新媒體運(yùn)營(yíng)選題

新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目三內(nèi)容創(chuàng)作任務(wù)3.1選題是打造爆款內(nèi)容第一步01選題的靈感來(lái)源0203選題的兩種類(lèi)型選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)導(dǎo)圖了解選題靈感來(lái)源的方法了解選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)掌握兩種選題類(lèi)型的打造方法能夠根據(jù)選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)打造爆款選題鍛煉將理論用于實(shí)踐的創(chuàng)造素養(yǎng)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)德育目標(biāo)延遲符學(xué)習(xí)目標(biāo)選題的靈感來(lái)源選題的定義選題靈感的來(lái)源選題，是寫(xiě)作前無(wú)法逃避的重要環(huán)節(jié)。好的選題，能夠幫助我們寫(xiě)出質(zhì)量高、用戶(hù)愛(ài)看的內(nèi)容。如果你的知識(shí)面不夠廣，看的東西不夠多，信息來(lái)源渠道匱乏，就很可能提不出好的內(nèi)容選題。4個(gè)常見(jiàn)的選題信息與靈感來(lái)源選題靈感的來(lái)源1.頻逛社交媒體平臺(tái)2.常刷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)3.多讀刷屏文章4.搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源庫(kù)課堂討論在日常工作學(xué)習(xí)中，你是通過(guò)什么方式來(lái)獲取信息的？你還能想到其他選題來(lái)源渠道嗎（通過(guò)來(lái)源渠道的使用頻次進(jìn)行排序）？1．分小組來(lái)一次選題來(lái)源渠道接龍，分組隊(duì)伍示例如下。蘇易隊(duì)：微信群消息，微信公眾號(hào)，獨(dú)立博客。檸檬隊(duì)：群公告，文章，微博，朋友圈，頭條。餅干樂(lè)隊(duì)：運(yùn)營(yíng)群分享、公司群分享、微博、午餐交流、谷歌搜索。小花隊(duì)：目標(biāo)用戶(hù)微信群、相關(guān)app、微博、抖音、書(shū)籍、小程序。......課堂討論2．構(gòu)建自己的內(nèi)容資源庫(kù)。從現(xiàn)在做起，專(zhuān)門(mén)建個(gè)自己的“養(yǎng)分”文件夾，隨時(shí)收集看到的有趣、有創(chuàng)意、有想象力的句子、圖片、視覺(jué)設(shè)計(jì)等內(nèi)容，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理，按自己的需求進(jìn)行分類(lèi)，如“我的笑話(huà)庫(kù)”“語(yǔ)錄庫(kù)”“標(biāo)題庫(kù)”“選題庫(kù)”“圖片庫(kù)”“版式庫(kù)”等。（可用有道云筆記、收趣、即刻、微信讀書(shū)等應(yīng)用程序，示例如圖所示。選題靈感的來(lái)源3．完成本討論參考使用工具及網(wǎng)站：有道云筆記/收趣http://shouqu.me/即刻App微信讀書(shū)App選題的兩種類(lèi)型選題的兩種類(lèi)型選題類(lèi)型常規(guī)選題熱點(diǎn)選題圍繞著產(chǎn)品本身的內(nèi)容定位，為用戶(hù)提供有價(jià)值、解決用戶(hù)問(wèn)題的內(nèi)容。用戶(hù)當(dāng)前最關(guān)心的話(huà)題，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題可以幫助我們有效提升內(nèi)容的閱讀量。常規(guī)選題的定義選題的兩種類(lèi)型

圍繞著產(chǎn)品本身的內(nèi)容定位，為用戶(hù)提供有價(jià)值、解決用戶(hù)問(wèn)題的內(nèi)容。常規(guī)選題的案例內(nèi)容創(chuàng)作丁香醫(yī)生主要圍繞是什么、為什么、怎么辦三個(gè)方向做選題。1.是什么“喝酒‘?dāng)嗥瑑骸窃趺椿厥?？”“朋友圈?3種死法”2.為什么“高血壓不好好控制，會(huì)有什么后果？”“天天用熱水泡腳養(yǎng)生？開(kāi)玩笑”3.怎么辦“遠(yuǎn)離高尿酸和痛風(fēng)的七條飲食建議”“適合糖尿病患者的十大健康食物”熱點(diǎn)選題的定義選題的兩種類(lèi)型

熱點(diǎn)指的是用戶(hù)當(dāng)前最關(guān)心的話(huà)題，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題可以幫助我們有效提升內(nèi)容的閱讀量。就目前來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)可以分為常規(guī)熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)。熱點(diǎn)選題的類(lèi)型選題的兩種類(lèi)型常規(guī)熱點(diǎn)能夠提前預(yù)判，比如情人節(jié)、圣誕節(jié)、淘寶“雙11”等?這類(lèi)熱點(diǎn)，用戶(hù)們沒(méi)有新鮮感、早就有心理準(zhǔn)備，因此不容易追出刷屏級(jí)爆款常規(guī)熱點(diǎn)突發(fā)熱點(diǎn)主要講究的是寫(xiě)作速度，別急著馬上去思考選題，要先判斷它是真熱點(diǎn)還是偽熱點(diǎn)突發(fā)熱點(diǎn)誤判情況選題的兩種類(lèi)型1.看見(jiàn)朋友圈刷屏2.看見(jiàn)“微信指數(shù)”等指標(biāo)上升忽略了賬號(hào)定位和用戶(hù)需求如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之一：差異化選題的兩種類(lèi)型舉例：《旅行的青蛙》各媒體競(jìng)相分析：“為什么好玩？”運(yùn)營(yíng)研究社分析：“為什么傳播性強(qiáng)？”差異化是一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)的立身之本，在熱點(diǎn)紅利中，差異化的效能更會(huì)被進(jìn)一步放大。如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之二：巧妙借勢(shì)選題的兩種類(lèi)型運(yùn)營(yíng)研究社作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技類(lèi)的公眾號(hào)，趙麗穎和馮紹峰官宣結(jié)婚這個(gè)熱點(diǎn)能不能追呢？不要強(qiáng)行追熱點(diǎn)，但也不要輕易放過(guò)任何一個(gè)熱點(diǎn)。只要你能從目標(biāo)用戶(hù)感興趣的角度切入，那就是可以追的?！膛e例：趙麗穎和馮紹峰如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之三：搶時(shí)間選題的兩種類(lèi)型追熱點(diǎn)時(shí)，最好在熱點(diǎn)發(fā)生的24個(gè)小時(shí)內(nèi)完成寫(xiě)作。如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之四：善于分工選題的兩種類(lèi)型匯總文章分工結(jié)構(gòu)確定內(nèi)容結(jié)構(gòu)課堂討論

掃描下方的二維碼，閱讀《<都挺好>，熱點(diǎn)蹭得都挺好！》，假設(shè)你是文中各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)，從下列14個(gè)領(lǐng)域中任選6個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行討論，分小組寫(xiě)出每個(gè)領(lǐng)域的3個(gè)熱點(diǎn)選題，14個(gè)領(lǐng)域：情感、明星八卦、時(shí)尚美妝、影視、職場(chǎng)、金融理財(cái)、房地產(chǎn)、健康養(yǎng)生、法制公