中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

-1-中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析一、玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)概述玩具和嬰童用品行業(yè)是指與兒童玩具和嬰童用品相關(guān)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的行業(yè)。玩具泛指可用來(lái)玩的物品，玩具在人類(lèi)社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具具有娛樂(lè)性、教育性、安全性3個(gè)基本特征。其品種繁多，分類(lèi)方法不一。嬰童用品包括喂養(yǎng)用品、護(hù)理用品、衛(wèi)生用品、文具用品等等。喂養(yǎng)用品包括奶瓶、奶嘴、奶粉格等；護(hù)理用品包括嬰兒濕巾、棉簽、嬰兒專(zhuān)用護(hù)理用品等；衛(wèi)生用品包括嬰兒紙尿褲、尿布等；文具用品包括書(shū)包、筆袋、水彩筆、計(jì)算器等。二、玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)背景我國(guó)玩具行業(yè)政策主要集中在高質(zhì)量發(fā)展和加強(qiáng)監(jiān)管等領(lǐng)域，在嬰童用品行業(yè)方面也出臺(tái)了多項(xiàng)重要文件，對(duì)嬰童用品的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。如《國(guó)務(wù)院關(guān)于兒童健康促進(jìn)工作情況的報(bào)告》指出要加大兒童用品質(zhì)量監(jiān)督抽查和執(zhí)法力度。嚴(yán)格實(shí)施童車(chē)、玩具、兒童安全座椅強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，有利于引導(dǎo)玩具行業(yè)向綠色化、智能化方向發(fā)展。三、玩具和嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、玩具和嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖玩具和嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商等環(huán)節(jié)。上游行業(yè)主要包括原材料供應(yīng)商，如塑料制造商、木材加工廠、布料紡織廠等。此外，還包括設(shè)計(jì)公司、模具制造商等提供技術(shù)支持的企業(yè)。下游行業(yè)主要包括零售商和消費(fèi)者。零售商包括玩具店、母嬰店、超市等；消費(fèi)者則包括兒童、家長(zhǎng)以及一些成年人等。2、玩具和嬰童用品行業(yè)下游應(yīng)用分析據(jù)2022年數(shù)據(jù)，玩具渠道商表示玩具專(zhuān)賣(mài)店是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的線下渠道，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)；潮玩店銷(xiāo)售額增速較上年減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著電子商務(wù)和跨境電商的不斷發(fā)展，玩具和嬰童用品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道將更加多元化和便捷化。四、玩具和嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀分析1、玩具和嬰童用品出口額我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，素有“世界玩具工廠”之稱(chēng)，出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各國(guó)和地區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%。出口產(chǎn)品以塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具等為主，其中塑料玩具出口額占比最大，達(dá)到43.19%。2022年中國(guó)兒童推車(chē)出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%。2、玩具和嬰童用品出口目的地分布我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)出口市場(chǎng)多元化，包括歐美、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，以及東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)。其中，美國(guó)是我國(guó)玩具最大的出口市場(chǎng)。2022年中國(guó)玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長(zhǎng)33.8%；中國(guó)兒童推車(chē)第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%。3、玩具和嬰童用品外銷(xiāo)質(zhì)量情況對(duì)于中國(guó)產(chǎn)玩具和嬰童用品，2022年美國(guó)CPSC通報(bào)召回和歐盟通報(bào)召回的數(shù)量比上年均有增長(zhǎng)。美國(guó)CPSC通報(bào)召回62批次中國(guó)大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(zhǎng)87.9%。歐盟通報(bào)召回455批次中國(guó)產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(zhǎng)12.9%。4、玩具和嬰童用品內(nèi)銷(xiāo)質(zhì)量情況中國(guó)玩協(xié)針對(duì)電商平臺(tái)三個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)年度銷(xiāo)量TOP100的產(chǎn)品進(jìn)行摸底調(diào)查，均存在3C證書(shū)不合格和產(chǎn)品安全隱患的問(wèn)題。2022年中國(guó)政府共通報(bào)487批次不合格玩具和嬰童用品，比上年下降69.2%。5、考慮因素目前玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢(shì)，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具更看重玩具的教育性功能。根據(jù)2022年市場(chǎng)情況，除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性超過(guò)趣味性成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具的首要考慮因素，占比達(dá)34.4%；2021年消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)玩具的因素中趣味性占比較大，達(dá)40.4%，2022年回落到32.6%。五、玩具和嬰童用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)上有許多知名品牌，包括國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)外品牌如迪士尼、樂(lè)高、芭比等在我國(guó)市場(chǎng)上具有較高的知名度和市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌如奧飛、邦寶益智（沐邦高科）、驊盛科技等也在不斷發(fā)展和壯大，逐步提高市場(chǎng)占有率。六、玩具和嬰童用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)全球玩具和嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，隨著人口老齡化的趨勢(shì)，成人玩具市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，玩具和嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)玩具和嬰童用品的要求不斷提高，產(chǎn)品