2023文旅行業(yè)bilibili營(yíng)銷(xiāo)合作品牌通案

BBilibili2023文旅行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作品牌通案 吸睛B站用戶(hù)吸睛B站用戶(hù) 文旅行業(yè)以文旅行業(yè)以"奇觀" ◆◆站擁有最優(yōu)質(zhì)的年輕用戶(hù)待品牌挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)站擁有最優(yōu)質(zhì)的年輕用戶(hù)待品牌挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)86%96mins86%35歲及以下用戶(hù)占比82%2810W82%985、211滲透率B站月均付費(fèi)用戶(hù)985、211滲透率928L,-__站擁有最多元的內(nèi)容,站擁有最多元的內(nèi)容,文旅內(nèi)容熱度呈增長(zhǎng)趨勢(shì)2022年12月疫情放開(kāi)后游戲游戲動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)知識(shí)娛樂(lè)舞蹈影視音樂(lè)月均活躍UP主380萬(wàn)7000+圈層，200W文化標(biāo)簽深耕動(dòng)畫(huà)、影視劇、綜藝等IP，涵蓋上百部?jī)?yōu)質(zhì)OVG作品還有更多還有更多"游客"待文旅品牌控掘待文旅品牌控掘用戶(hù)年齡占比用戶(hù)年齡占比用戶(hù)城市占比學(xué)生黨及新中年占據(jù)主導(dǎo)學(xué)生黨及新中年占據(jù)主導(dǎo)男性比女性更愛(ài)走在路上男性比女性更愛(ài)走在路上南方游客占據(jù)半壁江山南方游客占據(jù)半壁江山用戶(hù)性別占比用戶(hù)性別占比B站游客洞察關(guān)注內(nèi)容橫跨多個(gè)板塊硬核知識(shí)為文旅用戶(hù)最?lèi)?ài)硬核知識(shí)為文旅用戶(hù)最?lèi)?ài)B站文旅內(nèi)容風(fēng)向宅家也要宅家也要"開(kāi)眼看世界"奇聞知識(shí)官方OGV地方新聞奇聞異物志地域美食測(cè)評(píng)景區(qū)單人行為家鄉(xiāng)自豪為風(fēng)景贊嘆為地方發(fā)聲"小巧精致""小巧精致""多元主富""新奇有趣"即為王道即為王道小巧小巧85后及90后人群更偏好為微度假人氣主題2-3小時(shí)車(chē)程2-3天內(nèi)旅游景區(qū)、酒店備受年輕人喜愛(ài)精致精致為年輕人首選興起新奇新奇等數(shù)字技術(shù)為文旅注入活力數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)2022文旅行業(yè)季度觀察文旅行業(yè)在B站營(yíng)銷(xiāo),文旅行業(yè)在B站營(yíng)銷(xiāo),需要帶領(lǐng)用戶(hù)體驗(yàn)一場(chǎng)治愈身心的奇過(guò)之旅+“”“”關(guān)鍵詞“”“”文旅行業(yè)以文旅行業(yè)以"奇遇" BB令令以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容制造實(shí)現(xiàn)文旅品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)輔以流量轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)輔以流量轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)B站內(nèi)容勢(shì)能B站內(nèi)容勢(shì)能品牌勢(shì)能品牌勢(shì)能內(nèi)容共創(chuàng)UP主、虛擬偶像、數(shù)字藏品品牌/活動(dòng)認(rèn)知度、美譽(yù)度內(nèi)容共創(chuàng)UP主、虛擬偶像、數(shù)字藏品效果勢(shì)能效果勢(shì)能OGV綜藝、紀(jì)錄片、國(guó)創(chuàng)用戶(hù)參與度up重磅活動(dòng)畢業(yè)歌會(huì)、嗶游之地借助綜藝滲透至年輕世代生活方方面面近幾年內(nèi)，B站深度洞察年輕人內(nèi)容需求，致力于打造符合其審美偏好及人生階段的線下聯(lián)名活動(dòng)內(nèi)容植入深度打卡景區(qū)嗶哩嗶哩基于用戶(hù)興趣定制獨(dú)家綜藝生態(tài)嗶哩嗶哩基于用戶(hù)興趣定制獨(dú)家綜藝生態(tài)綜藝·主推資源《鳳凰到處飛》《鳳凰到處飛》上線時(shí)間：預(yù)計(jì)2023年Q2時(shí)長(zhǎng)：10期，每期30-40分鐘發(fā)布成團(tuán)20周年紀(jì)念專(zhuān)輯！作為“民族流行“鳳凰傳奇”成團(tuán)集合了等創(chuàng)新治愈爆笑、破圈整活多首新專(zhuān)輯的單曲劇情深度植入以品牌景區(qū)推進(jìn)故事發(fā)展花式口播冠名聯(lián)合logo片尾彩蛋《造浪》《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·詩(shī)畫(huà)浙江篇》紀(jì)錄片助力年輕人探索更多元的世界近幾年內(nèi)，B站致力于深耕原創(chuàng)內(nèi)項(xiàng)項(xiàng)B站紀(jì)錄片頻道觀眾數(shù)已破.,主題活動(dòng)還原紀(jì)錄片IP聯(lián)名景區(qū)主題門(mén)店門(mén)頭定制劇場(chǎng)內(nèi)容硬核講解景區(qū)知識(shí)B站是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)生紀(jì)錄片平臺(tái)之一紀(jì)錄片·主推資源以奇食記探索美食背后的地域文化《奇食記》《奇食記》項(xiàng)目題材：國(guó)內(nèi)首部“反美食”美食紀(jì)錄片上線時(shí)間：預(yù)計(jì)2023年Q4時(shí)長(zhǎng)：6集，單集60分鐘節(jié)日節(jié)點(diǎn)主題日活動(dòng)/商業(yè)化衍生活動(dòng)正片故事中深度植入品牌內(nèi)容人群市場(chǎng)：拓展下沉市場(chǎng)，增加非川云貴地挖掘做法與采集的新穎，搜尋中國(guó)大江南北參考伊麗莎白·雅頓-三星堆考古紀(jì)◆◆借勢(shì)人氣國(guó)創(chuàng)IP,打造喚醒年輕人自豪感的爆款景區(qū)2018年至今，B站已搭建起國(guó)創(chuàng)34主題活動(dòng)、coser還原聯(lián)動(dòng)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容定制廣告創(chuàng)意二次元人物種草景區(qū)嗶哩嗶哩穩(wěn)居國(guó)創(chuàng)市場(chǎng)第一梯隊(duì)嗶哩嗶哩穩(wěn)居國(guó)創(chuàng)市場(chǎng)第一梯隊(duì)國(guó)創(chuàng)·主推資源◆◆重磅國(guó)風(fēng)IP點(diǎn)燃年輕用戶(hù)熱血《火鳳燎原》《火鳳燎原》上線時(shí)間：預(yù)計(jì)2023Q2子以令諸侯，將諸侯親屬挾為人質(zhì)。而后，在呂布的謀劃下，準(zhǔn)備以洛陽(yáng)為誘餌騙盟軍入甕，火燒洛陽(yáng)。盟軍為救人質(zhì)，各出奇招，風(fēng)流人物粉墨登場(chǎng)，霸主與豪杰們的舞臺(tái)，正拉開(kāi)帷幕。觸及國(guó)民自豪收割硬核用戶(hù)創(chuàng)意中插（30秒）創(chuàng)意番外（60秒+）非正片中，劇集頁(yè)P(yáng)V/花絮分節(jié)入口參考桂格《請(qǐng)吃紅小豆吧3》景區(qū)IP聯(lián)名線下，打造IP內(nèi)容風(fēng)格主題區(qū)參考同里古鎮(zhèn)《兩不疑》OP片頭曲后，ED片尾曲前參考一加8手機(jī)《靈籠》代言動(dòng)畫(huà)（10-30秒）Up主虛擬偶像數(shù)字藏品UP主令人信任的令人信任的UP主更易助力景區(qū)種草“垂類(lèi)內(nèi)容制造家”P(pán)GV定制旅游欄目發(fā)布攻略，召集打卡PGV定制旅游欄目知識(shí)類(lèi)up主無(wú)窮小亮的科普日常生活類(lèi)up知識(shí)類(lèi)up主無(wú)窮小亮的科普日常生活類(lèi)up主我是郭杰瑞國(guó)創(chuàng)類(lèi)up主我是不白吃成團(tuán)旅行綜藝卡思數(shù)據(jù)：B站up主粉絲質(zhì)量全網(wǎng)第一UP主·召集令玩法示意PUGPUGV共創(chuàng)游記,以召集令深度滲透用戶(hù)心智UGC打卡為品牌加料人氣UP主定制內(nèi)容輻射粉絲元宇宙時(shí)代,虛擬人成為年輕人追隨的目標(biāo)是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行活動(dòng)，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。線下景區(qū)大屏互動(dòng)線上H5、視頻虛擬觀光hanser與Q醬合作高考阿薩Aza攜哪吒重生角色面線下立牌、coser與游客合影80%追星網(wǎng)民愿意為虛80%追星網(wǎng)民愿意為虛擬偶像單月花費(fèi)1000元虛擬偶像·玩法示意偶像洛天依B站官號(hào)發(fā)布宣傳視頻鴿德字藝術(shù)頭像“干杯2022”頭像品數(shù)據(jù)：約64%的的數(shù)字藏品收藏家為90、00后鴿德字藝術(shù)頭像“干杯2022”頭像品數(shù)據(jù)：約64%的的數(shù)字藏品收藏家為90、00后數(shù)字藏品已成為年輕圈層中流行的社交貨幣數(shù)字藏品已成為年輕圈層中流行的社交貨幣是通過(guò)區(qū)塊數(shù)字藏品·玩法示意數(shù)字藏品賦能站內(nèi)社交屬性,數(shù)字藏品賦能站內(nèi)社交屬性,化身新奇旅游紀(jì)念品權(quán)益1：完成品牌藏品上鏈服務(wù)權(quán)益2：配合品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法，完成白名單空投文旅客戶(hù)在收集用戶(hù)UID后，給到B站進(jìn)行數(shù)字藏品的發(fā)放權(quán)益3：轉(zhuǎn)贈(zèng)服務(wù)客戶(hù)的該藏品可在B站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)權(quán)益4：可編程頭像+靜態(tài)背景客戶(hù)可提供素材（可以是品牌已有的IP合作、吉祥物等），由B站權(quán)益5：評(píng)論區(qū)雙擊動(dòng)畫(huà)、個(gè)人空間背景、鉆石標(biāo)、藏品點(diǎn)贊、視頻專(zhuān)屬?gòu)椖徊仄伏c(diǎn)贊個(gè)人空間背景空間藏品概念頁(yè)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)·bilibili畢業(yè)歌會(huì)以畢業(yè)歌會(huì)帶領(lǐng)Z世代體驗(yàn)以畢業(yè)歌會(huì)帶領(lǐng)Z世代體驗(yàn)"爺青回"項(xiàng)目介紹：畢業(yè)歌會(huì)是bilibili于畢業(yè)季為年輕人獻(xiàn)上的盛夏晚會(huì)，給畢業(yè)生們帶來(lái)珍貴的共同回憶。今年，《永遠(yuǎn)22！Bilibili畢業(yè)歌會(huì)》用一場(chǎng)與22歲年輕人共創(chuàng)的歌會(huì)，告慰所有的青年人，鼓勵(lì)年輕人去擁抱無(wú)限可能。計(jì)劃上線時(shí)間：2023年6月節(jié)目規(guī)格：2小時(shí)左右豪華青春陣容：林俊杰、孫燕姿蘇打綠、周深、新褲子、胡夏、趙雷、鞠婧祎、告五人、伍佰等品牌專(zhuān)屬植入定制景區(qū)專(zhuān)屬旅行欄目、歌曲的音樂(lè)會(huì)的畢業(yè)之旅快閃聯(lián)動(dòng)景區(qū)攤位進(jìn)校園天選抽獎(jiǎng)門(mén)票打造幸運(yùn)畢業(yè)之旅bilibili畢業(yè)歌會(huì)·活動(dòng)詳情權(quán)威媒體背書(shū)?banner?鳴謝logo?總贊客戶(hù)“共創(chuàng)節(jié)目”bilibiliGoods場(chǎng)地限定周邊互動(dòng)彈幕LIVE氛圍視頻播放B站頭部國(guó)創(chuàng)IP互動(dòng)展陳虛擬偶像演出/UP主表演AR互動(dòng)解鎖bilibiliGoods場(chǎng)地限定周邊互動(dòng)彈幕LIVE氛圍視頻播放B站頭部國(guó)創(chuàng)IP互動(dòng)展陳虛擬偶像演出/UP主表演AR互動(dòng)解鎖戶(hù)外露營(yíng)景區(qū)打卡商圈探店故事開(kāi)始于2020年，bilibili的超時(shí)空次元穿梭站研發(fā)成功，并向B站的粉絲開(kāi)放……所有B站成員可以通過(guò)超時(shí)空次元穿梭站進(jìn)入任何人類(lèi)已知與喜愛(ài)的動(dòng)漫人物共同探險(xiǎn)……深入虛擬世界角色扮演……與同好、結(jié)伴而行……品牌logo嗶游之地·主推資源落地時(shí)間：Q2（春季）項(xiàng)目理念：給熱愛(ài)B站跨次元文化、硬核戶(hù)外生活的人們一個(gè)休閑的線下活動(dòng)品牌logo嗶游之地·主推資源落地時(shí)間：Q2（春季）項(xiàng)目理念：給熱愛(ài)B站跨次元文化、硬核戶(hù)外生活的人們一個(gè)休閑的線下活動(dòng) 的戶(hù)外體驗(yàn)的生活態(tài)度《兩兩三三一起野！》項(xiàng)目介紹《兩兩三三一起野！》項(xiàng)目介紹2233娘：站內(nèi)2233娘：站內(nèi)icon化身決戰(zhàn)荒野：紀(jì)錄片IP落地硬核布景：專(zhuān)業(yè)環(huán)保硬廣資源輔助加持,硬廣資源輔助加持,高效帶領(lǐng)游客成團(tuán)來(lái)廈門(mén)開(kāi)啟探索之旅來(lái)廈門(mén)開(kāi)啟探索之旅DMP多維度精準(zhǔn)報(bào)名/預(yù)定策略回顧:策略回顧:滲透價(jià)值,沉淀品牌用戶(hù)心智狙擊B站文旅用戶(hù)心頭所愛(ài)，打造奇遇之旅喚醒用戶(hù)情感，狙擊B站文旅用戶(hù)心頭所愛(ài)，打造奇遇之旅喚醒用戶(hù)情感，認(rèn)同品牌趣味+獵奇+國(guó)風(fēng)趣味+獵奇+國(guó)風(fēng)歡樂(lè)共創(chuàng)+新奇技術(shù)歡樂(lè)共創(chuàng)+新奇技術(shù)暖心治愈+小巧精致暖心治愈+小巧精致 前情提要：2020年12月，bilibili上?！つ暇┞芳瘎?shì)夜全面升級(jí)為嗶游之地，項(xiàng)目?jī)?nèi)容：2020年“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”跨雙旦派對(duì)，空降蘇州中心落地地點(diǎn)：蘇州中心商場(chǎng)3F鳳園項(xiàng)目時(shí)間：2020.12.18-2021.1.3Step1打卡現(xiàn)場(chǎng)8大沉浸式感受B站氛圍Step2兌換B站機(jī)會(huì)Step3嗶游之地蘇州中心站:嗶游之地蘇州中心站:釘造立體空間,俘獲年輕用戶(hù)超2米大型小電視宇航員百大UP主中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩BILIBILIGOODS漫展小電視+2233娘集結(jié)多品類(lèi)周邊涵蓋景點(diǎn)國(guó)創(chuàng)IP站內(nèi)icon現(xiàn)身Bilibili漫畫(huà)B站UGC自產(chǎn)內(nèi)容吸引打卡人流吸引打卡人流,現(xiàn)場(chǎng)IP展陳,,,,周邊販