中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展概況與市場(chǎng)趨勢(shì)-國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影兩極分化明顯

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展概況與市場(chǎng)趨勢(shì)-國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影兩極分化明顯

2013-2018年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房之間的差距不斷縮小，且這幾年的年均票房達(dá)42億，其中2016年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房創(chuàng)新高，突破700億，這一年誕生了如《瘋狂動(dòng)物城》、《你的名字》、《大魚(yú)海棠》等爆款動(dòng)畫(huà)。從影片上映數(shù)量上來(lái)看，2013-2018年間我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)年均上映數(shù)量達(dá)54部，且頭部影片票房份額集中度較高，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)TOP5動(dòng)畫(huà)電影票房占全年動(dòng)畫(huà)電影票房的比重達(dá)到46.5%。隨著IP人物故事新編潮的興起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影兩極分化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。動(dòng)畫(huà)電影年均票房達(dá)42億藝恩數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影年均票房42億元左右，約占全年票房的10%左右，其中2016年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房創(chuàng)近幾年來(lái)新高，突破70億元，這一年誕生了《瘋狂動(dòng)物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚(yú)海棠》等爆款動(dòng)畫(huà)。2017年動(dòng)畫(huà)電影票房同比減少32.5%，主要由于國(guó)產(chǎn)新片數(shù)量減少且缺乏爆款影片，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房?jī)H占總體票房的29.2%。而對(duì)比成熟市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影票房15-20%的占比，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)仍有可觀的發(fā)展空間。且將我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房按國(guó)別劃分，得出2013-2018年間我國(guó)國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的票房差距不斷縮小。動(dòng)畫(huà)電影年均上映數(shù)量達(dá)54部2013-2018年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)年均上映影片數(shù)量達(dá)54部，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的年均上映數(shù)量約36部，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影約18部，其在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。在票房產(chǎn)出上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的差距較大，2013-2018年單部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影平均票房為0.42億元，大約是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的2/7。頭部影片票房份額集中度較高自2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中頭部影片的集中度已經(jīng)較為穩(wěn)定，年度票房前三和前五的動(dòng)畫(huà)電影票房占當(dāng)年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房的比例基本維持在約50%和60%上下，頭部效應(yīng)顯著。贏家通吃的局面對(duì)作品質(zhì)量提出了更高要求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)也將更加趨向于精品的打磨，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀發(fā)行方更為受益。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影兩極分化明顯從2011-2018年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房分布情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在5000萬(wàn)至1億票房區(qū)間占有主導(dǎo)地位，在1-5億票房區(qū)間占比不足三成。但同時(shí)，2015-2018年每年都有5億票房以上的爆款作品