標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 44145-2024 市場、民意和社會調(diào)查 可訪問樣本庫要求》是一項國家標(biāo)準(zhǔn)，旨在為市場、民意及社會調(diào)查中使用的可訪問樣本庫提供規(guī)范。該標(biāo)準(zhǔn)定義了樣本庫建立與維護過程中應(yīng)遵循的基本原則和技術(shù)要求，以確保數(shù)據(jù)收集的有效性和可靠性。

根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，樣本庫是指用于開展各類調(diào)查研究的潛在參與者集合，這些參與者通過一定方式同意參與未來的調(diào)查活動。標(biāo)準(zhǔn)詳細規(guī)定了樣本庫的設(shè)計、構(gòu)建、管理和使用等方面的內(nèi)容，強調(diào)了樣本來源的多樣性、代表性以及更新頻率的重要性，以保證調(diào)查結(jié)果能夠準(zhǔn)確反映目標(biāo)群體的真實情況。

在樣本庫管理方面，《GB/T 44145-2024》提出了包括但不限于以下幾點：

  • 樣本信息需定期更新，保持其時效性；
  • 應(yīng)采取措施保護個人隱私安全，確保所有操作符合相關(guān)法律法規(guī)要求；
  • 明確記錄每個樣本成員的參與歷史及其偏好設(shè)置，以便于后續(xù)分析時考慮；
  • 對樣本庫進行有效監(jiān)控和評估，及時發(fā)現(xiàn)并解決可能存在的偏差問題；
  • 鼓勵采用多種渠道招募新成員加入樣本庫，增加樣本庫的覆蓋面和代表性。

此外，該標(biāo)準(zhǔn)還特別指出，在利用樣本庫進行具體項目實施時，需要事先明確調(diào)查目的、范圍及方法，并基于此選擇合適的樣本子集。同時，對于如何處理不響應(yīng)或低響應(yīng)率的情況也給出了指導(dǎo)性意見，比如通過調(diào)整抽樣策略或是采取激勵措施來提高參與度。


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  • 現(xiàn)行
  • 正在執(zhí)行有效
  • 2024-06-29 頒布
  • 2024-10-01 實施
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GB/T 44145-2024市場、民意和社會調(diào)查可訪問樣本庫要求_第1頁
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文檔簡介

ICS

03.100.20

CCS

A10

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T44145—2024

市場、民意和社會調(diào)查

可訪問樣本庫要求

Market,opinionandsocialresearch—Requirementsforaccesspanels

2024-06-29發(fā)布2024-10-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T44145—2024

目次

前言

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Ⅲ

1

范圍

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1

2

規(guī)范性引用文件

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1

3

術(shù)語和定義

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1

4

基本要求

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2

5

新樣本庫成員招募與退出

············································································

4

6

可訪問樣本庫構(gòu)成和規(guī)模

············································································

6

7

可訪問樣本庫管理

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7

8

可訪問樣本庫的使用

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9

9

客戶報告

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10

Ⅰ

GB/T44145—2024

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則

第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)

定起草。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。

本文件由全國市場、民意和社會調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC320）提出并歸口。

本文件起草單位：中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、益普索（中國）咨詢有限公司、央視市場研究股份有限公

司、福建省閩質(zhì)文化傳播有限公司、深圳愛司科技有限公司、浙江互生紡織科技有限公司、深圳市海域

企業(yè)管理咨詢有限公司、廣西壯族自治區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗研究院。

本文件主要起草人：馮衛(wèi)、田智、李晶華、張雪雪、張冰、李偉民、黃海、許應(yīng)成、華春翔、

李瑩、丘繼炎、陳為為。

Ⅲ

GB/T44145—2024

市場、民意和社會調(diào)查

可訪問樣本庫要求

1范圍

本文件規(guī)定了可訪問樣本庫的基本要求、新樣本庫成員招募與退出、可訪問樣本庫構(gòu)成和規(guī)模、可

訪問樣本庫管理、可訪問樣本庫的使用、客戶報告等要求。

本文件適用于擁有和（或）使用可訪問樣本庫進行市場、民意和社會調(diào)查的組織，開展的所有類型

的可訪問樣本庫的建設(shè)和管理。

注：可訪問樣本庫是得到持續(xù)管理的樣本庫，它有別于抽樣框、簡單的數(shù)據(jù)庫和受訪者的地址及姓名清單（包括以

前調(diào)查中的受訪者），包括線上（如通過網(wǎng)絡(luò)）招募、使用的可訪問樣本庫，線下（如通過電話、傳統(tǒng)信件或

者面對面互動）招募、使用的可訪問樣本庫。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文

件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用

于本文件。

GB/T26316—2023

市場、民意和社會調(diào)查（包括洞察與數(shù)據(jù)分析）術(shù)語和服務(wù)要求

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

可訪問樣本庫accesspanel

由潛在受訪者組成的樣本庫，潛在受訪者聲明可配合今后進行的數(shù)據(jù)采集工作。

注：不包括連續(xù)調(diào)查固定樣本庫（如：電視收視率樣本組）和可重新接觸的數(shù)據(jù)庫（同意接受后續(xù)訪問）

[來源：GB/T26316—2023，3.1]

3.2

可訪問樣本庫提供者accesspanelprovider

為了使研究人員使用可訪問樣本庫（3.1）實施調(diào)查，對可訪問樣本庫進行管理和負責(zé)的服務(wù)提

供者。

注：“調(diào)查服務(wù)提供者”和“可訪問樣本庫提供者”被視為有同等含義。

3.3

活躍樣本庫成員activepanelmember

在使用前12個月內(nèi)，新注冊參加可訪問樣本庫（3.1），或更新了其個人背景資料，或至少受邀參

加了一次調(diào)查或活動的樣本庫成員。

3.4

偏差

bias

溫馨提示

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