家用美容儀行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年家用美容儀行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義家用美容儀是利用物理、電子技術(shù)、光學(xué)等原理對(duì)人體生理機(jī)能和表面肌膚進(jìn)行調(diào)節(jié)和改善的機(jī)器。與醫(yī)美設(shè)備相比，家用美容儀具有操作便捷、技術(shù)門檻低等優(yōu)點(diǎn)，可以滿足求美者日常肌膚護(hù)理保養(yǎng)的需求，且風(fēng)險(xiǎn)較低，無需專業(yè)資格即可操作。目前，市場(chǎng)上主流家用美容儀類型按照技術(shù)原理分類主要有聲波技術(shù)、離子超導(dǎo)、LED光照、EMS微電流、RF射頻、激光六大類。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游從家用美容儀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為產(chǎn)品零部件材料供應(yīng)商，主要為家用美容儀的制作提供原材料，保障行業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)，包括MCU芯片、PCB、NTC傳感器、LED燈珠、塑料外殼、電池等；中游是指家用美容儀的制造；下游是指銷售渠道，家用美容儀企業(yè)將通過門店專柜、美妝集合點(diǎn)、大型商超、線上旗艦店、社媒平臺(tái)等渠道將產(chǎn)品銷售給終端消費(fèi)者。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游上海昊海生物科技股份有限公司成立于2007年，是一家專注于研發(fā)、生產(chǎn)及銷售醫(yī)用生物材料的高科技生物醫(yī)藥企業(yè)。目前，公司產(chǎn)品主要覆蓋眼科產(chǎn)品、醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品、骨科關(guān)節(jié)腔粘彈補(bǔ)充劑產(chǎn)品、防粘連及止血產(chǎn)品。其中醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品已形成覆蓋玻尿酸真皮填充劑、表皮修復(fù)基因工程制劑、射頻及激光設(shè)備四大品類的業(yè)務(wù)矩陣，貫通醫(yī)療美容、生活美容以及家用美容三大應(yīng)用場(chǎng)景，可滿足終端客戶針對(duì)表皮、真皮以及皮下組織的全方位醫(yī)美消費(fèi)需求。公司旗下的以色列上市公司EndyMed主要從事家用及醫(yī)用射頻美容儀器設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，旗下EndyMedPro、Pure專業(yè)射頻美容儀、Newa家用美容儀系列產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市銷售。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182億元，同比增長(zhǎng)223%，歸母凈利潤(rùn)27億元，同比增長(zhǎng)1004%。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司成立于2013年，一家致力于打造全球美麗健康生態(tài)系統(tǒng)的國(guó)際化龍頭公司。公司的美學(xué)產(chǎn)品組合已涵蓋能量源設(shè)備、注射填充、美容及數(shù)字牙科三大板塊。其中，能量源設(shè)備和注射填充是公司的核心業(yè)務(wù)，這兩大板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，使公司在醫(yī)美行業(yè)中保持著領(lǐng)先地位。在能量源設(shè)備中，公司于2022年3月推出全新品牌LMNT，隨后推出首款家用美容儀器LMNTOne。該產(chǎn)品基于紅光和紅外光療法，結(jié)合兩種獨(dú)特激光波長(zhǎng)NIR830nm和630nm的功率，利用協(xié)調(diào)微脈沖實(shí)現(xiàn)嫩膚、提升皮膚彈性和促進(jìn)膠原蛋白再生等效果。目前已在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)推出，并依靠線上平臺(tái)與診所渠道進(jìn)行快速布局。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72億美元，同比下降7%；歸母凈利潤(rùn)1889萬美元，同比下降35%。公司業(yè)績(jī)承壓除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)歐洲市場(chǎng)的影響外，部分戰(zhàn)略市場(chǎng)向直銷模式轉(zhuǎn)型，對(duì)業(yè)務(wù)有短暫的過渡期影響。復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司成立于2013年，一家致力于打造全球美麗健康生態(tài)系統(tǒng)的國(guó)際化龍頭公司。公司的美學(xué)產(chǎn)品組合已涵蓋能量源設(shè)備、注射填充、美容及數(shù)字牙科三大板塊。其中，能量源設(shè)備和注射填充是公司的核心業(yè)務(wù)，這兩大板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，使公司在醫(yī)美行業(yè)中保持著領(lǐng)先地位。在能量源設(shè)備中，公司于2022年3月推出全新品牌LMNT，隨后推出首款家用美容儀器LMNTOne。該產(chǎn)品基于紅光和紅外光療法，結(jié)合兩種獨(dú)特激光波長(zhǎng)NIR830nm和630nm的功率，利用協(xié)調(diào)微脈沖實(shí)現(xiàn)嫩膚、提升皮膚彈性和促進(jìn)膠原蛋白再生等效果。目前已在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)推出，并依靠線上平臺(tái)與診所渠道進(jìn)行快速布局。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72億美元，同比下降7%；歸母凈利潤(rùn)1889萬美元，同比下降35%。公司業(yè)績(jī)承壓除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)歐洲市場(chǎng)的影響外，部分戰(zhàn)略市場(chǎng)向直銷模式轉(zhuǎn)型，對(duì)業(yè)務(wù)有短暫的過渡期影響。2019-2023年上半年復(fù)銳醫(yī)療科技營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)]產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素8行業(yè)政治環(huán)境主管部門和監(jiān)管體制:家用美容儀行業(yè)行政主管部門是指國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局，其主要負(fù)責(zé)擬訂并實(shí)施質(zhì)量發(fā)展的制度措施。統(tǒng)籌國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與應(yīng)用，會(huì)同有關(guān)部門組織實(shí)施重大工程設(shè)備質(zhì)量監(jiān)理制度，組織重大質(zhì)量事故調(diào)查，建立并統(tǒng)一實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，監(jiān)督管理產(chǎn)品防偽工作。管理產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控、國(guó)家監(jiān)督抽查工作。建立并組織實(shí)施質(zhì)量分級(jí)制度、質(zhì)量安全追溯制度。指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可管理。負(fù)責(zé)纖維質(zhì)量監(jiān)督工作等。行業(yè)協(xié)會(huì)是指中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)，其主要負(fù)責(zé)向社會(huì)各界反映會(huì)員的合理要求，維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益，努力消除影響行業(yè)發(fā)展的障礙；組織制定并監(jiān)督執(zhí)行行業(yè)政策，規(guī)范企業(yè)行為，積極參與構(gòu)建和諧社會(huì)，逐步建立誠(chéng)信體系，公平公正地服務(wù)于人民大眾，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展；參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量規(guī)范的制定、修改、宣傳和推廣，開展行業(yè)資質(zhì)管理工作等。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，家用美容儀市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，與此同時(shí)也伴隨著亂象叢生，由產(chǎn)品安全性所致的“翻車”事件頻出，其質(zhì)量安全問題越來越受到關(guān)注。為此，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策和措施，如2023年4月發(fā)布的《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則（2023年第8號(hào)）》中，提出對(duì)于在家庭環(huán)境使用的設(shè)備，需要根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征、使用時(shí)長(zhǎng)、周邊環(huán)境、非使用人員等因素考慮在該環(huán)境下使用的風(fēng)險(xiǎn)，開展可用性相關(guān)研究。同時(shí)還應(yīng)結(jié)合可預(yù)見的誤操作、非常規(guī)使用、超范圍使用等情形考慮產(chǎn)品的使用風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)計(jì)必要的安全性機(jī)制。該項(xiàng)政策的發(fā)布將有利于解決家用射頻美容儀產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題，更好地保障產(chǎn)品安全。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)10行業(yè)現(xiàn)狀近些年來，隨著社交媒體的普及和顏值經(jīng)濟(jì)的興起，美容儀賽道越來越火。家用美容儀作為一種便捷、實(shí)用且性價(jià)比較高的美容產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者在家中就能進(jìn)行專業(yè)護(hù)膚的需求，因此受到市場(chǎng)的廣泛歡迎。隨著消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的需求不斷增加，家用美容儀市場(chǎng)也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，估計(jì)2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至132億元。11行業(yè)痛點(diǎn)技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)隨著科技的進(jìn)步，新的美容技術(shù)和方法不斷涌現(xiàn)，例如更先進(jìn)的激光技術(shù)、射頻技術(shù)、微電流技術(shù)等。這些新技術(shù)在提升美容效果的同時(shí)，也可能對(duì)現(xiàn)有的家用美容儀產(chǎn)品構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。如果企業(yè)不能及時(shí)跟進(jìn)并應(yīng)用這些新技術(shù)，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)逐漸減弱。此外，消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的期望也在不斷提高，如果企業(yè)不能滿足消費(fèi)者期望，消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他更先進(jìn)的產(chǎn)品。品牌質(zhì)量問題嚴(yán)重家用美容儀品牌質(zhì)量問題的嚴(yán)重性不容忽視。首先，它直接損害了消費(fèi)者的權(quán)益和安全。消費(fèi)者購(gòu)買家用美容儀是為了改善肌膚狀況和提升個(gè)人形象，但如果產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，不僅無法達(dá)到預(yù)期效果，還可能給消費(fèi)者的皮膚和健康帶來傷害。其次，品牌質(zhì)量問題也影響了整個(gè)行業(yè)的形象和聲譽(yù)。如果市場(chǎng)上充斥著質(zhì)量差、安全隱患多的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的信任度將大打折扣，行業(yè)的健康發(fā)展也將受到阻礙。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)膚和美容的重視程度不斷提高，家用美容儀作為實(shí)現(xiàn)專業(yè)護(hù)膚和美容效果的工具，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。這種持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，加劇了競(jìng)爭(zhēng)。此外，企業(yè)為了在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，紛紛加大研發(fā)力度，推出更加先進(jìn)、高效的產(chǎn)品，這也進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，部分企業(yè)為獲取市場(chǎng)份額，可能采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，如低價(jià)傾銷、虛假宣傳等，這不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，也可能損害整個(gè)行業(yè)的利益。12123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:家用美容儀需要具備高效、安全和穩(wěn)定的性能，以滿足消費(fèi)者對(duì)于美容效果的追求。這就要求家用美容儀在電路設(shè)計(jì)、控制系統(tǒng)、能量傳輸?shù)确矫姹仨氉龅骄珳?zhǔn)無誤。同時(shí)，還需要確保產(chǎn)品在使用過程中不會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生危害，比如避免過度刺激、過熱等情況的發(fā)生。這些都需要深厚的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力。對(duì)于新進(jìn)入者來說，行業(yè)具有較高的技術(shù)壁壘。品牌壁壘:品牌認(rèn)知度和口碑在家用美容儀行業(yè)中具有重要地位。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們?cè)谫?gòu)買家用美容儀時(shí)往往更傾向于選擇那些他們熟悉并信任的品牌。這些品牌通過多年的市場(chǎng)積累，已經(jīng)建立了良好的口碑和品牌形象，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。新進(jìn)入家用美容儀的企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建自己的品牌形象和市場(chǎng)地位，因此面臨較高的品牌壁壘。銷售渠道壁壘:目前，發(fā)展較早的家用美容儀品牌憑借多年的積累和布局，已經(jīng)建立了固定而廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。不僅在線上各大電商平臺(tái)和自營(yíng)網(wǎng)店建立了穩(wěn)固的陣地，還在線下實(shí)體店鋪、專柜以及合作伙伴渠道中占據(jù)了重要的位置。這些網(wǎng)絡(luò)覆蓋了廣泛的消費(fèi)者群體，使得產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。而新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新進(jìn)入者的銷售渠道拓展形成一定的壁壘。行業(yè)壁壘目前，發(fā)展較早的家用美容儀品牌憑借多年的積累和布局，已經(jīng)建立了固定而廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。不僅在線上各大電商平臺(tái)和自營(yíng)網(wǎng)店建立了穩(wěn)固的陣地，還在線下實(shí)體店鋪、專柜以及合作伙伴渠道中占據(jù)了重要的位置。這些網(wǎng)絡(luò)覆蓋了廣泛的消費(fèi)者群體，使得產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。而新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新進(jìn)入者的銷售渠道拓展形成一定的壁壘。品牌認(rèn)知度和口碑在家用美容儀行業(yè)中具有重要地位。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們?cè)谫?gòu)買家用美容儀時(shí)往往更傾向于選擇那些他們熟悉并信任的品牌。這些品牌通過多年的市場(chǎng)積累，已經(jīng)建立了良好的口碑和品牌形象，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。新進(jìn)入家用美容儀的企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建自己的品牌形象和市場(chǎng)地位，因此面臨較高的品牌壁壘。銷售渠道壁壘品牌壁壘技術(shù)壁壘家用美容儀需要具備高效、安全和穩(wěn)定的性能，以滿足消費(fèi)者對(duì)于美容效果的追求。這就要求家用美容儀在電路設(shè)計(jì)、控制系統(tǒng)、能量傳輸?shù)确矫姹仨氉龅骄珳?zhǔn)無誤。同時(shí)，還需要確保產(chǎn)品在使用過程中不會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生危害，比如避免過度刺激、過熱等情況的發(fā)生。這些都需要深厚的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力。對(duì)于新進(jìn)入者來說，行業(yè)具有較高的技術(shù)壁壘。流通環(huán)節(jié)有待完善家用美容儀產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致家用美容儀行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，家用美容儀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。家用美容儀產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事家用美容儀行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，家用美容儀行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)家用美容儀行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土家用美容儀行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入家用美容儀行業(yè)，對(duì)家用美容儀行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，家用美容儀行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。家用美容儀行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的家用美容儀行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土家用美容儀行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占家用美容儀行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入家用美容儀行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土家用美容儀行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類家用美容儀行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）家用美容儀行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系家用美容儀行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系家用美容儀行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，家用美容儀市場(chǎng)確實(shí)呈現(xiàn)出高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中雅萌、初普等海外品牌一直以來都是行業(yè)的頭部企業(yè)，占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。這些海外品牌憑借著其深厚的技術(shù)積淀、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，成功在消費(fèi)者中樹立了良好的口碑，獲得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，國(guó)產(chǎn)品牌覓光的崛起無疑為市場(chǎng)帶來了新的活力。作為首個(gè)進(jìn)入頭部企業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌，覓光在產(chǎn)品