中國紅人經濟行業(yè)重點企業(yè)分析-天下秀

中國紅人經濟行業(yè)重點企業(yè)分析——天下秀一、基本情況紅人經濟是以“紅人-粉絲”的社會結構為基礎，把紅人這一人格當作節(jié)點進行消費群體定位，通過紅人向其粉絲群體輸出具有特殊性的產品和服務，滿足粉絲群體個性化需求的新經濟形態(tài)。天下秀數(shù)字科技(集團)股份有限公司是一家基于大數(shù)據(jù)的技術驅動型新媒體營銷服務公司,致力于為廣告主提供智能化的新媒體營銷解決方案,實現(xiàn)產品與消費者的精準匹配,幫助廣告主低成本獲取客戶以及帶動產品銷售和口碑轉化,同時幫助海量文化創(chuàng)意產業(yè)、數(shù)字內容產業(yè)的新媒體從業(yè)者實現(xiàn)高效便捷的價值變現(xiàn)。天下秀憑借多年來在品牌咨詢、廣告策劃、平臺資源、自媒體資源、大數(shù)據(jù)技術等多方面的綜合競爭優(yōu)勢,獲得眾多知名品牌客戶的認可。天下秀旗下?lián)碛蠾EIQ、SMART、克勞銳,三大品牌矩陣。三大品牌涵蓋了自媒體廣告交易、社會化創(chuàng)意營銷、自媒體版權及價值排行,致力于打造完整的新媒體行業(yè)全生態(tài)。天下秀基本情況1資料來源：企查查、整理二、經營情況紅人經濟的出現(xiàn)為大眾提供了大量新的服務內容，人們可以通過互聯(lián)網更低價地享受這些服務，紅人經濟能夠在一定程度上打破信息不對稱的壁壘，促使信息傳播更加公平，依托紅人所建立的紅人經濟網絡能夠優(yōu)化社會連接結構，提升資源利用率。從2020-2022年總營業(yè)情況看，天下秀營業(yè)收入先上漲后下降，其中2022年，天下秀的總營收為41.3億元。2020-2022年天下秀總營業(yè)收入（億元）2資料來源：企業(yè)年報、整理天下秀總營業(yè)成本變化趨勢與其營收變化趨勢一致，整體上漲。其總營業(yè)成本從2020的23.4億元上漲到2022年的32.3億元。2020-2022年天下秀總營業(yè)成本（億元）3資料來源：企業(yè)年報、整理紅人經濟是在互聯(lián)網技術的發(fā)展演變的基礎上產生的。當社交網絡逐漸成為主流，人和人的線上關系發(fā)生許多新變化，內容生產的主體也由此發(fā)生了變化，從專業(yè)化內容生產方式擴展到了自組織、自我管理的個人媒體領域。而隨著Web3.0時代開啟，紅人經濟也逐漸走向下一個風口，新一輪的科技革命與產業(yè)革命使得生產方式和社會分工方式變得更加網絡化、小微化，個性定制生產由此成為了重要制造方式，消費者的中心地位越來越重要，紅人經濟由此獲得了巨大發(fā)展空間。即隨著個性化消費的發(fā)展，紅人逐漸成為分配個性化社會標簽的重要方式。紅人營銷平臺業(yè)務是天下秀主要營收來源，從近三年天下秀紅人營銷平臺業(yè)務的營業(yè)收入情況來看，該業(yè)務的營收逐年增加，2022年上漲到42.9億元。2020-2022年天下秀紅人營銷平臺業(yè)務營業(yè)收入(億元)4資料來源：企業(yè)年報、整理天下秀紅人營銷平臺業(yè)務營業(yè)成本整體呈現(xiàn)上漲的趨勢，但在2022年出現(xiàn)一定程度的下降，具體為31億元，較2021年下降2.4億元。2020-2022年天下秀紅人營銷平臺業(yè)務營業(yè)成本(億元)5資料來源：企業(yè)年報、整理天下秀紅人營銷平臺業(yè)務的毛利率整體保持在20%左右的水平，2022年天下秀紅人營銷平臺業(yè)務的毛利率為21%，較2021年上漲2個百分點左右。2020-2022年天下秀紅人營銷平臺業(yè)務毛利率6資料來源：企業(yè)年報、整理天下秀紅人經濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務營業(yè)收入在2022年出現(xiàn)下滑，2021年天下秀該業(yè)務的營收為2.2億元，2022年業(yè)務營收為1.7億元。2020-2022年天下秀紅人經濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務營業(yè)收入(億元)7資料來源：企業(yè)年報、整理天下秀紅人經濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務的營業(yè)成本先增加后下降；該業(yè)務的營業(yè)成本從2020年的0.8億元上漲到2022年的1.3億元。2020-2022年天下秀紅人經濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務營業(yè)成本(億元)8資料來源：企業(yè)年報、整理天下秀紅人經濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務毛利率逐年增加，盈利能力不斷增強，天下秀的該業(yè)務毛利率從2020年的18.6%逐年上漲到2022年23.0%。2020-2022年天下秀紅人經濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務毛利率9資料來源：企業(yè)年報、整理相關報告：《中國紅人經濟行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》三、研發(fā)投入情況從研發(fā)投入情況來看，2020-2022年天下秀的研發(fā)投入資金逐年增加，其2022年的研發(fā)投入金額為1.8億元；從研發(fā)投入占營業(yè)收入比重情況來看，天下秀的研發(fā)投入占比也逐年增