手辦行業(yè)調研與市場研究報告2024-2026

2024-2026手辦行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：陳家倩目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是手辦手辦是指用于收藏、賞玩的現(xiàn)代模型，包含知名動畫、漫畫、文學、影視、游戲等IP的人物角色、汽車、植物、動物或空想事物的形象。依據材料不同，手辦可分為樹脂手辦、PVC手辦、硅膠手辦、美國土手辦、油泥手辦、目結土手辦等種類。其中樹脂手辦和PVC手辦是最常見的類型。依據獲取方式的不同，手辦可分為單品手辦、扭蛋手辦、食玩手辦三類。（1）單品手辦:在玩具店、手辦專賣店等大型零售店鋪出售的成品手辦，可試玩后購買。相對于扭蛋手辦、食玩手辦，單品手辦體型較大，常見的單品手辦包含公仔、人物模型、汽車模型等。（2）扭蛋手辦:蛋形膠囊內包含的小型手辦，通?？稍谕婢叩辍⒈憷昊蚺さ白灾溬u機處購得，價格低廉。（3）食玩手辦:作為食品贈品，附贈于食品包裝盒內的手辦。食玩手辦制作簡單，隨食品一起出售，不額外收取消費者費用。定義產業(yè)鏈02PVC、油泥、目結土、美國土、硅膠上游IP企業(yè)、手辦生產企業(yè)中游電商、玩具店、手辦專賣店、潮品店、自動販賣機下游產業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述中國財政部、中央宣傳部等九部委:《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》:規(guī)定:（1）中央和地方財政可通過文化產業(yè)發(fā)展專項資金等，對符合條件的文化企業(yè)給予貸款貼息和保費補貼；（2）建立多層次的貸款風險分擔和補償機制，完善知識產權法律體系，切實保障各方權益；（3）建立多部門信息溝通機制，搭建文化產業(yè)投融資服務平臺。知識產權局:《關于進一步推動知識產權金融服務工作的意見》:規(guī)定:（1）完善、落實知識產權金融扶持政策措施，建立與投資、擔保、典當、證券、保險等工作相結合的多元化多層次的知識產權金融服務機構；（2）到2020年，力爭全國專利權質押金融資金超過1,000億，專利保險社會認可度提高。文化和旅游部產業(yè)司:《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:規(guī)定:（1）加強動漫產業(yè)與玩具及其他產業(yè)的合作；（2）促進與動漫形象有關的玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等政治環(huán)境1政治環(huán)境中國財政部、中央宣傳部等九部委《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》:規(guī)定:（1）中央和地方財政可通過文化產業(yè)發(fā)展專項資金等，對符合條件的文化企業(yè)給予貸款貼息和保費補貼；（2）建立多層次的貸款風險分擔和補償機制，完善知識產權法律體系，切實保障各方權益；（3）建立多部門信息溝通機制，搭建文化產業(yè)投融資服務平臺。知識產權局《關于進一步推動知識產權金融服務工作的意見》:規(guī)定:（1）完善、落實知識產權金融扶持政策措施，建立與投資、擔保、典當、證券、保險等工作相結合的多元化多層次的知識產權金融服務機構；（2）到2020年，力爭全國專利權質押金融資金超過1,000億，專利保險社會認可度提高。文化和旅游部產業(yè)司政治環(huán)境《關于加強知識產權審判領域改革創(chuàng)新若干問題的意見》規(guī)定:（1）加快審判體系、審判能力現(xiàn)代化進程，積極構建資源優(yōu)化、科學運行、高效權威的知識產權專門化審判體系；（2）努力打造政治堅定、顧全大局、精通法律、熟悉技術并具有國際視野的知識產權審判隊伍?！蛾P于審查知識產權糾紛行為保全案件使用法律若干問題的規(guī)定》提出:（1）堅持及時保護與穩(wěn)妥保護原則；（2）堅持分類施策原則；（3）堅持前瞻性與可實行性結合原則?！吨攸c新材料首批次應用示范指導目錄》“先進基礎材料”部分中的“先進鋼鐵材料”下“汽車用高端熱作模具鋼”、“1模具用特種剛粉末”及“2高純高速鋼粉末”三類被列入指導目錄的材料均是模具制造的材料。《辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提升國家級文化產業(yè)示范園區(qū)和國家文化產業(yè)示范基地的供給能力。鼓勵文創(chuàng)產品開發(fā)與經營，拓寬文創(chuàng)產品展示和銷售渠道。引導文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式。到2022年，建設30個國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，產業(yè)融合水平進一步提升，新型文化和旅游消費業(yè)態(tài)不斷豐富商業(yè)模式05經濟環(huán)境062020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長7%，扣除價格因素，實際增長1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增速）5%，扣除價格因素，實際增長2%；農村居民人均可支配收入17131元，增長9%，扣除價格因素，實際增長8%。經濟環(huán)境我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數據、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09發(fā)展驅動因素隨著二次元領域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現(xiàn)、內容變現(xiàn)等方面將會獲得更好的支撐，具有非常強的忠誠度、號召力以及商業(yè)變現(xiàn)前景。虛擬偶像IP在內容和周邊產品的開發(fā)上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時代的發(fā)展迭代進化，引領不同階段的審美，在形象開發(fā)和內容開發(fā)上擁有更強的延續(xù)性，有利于持續(xù)吸收流量關注，提升變現(xiàn)水平。受眾群體不斷延伸，流量變現(xiàn)能力強近五年來，中國國民經濟保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入及消費支出不斷增加，為中國手辦行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經濟基礎。宏觀經濟增長，消費能力提升中國動漫行業(yè)的發(fā)展推動手辦行業(yè)市場規(guī)模的擴大。一方面動漫行業(yè)為手辦行業(yè)提供了消費群體基礎，動漫作品的核心粉絲大多熱愛收藏該作品相關的手辦模型，粉絲數量及購買力直接影響手辦產品的銷量。如2019年7月上映的動畫電影作品《哪吒之魔童降世》中，主角哪吒的形象是在其傳統(tǒng)形象的基礎上改編創(chuàng)作的新IP，該作品上映僅十多天，新形象的哪吒手辦在淘寶平臺的銷量就已達數百件。另一方面，以原創(chuàng)或改編方式創(chuàng)作的動漫IP不斷與手辦生產企業(yè)結合，可用于制作手辦產品的動漫角色數量日益增多，推動手辦行業(yè)市場規(guī)模擴大。動漫行業(yè)快速發(fā)展，推動手辦行業(yè)市場規(guī)模擴大與傳統(tǒng)成型技術相比，3D打印技術具備成型度高、材料利用率高等優(yōu)勢，適宜應用于手辦模型加工、生產。3D打印是一種快速成型技術，打印機以數字模型文件為基礎，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體。過3D打印技術，手辦生產企業(yè)可同時打印生產材料相同的零部件或尺寸較小的整體手辦模型，節(jié)省手辦模型制作時間，提高手辦模型生產效率。3D打印技術應用于手辦制作，提高手辦生產效率行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著動漫文化影響力提升，動漫及其衍生品消費群體不斷擴大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。國內電影、動漫、游戲市場已經得到了相當程度的蓬勃發(fā)展，并且勢頭不減繼續(xù)發(fā)展。但是就國內手辦制作和市場來看遠未達到它應該達到的高度，沒有獲得它與電影動漫游戲市場相匹配的地位。2019年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模為28億元，同比增長24%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著動漫文化影響力提升，動漫及其衍生品消費群體不斷擴大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。中國手辦行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的2億元人民幣增長至2018年的20.0億元人民幣，年復合增長率為14%。2018年后中國手辦行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)快速增長，其依據包括但不限于以下因素:（1）未來五年，基于鼓勵動漫、游戲、文學、影視等相關文化行業(yè)發(fā)展的政策利好因素，更多IP將衍生出多種手辦產品，推動手辦行業(yè)進一步發(fā)展。（2）3D打印等先進的生產技術不斷進步，3D打印機成本不斷縮減，將促進3D打印技術在手辦生產的應用，提高手辦生產效率、節(jié)省成本。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況隨著可支配收入的增加和潮流文化產業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的優(yōu)質潮流玩具IP在市場上成功孵化，全球潮流玩具市場持續(xù)維持兩位數增長。而中國的潮流玩具零售市場雖然仍處于早期階段，但已在過去數年中見證了快速增長，國有自有手辦企業(yè)也隨著增加。行業(yè)現(xiàn)狀手辦的零售是IP企業(yè)的主要變現(xiàn)方式隨著領先的手辦IP在粉絲中大受歡迎，授權及改編提供額外變現(xiàn)機會，以將潮流玩具IP的價值擴展至廣泛領域，如授權商品、、視頻游戲、電影、漫畫書等。IP授權主要包括兩類，商品授權及空間授權。商品授權是指IP擁有人通常在特定時期內允許被授權人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產品的安排。空間授權指使用IP及相關概念進行主題活動或空間裝飾(如展會、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗以及銷售IP相關產品。根據數據顯示，2019年中國IP授權市場規(guī)模達到844億元，同比增長13%，2020年市場規(guī)模將達到944億元。01手辦的零售終端可分為線上、線下兩類①線上零售終端是指出售手辦產品的電商平臺，如淘寶、京東等，還包括各類手辦企業(yè)自行創(chuàng)立的垂直電商平臺，如樂自天成的“玩蛋趣”；②線下零售終端是指各類玩具店、手辦專賣店、潮品店、自助販賣機等。手辦銷售主要依賴于線下渠道，線下零售終端銷售占比為60%左右，其中玩具店及潮品店手辦銷售分別占據銷售總額的18%、12%左右，手辦專賣店及手辦自助販賣機合計占據銷售總額的30%。02行業(yè)痛點13缺少優(yōu)質IPIP的熱度、核心粉絲的數量及購買力等方面對手辦產品的銷售影響顯著，中國手辦行業(yè)優(yōu)質IP資源缺乏，阻礙了手辦行業(yè)的發(fā)展。中國動畫電影、動畫片等IP影響力相對較小。一方面國產動漫產業(yè)興起晚，國內動漫產業(yè)缺乏專業(yè)化運營經驗。另一方面中國電影制作、特效等加工、處理技術落后，相關作品對觀眾吸引力不夠。目前，制作精美、影響力大的優(yōu)質國產IP通常需經專業(yè)團隊長期努力打造，如畫面精致、音效渲染力強的端游版《王者榮耀》，是由知名策劃人耗時十年構思、策劃，并配合著名配樂大師及專業(yè)的后期技術團隊等共同創(chuàng)作?！兑蝗酥隆贰ⅰ稄那坝凶鶆`山》等作品是由騰訊聯(lián)合日本知名動畫工作室創(chuàng)作。因此，中國國產優(yōu)質IP數量少，中國IP企業(yè)獨立、高效生產、運作優(yōu)質IP的能力仍有待提高。缺乏專業(yè)人才現(xiàn)階段國內原型師培養(yǎng)渠道缺乏、培養(yǎng)周期長，導致原型師數量少、生產效率低，阻礙中國手辦行業(yè)的發(fā)展。一方面，國內有關原型師的教育、培訓機構及相關課程稀缺，原型師培養(yǎng)渠道不足。另一方面，原型師掌握基本制作理論后，需經2-3年高強度的實操練習才可制作出品質優(yōu)良的原型，培養(yǎng)周期長。消費觀念不成熟部分中國手辦消費者消費觀念不成熟，阻礙中國手辦行業(yè)發(fā)展。目前，大多手辦消費者對手辦產品的定位是玩具、裝飾品，對手辦的收藏、投資價值缺少充分認識，不愿投入更多資金購買手辦。以網絡渠道為例，標價在數百元甚至低至數十元的手辦產品銷量最大、歡迎程度高，而標價在千元以上、具備較高收藏價值和增值空間的手辦產品銷量少。限量銷售的高價手辦通常具備較高的收藏價值，增值速度快，增值空間大，可通過手辦平臺、拍賣網站等出售。大多消費者未能正確定位高端手辦，不利于手辦行業(yè)總體規(guī)模的擴大。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述手辦產品智能化:隨著人工智能技術不斷發(fā)展及應用，智能手辦系列產品逐漸出現(xiàn)并獲得部分消費群體認可。智能手辦是一種新型手辦產品，內部裝置特殊芯片，具備多種功能。常見的智能手辦具備語音互動、音樂播放等功能，如“一禪小和尚”智能手辦既可作為藍牙設備使用又可對話互動，淵靜科技聯(lián)合微軟打造的“陳小發(fā)”智能手辦具備實時對話、預測星座運勢、猜成語等功能。自助盲選手辦逐漸受消費者青睞:階段手辦可通過附贈、預售、拍賣、自助盲選等方式銷售，其中自助盲選模式是指消費者支付一定款項用于購買包含手辦的盲盒，打開盲盒后才能獲知購入手辦的具體種類、造型、顏色等細節(jié)。盲選作為一種新型手辦銷售方式，可激發(fā)消費者好奇心理，促使消費者購買甚至持續(xù)購買手辦產品，從而提高手辦產品銷量。盲盒的出現(xiàn)豐富了手辦產品的銷售方式，且大多盲盒零售單價較低，自助盲選手辦模式受到消費者喜愛。手辦制作仍將依賴專家手工操作:擁有十余年手辦行業(yè)運營管理經驗的專家表明，手辦產品對于精致度、美觀度、質感要求高，當前機器化成型、生產、制作技術（如3D打印技術）仍難以完全滿足上述要求，因此手辦行業(yè)未來仍將依賴專業(yè)人士的手工操作。虛擬偶像IP價值凸顯，將會突破更多圈層壁壘:隨著虛擬偶像的IP價值被不斷發(fā)掘，越來越多品牌都愿意與已有的虛擬偶像IP跨界合作生成新產品，或者自創(chuàng)新的虛擬偶像IP，作為品牌代言人的形象出現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認為，賦予虛擬人物符合品牌調性的人設，可以讓虛擬偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足的情況下，很有可能會大大降低其傳播價值，導致宣傳效果不佳的情況出現(xiàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢前景手辦產品智能化隨著人工智能技術不斷發(fā)展及應用，智能手辦系列產品逐漸出現(xiàn)并獲得部分消費群體認可。智能手辦是一種新型手辦產品，內部裝置特殊芯片，具備多種功能。常見的智能手辦具備語音互動、音樂播放等功能，如“一禪小和尚”智能手辦既可作為藍牙設備使用又可對話互動，淵靜科技聯(lián)合微軟打造的“陳小發(fā)”智能手辦具備實時對話、預測星座運勢、猜成語等功能。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304自助盲選手辦逐漸受消費者青睞階段手辦可通過附贈、預售、拍賣、自助盲選等方式銷售，其中自助盲選模式是指消費者支付一定款項用于購買包含手辦的盲盒，打開盲盒后才能獲知購入手辦的具體種類、造型、顏色等細節(jié)。盲選作為一種新型手辦銷售方式，可激發(fā)消費者好奇心理，促使消費者購買甚至持續(xù)購買手辦產品，從而提高手辦產品銷量。盲盒的出現(xiàn)豐富了手辦產品的銷售方式，且大多盲盒零售單價較低，自助盲選手辦模式受到消費者喜愛。手辦制作仍將依賴專家手工操作擁有十余年手辦行業(yè)運營管理經驗的專家表明，手辦產品對于精致度、美觀度、質感要求高，當前機器化成型、生產、制作技術（如3D打印技術）仍難以完全滿足上述要求，因此手辦行業(yè)未來仍將依賴專業(yè)人士的手工操作。虛擬偶像IP價值凸顯，將會突破更多圈層壁壘隨著虛擬偶像的IP價值被不斷發(fā)掘，越來越多品牌都愿意與已有的虛擬偶像IP跨界合作生成新產品，或者自創(chuàng)新的虛擬偶像IP，作為品牌代言人的形象出現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認為，賦予虛擬人物符合品牌調性的人設，可以讓虛擬偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足的情況下，很有可能會大大降低其傳播價值，導致宣傳效果不佳的情況出現(xiàn)。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國手辦市場集中度高，頭部企業(yè)為壽屋、MegaHouse、青島社、MaxFactory、GSC（GoodSmileCompany）、ALTER，合計占據市場份額比例超過70%。當前中國手辦行業(yè)頭部企業(yè)大多為日本企業(yè)，其原因是在于日本手辦企業(yè)手辦產品的知名度、美譽度高于中國國內手辦企業(yè)。這一方面是由于日本手辦企業(yè)規(guī)模大、創(chuàng)辦歷史悠久、合作資源豐富，更易獲得知名度較高的IP企業(yè)授權；另一方面由于日本手辦企業(yè)生產經驗豐富，制度完善，對于產品細節(jié)要求嚴格，因此出產產品質量優(yōu)良。中國國內知名度較高的手辦企業(yè)有HobbyMax、Cattea、珠海北裔堂、末那、泡泡瑪特等。相對于日本手辦企業(yè)，這些企業(yè)通常采用輕資產運作模式，團隊成員較少，企業(yè)規(guī)模小，對于世界知名IP企業(yè)吸引力不強。然而，中國國內手辦企業(yè)對于中國傳統(tǒng)文化元素理解更深入，隨著更多融入傳統(tǒng)文化理念的動漫產品上市，如電影“哪吒之魔童轉世”、“大魚海棠”、“西游記之大圣歸來”等，中國國內手辦企業(yè)有望贏得更多中國知名IP企業(yè)授權，在中國手辦市場競爭力提高。競爭格局中國手辦市場集中度高，頭部企業(yè)為壽屋、MegaHouse、青島社、MaxFactory、GSC（GoodSmileCompany）、ALTER，合計占據市場份額比例超過70%。當前中國手辦行業(yè)頭部企業(yè)大多為日本企業(yè)，其原因是在于日本手辦企業(yè)手辦產品的知名度、美譽度高于中國國內手辦企業(yè)。這一方面是由于日本手辦企業(yè)規(guī)模大、創(chuàng)辦歷史悠久、合作資源豐富，更易獲得知名度較高的IP企業(yè)授權；另一方面由于日本手辦企業(yè)生產經驗豐富，制度完善，對于產品細節(jié)要求嚴格，因此出產產品質量優(yōu)良。中國國內知名度較高的手辦企業(yè)有HobbyMax、Cattea、珠海北裔堂、末那、泡泡瑪特等。相對于日本手辦企業(yè)，這些企業(yè)通常采用輕資產運作模式，團隊成員較少，企業(yè)規(guī)模小，對于世界知名IP企業(yè)吸引力不強。然而，中國國內手辦企業(yè)對于中國傳統(tǒng)