數(shù)字之間用點間隔，例如表示一個IP地址。5.2電子商務(wù)網(wǎng)站實施

1.域名注冊

(1）域名的基本概念:

由于IP地址是數(shù)字標識，使用時難以記憶和書寫，因此在IP地址的基礎(chǔ)上又發(fā)展出一種符號化的地址方案，來代替數(shù)字型的IP地址。這個與網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字型IP地址相對應(yīng)的字符型地址，就被稱為域名。域名就是上網(wǎng)單位的名稱，是一個通過計算機登上網(wǎng)絡(luò)的單位在該網(wǎng)中的地址。

域名起著識別、引導(dǎo)、宣傳、代表等作用。5.2電子商務(wù)網(wǎng)站實施

1.域名注冊

(2)域名的構(gòu)成:

一個完整的域名由域名主體和域名后綴兩部分組成，主體是用戶為網(wǎng)站所起的名字，后綴是根據(jù)網(wǎng)站類型而選擇的。以萬網(wǎng)域名為例，wanwang是域名主體，.com則是域名的后綴。5.2電子商務(wù)網(wǎng)站實施

1.域名注冊

(3)常用頂級域名:com，org，edu，net,cn

(4)域名注冊

注冊域名需要遵循先申請先注冊原則，管理機構(gòu)對申請人提出的域名是否違反了第三方的權(quán)利不進行任何實質(zhì)審查。域名是一種有價值的資源，受知識產(chǎn)權(quán)保護。

5.2電子商務(wù)網(wǎng)站實施

（5）域名費用

ISDN

ModemDDN

xDSL

2.Internet接入

Internet無線接入

小區(qū)寬帶

Cable

Modem3.網(wǎng)站開發(fā)流程

注冊域名、選擇服務(wù)器、建立網(wǎng)站軟硬件平臺，確定網(wǎng)站的信息和結(jié)構(gòu),網(wǎng)站的頁面設(shè)計。確定網(wǎng)站模型階段根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)方案提交材料清單，資料內(nèi)容，設(shè)計和制作準備內(nèi)容組織階段企業(yè)網(wǎng)上形象設(shè)計、設(shè)計網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局、關(guān)鍵字位置和重復(fù)率、網(wǎng)頁目錄等網(wǎng)站總體設(shè)計階段網(wǎng)頁的布局、風格、著色、信息內(nèi)容等

具體制作階段將制作好的網(wǎng)站進行性能方面的全面測試，對網(wǎng)站內(nèi)容進行校對和調(diào)整

系統(tǒng)全面調(diào)試階段對網(wǎng)站上的所有功能進行測試，將其性能調(diào)整到最佳狀態(tài)上網(wǎng)試運行階段培訓用戶網(wǎng)站的管理人員、操作人員宣傳推廣和維護自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站維護培訓階段確定建網(wǎng)站的目標、實施策略、資源等內(nèi)容調(diào)查分析階段在線推廣方法

在線廣告Email注腳專業(yè)（行業(yè)）門戶網(wǎng)站注冊搜索引擎加注交換鏈接4.網(wǎng)站的推廣

線下推廣4.網(wǎng)站的推廣

企業(yè)CI標識附帶網(wǎng)址企業(yè)廣告附帶網(wǎng)址課程定位企業(yè)平面宣傳品附帶網(wǎng)址1、網(wǎng)站建設(shè)考慮關(guān)鍵點:域名、空間、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)頁、方案。2、服務(wù)器搭建方式：服務(wù)器托管、虛擬主機、租用網(wǎng)頁空間、委托代理、完全自營5.3網(wǎng)站搭建途徑與方法

虛擬主機(VirtualHost/VirtualServer)

也稱共享主機，是指使用特殊的軟硬件技術(shù)，把一臺運行在互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器主機分成一臺臺“虛擬”的主機，以使多個用戶可以共用一臺服務(wù)器，達到降低建站成本和維護費用的目的。虛擬主機都具有獨立的域名或IP地址，具有完整的Internet服務(wù)器(WWW、FTP、E-mail等)功能，和一臺獨立主機的表現(xiàn)完全一樣。1.自主開發(fā)方式

網(wǎng)站的開發(fā)完全由企業(yè)自己完成。自主開發(fā)的優(yōu)點是開發(fā)費用少，開發(fā)的系統(tǒng)能夠適應(yīng)本單位的需求，便于維護；缺點是由于不是專業(yè)開發(fā)隊伍，因此，開發(fā)水平較低，容易造成系統(tǒng)開發(fā)時間長和系統(tǒng)整體優(yōu)化較弱。

5.3網(wǎng)站搭建途徑與方法

2.委托開發(fā)方式

委托開發(fā)方式適合資金充足但企業(yè)信息技術(shù)隊伍力量較弱的企業(yè)，這種方式需要企事業(yè)的業(yè)務(wù)骨干參與系統(tǒng)的論證工作，開發(fā)過程需要開發(fā)單位和企業(yè)雙方緊密合作，企業(yè)需要對開發(fā)單位進行監(jiān)督、檢查和協(xié)調(diào)。

3.聯(lián)合開發(fā)方式

聯(lián)合開發(fā)方式適合于有一定的信息技術(shù)人員，但技術(shù)力量不太強的企業(yè)，希望通過網(wǎng)站的建設(shè)完善并提高企業(yè)的技術(shù)隊伍，便于以后網(wǎng)站的維護和進一步拓展。

4.購買現(xiàn)成網(wǎng)站方式5.3網(wǎng)站搭建途徑與方法

HTML(HyperTextMarkupLanguage，超文本標記語言)所見即所得型網(wǎng)頁制作工具（FrontPage和Dreamweaver）頁面動態(tài)效果技術(shù)動態(tài)頁面技術(shù)及環(huán)境5.4網(wǎng)頁設(shè)計與開發(fā)技術(shù)

1.HTML語言

HTML自1990年以來HTML就一直被用作互聯(lián)網(wǎng)的信息表示語言，用于描述網(wǎng)頁的格式設(shè)計和它與互聯(lián)網(wǎng)上其它網(wǎng)頁的連結(jié)信息。HTML語言編寫的文件是一個文本文件，它獨立于各種操作系統(tǒng)平臺運行，不需要編譯，可以直接由瀏覽器解釋執(zhí)行。它包含了一些HTML元素、標簽等。HTML文件一般使用html或htm作為文件名后綴。HTML對大小寫不敏感。5.4網(wǎng)頁設(shè)計與開發(fā)技術(shù)

1.HTML語言

一個HTML文件應(yīng)該具有下面的基本結(jié)構(gòu)：

<html><head><title>網(wǎng)頁標題</title></head><body>

網(wǎng)頁主體部分

</body></html>1.HTML語言

<html> <head> <title>大家好！</title> </head> <body> <imgsrc="images\logo.jpg"><br>

我的第一個網(wǎng)頁。<br>

點擊超級鏈接進入

<ahref="">新浪</a></body></html>1.HTML語言一個例子：1.HTML語言一個例子：

FrontPageDreamweaver

5.5常用的網(wǎng)頁開發(fā)工具2、可視化設(shè)計工具JavaScriptVBScriptCascadingStyleSheets(層疊樣式表，簡稱CSS)DocumentObjectModel(文件目標模塊，簡稱DOM)…

這些使網(wǎng)頁"運動"起來的技術(shù)統(tǒng)稱為DHTML(DynamicHTML，即動態(tài)HTML)。

5.5常用的網(wǎng)頁開發(fā)工具3、頁面動態(tài)效果技術(shù)：

“網(wǎng)頁設(shè)計三劍客”：

Dreamweaver、Flash、Fireworks。

5.5常用的網(wǎng)頁開發(fā)工具

“動態(tài)”頁面最主要的作用在于能夠讓用戶通過瀏覽器來訪問、管理和利用存儲在服務(wù)器上的資源和數(shù)據(jù)，它不僅能夠向用戶顯示他們所需要的信息，而且可以讓用戶根據(jù)需要對這些信息進行處理。

CGI(CommonGatewayInterface，公共網(wǎng)關(guān)接口)就是WWW服務(wù)器與外部擴展應(yīng)用交互的一個標準接口。WWW服務(wù)器以參數(shù)的方式將需要處理的數(shù)據(jù)傳送給CGI程序，經(jīng)CGI程序處理后，再將結(jié)果傳回給WWW服務(wù)器，最后由WWW服務(wù)器傳送給發(fā)送請求的用戶。大中型關(guān)系型數(shù)據(jù)庫有DB2、Oracle、SQLServer、Sybase、Informix等，常用的小型數(shù)據(jù)庫有Access、FoxPro等。5.5常用的網(wǎng)頁開發(fā)工具4、動態(tài)頁面技術(shù)：WWW的擴展應(yīng)用模型

（1）ASP

ASP全稱為ActiveServerPages(動態(tài)服務(wù)器頁)，它是微軟開發(fā)的一種應(yīng)用程序環(huán)境，內(nèi)含于IIS(InternetInformationServer，微軟的WWW服務(wù)器)當中。可以利用VBScript或JavaScript語言來設(shè)計(ASP默認的腳本語言為VBScript)。很多聊天室、留言簿和BBS論壇就是用ASP編寫的。2.動態(tài)網(wǎng)站編程技術(shù)簡介

（2）JSP

JSP全稱為JavaServerPages，是由Sun公司推出的技術(shù)，利用這一技術(shù)可以建立先進、安全和跨平臺的動態(tài)網(wǎng)站。JSP使用JavaScript作為其腳本語言。

2.動態(tài)網(wǎng)站編程技術(shù)簡介

（3）PHP

PHP是HyperTextPreprocessor的縮寫，意為“超文本預(yù)處理器”，是一種跨平臺的服務(wù)器端的嵌入式腳本語言。其優(yōu)勢在于運行效率比一般的CGI程序要高，而且它支持目前絕大多數(shù)數(shù)據(jù)庫。

PHP是完全免費的（組合：PHP+MySQL+Apache）。PHP在大多數(shù)UNIX、Linux平臺和微軟Windows平臺上均可以運行。