旅游業(yè)的發(fā)展常態(tài)趨勢分析-產業(yè)報告

旅游業(yè)的發(fā)展常態(tài)趨勢分析-產業(yè)報告

信息革命將以從未有過的巨大沖擊力，創(chuàng)造旅游業(yè)發(fā)展的新時代，它刺激旅游市場的飛速膨脹和結構變化，改變著旅游業(yè)的產業(yè)構成，形成旅游業(yè)發(fā)展的新機遇。我國國內旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說來仍然處于一種低消費、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。以下是旅游業(yè)的發(fā)展常態(tài)趨勢分析。近年來，中國旅游業(yè)適應市場多樣化趨勢，與一、二、三產業(yè)融合發(fā)展，與新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農業(yè)現(xiàn)代化緊密結合，不斷催生新產品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產業(yè)面，拉長旅游產業(yè)鏈，形成現(xiàn)代旅游產業(yè)集群。合作共贏是產業(yè)發(fā)展的基礎改革開放以來，中國旅游業(yè)始終保持持續(xù)、快速發(fā)展的良好勢頭，而未來的20年乃至35年將是中國旅游業(yè)發(fā)展更好更快的黃金期。旅游是綜合性的產業(yè)，關聯(lián)度強、帶動作用大，發(fā)展旅游產業(yè)既可以擴大消費、拉動投資、增加出口、促進經(jīng)濟增長，又可以帶動相關產業(yè)的發(fā)展，增加服務業(yè)的比重，還可以增加社會就業(yè)，促進農民減貧增收。中央因勢利導，把旅游作為促進經(jīng)濟增長的重點領域，把提升旅游消費作為6大消費功能之一，出臺了一系列旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。目前，還在研究制定有利于旅游投資和消費的政策措施。地方各級政府高度重視旅游產業(yè)，采取了一系列有力的舉措。2016-2021年中國旅游市場行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，資本日益成為整合各種要素、推動產業(yè)發(fā)展的重要驅動力。企業(yè)是旅游產業(yè)發(fā)展的基石，企業(yè)強則產業(yè)強，我國旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)逐步跨入大企業(yè)帶動和引領發(fā)展的新階段，一大批大企業(yè)、大集團快速進軍旅游行業(yè)，已成為一個明顯趨勢。下面我從幾個旅游業(yè)的發(fā)展常態(tài)加以分析說明：新常態(tài)1：從業(yè)內融合到跨界融合旅游業(yè)在產業(yè)結構轉型升級中，已經(jīng)并將進一步發(fā)揮產業(yè)融合劑的作用，給其他產業(yè)帶去新的市場、新的方向和新的商業(yè)生命周期。旅游業(yè)也在與其他產業(yè)融合的過程中汲取了全新的運作模式、經(jīng)營理念和資本力量。旅游領域內之所以能夠打破傳統(tǒng)上“羊毛出在羊身上”的盈利模式，形成類似于“羊毛出在牛身上”之類的創(chuàng)新，其根本就在于產業(yè)內部的融合以及產業(yè)間的跨界融合。不過，目前更多的跨界融合力量是來自于市場的自發(fā)，政府對旅游產業(yè)融合的實質性推動還較為薄弱，尤其是各地各級旅游行政主管部門可用于激勵旅游業(yè)跨界融合的政策手段很有限。從這個角度看，其實旅游系統(tǒng)內部的改革空間是比較有限的，改革的重要方向是將政府讓權于市場;盡管旅游行政主管部門還需要加快推進改革，但客觀而言，更多的改革可能在于與旅游密切相關的系統(tǒng)外部門的放權。新常態(tài)2：從技術滲透到技術人本技術創(chuàng)新與產業(yè)發(fā)展的結合是近些年旅游業(yè)發(fā)展的重要現(xiàn)象，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術與旅游業(yè)的深度結合。這些技術之所以能夠給旅游業(yè)帶來全新的模式，更多在于市場上出現(xiàn)了大量的全新的消費者，正是這些“80后”“90后”消費者的內在需求和稟賦變遷，成就了創(chuàng)新企業(yè)，推動了旅游業(yè)的變革發(fā)展。通過對31號文件進行語義網(wǎng)絡分析發(fā)現(xiàn)，31號文件是一份實實在在重視需求、以需求為中心的重要文件。不過，任何技術的滲透都不構成智慧旅游的全部，只有把技術的智慧和人的智慧結合起來，才能真正實現(xiàn)智慧旅游的宏偉目標。因此，無論是政府還是企業(yè)，都不能忘了誰是新常態(tài)下的消費者、他們需要什么樣的產品與服務等，否則會在新常態(tài)下失去生命力。新常態(tài)3：從內部創(chuàng)新到外部創(chuàng)新筆者在十多年前曾經(jīng)提過一個旅游發(fā)展的創(chuàng)新迭代模型，這個不太成熟的模型包括了開發(fā)創(chuàng)新、配套創(chuàng)新、組織管理和制度創(chuàng)新，這些創(chuàng)新是繼起性、交替性的迭代的，每個不同的發(fā)展階段又有不同的創(chuàng)新重點。這其中很多是企業(yè)可以通過自身努力實現(xiàn)的創(chuàng)新，有些則是企業(yè)無能為力而必須依賴外部環(huán)境改善的創(chuàng)新，我們姑且將前者視為內部創(chuàng)新，后者視為外部創(chuàng)新。在中國旅游業(yè)發(fā)展的進程中，我們看到以旅游景區(qū)為主的開發(fā)創(chuàng)新、圍繞傳統(tǒng)旅游六要素進行的配套創(chuàng)新、基于制度約束下的企業(yè)自身的創(chuàng)新，接下來我們將更多地看到政府大幅度減少對資源的直接配置、市場化改革在廣度和深度上的新發(fā)展，以及在這些制度創(chuàng)新下旅游業(yè)的新發(fā)展。在31號文件中，我們看到“推動旅游市場向社會資本全面開放”、“強化全社會依法休假理念，將帶薪年休假制度落實情況納入各地政府議事日程，作為勞動監(jiān)察和職工權益保障的重要內容”、“改革完善旅游用地管理制度，推動土地差別化管理與引導旅游供給結構調整相結合”等都是影響深遠的重要制度創(chuàng)新，我們也樂見未來將出現(xiàn)更多的制度創(chuàng)新迭代。新常態(tài)4：從帶病增長到內生增長31號文件不再提旅游人數(shù)等指標，希望通過評價指標的調整來對以往旅游經(jīng)濟增長模式及時矯正的思路是完全正確的。帶病的、帶著水分甚至泡沫的旅游經(jīng)濟增長并不是我們所需要的。我們需要矯正以往那些沒有足夠市場需求支撐的、憑著領導意志形成的旅游供給，研究這些旅游供給如何加快改革、面向市場的問題;關注那些在政府意志、官員意志下形成的面子性旅游供給如何還原、轉型的問題;關注以往“寄生”在不正常的公款公務消費基礎上的旅游收入增長問題;關注諸如房地產市場發(fā)展趨勢調整后，對旅游業(yè)發(fā)展的影響問題。在舊常態(tài)下，這些都曾經(jīng)是旅游經(jīng)濟增長的推動力量，但在新常態(tài)下，這些推動力量正在快速退出。如何在這些戰(zhàn)術性力量退出的時候找到持續(xù)推動旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略力量和新的商業(yè)模式，已經(jīng)成了當前非常急迫的任務。新常態(tài)5：從碎片市場到系統(tǒng)市場對于31號文件中提到的“支持具有自主知識產權、民族品牌的旅游企業(yè)做大做強”可以從兩個方面來看：如何看待這些企業(yè)之前形成的“大”和“強”、如何看待這些企業(yè)“做大做強”與深化旅游改革的關系。我認為中國很多旅游大企業(yè)是市場造就的，而不是能力造就的。對于國有大型旅游企業(yè)而言，有不少是政策造就的。隨著市場回歸到商業(yè)本來的面目，隨著經(jīng)濟發(fā)展的轉型換檔，隨著政策性保護和壟斷加快淡出，這些機會導向的企業(yè)能否繼續(xù)強大下去，無疑需要打上一個大大的問號。當然，也不否認在市場經(jīng)濟大潮中中國出現(xiàn)了很多市場化的大型旅游企業(yè)。我們需要關注的是，在過去的30多年，很多中國的企業(yè)(包括旅游企業(yè))過多地將資源配置在打價格戰(zhàn)上，將企業(yè)的發(fā)展重點放在如何保證低價格前提下的盈利問題上。目前這種“以低工資來保持低成本，以低成本來維持低價格，以低價格來獲得競爭優(yōu)勢”的企業(yè)發(fā)展思路已經(jīng)到了必須調整的時候，必須積蓄價格戰(zhàn)之外的、能夠給企業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展動力的核心競爭能力，比如學習能力、創(chuàng)新基因、質量穩(wěn)定、品牌資本化等等方面的能力。旅游經(jīng)濟的發(fā)展需要借鑒生態(tài)群落理念，培育形成旅游產業(yè)生態(tài)圈，用“你好我好”的共同演化思想去代替以前那種“你死我活”的雙輸思路，在共同進化、共同發(fā)展的產業(yè)生態(tài)圈中獲得更持續(xù)的發(fā)展。新常態(tài)6：從點線發(fā)展到全域旅游31號文件倡導要“推動旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變”，產品發(fā)展重點轉變的背后，應該是調整傳統(tǒng)的點線旅游發(fā)展模式，以適應“多樣化、多層次的旅游消費需求”。全域旅游可能就是其中重要的發(fā)展方向之一。全域旅游不僅強調旅游的核心體驗，更加強調體驗生態(tài)圈構建。新