廣告策劃-網(wǎng)絡(luò)營銷MSN

Why--為什么選擇MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推廣關(guān)于效勞Page2

Microsoft互聯(lián)網(wǎng)的雙品牌運(yùn)營策略專注門戶：輕松，便捷；為你編輯海量內(nèi)容Live門戶：我了解自己確切的需求；個性，新穎；自己定義個性，新穎-由你而定互動效勞：LiveMessenger；Hotmail；Spaces；search等Page3

Microsoft全球品牌優(yōu)勢Page4

全天候數(shù)字接觸點——圍繞您的網(wǎng)絡(luò)生活和工作9：00–開始工作8：30–瀏覽新聞12：00–通過即時通訊相約共進(jìn)午餐21：00–通過“朋友圈〞瀏覽朋友的照片18：00–工作日查看電影列表10：00–查收emailPage5

日瀏覽量Spaces日瀏覽量Hotmail日瀏覽量Messenger日瀏覽量今日焦點日瀏覽量門戶首頁日瀏覽量1210萬2160萬920萬541萬880萬1600萬/月1100萬/月Hotmail用戶數(shù)Messenger用戶數(shù)700萬Spaces數(shù)量每月活躍用戶數(shù)1973萬/月Spaces網(wǎng)民數(shù)MSN&Windowslive流量及活潑用戶數(shù)Page6

21歲以上占93%，25歲以上占57%；該年齡段為消費欲望和消費能力最強(qiáng)的階段用戶特性分布Page7

用戶特性分布學(xué)歷主要集中在大專及以上，占90%；學(xué)歷高Page8

用戶特性分布地域主要分布在上海，北京，廣東及沿海興旺省份Page9

用戶特性分布月收入分布1500以上的占74%，3000以上占50%；平均月收入水平高Page10

用戶特性分布學(xué)生比例11.2%，遠(yuǎn)低于CNNIC統(tǒng)計的32%的水平Page11

88%的用戶使用MSN或者Windowslive效勞超過半年，用戶忠誠度高89%的用戶每天至少使用MSN或者Windowslive效勞一次，用戶黏著度高用戶特性分布Page12

用戶特性分布MSN門戶用戶職務(wù)級別較高，社會接觸面廣與其它門戶網(wǎng)站用戶相比：MSNChina用戶中管理人員比例更高；同時用戶中從事商業(yè)貿(mào)易、金融行業(yè)、文化娛樂、法律司法等效勞行業(yè)的比例更高。人群職業(yè)結(jié)構(gòu)決定了MSNChina用戶的社會接觸面更廣、輻射度更高。MSNChina用戶的消費狀態(tài)用戶特征集中在：年齡集中在25-45歲；受教育程度高；公司白領(lǐng)及管理者–穩(wěn)定而優(yōu)越的家庭收入。MSN用戶根本特征-高端Page17

用戶特征關(guān)鍵詞：高端特征、活力嘗新、享樂高消費、品牌敏感MSNChina用戶的品牌觀與其它主要門戶用戶存在較明顯差異：與其它主要門戶用戶相比用戶：品牌忠誠度較高更樂于嘗試新產(chǎn)品和新品牌更愿意花高價買高質(zhì)或獨特商品對名牌的附加作用更敏感MSN用戶根本特征-高端目標(biāo)用戶：高端用戶MSN總體用戶特征：1、年齡集中在25-45歲；2、受教育程度高；3、公司白領(lǐng)及管理者–穩(wěn)定而優(yōu)越的家庭收入。MSN的用戶具有突出的“高端〞特點：高收入、高學(xué)歷、高中心城市、職務(wù)級別高、社會接觸面廣生活態(tài)度：MSNChina的人更注重享受生活與其他網(wǎng)站相比較，更關(guān)注生活類內(nèi)容品牌廣告觀：品牌忠誠度較高對于新品、高質(zhì)獨特的品牌產(chǎn)品更感興趣更在乎產(chǎn)品、品牌的附加價值〔認(rèn)為品牌可以提升個人身份〕更傾向于國際品牌IWC目標(biāo)人群：注重生活品位、彰顯品味與個性的高端人群共同的目標(biāo)用戶一、簡潔的廣告營銷環(huán)境每個頁面僅有2個圖片廣告位置,干擾度到達(dá)最小突破性的廣告模式二、cpm曝光售賣方式

CPM，即廣告曝光1000次所應(yīng)支付的費用〔每千次本錢〕。它所反映的定價原那么是：按曝光次數(shù)給廣告定價。曝光是指廣告在網(wǎng)民的電腦中顯示，顯示一次，即為一次曝光，不是指點擊。例如：一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個橫幅就收1元，如此類推，一萬人次就是10元。CPM直接讓廣告投入本錢和效果掛鉤。用戶看到廣告才產(chǎn)生本錢，廣告主每一分錢都不會浪費。突破性的廣告模式突破性的廣告模式

三、精確的定向投放地域定向時間定向Why--為什么選擇MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推廣關(guān)于效勞Page23

天津市朗歌廣告?zhèn)髅教旖蚴欣矢鑿V告?zhèn)髅绞苌虾；バ艔V告委托，作為委托人是提供MSN主頁位于網(wǎng)站、hotmail中國市場版本及MSNMessenger中國市場版本有關(guān)廣告效勞等的獨立銷售商。自2005年MSNLaunch中國以來，天津朗歌廣告與MSN中國在MSN廣告領(lǐng)域一直保持著良好、愉快的合作，是MSN中國廣告市場開拓的先行軍。天津市朗歌廣告?zhèn)髅脚cMSN中國將延續(xù)過往的伙伴合作關(guān)系，2021年繼續(xù)保持合作。Page24

汽車類化裝品類合作客戶略覽Page25

IT類金融類通信類合作客戶略覽Page26

案例分享——招商銀行合作背景：招商銀行信用卡自發(fā)行以來，深受白領(lǐng)喜愛；2005年后，中國信用卡市場進(jìn)入快速開展起，多家銀行紛紛推出個性化品牌形象和特色效勞的產(chǎn)品MSN每月覆蓋2000多萬精英白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，MSN的品牌形象廣受辦公室白領(lǐng)喜愛合作目的：擴(kuò)大招行信用卡發(fā)卡量提升招行信用卡在2000多萬白領(lǐng)心目中的品牌形象營銷思路：聯(lián)合打造“MSN珍藏版迷你信用卡〞：一套5張，分主卡和四個辦公室角色利用MSN植入式營銷平臺，進(jìn)行整合營銷：通過卡片設(shè)計大賽吸引參與；通過Spaces開展故事；通過數(shù)據(jù)包互動；品牌授權(quán)小禮品進(jìn)行促銷等Page27

廣告總曝光量過8億總點擊數(shù)過100萬數(shù)據(jù)包下載量過100萬獨立發(fā)卡量達(dá)數(shù)十萬效果案例分享——招商銀行Page28

大賽介紹：大賽結(jié)果：案例分享——上海群眾POLOSpaces大賽合作背景：上海群眾2006年推出面向白領(lǐng)的全新POLO勁情.勁取Spaces博客在國內(nèi)擁有過600萬用戶，每年舉辦博客大賽合作目的：打造全新POLO勁情.勁取知名度營銷思路：贊助Spaces博客大賽Page29

案例分享——上海群眾POLOSpaces大賽效果總結(jié)2006.6.26開賽當(dāng)天瀏覽量突破500萬搜Space大賽，Baidu,Google,MSNSearch全部排第一百度一下，找到相關(guān)網(wǎng)頁約81,800篇，用時0.113秒?yún)①惾藛T到達(dá)21,890人次

Why--為什么選擇MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推廣關(guān)于效勞通欄廣告(728x90像素)廣告合作：MSNChina-Portal主頁廣告形式大方形廣告(300x250像素)MSN中國推薦廣告形式廣告合作：MSNChina-Portal今日焦點今日焦點點小方型180*150廣告合作：MSNChina-MessageRichMedia——livebanner擴(kuò)展橫幅：300x250橫幅：234x60Hotmail/WLHotmail—廣告形式通欄廣告(728x90像素)Why--為什么選擇MSNAbout天津朗歌How--MSN如何推廣關(guān)于效勞我們的效勞承諾廣告投放監(jiān)控效勞 7x24小時專人監(jiān)控廣告效勞緊急響應(yīng)效勞 7x24小時響應(yīng)在線實時廣告投放報告效勞

1小時更新在線實時廣告動態(tài)更新效勞工作時間內(nèi)10分鐘響應(yīng)監(jiān)測效勞承諾AdForwardforPublisher(AFP)

我們更期待您的聲音優(yōu)勢品牌支持廣告合作時機(jī)突破性廣告模式直擊高端用戶優(yōu)質(zhì)科學(xué)的效勞

ADopportunity有影響力的合作品牌天津市朗歌廣告?zhèn)髅教峁├矢鑲髅剑骸?622〕23241059如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析學(xué)習(xí)內(nèi)容理論局部案例學(xué)習(xí)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析？房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法什么是房地產(chǎn)市場分析？慈溪銀泰地產(chǎn)工程市場研究及定位報告市場為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析？

開發(fā)商建筑師消費者1。評估工程所處的市場環(huán)境2。尋找工程潛在的市場時機(jī)，挖掘需求尚未被滿足的市場3。制定工程的開展方向和市場定位4。推薦最具競爭力的產(chǎn)品建議5。評估工程目標(biāo)實現(xiàn)的可能性。。。市場分析是對市場調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行整合與提煉的過程，市場分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的根底。開發(fā)商是追逐利潤的，建筑師是唯美主義的，市場分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費者的橋梁，房地產(chǎn)市場分析是基于對市場的理性判斷具體起到哪些作用呢？什么是房地產(chǎn)市場分析？概念，即指：針對某種特定物業(yè)研究市場的供需關(guān)系。需求方：物業(yè)的購置者或租賃者供給方：市場中的各競爭物業(yè)〔包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等〕市場分析不是簡單的羅列市場數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

1。思路三個層次區(qū)域市場、專業(yè)物業(yè)市場、工程市場兩個方面供給、需求三個時段過去、現(xiàn)在、未來區(qū)域市場分析專業(yè)市場分析工程市場分析廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場廣州住宅市場工程所在地市場例如：區(qū)域房地產(chǎn)開展處于何種階段？工程市場處于何種競爭格局？競爭供給分析客戶需求分析競爭供給分析客戶需求分析競爭樓盤分析客戶需求分析房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

2。步驟第一步：市場區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場分析的根本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析考察整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場處于何種開展階段，找到影響房地產(chǎn)市場變化的主要因素，對區(qū)域房地產(chǎn)開展前景進(jìn)行預(yù)測。第三步：專業(yè)市場分析按物業(yè)類型進(jìn)行市場細(xì)分，對各專業(yè)市場的供給和需求進(jìn)行比照預(yù)測，從而揭示各專業(yè)市場的需求潛力及分布狀況。第四步：工程市場分析根據(jù)對競爭對手及消費者的分析找到工程的時機(jī)點、預(yù)估工程的市場占有率。房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析區(qū)域房地產(chǎn)市場分析〔一〕根本內(nèi)容+對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定所有類型房地產(chǎn)供給和需求的根本因素進(jìn)行分析，對過去變化趨勢進(jìn)行判斷，預(yù)測未來的開展前景。房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔二〕根本資料的獲得數(shù)據(jù)來源各地方統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報、經(jīng)濟(jì)開展月報、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談規(guī)劃、房地產(chǎn)等專業(yè)人士訪談房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場開展?fàn)顩r的指標(biāo)人均GDP與房地產(chǎn)開展關(guān)系GDP增速與房地產(chǎn)開展關(guān)系發(fā)展階段啟動階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求為主改善需求為主發(fā)展特征超速發(fā)展單純數(shù)量型快速發(fā)展以數(shù)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重平穩(wěn)發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重緩慢發(fā)展綜合發(fā)展型宏觀經(jīng)濟(jì)增長房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高速發(fā)展房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法異常基本正常正常運(yùn)行基本正常異常房地產(chǎn)開發(fā)投資額增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%適度投資利于拉動經(jīng)濟(jì)增長，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導(dǎo)致供過于求房地產(chǎn)開發(fā)投資/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地產(chǎn)投資規(guī)模的基礎(chǔ)指標(biāo)，合理指標(biāo)為0.1-0.15房地產(chǎn)開發(fā)投資/固定資產(chǎn)投資<1515~2222~3030~37>37反映投資結(jié)構(gòu)是否合理的基礎(chǔ)性指標(biāo)，發(fā)達(dá)國家的比例為20%-25%銷售面積/竣工面積<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指標(biāo)商品房銷售額/房地產(chǎn)投資額<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地產(chǎn)投入與產(chǎn)出的效益指標(biāo)，表明房地產(chǎn)開發(fā)的總體效率房地產(chǎn)市場預(yù)警預(yù)報指標(biāo)體系第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場開展?fàn)顩r的指標(biāo)房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場開展?fàn)顩r的指標(biāo)消費類型恩格爾系數(shù)住房消費占總消費性支出的比重（%）恩格爾系數(shù)住房消費占總消費支出的比重（%）溫飽型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)＝食物支出金額/總支出金額與國際上其他國家相比，在相同的收入水平下，我國城市居民的住房支出占總消費支出的比重仍然偏低北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748較上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格爾系數(shù)31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我國各主要城市的恩格爾系數(shù)房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第三步專業(yè)市場分析〔住宅〕1、住宅類土地供給情況、成交情況、成交價格2、住宅商品房供給總量、供給結(jié)構(gòu)分析〔按面積進(jìn)行劃分〕3、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點分析4、住宅商品房成交價格分析5、專業(yè)房地產(chǎn)市場總結(jié)房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第四步工程市場分析〔微觀層面〕對每一個可能影響工程競爭性能的特征一一進(jìn)行分析和評價。地塊特征：土地使用權(quán)年限、規(guī)劃條件、建筑標(biāo)準(zhǔn)、地塊面積、形狀、高度……周圍環(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關(guān)聯(lián)性：通達(dá)性、可視性工程自身資源條件分析(swot分析)競爭對手分析目標(biāo)客戶分析現(xiàn)有、潛在競爭工程的競爭特點、功能和優(yōu)劣勢、市場反響目標(biāo)客戶的數(shù)量、客戶類