香水香氛·市場篇- 抓住國內(nèi)香水市場快車道

香水香氛·市場篇—抓住國內(nèi)香水市場快車道核心摘要：艾瑞數(shù)智通過自主開發(fā)的大調(diào)研平臺和自有艾客幫調(diào)研社區(qū)，發(fā)起了一場關于香水香氛市場消費的快速調(diào)研。數(shù)據(jù)采集時間2024年5月22日-28日，共收到了來自中國大陸各地的600余份問卷，結(jié)果顯示消費者使用香水（尤其是國產(chǎn)香水）的頻率呈上升狀態(tài)。雅詩蘭黛執(zhí)行總裁看好中國香水市場就在近日，雅詩蘭黛集團執(zhí)行總裁StéphanedeLaFaverie在接受ELLE專訪時說道：“中國市場具有巨大的潛力，因為對于香氛來說，中國仍然是一個新興的市場?！彼J為全球范圍內(nèi)消費者對香水/香氛的偏好是一個高漲的態(tài)勢。雅詩蘭黛的香水業(yè)務連續(xù)11個季度保持高增長，并通過收購小眾香水/香氛品牌、法國殿堂級沙龍香水/香氛品牌以及高端香水品牌，提升消費者對香水/香氛產(chǎn)品的認知，增加他們的使用頻次和擁有的產(chǎn)品數(shù)量。1.香水/香氛品類類別消費偏好經(jīng)艾瑞數(shù)智旗下艾瑞咨詢調(diào)研，在整個香水香氛類別當中，香水的購買占比最大，為25%。近期仍然是消費者最主要的消費細分品類。香水被視為一種個性化的表達方式，不僅是一種味道，更是一種生活方式的表達，因具有提振情緒、增強自信等功效成為消費者香味首選。其次中式熏香、房間香薰、車載香薰等室內(nèi)熏香產(chǎn)品也較受歡迎，該類產(chǎn)品主要可以提升居家環(huán)境的品味和氛圍，帶來不同的情感體驗，使所處環(huán)境更加溫馨、舒適而被大眾接受。香薰精油、香膏、香袋等其他香水香氛類別產(chǎn)品仍有一定市場發(fā)展?jié)摿Α?.香水品類數(shù)量及容量偏好香水購買瓶數(shù)：總體來看，無論對于哪個年齡段的消費者，過去一年購買3-5瓶香水都是最常態(tài)，購買10瓶以上的占比在36到45歲之間更高。香水購買容量：更年輕的消費者更傾向于購買小容量的試用裝或迷你裝，以滿足嘗新和獵奇需求。而36歲及以上消費者對于容量有較高需求，更喜歡標準或大容量裝，對香水選擇比較固定，或因已形成特定香水偏好而不易變動，因此36歲以上的人群無論從香水購買數(shù)量以及香水購買容量表現(xiàn)都顯示該群體消費力不容忽視。3.消費者香水線購買偏好變化趨勢對比六個月前和最近一次購買的香水線，國產(chǎn)入門香的購買量占比從六個月前的18%增加到了最近一次的21%，而國際沙龍香下降了4%，消費者對消費的需求度正形成兩級分化，一端是對于國際高奢品牌香水的持續(xù)追捧，另一端則是以結(jié)合東方文化底蘊詮釋國人自有香味的國產(chǎn)入門香。4.分性別香水線購買偏好變化趨勢細分男性的香水線消費變化趨勢發(fā)現(xiàn)，對國際奢牌商業(yè)香和國產(chǎn)高端香的購買占比均有小幅增加，證明男性消費者不論是作為自購還是送禮，均呈現(xiàn)出更關注中高端香水線的趨勢。女性對香水線選擇則有明顯變化，國際奢香仍是首選，而國產(chǎn)入門香在近半年消費占比提升了近4%，新品接受度和文化認同感的趨勢在女性群體上表現(xiàn)更顯著。5.社媒聲量趨勢對比國產(chǎn)香水的聲量討論度顯著高于國際香水聲量討論度。不論是國產(chǎn)還是國際香水，整體香水品類與節(jié)假日送禮場景的關聯(lián)度較高。6.“國際香水”&“國產(chǎn)香水”熱詞區(qū)別7.消費者喜歡購買的其他香味產(chǎn)品除了香水香氛市場以外，消費者在選擇其他含有香味的產(chǎn)品時會更傾向于購買沐浴露和洗衣