香薰行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026香薰行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：黃盛玫2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是香薰香薰與香水有著同樣的香調(diào)分類及大同小異的性質(zhì)，其大多以液體形式呈現(xiàn)。由于香薰多用于室內(nèi)，其味道通常較淡，不似香水般芳香濃郁。不同于香水的單一功能，香薰具有多種分類及功能性，如香薰精油可作用于人體按摩及放松心情助眠等場景。香薰與香水具有相似的性質(zhì)及香調(diào)，但味道更為淡雅。香薰通常分為固體香薰、液體香薰、無火香薰以。及香薰蠟燭，其中當(dāng)下較受消費者追捧的為無火香薰以及香薰蠟燭兩種產(chǎn)品。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER基礎(chǔ)香料、包裝、酒精、香精、玻璃包材上游香水品牌企業(yè)中游銷售渠道、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境1政治環(huán)境關(guān)于進一步加強機構(gòu)改革期間藥品醫(yī)療器械化妝品監(jiān)管工作的通知加強風(fēng)險排查及時消除隱患。各地要統(tǒng)籌藥品、醫(yī)療器械和化妝品檢查力量,擴大檢查覆蓋面,督促企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)合規(guī)。要提高抽檢的針對性,按要求及時對不合格藥品醫(yī)療器械和化妝品采取相應(yīng)的風(fēng)險控制措施,對涉事企業(yè)或單位組織依法查處。繼續(xù)做好藥品、醫(yī)療器械和化妝品不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測、調(diào)查、核實和評價等工作,組織對藥品、醫(yī)療器械和化妝品生產(chǎn)企業(yè)不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測開展情況進行檢查,對出現(xiàn)聚集性不良反應(yīng)信號,提示可能存在質(zhì)量問題的,要及時采取有效措施控制風(fēng)險。關(guān)于開展化妝品凈線下清源”風(fēng)險排杳處置工作的通知為嚴(yán)歷打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷售違法化妝品行為,整頓和規(guī)范化妝品市場秩序,逐步建立化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管制度,國家藥監(jiān)局決定自2019年5月開始,在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險排查處置工作,排查處置化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場安全風(fēng)險,督促化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售者關(guān)于實施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告批準(zhǔn)證件(以下簡稱批件)有效期屆滿中請延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申請人自查并承諾符合法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請,事后組織技術(shù)審查，并結(jié)合日常監(jiān)管工作加強監(jiān)督檢查。需要中請批件延續(xù)的,自產(chǎn)品批件屆滿前6個月起,申請人按照本公告附件1的要求,對產(chǎn)品開展全面自查?；瘖y品檢驗檢測機構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則化妝品檢驗檢測體系是化妝品監(jiān)管體系的重要組成部分。為加強化妝品檢驗檢測體系建設(shè),提升化妝品檢驗檢測能力,根據(jù)《關(guān)于印發(fā)“十三五”國家食品安全規(guī)劃和十三五”國家藥品安全規(guī)劃的通知》(國發(fā)2017)12號)等文件要求,結(jié)合檢驗檢測機構(gòu)實際,制定本指導(dǎo)原則?；瘖y品檢驗檢測機構(gòu)可結(jié)合監(jiān)管部門的要求、客戶的需求和自身發(fā)展的需要,主動對照《指導(dǎo)原則》,對本機構(gòu)的能力水平和所處層級進行自我定位,全要素對比來進行規(guī)劃建設(shè)。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素嗅覺經(jīng)濟作為非必需消費品，依靠下游消費者進行驅(qū)動。消費者對非必需消費品的需求主要受市場教育影響，而市場教育由資本推動，資本走向由宏觀經(jīng)濟環(huán)境決定，直觀表現(xiàn)為供需兩端的推拉力.自2013年起，驅(qū)動中國GDP增長的"三駕馬車"中最主要的那一架轉(zhuǎn)為消費，從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對外部經(jīng)濟的依賴。自2014至今，中國著重進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和升級，通過逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動消費升級，從供給側(cè)給予消費升級以推力。2020年，中國政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟、進一步確定了以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)互相促進的方向。因此供給端升級為消費升級提供了推力，為嗅覺經(jīng)濟創(chuàng)造了發(fā)展條件。宏觀經(jīng)濟環(huán)境帶來的供給和需求端的推拉力中國居民人居可支配收入的上升使得消費者對非必需消費品的需求增加。中國年輕人壓力愈漸增強，消費者在室內(nèi)放置香薰產(chǎn)品可通過香氣紓解壓力，促進了香薰產(chǎn)品的消費。中國居民人居可支配收入Z世代已逐步進入職場，伴隨著其收入的增長及敢賺敢花的消費觀．香薰成為該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客盧群體牙蘭華歲飲m下的高收入年輕女性．因中國香薰行業(yè)在2014年才開始進入發(fā)展期．因此香薰產(chǎn)品在中國市場的接受度及認(rèn)可度均較低。但在受到網(wǎng)絡(luò)信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類消費群體中得到普遍認(rèn)同。Z世代女性成為香薰消費的主要客戶群體近年來，取悅自己已成為消費者在購買物品時極為重要的一個影響因素，主打?qū)徝狼槿ず蜕罘绞降南戕巩a(chǎn)品傳達的便是這類理念。香氣可調(diào)節(jié)人的情緒，在家中放置香薰既是消費者追求生活品質(zhì)，也是提高生活精致度的表現(xiàn)，已成為驅(qū)動新一代消費者進行購買決策的動力之一。悅己消費成為驅(qū)動消費者購買香薰產(chǎn)品的主要動力10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。我國是擁有芳香植物最多的國家，達1000種以上，其中進行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。從大健康角度看，消費者依然長期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因為它不僅可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場前期企業(yè)對產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM5、甲醛等方面，消費者沒有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2015年至2019年為中國香薰行業(yè)發(fā)展起步階段，受限于市場認(rèn)知度及接受度不高，此階段中國香薰行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展速度較為平緩。中國香薰行業(yè)起步較晚，但自2015年之后開始飛速發(fā)展，眾多中國本土香薰品牌獲得資本投資。受疫情影響；中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉(zhuǎn)變，從需求端擴大香薰市場規(guī)模。中國香薰市場2021至2025年年復(fù)合增長率可達28%，中國香薰市場規(guī)模在2025年有望超40億美元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場規(guī)模為630億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為18億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER寵物2019年中國單身成年人超6億，并且伴隨著城市化發(fā)展，年輕人壓力過大而導(dǎo)致生育意愿低落，更多的年輕人選擇用寵物填補自己的情感空白區(qū)域。至2019年，中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量已接近億戶，寵物已不再是傳統(tǒng)意義上的動物，而是逐漸成為具有情感依托的"家人"由于寵物嗅覺極為敏銳，較為濃烈的味道會引起寵物咳嗽、噴嚏等癥狀，若長時間接觸則會危害寵物呼吸道引起嚴(yán)重后果。美國居家工作環(huán)境組織研究測試結(jié)果表明，狗與貓體內(nèi)的香味化學(xué)物質(zhì)含量高于人體，化學(xué)物質(zhì)會通過呼吸道及皮膚進入寵物體內(nèi)，可能最終引起癌變或器官衰竭香薰可能影響人體健康引起空氣污染蠟燭成分中含有大量的鉛，在點燃時會釋放鉛、汞等有害物質(zhì)，傷害人體神經(jīng)、心臟及呼吸器官成分或可致癌大多數(shù)低廉的香薰蠟燭多由固體石蠟制成，口會釋放甲苯等有害物質(zhì)。此外，部分香薰蠟燭中含有鄰苯二甲酸酯，會導(dǎo)致人體畸形及生殖等問題加速人體衰老據(jù)《美國科學(xué)院院報》顯示，香薰蠟燭中具有使人體衰老的生化酶，在點燃時會釋放各種致癌物質(zhì)及使人衰老的化學(xué)物質(zhì)消費者“聞香”體驗感較低:盡管當(dāng)下各大香薰品牌都相繼開設(shè)官方旗艦店等線上購買途徑，但消費者僅能通過線上文字描述進行對香氣的猜想，多數(shù)時候買回家中發(fā)現(xiàn)其氣味與想象不符，而產(chǎn)生退換貨行為。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述國潮市場快速發(fā)展:國潮市場的“半邊天”是由年輕消費者撐起的，年輕消費者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國品牌質(zhì)量，重拾國人對國貨品質(zhì)的自信方財富年輕消費者成長在中國快速崛起的時代，e此類消費群體具有較強的中華文化自信，這也是國潮品牌飛速發(fā)展的原因之一。小眾化與線下渠道進一步提升或成發(fā)展趨勢:香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗店。搶占中低端市場進行突圍:中國香薰品牌低端市場銷量較高，通過淘寶檢索“香薰”關(guān)鍵詞，銷量排名前列的產(chǎn)品多半為無品牌香薰產(chǎn)品。低端市場消費者具有香薰消費需求但無與變匹配的經(jīng)濟實力中國暫無深耕低端市場的香薰品牌fa但香薰低端市場消費者數(shù)量巨大，高端市場已被海外品牌占據(jù)，本土品牌可考慮發(fā)掘中低端市場發(fā)展?jié)摿?。市場更加?xì)分化、個性化:目前，我國的香氛消費主力是以90后、95后甚至00后為主的Z世代，且女性占多數(shù)。根據(jù)2021線上嗅覺經(jīng)濟研究報告:90后、95后、00后貢獻彩妝香水過半消費額，年輕代際市場已成熟。同時資料表明現(xiàn)今85后、90后、95后是線上嗅覺市場的消費主力，00后正在覺醒。行業(yè)發(fā)展趨勢前景國潮市場快速發(fā)展國潮市場的“半邊天”是由年輕消費者撐起的，年輕消費者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國品牌質(zhì)量，重拾國人對國貨品質(zhì)的自信方財富年輕消費者成長在中國快速崛起的時代，e此類消費群體具有較強的中華文化自信，這也是國潮品牌飛速發(fā)展的原因之一。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304小眾化與線下渠道進一步提升或成發(fā)展趨勢香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗店。搶占中低端市場進行突圍中國香薰品牌低端市場銷量較高，通過淘寶檢索“香薰”關(guān)鍵詞，銷量排名前列的產(chǎn)品多半為無品牌香薰產(chǎn)品。低端市場消費者具有香薰消費需求但無與變匹