運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義健身運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)通過(guò)徒手或利用各種器械，運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的動(dòng)作方式和方法進(jìn)行鍛煉，以發(fā)達(dá)、增長(zhǎng)體力、改善形體和陶冶情操為目的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。衛(wèi)生與公眾服務(wù)部（HHS）建議成人每周練習(xí)150-300分鐘的中度有氧運(yùn)動(dòng)或750分鐘的有氧運(yùn)動(dòng)。他們指出，增加運(yùn)動(dòng)量將給身體帶來(lái)巨大的健康益處。運(yùn)動(dòng)幫助延緩衰老，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)也能很好地提升心肺以及腎臟的功能；運(yùn)動(dòng)可以讓大腦釋放多巴胺使人心情愉悅；運(yùn)動(dòng)可以調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞，運(yùn)動(dòng)需要通過(guò)大腦神經(jīng)來(lái)指揮，能夠不斷增強(qiáng)腦細(xì)胞的活力；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)可以消耗體內(nèi)多余的脂肪從而達(dá)到控制體重的目的。4行業(yè)發(fā)展歷程2000-2003年2001年北京申奧成功掀起國(guó)民健身熱潮。，浩沙、青鳥(niǎo)、威爾士、英派斯等知名連鎖健身品牌以社區(qū)配套設(shè)施的形式出現(xiàn)。2004-2010年行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)成長(zhǎng)期。健身行業(yè)吸引了不同類(lèi)型的新玩家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分大型健身房年卡價(jià)格下降,2008年金融危機(jī)減緩健身行業(yè)增速。2011-2015年互聯(lián)網(wǎng)+健身的商業(yè)模式開(kāi)始興起。傳統(tǒng)健身房主要采取大力度折扣經(jīng)營(yíng)手段:部分健身房處于不盈利或虧損狀態(tài)行業(yè)并始探索新的商業(yè)模式。2016-至今健身行業(yè)重新恢復(fù)活力。2016年被稱(chēng)為“體育發(fā)展元年”政府鼓勵(lì)健身企業(yè)發(fā)展,整合行業(yè)上下游資源,互聯(lián)網(wǎng)+健身促進(jìn)行業(yè)向智能化個(gè)性化發(fā)展。5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素6行業(yè)政治環(huán)境描述7社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62%。隨著參與體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)+健身模式的發(fā)展，自2015起，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也一直保持上升的趨勢(shì)。2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)近三萬(wàn)億元，具體值為95萬(wàn)億元，同比增加9%。8行業(yè)社會(huì)環(huán)境受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開(kāi)始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的0時(shí)代。中國(guó)的線上健身市場(chǎng)指線上會(huì)員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷(xiāo)售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場(chǎng)指線下銷(xiāo)售所產(chǎn)生的的收入。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)10行業(yè)現(xiàn)狀在人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，國(guó)家不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大等因素的影響下，中國(guó)健身人群滲透率保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年中國(guó)健身人群滲透率為16%，2021年中國(guó)健身人群滲透率增長(zhǎng)至25%，歐洲和美國(guó)的健身人群滲透率為42%、42%，中國(guó)健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。11行業(yè)市場(chǎng)情況2015年以來(lái)，中國(guó)健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場(chǎng)幾乎停滯，線上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年，全球健身市場(chǎng)規(guī)模為50970億元，我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，同比增長(zhǎng)10%，健身人群約有3億人，越來(lái)越多的人參與到健身行業(yè)中。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)線上富裕的依賴(lài)性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費(fèi)者更趨向于選擇線上健身服務(wù)平臺(tái)，健康行業(yè)趨勢(shì)化明顯。2021年我國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模占整體健身市場(chǎng)的47%，線下健身市場(chǎng)規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場(chǎng)的53%。12行業(yè)現(xiàn)狀用戶(hù)規(guī)模2015年后，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)開(kāi)始著眼于基于互聯(lián)網(wǎng)健身，開(kāi)設(shè)線上直播健身、線上視頻健身課程、線上一對(duì)一授課，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展健身授課產(chǎn)品，為居家隔離期間健身愛(ài)好者帶來(lái)了接近健身房健身體驗(yàn)。中國(guó)線上健身用戶(hù)從2015年無(wú)人問(wèn)津到2017年超過(guò)線下健身房會(huì)員數(shù)戶(hù)，隨后快速增長(zhǎng)至2021年的38億人，約為2021年線下健身房會(huì)員數(shù)的3倍。受疫情影響，線下健身房會(huì)員數(shù)從2020年開(kāi)始呈緩慢下降趨勢(shì)。線上健身市場(chǎng)用戶(hù)的高速增長(zhǎng)是健身行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要源泉。線上健身市場(chǎng)細(xì)分在線上健身市場(chǎng)細(xì)分種類(lèi)中，線上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線上健身市場(chǎng)的57%，市場(chǎng)規(guī)模占比在逐漸減小，而線上健身裝備及服飾市場(chǎng)隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而占比不斷上升，由2015年的35%增長(zhǎng)至2021年的39%。2015-2017年線上健身課程處于萌芽期，在2018年開(kāi)始逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，截至2021年線上健身會(huì)員及課程收入占比為0.5%。13流通環(huán)節(jié)有待完善運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)15&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營(yíng)模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)門(mén)店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門(mén)店數(shù)也都超過(guò)130家。線上健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中于應(yīng)用軟件的競(jìng)爭(zhēng)，為迎合客戶(hù)需求，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)健身軟件不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展健身業(yè)務(wù)。目前，市面上智能健身APP可以分為運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應(yīng)用軟件這三個(gè)類(lèi)別。其中，Keep是中國(guó)健身人群熟悉度最高的運(yùn)動(dòng)健身軟件，其用戶(hù)推薦度也位列第一，是我國(guó)市場(chǎng)份額占比最大的智能健身App。17行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營(yíng)模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)門(mén)店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門(mén)店數(shù)也都超過(guò)130家。競(jìng)爭(zhēng)格局1線上健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中于應(yīng)用軟件的競(jìng)爭(zhēng)，為迎合客戶(hù)需求，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)健身軟件不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展健身業(yè)務(wù)。目前，市面上智能健身APP可以分為運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應(yīng)用軟件這三個(gè)類(lèi)別。其中，Keep是中國(guó)健身人群熟悉度最高的運(yùn)動(dòng)健身軟件，其用戶(hù)推薦度也位列第一，是我國(guó)市場(chǎng)份額占比最大的智能健身App。競(jìng)爭(zhēng)格局218行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述短視頻平臺(tái)健身內(nèi)容快速崛起:2021年4月高達(dá)42%的中國(guó)重度運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)是通過(guò)短視頻來(lái)獲取運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)信息，而運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)占比