跨境電商視覺營銷-理論、案例與實(shí)訓(xùn)一體化 課件 8.1 短視頻營銷概述

8.1短視頻營銷概述短視頻營銷概述一、短視頻概念二、短視頻特點(diǎn)三、短視頻營銷概念四、短視頻營銷優(yōu)勢一、

短視頻概念、“

短視頻，顧名思義，就是錄制時(shí)間比較短的視頻，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后興起的新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，它融合了文字、語音和視頻，是更能給人帶來直觀感受的一種表達(dá)形式。一、短視頻概念、“二、

短視頻特點(diǎn)、“01時(shí)長短，內(nèi)容豐富、“時(shí)長一般控制在15秒至5分鐘內(nèi)容完整，題材多樣02門檻低，制作簡單、“

可以通過手機(jī)自行拍攝、制作、上傳和分享，收獲流量，獲得關(guān)注。

主流的短視頻APP中，大多具有添加字幕、音樂、濾鏡和特效等功能，簡單易學(xué)。03有創(chuàng)意，極具個(gè)性化、“

短視頻創(chuàng)作者努力通過個(gè)性化的內(nèi)容和創(chuàng)造力的制作、剪輯手法吸引用戶關(guān)注，或制作出精美震撼的短視頻，或加入幽默元素，或進(jìn)行解說和評(píng)論，讓短視頻充滿個(gè)性和創(chuàng)意。04傳播快，交互性更強(qiáng)、豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多?！柏S富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多。05目標(biāo)精準(zhǔn)，觸發(fā)營銷效應(yīng)、豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多?！芭c其他營銷方式相比，短視頻營銷可以準(zhǔn)確地找到目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。各大短視頻平臺(tái)都有獨(dú)特的算法，能將商品更精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶。三、

短視頻營銷概念、“

短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種，主要借助短視頻，通過選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價(jià)值的內(nèi)容，吸引用戶了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，最終形成交易的營銷方式。三、短視頻營銷概念、“四、

短視頻營銷優(yōu)勢、“

短視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。其中，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.44億人，而短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占整體網(wǎng)民人數(shù)的95%。

、“01營銷受眾大，成本低

作為國際版抖音的TikTok在海外增長迅猛，多次登錄AppStore及GooglePlay的下載榜首。

與傳統(tǒng)的廣告營銷資金投入相比，短視頻在制作、傳播、維護(hù)等方面的成本都更具競爭力。

、“01營銷受眾大，成本低

短視頻能夠迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，再加上其時(shí)間短，適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活，因此更能贏得廣大用戶的青睞和歡迎。

幾乎所有的短視頻平臺(tái)都支持單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流。、“02傳播速度快，互動(dòng)好

短視頻可以精準(zhǔn)地找到企業(yè)的目標(biāo)客戶者，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的，其原因在于：一是通過大數(shù)據(jù)分析能準(zhǔn)確找到產(chǎn)品受眾目標(biāo)；二是短視頻平臺(tái)能對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化；此外，短視頻的APP或網(wǎng)站還會(huì)為擁有相同興趣愛好的短視頻用戶提供社區(qū)、空間或群組。、“03營銷指向強(qiáng)，效果好

短視頻不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用問題而停止傳播，因此“存活”時(shí)間更久。

短視頻營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，因此可對(duì)短視頻的傳播和營銷效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。、“04存活時(shí)間久，結(jié)果可衡量點(diǎn)