中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析：中西部消費(fèi)增長(zhǎng)崛起-推動(dòng)美妝行業(yè)快速發(fā)展

Q1中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析中西部消費(fèi)增長(zhǎng)崛起，推動(dòng)美妝行業(yè)快速發(fā)展

西部城市化妝品類零售額保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)當(dāng)前“顏值經(jīng)濟(jì)”正成為我國(guó)諸多西部城市消費(fèi)增長(zhǎng)的重要“生力軍”。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，截至目前，一季度各地方統(tǒng)計(jì)局陸續(xù)發(fā)布了宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)，其中西部城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，限額以上企業(yè)化妝品類零售額保持著整體快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)著西部地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)。中西部“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額97790億元，同比名義增長(zhǎng)8.3%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.9%，以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng))。其中，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額31726億元，同比增長(zhǎng)8.7%。據(jù)發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年12月份化妝品零售額為247億元，與去年同期相比增長(zhǎng)1.9%。累計(jì)方面，2018年1-12月全國(guó)化妝品零售額為達(dá)2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)。2019年3月全國(guó)化妝品零售額為281億元，同比增長(zhǎng)14.4%。累計(jì)方面，2019年一季度全國(guó)化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長(zhǎng)10.9%。相較于2018年我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品類零售額2619億元，同比增長(zhǎng)9.6%的增速，2019年一季度化妝品類消費(fèi)繼續(xù)保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，同時(shí)也成為一季度社會(huì)消費(fèi)品零售類目中十分突出的增長(zhǎng)極。2018-2019年3月全國(guó)化妝品零售額統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來源：整理(備注：1-8月零售額累計(jì)增長(zhǎng)12.6%)就地區(qū)來看，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到在一季度消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，不少西部省份的“顏值經(jīng)濟(jì)”正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中，甘肅省一季度全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.4%，化妝品類商品增長(zhǎng)6.0%;同期四川省化妝品類消費(fèi)增長(zhǎng)15.3%;山西一季度化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)19.3%。2019年Q1全國(guó)部分城市化妝品累計(jì)消費(fèi)增速統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理分城市來看，一季度貴陽化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)23.2%，成為目前公開數(shù)據(jù)的中西部城市中化妝品消費(fèi)增速最快的城市;成都與西寧兩個(gè)城市的化妝品消費(fèi)增速緊隨其后，分別為14.1%、17.2%。業(yè)內(nèi)分析人士指出，化妝品行業(yè)有一定的“口紅效應(yīng)”，即在經(jīng)濟(jì)增速放緩階段，化妝品(尤其是口紅產(chǎn)品)由于具備安慰劑屬性，反而有望保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的特征。公開數(shù)據(jù)顯示，一季度，已經(jīng)公開的23個(gè)省市宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，有12個(gè)省市GDP增速出現(xiàn)了下滑。其中貴州GDP增速跌破10%至9.2%，四川GDP增速?gòu)娜ツ晖诘?.2%降至7.8%。顏值產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展當(dāng)然，一季度除了中西部地區(qū)的化妝品消費(fèi)增速較快外，傳統(tǒng)“顏值消費(fèi)”需求旺盛的省市地區(qū)也同樣保持著較快化妝品消費(fèi)增速。據(jù)公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，北京與海南兩地的化妝品類消費(fèi)，分別增長(zhǎng)了15.3%與28.4%。4月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人毛盛勇表示，一季度消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是65.1%，成為最大的貢獻(xiàn)力量，其中升級(jí)類消費(fèi)增長(zhǎng)較快，化妝品類、通訊器材類商品消費(fèi)增速居前。分析人士指出，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)的較快增長(zhǎng)，也一定程度上帶動(dòng)著美妝產(chǎn)品的進(jìn)口與國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)相布局中國(guó)市場(chǎng)。2019年一季度我國(guó)化妝品進(jìn)口量增速呈現(xiàn)出較快發(fā)展態(tài)勢(shì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著美妝消費(fèi)的快速崛起，一季度我國(guó)化妝品進(jìn)口量增速也呈現(xiàn)出較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度廣東省外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)1.55萬億元人民幣，比去年同期下降1%，但化妝品進(jìn)口同期卻“逆勢(shì)”增長(zhǎng)了1.6倍。分析人士指出，如今中國(guó)已成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，化妝品早已變成人們?nèi)粘Ｉ钪械臅r(shí)尚品、日用品。各大化妝品企業(yè)正在這個(gè)領(lǐng)域中各顯神通，跑馬圈地。事實(shí)上，近年來國(guó)內(nèi)顏值經(jīng)濟(jì)的快速崛起，也帶動(dòng)國(guó)際眾多美妝產(chǎn)業(yè)與品牌爭(zhēng)相布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。4月26日，德國(guó)柏琳在上海舉行品牌活動(dòng)，宣布計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)將現(xiàn)有的熱銷單品的終端門店銷量提升3-5倍，用以提升在中國(guó)的市場(chǎng)影響力。德國(guó)柏林總裁MichaelLindner告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，如今在國(guó)際銷售體系總的框架下，中國(guó)市場(chǎng)甚至超過了美國(guó)市場(chǎng)，成為眾多國(guó)際美妝企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的第一位。在此基礎(chǔ)上，分析人士指出，不同于早前在中國(guó)市場(chǎng)只做營(yíng)銷，產(chǎn)品純引進(jìn)，如今有越來越多的國(guó)際美妝企業(yè)選擇將生產(chǎn)、研發(fā)基地也落戶在中國(guó)。記者了解到，目前在上海奉賢的東方美谷，就有如新、雅詩蘭黛