家電行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：鐘佩璇2024-08-012024-2025家電行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01家電定義定義家用電器主要是指在家庭及相關(guān)場所中使用的各類電器，又稱民用電器、日用電器。家用電器行業(yè)與我國居民生活息息相關(guān)，覆蓋面廣且各細分行業(yè)差異較大。家用電器通常分為白色家電、廚房家電、黑色家電和小家電四大類。其中，白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的大功率電器，主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品；廚房家電指廚房內(nèi)使用的大功率電器，主要包括煤氣灶、集成灶、油煙機、消毒柜等產(chǎn)品；黑色家電指娛樂用電器，主要包括電視機等產(chǎn)品；小家電則泛指除上述白色家電、廚房家電、黑色家電以外的小功率電器，其內(nèi)部品類繁多，包括廚房烹飪類、廚房水料類、個人護理類、環(huán)境家居類等。家電定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料和零部件供應(yīng)商，為家電制造企業(yè)提供必要的原材料和零部件，如電子元器件、塑料原料、五金件等。在塑料材料方面，塑料在家電產(chǎn)品中的應(yīng)用也十分廣泛，如殼體、面板、連接件等。不同的塑料材料具有不同的性能和用途，如聚丙烯用于生產(chǎn)耐熱、耐腐蝕的零件，聚碳酸酯用于生產(chǎn)外觀美觀、透明度高的面板等。優(yōu)質(zhì)的原材料和零部件能夠保障家電產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，從而提高企業(yè)的競爭力。中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游是家電產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)。家電制造企業(yè)需要與上下游企業(yè)進行緊密地合作，確保原材料和零部件的供應(yīng)以及產(chǎn)品的銷售和配送，同時，家電制造企業(yè)還需不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以保持競爭力。家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括經(jīng)銷商和終端消費者，其中終端消費者是家電產(chǎn)品的最終使用者，其需求和偏好對家電行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。隨著消費者對品質(zhì)、功能和個性化需求的提高，家電企業(yè)需要不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品，并加強與消費者的溝通和互動，提高品牌知名度和忠誠度，助力推動家電行業(yè)健康有序發(fā)展。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述格力電器作為一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團，旗下?lián)碛懈窳?、晶弘、TOSOT三大消費品牌，以及凌達、新元等工業(yè)品牌，產(chǎn)品布局涉及家用消費品和工業(yè)裝備領(lǐng)域。多年來，格力電器致力于全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局，產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸至壓縮機、芯片、電容器等領(lǐng)域，下游市場覆蓋廢舊家電綠色回收處理市場，實現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)生命周期全覆蓋。面對不斷變化的市場環(huán)境，格力電器積極推動營銷渠道變革。近幾年來，格力電器通過與直播行業(yè)龍頭、新媒體產(chǎn)業(yè)合作，構(gòu)建線上線下一體化銷售模式，并積極落實“線上下單+線下體驗”的格力新零售模式。在多元化渠道的共同推動下，格力電器各銷售渠道營收也得到快速增長，2023年上半年，格力電器主營業(yè)務(wù)內(nèi)銷和外銷渠道營收分別為6809億元、1219億元，同比分別增長644%、192%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述海爾智家始終致力于大家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)過多年的經(jīng)營和發(fā)展，海爾智家不斷推出引領(lǐng)市場發(fā)展的新產(chǎn)品，堅持創(chuàng)新迭代，逐漸成為全球大家電行業(yè)和智慧家庭解決方案的引領(lǐng)者。公司經(jīng)營業(yè)務(wù)分為三大板塊，包括中國智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)、其他業(yè)務(wù)，其中中國智慧家庭業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場為主體，為用戶提供全品類家電產(chǎn)品，并利用海爾智家APP、三翼鳥APP、線下體驗中心等提供增值服務(wù)，滿足用戶不同生活場景的需求。中國智慧家庭業(yè)務(wù)作為海爾智家的重點經(jīng)營業(yè)務(wù)，其細分經(jīng)營領(lǐng)域包括食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)，2023年上半年海爾智家中國智慧家庭業(yè)務(wù)營收同比增長6%，為7053億元。在食聯(lián)網(wǎng)板塊中，冰箱/冰柜產(chǎn)業(yè)作為其主要布局業(yè)務(wù)，在公司總營收中占比達到362%，2023年以來，海爾智家積極推動冰箱/冰柜業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步提升產(chǎn)品核心競爭力，緊抓市場發(fā)展機遇，上半年，冰箱/冰柜業(yè)務(wù)收入達到2245億元，國內(nèi)市場同比增長7%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境主管部門和監(jiān)管體制:國家發(fā)展改革委員會、國家工業(yè)和信息化部對家電行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃方面的管理。國家發(fā)展改革委員會主要負責(zé)研究制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進行業(yè)體制改革、促進行業(yè)技術(shù)發(fā)展等宏觀管理。國家工業(yè)和信息化部主要負責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實施、指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標準的擬訂等宏觀管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會對家電行業(yè)進行產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量方面的管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局依據(jù)行業(yè)標準對家電行業(yè)進行質(zhì)量監(jiān)督。國家標準化管理委員會下屬的全國家用電器標準化技術(shù)委員會、全國電子業(yè)務(wù)標準化技術(shù)委員會等負責(zé)制定和修訂家電行業(yè)相關(guān)標準。中國家用電器協(xié)會是家電行業(yè)的全國性自律性組織，對行業(yè)進行技術(shù)標準、行業(yè)推廣等方面的管理，同時負責(zé)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)及市場研究、向政府部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議、推動行業(yè)對外交流等工作。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，家用電器制造行業(yè)取得了長足的進步和發(fā)展，并對改善居民生活質(zhì)量、促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著重要作用。我國政府和行業(yè)主管部門對家用電器行業(yè)的發(fā)展給予高度關(guān)注，出臺了一系列有利于行業(yè)健康發(fā)展的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策。2023年7月，、發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，提出推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品；深入開展家電以舊換新，加強廢舊家電回收。在家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進下，通過資金補貼、以舊換新等資金支持或產(chǎn)品服務(wù)，進一步激發(fā)消費者對于家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，在穩(wěn)步提升農(nóng)村居民生活質(zhì)量，改善其生活條件的同時，也加速推動家電產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:伴隨著消費升級的持續(xù)推進，消費者對產(chǎn)品的性能、外觀、材質(zhì)、環(huán)保、用戶體驗等要求不斷提高，對家電制造商的技術(shù)水平提出更高的要求，生產(chǎn)企業(yè)須具備較高的研發(fā)和設(shè)計技術(shù)水平才能獲得市場認可。同時，隨著人們環(huán)保、安全意識的不斷提高，全球各國對家電產(chǎn)品均制定了嚴格的環(huán)保、安全和品質(zhì)認證標準，如美國、哥倫比亞及加拿大認可的UL、ETL認證；英國、德國、荷蘭及法國認可的GS、CE認證等。生產(chǎn)規(guī)模壁壘:家電生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)較為明顯，企業(yè)達到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能有效實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)在達到一定規(guī)模后，家電產(chǎn)品產(chǎn)量增加有助于降低產(chǎn)品的平均成本，進而促使盈利能力提升。目前家電行業(yè)面臨國際貿(mào)易不確定性、原材料價格波動風(fēng)險，只有具備較強成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展。新進入的家電制造企業(yè)抗風(fēng)險能力弱，短期內(nèi)無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢。品牌壁壘:家電行業(yè)企業(yè)對品牌的依賴程度非常高，品牌體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、性能和市場地位。目前消費者的消費觀念逐漸理性化，日益重視產(chǎn)品品牌，已逐步形成了一定的品牌忠誠度，新進入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的成本高、時間長。隨著居民收入水平的提高，消費者對價格的敏感程度降低，在缺乏品牌知名度的情況下，家電企業(yè)難以擴大市場份額。因此，行業(yè)具有較強的品牌壁壘。供應(yīng)商壁壘:家電的主要原材料包括電子元器件、塑料原料、金屬原料等，上游原材料的成本占家電總成本比例較高，其價格受國際供需及宏觀經(jīng)濟、全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展、地緣政治、氣候變化等多種因素影響，具有一定的波動性，對家電行業(yè)的盈利能力影響較大。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)營，已形成成熟的供應(yīng)商管理體系，對上游供應(yīng)商具有一定的議價能力，新進入企業(yè)則容易因為原材料成本偏高而影響其利潤水平。客戶壁壘:中國是家電出口第一大國，對外銷企業(yè)而言，獲得海外客戶的信賴至關(guān)重要。行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)與下游客戶建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，行業(yè)新企業(yè)較難開拓大客戶。在內(nèi)銷方面，我國家電銷售渠道經(jīng)歷了從傳統(tǒng)零售渠道到電商銷售的變革，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、社區(qū)團購等各種新型業(yè)態(tài)不斷興起。2020年以來，行業(yè)迎來了直播帶貨風(fēng)口，行業(yè)原有企業(yè)已與網(wǎng)紅、直播平臺等銷售渠道確定合作關(guān)系，對新企業(yè)的銷售渠道建立和管理提出較大挑戰(zhàn)。行業(yè)壁壘家電行業(yè)企業(yè)對品牌的依賴程度非常高，品牌體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、性能和市場地位。目前消費者的消費觀念逐漸理性化，日益重視產(chǎn)品品牌，已逐步形成了一定的品牌忠誠度，新進入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的成本高、時間長。隨著居民收入水平的提高，消費者對價格的敏感程度降低，在缺乏品牌知名度的情況下，家電企業(yè)難以擴大市場份額。因此，行業(yè)具有較強的品牌壁壘。家電生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)較為明顯，企業(yè)達到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能有效實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)在達到一定規(guī)模后，家電產(chǎn)品產(chǎn)量增加有助于降低產(chǎn)品的平均成本，進而促使盈利能力提升。目前家電行業(yè)面臨國際貿(mào)易不確定性、原材料價格波動風(fēng)險，只有具備較強成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展。新進入的家電制造企業(yè)抗風(fēng)險能力弱，短期內(nèi)無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢。品牌壁壘生產(chǎn)規(guī)模壁壘技術(shù)壁壘伴隨著消費升級的持續(xù)推進，消費者對產(chǎn)品的性能、外觀、材質(zhì)、環(huán)保、用戶體驗等要求不斷提高，對家電制造商的技術(shù)水平提出更高的要求，生產(chǎn)企業(yè)須具備較高的研發(fā)和設(shè)計技術(shù)水平才能獲得市場認可。同時，隨著人們環(huán)保、安全意識的不斷提高，全球各國對家電產(chǎn)品均制定了嚴格的環(huán)保、安全和品質(zhì)認證標準，如美國、哥倫比亞及加拿大認可的UL、ETL認證；英國、德國、荷蘭及法國認可的GS、CE認證等。11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來，隨著一、二線城市消費市場需求增速逐步放緩，企業(yè)開始積極開拓下沉市場，通過建立授權(quán)店、專賣店等多種銷售網(wǎng)點，持續(xù)擴大企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。同時，為加快推動鄉(xiāng)村振興，國家和政府部門也相繼出臺一系列扶持政策，為家電企業(yè)加快下沉市場擴張?zhí)峁┱咧С帧?023年以來，相較于傳統(tǒng)電商渠道，下沉市場仍有著較高的需求韌性。2023年前三季度，大家電下沉渠道零售額同比增速為20.1%，遠超傳統(tǒng)電商線上渠道的4%，市場增長空間更為廣闊。現(xiàn)階段，得益于下沉市場渠道建設(shè)和多樣化、個性化家電品類的推出，我國家電產(chǎn)品消費需求得到進一步釋放，同時疊加以往家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進入換新時期，下沉市場銷售規(guī)?？焖僭鲩L的趨勢有望延續(xù)。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203家電企業(yè)采購的主要原材料包括電子元器件、塑料原料、五金件等，直接材料占主營業(yè)務(wù)成本比例為75%左右。各類原材料的采購價格會受到宏觀經(jīng)濟、市場供求等因素影響而波動，未來原材料的采購價格難以預(yù)測。如果未來原材料價格波動較大，將對家電企業(yè)的盈利能力造成影響。原材料價格波動帶來較大影響在消費升級的帶動下，家電企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，對高端人才的需求也在持續(xù)提升，家電企業(yè)需招募能夠設(shè)計出能夠滿足消費者對家電功能及外觀需求的研發(fā)人員。在當(dāng)前電商及直播電商等銷售渠道興起的背景下，家電企業(yè)也需要熟悉家電產(chǎn)品及電子商務(wù)的營銷人才發(fā)展各項銷售業(yè)務(wù)。在多重因素的共同影響下，企業(yè)對于高端人才的需求不斷提升，行業(yè)內(nèi)擅長產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道建設(shè)等各方面的復(fù)合型人才不足制約家電行業(yè)的發(fā)展。高端人才相對不足為滿足消費者多樣化的市場需求，家電企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)，積極應(yīng)用各類新材料、新工序，產(chǎn)品種類持續(xù)拓展。在各類家電產(chǎn)品中，電烤箱、電飯煲等廚房家電與食品安全息息相關(guān)。這類家電產(chǎn)品主要由金屬、塑料等原材料經(jīng)注塑、噴涂、組裝等加工工序制造而成，如果出現(xiàn)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中制造工藝不恰當(dāng)、員工操作疏忽，或消費者未正確使用公司產(chǎn)品的情況，可能導(dǎo)致產(chǎn)品在食品烹飪過程中釋放出重金屬等有毒有害物質(zhì)從而污染食品，引發(fā)潛在的食品安全問題。存在潛在的食品安全問題14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景定制化、綠色化、智能化是家電行業(yè)發(fā)展的三