周杰倫演唱會推廣專項策劃專業(yè)方案

黑龍江神筆畫業(yè)廣告200５.０4.09“動感之夜”周杰倫演唱會策劃方案第一部分序言第二部分整體思緒第三部分演唱會方案第四部分動感地帶活動方案第五部分宣傳方案第六部分招商方案第七部分接待方案第八部分費用預(yù)算目錄亞洲人氣之星、發(fā)明歌手、“動感地帶”品牌形象代言人—周杰倫，集才氣和個性于一身，以其健康、充滿活力、主動向上形象為眾多年輕人所推崇?，F(xiàn)在北京、廣州、杭州、武漢等地相繼舉行了周杰倫演唱會，取得了巨大成功，有效地提升了動感地帶著名度，帶來了空前經(jīng)濟效益和社會效益。此次哈爾濱演唱會努力爭取做到節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引發(fā)媒體極大關(guān)注，掀起新一輪“周杰倫”熱潮。相信到時將在哈爾濱引發(fā)轟動，盛況空前。第一部分前言第二部分整體思緒1、此次演唱會突破傳統(tǒng)模式，把代言人、品牌、用戶、品牌活動多個相關(guān)元素有機結(jié)合，將演唱會成功地變成動感地帶品牌活動。2、在演唱會前后，借勢開展一系列和移動企業(yè)業(yè)務(wù)宣傳相關(guān)活動，提升動感地帶業(yè)務(wù)收入。3、在演唱會開始和結(jié)束前安排互動節(jié)目，宣傳中國移動三大用戶品牌及相關(guān)新業(yè)務(wù)。演唱會中，穿插短信點歌、短信獻花等新業(yè)務(wù)應(yīng)用，為追求個性動感地帶用戶提供獨特表示方法。4、充足借助黑龍江省各傳媒，進行全方位、立體化強勢宣傳,市場化運作。第三部分演唱會方案一、組織結(jié)構(gòu)二、演出時間三、演出地點四、演出曲目五、互動節(jié)目六、演出票價七、場內(nèi)外部署八、舞臺搭建九、安全保衛(wèi)第三部分演唱會方案一、組織結(jié)構(gòu)主辦單位：中國移動通信有限責(zé)任企業(yè)承接單位：黑龍江神筆畫業(yè)廣告企業(yè)黑龍江省演出企業(yè)黑龍江電視臺文藝頻道協(xié)辦單位：黑龍江省文化廳美特斯邦威集團百事可樂第三部分演唱會方案暫定為7月30日（周六）19：30—22：00（共2.5小時）二、演出時間第三部分演唱會方案國際會展中心體育館（可容納4萬人）三、演出地點《雙截棍》《爺爺泡茶》《龍卷風(fēng)》《簡單愛》《東風(fēng)破》《半獸人》《威廉古堡》《七里香》《龍拳》《最終戰(zhàn)役》《園游會》《擱淺》《斗?！贰段业乇P》《黑色幽默》《爸，我回來了》《平靜》《回到過去》第三部分演唱會方案四、演出曲目第三部分演唱會方案五、互動節(jié)目1、“和杰倫同唱一首歌在大屏幕上顯示三道相關(guān)動感地帶問題，歌迷能夠經(jīng)過發(fā)短信形式參與活動，在答對問題者中選出三名，能夠和周杰倫一起唱《我地盤》。在周杰倫演唱會現(xiàn)場互動活動中選出一位“鐵桿”歌迷，這位歌迷不僅取得和周杰倫用彩信手機合影機會，同時這張照片還經(jīng)過“動感地帶”（M-ZONE）彩信功效發(fā)送到新浪網(wǎng)上。2、“在演唱會現(xiàn)場和周杰倫拍照”第三部分演唱會方案五、互動節(jié)目3、“給周杰倫發(fā)短信”把“最想跟周杰倫說話”以短信形式發(fā)送到指定號碼，把短信顯示在大屏幕上，并將手機號碼儲存進行幸運大抽獎，中獎歌迷將取得周杰倫署名海報和CD，還將取得移動無償贈予30天彩鈴或彩信或語音雜志或無償換動感地帶64k手機卡2.0版（任選一個）。第三部分演唱會方案五、互動節(jié)目貴賓票:1480元一級票:1080元二級票:880元三級票:680元四級票:480元五級票:280元六級票:180元學(xué)生票:100元五、演出票價第三部分演唱會方案場內(nèi)部署：以宣傳“動感地帶”品牌和新業(yè)務(wù)為主，如：彩信、彩鈴、手機上網(wǎng)、移動夢網(wǎng)、隨e行等；場外部署：針對場外等候家長較多，場外部署以宣傳黑龍江移動企業(yè)形象和“全球通”品牌為主，如“暢享移動新生活，體驗溝通更出色”、“中國移動全球通，開創(chuàng)我能新時代”、“黑龍江移動用戶突破500萬”等。六、場內(nèi)外部署第三部分演唱會方案七、舞臺搭建第三部分演唱會方案舞臺七層樓高，從國外引進最優(yōu)異計算機燈光設(shè)備，打造玄機密布，充滿視覺效果舞臺。由周杰倫舞美人員自行搭建。八、安全保衛(wèi)第三部分演唱會方案為了確保此次演唱會順利進行，需從部隊或武警部門抽調(diào)100人，組成防暴隊，在演唱會現(xiàn)場及場外維持秩序。第四部分動感地帶活動方案一、演唱會前期系列活動推廣二、演唱會后續(xù)系列活動推廣一、演唱會前期系列活動推廣1、周杰倫模擬秀2、在周杰倫演唱會和周杰倫比舞藝3、預(yù)存話費獲周杰倫演唱會門票4、廣播互動送周杰倫演唱會門票第四部分動感地帶活動方案1、周杰倫模擬秀長相酷似？會舞雙節(jié)棍？還是有能夠亂真唱聲？不用夠條件，只要夠自信，快來參與“出色絕倫”校園模擬秀吧！活動時間：5月15日——7月15日活動內(nèi)容：1、最好模擬秀將和周杰倫同唱一首歌，還將取得周杰倫署名海報和CD一張。2、模擬秀活動僅限動感地帶用戶。一、演唱會前期系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案2、在周杰倫演唱會和周杰倫比舞藝你舞功夠高嗎？你舞功夠辣嘛？出來比試比試，勝利者將會和杰倫同臺一決高低，你敢嘛？活動時間：5月15日——7月15日活動內(nèi)容：1、勝利者將和周杰倫同臺演出《雙節(jié)棍》，將能獲得周杰倫署名海報和CD一張。2、舞藝比拼活動僅限動感地帶用戶。一、演唱會前期系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案3、預(yù)存話費獲周杰倫演唱會門票活動時間：5月15日——7月28日活動內(nèi)容：預(yù)存200元話費，送周杰倫演唱會門票1張。天天在最短時間內(nèi)答對全部短信問題前30名用戶，無償獲門票兩張。充值100元及以上面值全球通繳費卡取得抽獎機會獲取演唱會門票。一、演唱會前期系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案4、廣播互動送周杰倫演唱會門票活動時間：5月20日——7月28日活動內(nèi)容：和925哈爾濱經(jīng)濟廣播電視臺和837黑龍江音樂廣播網(wǎng)合作，辦專題節(jié)目——《動感音樂吧有獎競猜》（答對5道相關(guān)動感地帶問題就可取得門票）。一、演唱會前期系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案1、使用新業(yè)務(wù)獲周杰倫哈爾濱演唱會CD一張2、發(fā)短信獲周杰倫動感秘籍3、預(yù)存話費，讓“周杰倫”就在你身邊二、演唱會后續(xù)系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案1、使用新業(yè)務(wù)獲周杰倫哈爾濱演唱會CD時間：8月1日——8月31日活動內(nèi)容：1、用積分換周杰倫哈爾濱演唱會CD一張。2、辦理彩鈴/彩信包年送周杰倫哈爾濱演唱會CD一張。3、換動感地帶64k手機卡2.0版+保六個月彩鈴/彩信送周杰倫哈爾濱演唱會CD一張。4、選動感套餐+換動感地帶64k手機卡2.0版送周杰倫哈爾濱演唱會CD一張。二、演唱會后續(xù)系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案2、發(fā)短信獲周杰倫動感秘籍時間：9月2日——9月30日活動內(nèi)容：發(fā)送短信取得周杰倫私人檔案廣告表現(xiàn)：周杰倫個人資料、周杰倫成長歷程、周杰倫和動感地帶不解之緣，你知道嗎？你想了解嗎？那就發(fā)送短信至××。二、演唱會后續(xù)系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案3、預(yù)存話費，讓“周杰倫”就在你身邊時間：10月2日——10月31日活動內(nèi)容：1、預(yù)存話費100元，獲周杰倫哈爾濱演唱會現(xiàn)場照片一套（3張）+海報一張。2、預(yù)存話費200元，獲印有周杰倫頭像T恤一件。3、預(yù)存話費500元，獲彩鈴包六個月并贈予周杰倫彩鈴。二、演唱會后續(xù)系列活動推廣第四部分動感地帶活動方案第五部分宣傳方案一、宣傳專題二、宣傳目標三、受眾目標四、宣傳策略五、宣傳階段六、公關(guān)策略七、媒體選擇第五部分宣傳方案一、宣傳專題動感之夜自主先鋒釋義：1、周杰倫作為“動感地帶”品牌形象代言人，健康、充滿活力、主動向上；2、“動感之夜，自主先鋒”專題取自“動感地帶”用戶服務(wù)內(nèi)容和受眾獨特個性主義結(jié)合。第五部分宣傳方案二、受眾目標1、周杰倫歌迷特點：對事物接收能力強，經(jīng)濟實力不強，以青少年學(xué)生為主。2、“動感地帶”業(yè)務(wù)使用者特點：黑龍江移動動感地帶忠實用戶。3、追求時尚和個性年輕人特點：追求個性主義、獨特化、時尚化、感性化。第五部分宣傳方案三、宣傳目標1、經(jīng)過“動感之夜”演唱會宣傳，對“動感地帶”品牌形象進行推廣；2、經(jīng)過宣傳，擴大“周杰倫演唱會”輻射面，增強影響力；3、為招商做好鋪墊工作，吸引更多企業(yè)贊助該活動；4、吸引觀眾注意，讓更多人參與到演唱會中，促進門票銷售。第五部分宣傳方案四、宣傳策略1、“一個中心，兩個基礎(chǔ)點”，以“動感地帶”品牌形象宣傳為中心，以“動感地帶”業(yè)務(wù)宣傳和“動感之夜”演唱會為兩條線索進行推廣。2、將產(chǎn)品和服務(wù)以游戲形式進行宣傳，在輕松宣傳中讓大家更多了解“動感地帶”，配合大量宣傳資料，突出品牌形象。3、“以點帶面”宣傳方法。以移動各營業(yè)廳、學(xué)校、青少年出現(xiàn)集中場所為關(guān)鍵宣傳地點，帶動全方位平面輻射宣傳。4、多媒體、多渠道、多方位立體宣傳攻勢。利用電視、電臺、廣播、報紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、短信、車體、紙媒體等新興媒體全方面宣傳。第五部分宣傳方案五、宣傳階段1、前期造勢（5月15日——7月29日）以媒體宣傳起勢，經(jīng)過系列宣傳活動，調(diào)動“動感之夜”受眾目標愛好，全方面開啟“動感地帶”品牌服務(wù)業(yè)務(wù)，為演唱會宣傳成熟奠定基礎(chǔ)。2、關(guān)鍵宣傳（7月20日—7月30日）針對演唱會關(guān)鍵宣傳，經(jīng)過全方位視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會和“動感地帶”信息，經(jīng)過多種方法強加給目標人群。3、后期延續(xù)（8月1日——10月31日）演唱會以后，在活動宣傳和品牌業(yè)務(wù)推廣成熟以后，對用戶目標進行市場細分，有針對性進行宣傳，保持活動帶來銷售用戶量。第五部分宣傳方案六、公關(guān)推廣1、中國移動“動感之夜”周杰倫演唱會新聞公布會。時間：7月29日地點：新加坡大酒店內(nèi)容：“動感地帶”品牌形象代言，演唱會說明。目標：利用新聞公布會、媒體炒作，加深“動感地帶”品牌宣傳。2、周杰倫現(xiàn)場簽售活動。時間：8月1日地點：中央大街內(nèi)容：買卡贈署名、買卡贈碟、買周杰倫唱片署名。目標：利用簽售形式，再次推進“動感地帶”業(yè)務(wù)信息對青少年目標人群滲透。第五部分宣傳方案1、電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂頻道、哈爾濱影視頻道。2、電臺：交通廣播電臺、音樂廣播電臺、哈爾濱經(jīng)濟廣播電臺、生活廣播電臺。3、報紙：《生活報》、《新晚報》、《晨報》。4、雜志：《越美》直投雜志。5、戶外：站牌、條幅。6、短信群發(fā)：移動短信。7、網(wǎng)絡(luò)：東北網(wǎng)、新浪網(wǎng)。8、宣傳品：節(jié)目單、門票、宣傳單頁、海報、展板、紙杯、條幅、易拉寶。七、媒體選擇第六部分招商方案第六部分招商方案一、招商時間二、招商對象三、招商安排四、招商細則一、招商時間5月1日——7月20日第六部分招商方案二、招商對象面向全國各大型企業(yè)招商，關(guān)鍵是周杰倫代言品牌商。初步確定由以下企業(yè)提供贊助：第六部分招商方案1、中國移動因為此次活動和周杰倫演唱會聯(lián)合運做，而周杰倫是中國移動動感地帶品牌形象代言人，此次“動感之夜·周杰倫演唱會”中國移動將站在總冠名商位置，作為最強勢、最堅實后盾出現(xiàn)。2、百事可樂百事龐大廣告策劃――百事巨星運動，從開始就四處閃爍著小天王周杰倫身影。此次演唱會百事可樂能夠作為“唯一指定飲品”贊助商出現(xiàn)。3、美特斯·邦威周杰倫炫酷動感形象，迎合年輕一代渴望改變、追求自我性格。代言該品牌成功引導(dǎo)了一股時尚酷裝時尚。到時能夠經(jīng)過為演唱會提供對應(yīng)服裝或其它形式贊助宣傳企業(yè)。4、松下手機時尚時尚在變，松下手機代言人也變成了周杰倫，松下消費群體定位和關(guān)注周杰倫人群吻合。三、招商安排招商分四個階段實施：1、開啟階段：5月1日——5月31日成立招商組，制訂招商招展計劃和目標，印制招商資料（請柬、門票、會刊等）；組委會成立后，由主辦單位召開大型新聞公布會、招商新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。2、推進階段：6月1日——6月15日經(jīng)過多種招商方法，面向全省開展招商拓展工作，關(guān)鍵面向周杰倫代言品牌企業(yè)進行招商，實施“一對一招商”策略。3、攻堅階段：6月16日——6月30日向招商對象發(fā)出邀請，關(guān)鍵對有意贊助企業(yè)、組織進行公關(guān)，促進其下定贊助決心。4、匯總階段：7月1日——7月20日對確定贊助企業(yè)進行匯總和最終落實，進行統(tǒng)籌安排。同時對還在猶豫企業(yè)等進行最終公關(guān)。第六部分招商方案第六部分招商方案（一）獨家總冠名招商冠名內(nèi)容：“動感之夜”周杰倫演唱會總冠名冠名費用：600萬人民幣第六部分招商方案權(quán)益及回報1、獨家總冠名權(quán)（1）獨家總冠名企業(yè)享受“動感之夜”周杰倫演唱會獨家冠名權(quán)；（2）獨家冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在演唱會現(xiàn)場致詞；（3）企業(yè)責(zé)任人將被邀請擔(dān)任此次演唱會組委會主任；（4）以單位全稱為演唱會主辦單位之一；（一）獨家總冠名招商第六部分招商方案2、平面宣傳及贈票（1）晚會節(jié)目單40000份，門票40000張，宣傳海報15000份，和多種宣傳品全部以冠名單位宣傳為專題設(shè)計印刷，贈予、出售或發(fā)放；（2）為冠名單位提供門票兩萬張入場券；（一）獨家總冠名招商第六部分招商方案3、演唱會現(xiàn)場回報（1）在體育場外全天懸掛單位宣傳氣球垂標4幅；（2）在體育場外設(shè)置單位大型宣傳拱門1座；（3）演出舞臺背景，突出晚會專題，落主辦單位名稱；（4）體育場內(nèi)防爆欄上，為冠名單位留出100米長廣告位，其廣告公布權(quán)屬單位擁有；（5）邀請冠名單位領(lǐng)導(dǎo)參與組委會舉行新聞公布會，記者見面會，招待會并請單位領(lǐng)造成辭；（6）安排單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念；（一）獨家總冠名招商第六部分招商方案4、宣傳回報（1）在各大媒體：電視、報紙、廣播、等媒體上宣傳獨家冠名企業(yè)獨家冠名演唱會，出現(xiàn)獨家冠名企業(yè)LOGO及獨家冠名企業(yè)廣告宣傳；（2）給演唱會實況播出、轉(zhuǎn)播總冠名回報；（3）電視實況播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，給企業(yè)角標廣告回報；（4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次30秒企業(yè)廣告；（5）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標版廣告。（一）獨家總冠名招商第六部分招商方案（二）協(xié)辦企業(yè)招商贊助內(nèi)容：“動感之夜”周杰倫演唱會協(xié)辦單位贊助費用：100萬人民幣第六部分招商方案權(quán)益及回報企機關(guān)冠演唱會協(xié)辦單位名享受以下權(quán)益和回報：（1）冠協(xié)辦單位，能夠協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會宣傳海報、節(jié)目單、門票票面上；（2）演唱會印制節(jié)目單40000份、宣傳海報15000份、門票40000張，和多種宣傳品全部為協(xié)辦單位留出適量廣告位或上名；（3）贈予協(xié)辦單位100張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（4）以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會全程報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳上炒作；（5）在會場外全天懸掛協(xié)辦單位宣傳氣球垂標條幅；（二）協(xié)辦企業(yè)招商（6）會場內(nèi)防爆欄上，為協(xié)辦單位留出20米長廣告位，其廣告公布權(quán)屬協(xié)辦單位擁有；（7）安排協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時參與多種宴會;（8）給演唱會實況播出、轉(zhuǎn)播協(xié)辦單位回報；（9）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次15秒企業(yè)廣告；（10）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標版廣告。第六部分招商方案（二）協(xié)辦企業(yè)招商第六部分招商方案（三）唯一指定品牌招商指定品牌種類：服裝、飾品、鞋、手機、攝影機、膠卷、酒水飲料、保健品、運動用具、車輛等相關(guān)演唱會用具。贊助內(nèi)容：“動感之夜”周杰倫演唱會唯一指定品牌贊助費用：50萬人民幣(或?qū)嵨?，現(xiàn)金不低于60％)權(quán)益及回報冠演唱會唯一指定品牌名享受以下權(quán)益和回報：（1）演唱會印制節(jié)目單40000份、宣傳海報15000份、門票40000張，和多種宣傳品全部為唯一指定品牌留出適量廣告位或上名；（2）贈予唯一指定品牌單位50張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（3）能夠唯一指定品牌名義出現(xiàn)在演唱會全程報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳上炒作；（4）在會場外全天懸掛唯一指定品牌宣傳氣球垂標條幅；第六部分招商方案（三）唯一指定品牌招商（5）會場內(nèi)防爆欄上，為唯一指定品牌留出10米長廣告位，其廣告公布權(quán)屬唯一指定品牌擁有；（6）安排唯一指定品牌領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時參與多種宴會;（7）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次5秒企業(yè)廣告；（8）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標版廣告。第六部分招商方案（三）唯一指定品牌招商第六部分招商方案（四）唯一指定機構(gòu)招商機構(gòu)種類：指定下榻酒店指定航空企業(yè)指定攝影機構(gòu)指定美膚機構(gòu)指定美發(fā)機構(gòu)指定造型機構(gòu)指定車輛提供指定餐飲提供等指定定機構(gòu)費用：10萬元/每個指定機構(gòu)贊助方法：提供全程服務(wù)或場地等方法權(quán)益及回報冠演唱會唯一指定機構(gòu)名享受以下權(quán)益和回報：（1）演唱會印制節(jié)目單40000份、宣傳海報15000份、門票40000張，和多種宣傳品全部為唯一指定機構(gòu)上名；（2）贈予唯一指定機構(gòu)20張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（3）能夠唯一指定機構(gòu)名義出現(xiàn)在演唱會全程報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳上炒作；（4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產(chǎn)品標版廣告。第六部分招商方案（四）唯一指定機構(gòu)招商第六部分招商方案（五）演唱會現(xiàn)場觀眾方陣招商贊助費用：以門票等級和數(shù)量定價（自行制作T恤及宣傳牌）回報方法：1、企業(yè)可安排職員穿著帶有企業(yè)標識服裝；2、企業(yè)可安排職員在所屬方隊范圍內(nèi)持企業(yè)宣傳牌；3、在現(xiàn)場及電視播出時，給企業(yè)方隊不少于5次鏡頭表現(xiàn)。第七部分接待方案一、接待安排

二、交通工具安排

三、餐飲安排一、接待安排

1、設(shè)置周杰倫演唱會接待組。2、在火車站和飛機場出站口前，懸掛橫幅，樹接待站牌，設(shè)接待站；接站工作人員16人（駕駛員6人、工作人員10名）；安全、立即將和會嘉賓送至酒店。

3、周杰倫及其隨身工作人員統(tǒng)一安排在新加坡大酒店食宿。其它演職人員和工作人員統(tǒng)一安排在華旗飯店。4、在上述兩酒店大廳設(shè)置接待站，置歡迎標牌。第七部分接待方案二、交通工具安排

1、依據(jù)此次演唱會規(guī)模初步確定租用豪華轎車10輛（周杰倫及其隨同人員用），一般轎車10輛（舞美人員用），卡車5輛（運輸28個集裝箱）；時間為7月29-31日；安排專員負責(zé)車隊指揮，并從市交警隊抽調(diào)2臺警車。

2、每車配貼動感地帶統(tǒng)一標志，并編號1-25號。

3、每臺車配置工作人員1人，飲用礦泉水兩箱。

4、所用車輛須車況良好，車內(nèi)衛(wèi)生清潔，乘座比較舒適，駕駛員熱心有禮，行車安全，按時正點，服從統(tǒng)一調(diào)度指揮。第七部分接待方案第七部分接待方