【抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略探究9400字（論文）】

抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究摘要近年來，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量逐年增加。作為近年來新出現(xiàn)的短視頻分享軟件，抖音APP作為新起之秀發(fā)展迅速。并占據(jù)了大片市場(chǎng)。文章主要分析了抖音內(nèi)容的運(yùn)作方式，找出其中可能存在的問題，并提出建議和相關(guān)意見，供其他短視頻行業(yè)內(nèi)的視頻軟件借鑒參考。雖然抖音的未來發(fā)展面臨很多挑戰(zhàn)，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。抖音如果能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，那么必定能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目錄TOC\o"1-3"\h\u21144一、緒論 一、緒論（一）研究背景近十年來，互聯(lián)網(wǎng)大面積普及。特別是4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為短視頻行業(yè)的出生創(chuàng)造了一個(gè)良好的技術(shù)環(huán)境。經(jīng)過近幾年的逐步發(fā)展，短視頻網(wǎng)絡(luò)體系如雨后春筍般逐漸發(fā)展起來。在這之中，抖音發(fā)展突出，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中混的風(fēng)生水起。2012年11月，快手發(fā)布頭條新聞，稱其將轉(zhuǎn)型為一個(gè)臨時(shí)視頻服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行實(shí)時(shí)錄制和分享。進(jìn)入智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，直播公司迅速發(fā)展，打開了市場(chǎng)。用戶數(shù)量不斷增加，有一種不可阻擋的勢(shì)頭。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，每個(gè)人平均每天花在短視頻節(jié)目上的時(shí)間已經(jīng)增加到兩個(gè)小時(shí)。短視頻APP的用戶數(shù)量無可比擬，在娛樂行業(yè)的滲透率達(dá)到百分之八十，成為國(guó)內(nèi)的一個(gè)新行業(yè)。疫情2020年，斗魚平臺(tái)的短視頻給電商帶來了巨大的效益，利潤(rùn)也很高。根據(jù)中國(guó)官方網(wǎng)站斗魚及其官方微博最近發(fā)布的《斗魚2020數(shù)據(jù)報(bào)告》中的相關(guān)信息，如圖1.1所示。在這個(gè)圖中，抖音APP的日均用戶積累和活躍用戶的瀏覽量首次突破6億，日均瀏覽量和日均搜索流量次數(shù)首次突破4億，被稱為短視頻行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)當(dāng)之無愧。圖1.1抖音日均用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：抖音2021年度報(bào)告任何企業(yè)的成長(zhǎng)都不是一帆風(fēng)順的，必定要經(jīng)歷一些磨難才能修得正果。2018年，抖音因其視頻內(nèi)容被約談?wù)模煌?，有因?yàn)橐曨l版權(quán)問題被約談?wù)摹Ｓ纱丝梢?，抖音在手機(jī)社交的新發(fā)展中是成功的，并以短視頻的形式吸引了用戶的關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)，抖音仍有許多缺點(diǎn)和不完善之處，需要進(jìn)一步的修正或完善。（二）研究目的及意義1.研究目的看看最受歡迎的快捷應(yīng)用抖音，目前快捷應(yīng)用的管理模式和一些內(nèi)容管理問題。還分析了作為不同用戶的微信賬號(hào)之間是如何進(jìn)行操作的；以抖音應(yīng)用為例，為短片應(yīng)用的其他用戶提供了很好的反饋和建議。分析抖音目前的問題，并提出合理的解決方案?？梢宰鳛榱硪粋€(gè)平臺(tái)的標(biāo)桿。2.研究意義實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為近年來炙手可熱的短視頻APP，抖音大受歡迎是有原因的。文章綜合了抖音的成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，探討了該模式的內(nèi)容，揭示了其不足之處，并為其他短視頻的開發(fā)提供了借鑒意義。（三）研究方法1.文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)資料研究法：文件檢索方法的核心是對(duì)市場(chǎng)信息的分析，主要是通過收集、識(shí)別和組織實(shí)體圖書館和網(wǎng)上的電子資源。這項(xiàng)研究的重點(diǎn)是市場(chǎng)方面和快速消費(fèi)品的營(yíng)銷方法，如內(nèi)容設(shè)計(jì)。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，研究理論是通過研究和分析文獻(xiàn)形成的。2.案例分析法這種研究方法將使用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷理論和SWOT矩陣方法來分析飲料公司的營(yíng)銷環(huán)境，并提出抖音的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐研究，闡述了理論建設(shè)，解釋了市場(chǎng)營(yíng)銷中的理論基礎(chǔ)。二、相關(guān)概念介紹（一）短視頻根據(jù)《2016年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》的定義，短視頻被定義為以秒為單位的視頻類型（最長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)不超過20分鐘）。短視頻是主要依靠移動(dòng)智能進(jìn)行快速成像和潤(rùn)飾編輯。在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)無縫共享的新視頻格式。短視頻通過文字、聲音、視頻的融合，可以更直觀、立體地響應(yīng)用戶的表達(dá)和交流需求，滿足人們的分享需求。從以往來看，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)信息媒體制作周期長(zhǎng)，信息傳播慢。然而，短視頻是“短、平、快”的。在新時(shí)代發(fā)展的背景下，短視頻依托移動(dòng)智能終端傳播社會(huì)信息，信息傳播速度大大加快。（二）抖音APP抖音是字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音軟件于2016年9月20日發(fā)布，是一個(gè)老少皆宜的短視頻社區(qū)平臺(tái)，該軟件允許用戶通過選擇歌曲和拍攝音樂片段來創(chuàng)作自己的作品。用戶可以使用該軟件選擇一首歌曲并錄制一段15秒長(zhǎng)的音樂片段。抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。三、抖音短視頻概述（一）抖音發(fā)展現(xiàn)狀抖音網(wǎng)于2016年9月正式上線啟動(dòng)，使用者可以建立和轉(zhuǎn)發(fā)抖音視頻。使用者可以發(fā)布他們?cè)谌粘Ｉ钪械乃妓?，并混和適宜的歌曲來打造精致的作品集。使用者漸漸喜愛上這一個(gè)APP，這是因?yàn)樗麄兛梢园l(fā)布自己喜愛的歌曲，不僅如此，軟件系統(tǒng)上也有更新的歌曲。據(jù)調(diào)查，到現(xiàn)在為止，我國(guó)的日活躍抖音視頻用戶群數(shù)量在2020年已超出6億，并已成為了中國(guó)最大的短視頻制作和共享平臺(tái)。在如此的大狂潮下，許多網(wǎng)絡(luò)紅人開始進(jìn)駐抖音，通過抖音來增加自己的流量，也算是為抖音做了推廣。而且通過抖音這個(gè)平臺(tái)，也催生了很多現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。所以用戶和平臺(tái)是相互成就的。（二）抖音短視頻特點(diǎn)1.形式短小且易于傳播短視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)通常必須要把控在15秒內(nèi)，知識(shí)類短視頻可以超過5分鐘。用戶可以在比較有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)發(fā)布自己喜愛的短視頻，還能夠經(jīng)過編緝不一樣的短視頻，把這些編緝?cè)谝粔K。用戶還能夠選擇自己喜愛的視頻特效和音樂背景，以更好地適應(yīng)視頻內(nèi)容。這種簡(jiǎn)潔有力的表達(dá)方式不僅有復(fù)雜的科學(xué)技術(shù)作后盾，而且創(chuàng)作容易，加載迅速，傳遞迅速，與現(xiàn)代人的日常生活越來越密不可分。2.制作流程簡(jiǎn)單，制作門檻較低在如此的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，生產(chǎn)商通常只需用一臺(tái)智能機(jī)或一臺(tái)電腦，就可以單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)、剪輯、優(yōu)化、發(fā)布等一連串制作過程，讓用戶多方面體會(huì)到短視頻制作和剪輯的快樂。這一點(diǎn)十分喜人，與此同時(shí)，別的用戶不但可以立即收看短視頻，還能夠變成短視頻制作和發(fā)布的主人公，在相應(yīng)程度上下降了短視頻的門坎。在傳遞環(huán)節(jié)中，我們經(jīng)?？梢栽诟鞣N衛(wèi)星電視或社交媒體上看到它，如日常生活中的微博和微信。事實(shí)上，這是一個(gè)循序漸進(jìn)過程。這類短視頻內(nèi)容，由個(gè)人用戶的思維編制而成，為用戶提供豐富多彩的信息。3.注重用戶體驗(yàn)，依附社交媒體做為規(guī)范的視頻編輯軟件，抖音短視頻添加了好看的美顏、粒子特效和其它點(diǎn)綴功能，使內(nèi)容制作更為專業(yè)性，而內(nèi)容實(shí)際上也在不斷地調(diào)優(yōu)。伴隨著它的快速發(fā)展，不斷地改進(jìn)。它已變?yōu)榱硪环N信息交流的方法，被視作社會(huì)互動(dòng)交流的續(xù)延。抖音推送，一個(gè)依托于人際交往情形的具體推介，是依據(jù)檢測(cè)用戶的人際交往情形來向用戶展現(xiàn)信息的一種方法。詳細(xì)說明用戶具體情況，并依據(jù)描述的內(nèi)容啟動(dòng)信息，給予準(zhǔn)確的內(nèi)容。與此同時(shí)，用戶的社會(huì)情況也是用戶積累的關(guān)鍵因素，人和人之間的交流聯(lián)絡(luò)變?yōu)橛脩舴e累的另一個(gè)關(guān)鍵因素。在這樣的情況下，用戶不但跨越了時(shí)間和空間的界線，并且還可以通過抖音平臺(tái)與人溝通，表達(dá)情緒，交流情感，積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。一方面，論壇也為網(wǎng)民提供了一個(gè)以最大的寬容和真誠(chéng)參與的機(jī)會(huì)，并提供所有良好的社會(huì)媒體，使網(wǎng)民和自己的利益最大化。四、抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略分析（一）差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使抖音短視頻APP在信息制作上建立了多元化和特色化。大眾既是信息制造者，也是信息消費(fèi)者。生產(chǎn)過程并不拘泥于專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)媒體組織，在新的領(lǐng)域里，每一個(gè)用戶全是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的制造者和供應(yīng)者。物質(zhì)分化后，物質(zhì)生產(chǎn)的企業(yè)可以分為資產(chǎn)階級(jí)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)。民間文學(xué)團(tuán)體主要是在杜撰中分享他們的日常生活，通過他們的行為達(dá)到吸引粉絲的效果。關(guān)鍵是要從自己的角度看生活，表達(dá)自己的世界觀和價(jià)值觀，腳踏實(shí)地的創(chuàng)造物質(zhì)。商業(yè)團(tuán)體主要通過杜撰來銷售產(chǎn)品，有些團(tuán)體還通過知名明星或銷售人員來推廣產(chǎn)品，利用粉絲群體的力量來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。公共機(jī)構(gòu)作為主要媒體的代表，分發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單的材料，其主要主題是時(shí)事，被稱為廣場(chǎng)。為了吸引受眾的注意力，標(biāo)題往往以時(shí)事為基礎(chǔ)，以第一人稱的形式，讓受眾有感而發(fā)，提高敏感度，從心靈上增加共情能力，從而影響群眾。（二）用戶人群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略分析自創(chuàng)立以來，抖音短視頻APP迎接了各種年齡層的用戶，如圖3.1.和3.2.所顯示，在其中20-39歲的用戶占多數(shù)，且多數(shù)為男生。男生喜愛的短視頻大部分是超清電影、火爆足球比賽片段、熱門游戲等；而護(hù)膚品、購(gòu)物和化妝技巧、旅游方案等內(nèi)容則會(huì)獲得大部分女性用戶的親睞。這群用戶是最年輕化的，希望探索和接受新事物。他們有獨(dú)特的個(gè)性，豐富的想象力和創(chuàng)造潛力；他們多姿多彩的生活構(gòu)成了抖音視頻分享平臺(tái)的大部分內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富的新鮮感來源。圖2使用抖音性別分布數(shù)據(jù)來源：易觀千帆2022年抖音用戶分析圖3.2抖音使用人群年齡分布數(shù)據(jù)來源：易觀千帆2022年抖音用戶分析抖音的短視頻內(nèi)容用戶主要是現(xiàn)代中國(guó)的年輕人，他們都想表達(dá)、創(chuàng)造和展示個(gè)人的社會(huì)形象，嘗試各種新聞，最后終于可以挑戰(zhàn)它，最終克服許多人仍然不敢嘗試的東西。自己創(chuàng)造新的東西，能夠接受和理解新的事物和東西。這一次，抖音適用于年輕人和潮流，這與年輕人對(duì)潮流的態(tài)度非常一致。愛和追求愛。由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的日常生活節(jié)奏變快，工作壓力越來越大，各種問題也隨之而來。他們準(zhǔn)備改變目前的焦慮狀態(tài)，而抖音正好滿足他們的需求。用戶只需登錄APP，平臺(tái)就可以根據(jù)用戶的喜好來推薦用戶喜歡看的內(nèi)容，從而走出暫時(shí)忙碌煩躁的生活狀態(tài)。在這個(gè)復(fù)雜的生活環(huán)境中，它順應(yīng)了年輕人在城市生活中快速尋求休息和自由的需求。（三）借勢(shì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略分析網(wǎng)絡(luò)明星和名人也在抖音的發(fā)展中扮演了許多角色。抖音APP現(xiàn)在有數(shù)千名明星，明星們制作的高質(zhì)量視頻內(nèi)容促進(jìn)了粉絲群的快速增長(zhǎng)。許多名人和網(wǎng)絡(luò)名人都曾訪問過抖音，在抖音論壇上發(fā)布他們每天的VLOG視頻，或者模仿知名視頻，龐大的粉絲群為他們的點(diǎn)擊提供了流量。當(dāng)用戶雙擊時(shí)，他們會(huì)看到內(nèi)容。抖音通過設(shè)置星級(jí)的互動(dòng)方法，幫助用戶參與評(píng)級(jí)，通過不斷更新功能來留住用戶，鞏固現(xiàn)有的用戶群體。例如，2017年，岳云鵬在他的微博上發(fā)布了帶有抖音人氣的水印的微博，迅速吸引了大多數(shù)用戶的關(guān)注和熱烈的討論。殷桃利用這個(gè)機(jī)會(huì)表達(dá)自己，從而獲得了第一次成功和快速發(fā)展。第二次引起流行熱潮時(shí)，有人指出，胡彥斌的歌曲《無奈》在抖音迅速走紅，也成為大多數(shù)網(wǎng)民喜愛和演繹的配樂。此后，越來越多的明星進(jìn)入抖音，吸引了越來越多的關(guān)注，為抖音帶來了一波注冊(cè)熱潮。隨著抖音打開視頻創(chuàng)作大眾化的局面，它的影響力開始出現(xiàn)，他開始利用追星和物質(zhì)生產(chǎn)的形式吸引普通的視頻用戶。通過以上邀約娛樂明星產(chǎn)出內(nèi)容推動(dòng)粉絲用戶持續(xù)增長(zhǎng)的完美成效,抖音短視頻隨后2017年6月逐漸聚集在一線城市推廣廣告視頻,獲得了巨大成功,逐漸大力塑造自身品牌知名度。抖音短視頻正式的出道進(jìn)到快速增長(zhǎng)期,前后多次應(yīng)邀參加和主持冠名贊助了很多地方臺(tái)的綜藝娛樂和同種類的選秀節(jié)目,例如，《中國(guó)說唱》在2017年除夕之夜首映。例如，在湖南、江蘇、浙江等電視做廣告。電視欄目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和隊(duì)列快速吸引住了大批量的觀眾變成他的新用戶；產(chǎn)品的普及和用戶的規(guī)模的大范圍增加使抖音迅速走進(jìn)千家萬戶。通過人氣，論壇影響者被邀請(qǐng)參與線下活動(dòng)，增加用戶參與度，產(chǎn)生更多用戶話題。2017年8月，它開始進(jìn)入海外市場(chǎng)，并迅速為人所知。抖音利用國(guó)外用戶的影響，回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使最時(shí)尚的年輕人跟隨時(shí)尚的節(jié)奏繼續(xù)團(tuán)結(jié)起來。先后參加了日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓等國(guó)家的系列活動(dòng)。五、抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略中存在的問題（一）抖音短視頻內(nèi)容對(duì)觀眾造成影響所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都創(chuàng)建了短視頻，而且大部分內(nèi)容都是相同的，為互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造了審美疲勞，減少了用戶體驗(yàn)和商譽(yù)，減少了用戶的忠誠(chéng)度。用戶大量損失。此外，它有一鍵式特效，導(dǎo)致假的特效，不適當(dāng)?shù)囊魳返鹊葘映霾桓F。視頻內(nèi)容缺少創(chuàng)意。有的用戶只是為了追求流量和關(guān)注度而奔波，做出來的素材也不好，整體效果不好，高不成低不就。另外，平臺(tái)對(duì)用戶輸出的控制力很弱，導(dǎo)致一些效果不好；而且平臺(tái)的門檻很低，很多低技能的用戶也會(huì)創(chuàng)作作品，平臺(tái)不給這些用戶提供培訓(xùn)。通過基于標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)，這些人看見什么類別的短視頻最吸引人，就進(jìn)行創(chuàng)作相似的短視頻，這就極大的提高了平臺(tái)的一致性，慢慢喪失了平臺(tái)需求的獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)能力。短視頻平臺(tái)就其本質(zhì)而言是一種娛樂、消遣的互動(dòng)平臺(tái)，它能夠得到青年學(xué)生這一人群的接受與認(rèn)同，一方面是由于他們這一人群的生活方式與生活習(xí)慣決定了他們?cè)诖髮W(xué)四年中除了課堂上的學(xué)習(xí)之外，平日里接觸最頻繁的便是手機(jī)。另外新時(shí)代大學(xué)生表達(dá)欲強(qiáng)烈，而短視頻平臺(tái)交流性正好符合現(xiàn)階段大學(xué)生的心理需要，使短視頻與大學(xué)生很快結(jié)下不解之緣。但在校大學(xué)生若將大量時(shí)間耗費(fèi)于瀏覽短視頻，將造成對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活參與時(shí)間的縮短，并在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)削弱其學(xué)習(xí)計(jì)劃與生活目標(biāo)。（二）隱私泄露導(dǎo)致用戶流失互聯(lián)網(wǎng)給每個(gè)人帶來了便利，導(dǎo)致了所謂的信息時(shí)代的到來。由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，各種軟件也紛紛出現(xiàn)。其中有令人驚訝的特殊短視頻節(jié)目，逗樂了大家，使大家的娛樂生活更加生動(dòng)。在激發(fā)生活靈感的同時(shí)，它也有其弊端。其中最可怕的是隱私泄露問題，這對(duì)所有用戶來說是一個(gè)巨大的潛在危險(xiǎn)，一不小心就會(huì)造成無數(shù)的麻煩。抖音APP網(wǎng)現(xiàn)階段的用戶數(shù)量超出6億，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的總?cè)藬?shù)將持續(xù)增漲。假如出現(xiàn)大范圍的隱私泄露，會(huì)使抖音APP喪失公信度，從而損失大量的用戶。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，移動(dòng)應(yīng)用程序有超過一半的風(fēng)險(xiǎn)竊取互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私。通話記錄、短信文件和電子書軟件有能力首先暴露用戶隱私。每個(gè)抖音用戶在注冊(cè)抖音官方賬號(hào)時(shí)，不僅要要求開放自己的麥克風(fēng)、照片、攝像頭等權(quán)限才能使用抖音，還要求預(yù)先記錄天氣位置和地理預(yù)報(bào)圖庫(kù)等使用權(quán)限，未經(jīng)抖音平臺(tái)同意，正常用戶不再使用。據(jù)了解，作為一款短視頻軟件，需要打開麥克風(fēng)、攝像頭等，還需要打開通訊結(jié)構(gòu)等隱私文件，這意味著很多人無法接受和理解，在用戶使用抖音APP時(shí)，無意中就將信息透露出去了。在你知道之前，你可以透露你的位置，地址簿，甚至社會(huì)安全號(hào)碼，然后刪除它，但刪除它只是表面的。你的使用和個(gè)人信息被列在網(wǎng)上。在這方面，抖音沒有采取措施來解決這個(gè)問題。（三）短視頻行業(yè)野蠻生長(zhǎng)如今，抖音APP擁有大量的流量和龐大的粉絲群。許多短視頻用戶似乎發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“商機(jī)”。他們繞過道德和法律限制，開始大量復(fù)制和抄襲其他用戶的視頻，以獲得大量的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)這些準(zhǔn)則，一方面，不良的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽對(duì)發(fā)布一系列違背社會(huì)核心價(jià)值觀的短視頻產(chǎn)生了負(fù)面影響。另外，目前我國(guó)短視頻的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，而且格式短小，易于傳播。因此，一些違反社會(huì)主義基本價(jià)值觀的視頻也開始進(jìn)入市場(chǎng)。特別是一些不適合未成年觀看的內(nèi)容，因?yàn)槿鄙倨脚_(tái)的限制，荼毒了很多青少年，造成了非常不好的社會(huì)影響。（四）受眾缺乏深度思考抖音用戶收看短視頻以符合他們的需要，并長(zhǎng)時(shí)間觸碰短視頻的表面，因而他們的思維邏輯變得越來越單薄，他們對(duì)周邊新事物的感知能力也慢慢變?nèi)?，針?duì)內(nèi)容并沒有清晰的認(rèn)知能力。如同小時(shí)候看電視劇，如果花大量的時(shí)間看電視劇，學(xué)習(xí)也會(huì)下降，視力也會(huì)下降，等等，但是我們沒有辦法?，F(xiàn)在這里有一個(gè)短視頻，就像原來的電視一樣。我們被他迷住了，最后我們無法離開他。視頻呈現(xiàn)出來時(shí)什么樣子，我們就理所當(dāng)然的認(rèn)為它就該是這個(gè)樣子，長(zhǎng)此以往，我們的認(rèn)知能力就會(huì)被削弱?，F(xiàn)在，短視頻已經(jīng)成為人們放松和表達(dá)自己的主要平臺(tái)，人們?cè)谶@里表達(dá)他們的正面的或負(fù)面的情緒，對(duì)工作的不滿，對(duì)生活的熱愛。人生百態(tài)，在這里，你總能找到與你產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。看到他們所看到的相同的情緒。據(jù)他們說，錄制的短視頻內(nèi)容必須與對(duì)方相似，在這個(gè)論壇上發(fā)帖之前，這個(gè)人已經(jīng)經(jīng)歷了生活中不幸的事情，從他們認(rèn)為的情緒開始，逐漸直到現(xiàn)在太信任我了，逐漸失去了獨(dú)立思考和判斷的能力。此外，抖音平臺(tái)使用復(fù)雜的算法將內(nèi)容傳遞給不同的人。在這種看似完美的算法中，觀眾逐漸失去了批判性思維和獨(dú)立思考的能力。六、抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化建議（一）豐富創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)多樣化做為原創(chuàng)短視頻app，抖音平臺(tái)應(yīng)當(dāng)激勵(lì)用戶發(fā)布自己的原創(chuàng)短視頻。缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力會(huì)導(dǎo)致用戶的大量流失。千篇一律的模仿內(nèi)容很快就會(huì)磨滅用戶的新鮮感。只有創(chuàng)新才是內(nèi)容一直受歡迎的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。抖音可以刻意激勵(lì)越來越多的用戶制作原創(chuàng)視頻內(nèi)容，降低對(duì)模仿短視頻的推送。抖音平臺(tái)可以為用戶發(fā)布規(guī)則。根據(jù)用戶上傳到平臺(tái)的原創(chuàng)視頻的數(shù)量，在一段時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)可以通過推廣幫助用戶提高視頻的曝光度，提高流量，使該用戶的內(nèi)容這個(gè)平臺(tái)越來越受歡迎。用戶可以查看更多的視頻，刺激更多的原創(chuàng)視頻內(nèi)容上傳，增加網(wǎng)站流量或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。例如，每周都會(huì)從抖音APP用戶的原始微信賬戶中選出周創(chuàng)新之星、月度創(chuàng)新之星、年度創(chuàng)新之星等，用這種形式刺激用戶創(chuàng)新；另一方面，抖音視頻技術(shù)可以有效防止模仿視頻的展示，一種是多次展示的視頻，在檢測(cè)到用戶有很多模仿視頻后，這種模式的視頻就不能再發(fā)布了，已經(jīng)發(fā)布的也會(huì)減少曝光度。對(duì)于屢教不改，模仿成性的用戶，給予封號(hào)警告。（二）保護(hù)用戶隱私，提高用戶隱私安全意識(shí)默許狀態(tài)下，抖音短視頻平臺(tái)上的任何內(nèi)容能夠被在線下載、分享和傳播。假如僅是分享到其它社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而提供者卻刪除了內(nèi)容，那樣分享的網(wǎng)頁(yè)鏈接也將失效；但還有一部分人可能下載短視頻并存放到手機(jī)當(dāng)中。假如產(chǎn)生隱私泄露，個(gè)人儲(chǔ)存會(huì)很危險(xiǎn)。對(duì)于此事，抖音短視頻可以在用戶發(fā)布內(nèi)容時(shí)添加一個(gè)選擇項(xiàng)，倘若拒絕接受別的用戶下載短視頻，如此一來可以在相應(yīng)程度上降低隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)性。建立隱私政策是一個(gè)進(jìn)退兩難的問題。一方面，論壇提出隱私協(xié)議主要是為了避免被下架的風(fēng)險(xiǎn)，主要由行政力量推動(dòng)；同意協(xié)議。抖音APP的用戶會(huì)包括文化背景低的人。他們?cè)诖蟮奈谋久媲安焕斫馄浜x和內(nèi)容。因此，在發(fā)布隱私政策時(shí)，可以廣泛使用一些易于理解的圖像描述來保護(hù)他們的隱私。（三）優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，規(guī)范運(yùn)營(yíng)管理短視頻系統(tǒng)軟件的管控和規(guī)范性，不但要內(nèi)容制造者和系統(tǒng)軟件的日常維系和管控，還要同一行業(yè)的其他軟件來實(shí)現(xiàn)這一個(gè)偉大的事業(yè)發(fā)展。不一樣的社區(qū)論壇要互相聆聽，互相溝通，使行業(yè)持續(xù)地自我約束。在追求自己的商業(yè)利益的同時(shí)，不要忘了牢記共同利益，堅(jiān)持參與輿論管理、政策溝通和信息管理，不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，新的挑戰(zhàn)也逐一出現(xiàn)。雖然平臺(tái)為促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展出臺(tái)了不少規(guī)章制度，但要根治問題，只能靠政策來“解渴”。所以政府在為他們提供必要的社會(huì)價(jià)值觀，良好的政策環(huán)境才是短視頻行業(yè)健康發(fā)展的首要前提。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是短片和直播技術(shù)的快速發(fā)展，讓大量的人取得了展示自我的動(dòng)力，展示了自己，增進(jìn)了感情。但現(xiàn)階段的平臺(tái)品質(zhì)無法驅(qū)使“大眾”發(fā)展邁向“公眾”，因此政府的作用至關(guān)重要。杰羅姆曾經(jīng)講過，唯有在我們還有機(jī)會(huì)展示自己的思想觀念時(shí)，我們抒發(fā)感情的能力才具有意義。唯有加強(qiáng)政府網(wǎng)上視頻管控的全面性、精確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，才可以從源頭上構(gòu)建優(yōu)良的快速發(fā)展環(huán)境，增進(jìn)短視頻平穩(wěn)發(fā)展。（四）強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，提高媒介素養(yǎng)抖音的短視頻必須要積極向上，必須要多方面?zhèn)鞑ノ覈?guó)特色的社會(huì)主義價(jià)值觀念。與此同時(shí)，用戶依據(jù)自身的需要培育和提升閱讀文化、審美水平和視覺閱讀水平，主動(dòng)反對(duì)不健康的內(nèi)容，不沉迷于短視頻。新媒體的出現(xiàn)克服時(shí)間和空間的限制，但同時(shí)也削弱了交流中的障礙和阻力。一方面，用戶可以在網(wǎng)上實(shí)時(shí)分享和發(fā)布信息。反過來，呈現(xiàn)出清晰而領(lǐng)先的視覺體驗(yàn)的短視頻也能吸引觀眾的注意力。觀眾長(zhǎng)期沉浸在短視頻的堆砌中，逐漸失去了思考和批評(píng)的能力，導(dǎo)致了思維的衰退。在我國(guó)短視頻行業(yè)亂象橫生。一些內(nèi)容粗糙，嘩眾取寵的視頻反而獲得了客觀的點(diǎn)擊量和瀏覽量；反而是那些認(rèn)真創(chuàng)作，傾注心血完成的視頻內(nèi)容卻無人問津。付出和回報(bào)不對(duì)等，這就嚴(yán)重打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。一些以營(yíng)利為目的的作家創(chuàng)作的短視頻并不好看造成了很多文化浪費(fèi)，影響了一些人。用戶的基本價(jià)值觀已被粗制濫造的視頻內(nèi)容所扭曲。這就是為什么觀眾在觀看這種令人驚訝的短視頻內(nèi)容時(shí)，要能準(zhǔn)確地指出其價(jià)值所在。引導(dǎo)觀眾，讓他們正確地理解抖音這類短視頻平臺(tái)存在的意義，為觀眾提供一個(gè)健康的視頻文化環(huán)境，管理正確的戰(zhàn)略價(jià)值，創(chuàng)造正確的創(chuàng)作意識(shí)，分得清網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的界限，這是非常重要的。創(chuàng)造、發(fā)布和分享美麗健康的文化環(huán)境。鼓勵(lì)人們樹立正確的價(jià)值觀，認(rèn)識(shí)到短視頻在個(gè)人和社會(huì)自由、全面發(fā)展中的重要性。人們的需求是個(gè)性化、多樣化和分層次的，他們需要正確價(jià)值觀的引導(dǎo)。利用短視頻來豐富精神世界。讓“抖音，記錄美好生活”的宣傳語(yǔ)真真切切的發(fā)揮作用。七、結(jié)論作為短視頻平臺(tái)的佼佼者，抖音APP已經(jīng)成為萬千年輕人的趣味娛樂平臺(tái)。多年來，它的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景都非常強(qiáng)勁。由于地理位置、資金、人才等因素，短視頻越來越受歡迎，多樣化、高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容也越來越多。流量會(huì)大幅增加，隨之而來的是系統(tǒng)和廣告商的關(guān)注和傳播，為抖音APP