我國及部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策-促進(jìn)直播電商等線上新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展

-1-我國及部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策-促進(jìn)直播電商等線上新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。我國直播電商行業(yè)相關(guān)政策近些年來，為規(guī)范發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)新模式，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出培育網(wǎng)絡(luò)新零售，在大型電商平臺開設(shè)旗艦店，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式，形成多樣化多層次的全網(wǎng)營銷體系。我國直播電商行業(yè)相關(guān)政策發(fā)布時間發(fā)布部門政策名稱主要內(nèi)容2020年6月國務(wù)院辦公廳國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。2020年9月國務(wù)院辦公廳國務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見引導(dǎo)實體企業(yè)更多開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷開啟“云逛街”等新模式。加2021年8月商務(wù)部商務(wù)部關(guān)于加強“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見加強電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。2021年9月商務(wù)部辦公廳、發(fā)展改革委辦公廳、中華全國供銷、合作總社辦公廳關(guān)于進(jìn)一步推動農(nóng)商互聯(lián)助力鄉(xiāng)村振興的通知建設(shè)區(qū)域電商興農(nóng)助農(nóng)頻道，省級主管部門要結(jié)合本地實際開通本地電商興農(nóng)助農(nóng)頻道，選取符合條件的電商平臺、直播電商、社區(qū)電商等企業(yè)加入，聯(lián)合頻道企業(yè)定期開展公益幫扶活動。2021年11月中共中央、國務(wù)院成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新消費形態(tài)健康發(fā)展，促進(jìn)直播電商、社交電商等線上新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動教育、醫(yī)療等服務(wù)線上線下交互融合。2021年11月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見培育網(wǎng)絡(luò)新零售，在大型電商平臺開設(shè)旗艦店，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式，形成多樣化多層次的全網(wǎng)營銷體系。2023年2月中共中央、國務(wù)院質(zhì)量強國建設(shè)綱要規(guī)范發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式。2023年2月中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動直播電商行業(yè)的發(fā)展，比如江西省發(fā)布的《江西省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出積極培育新個體經(jīng)濟，有序發(fā)展直播電商，規(guī)范推動短視頻機構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)商、文化影視等直播機構(gòu)做大做強，鼓勵微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬眾創(chuàng)新。部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策省份發(fā)布時間政策名稱主要內(nèi)容天津市2022年8月天津市貫徹落實“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃實施方案加強對“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”等互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的監(jiān)管，探索創(chuàng)新符合平臺經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、新個體、微經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新經(jīng)濟特點的監(jiān)管模式，實現(xiàn)發(fā)展與規(guī)范并重。廣西壯族自治區(qū)2022年12月廣西強商貿(mào)擴內(nèi)需促消費行動方案（2022—2025年）順應(yīng)消費升級趨勢，打造直播電商基地，培育網(wǎng)紅商品、直播達(dá)人和更多“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌，拓展電商直播、社交電商等應(yīng)用面，引導(dǎo)實體商業(yè)企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。山西省2022年9月山西省進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的實施方案支持平臺企業(yè)和應(yīng)用企業(yè)利用直播電商、內(nèi)容電商、社交電商等新型引流營銷手段，積極開拓網(wǎng)上市場，創(chuàng)新服務(wù)模式。上海市2022年6月上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃集聚培養(yǎng)一批引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的直播電商平臺，建設(shè)具有國內(nèi)外影響力的直播電商基地，打造一批“吃住行、游購娛”一體的多元化直播應(yīng)用場景。江西省2022年5月江西省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃積極培育新個體經(jīng)濟，有序發(fā)展直播電商，規(guī)范推動短視頻機構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)商、文化影視等直播機構(gòu)做大做強，鼓勵微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬眾創(chuàng)新。河南省2022年8月河南省加快推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展實施方案加快網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新迭代，拓展跨境電商、直播電商、社交電商等應(yīng)用，培育一批“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌，推廣無接觸式消費，積極發(fā)展首店經(jīng)濟，爭取增設(shè)口岸及城市進(jìn)口商品免稅店，搭建商品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺，到2025年新增50個品牌消費集聚區(qū)，引導(dǎo)高端消費加快回