戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：張秉雯2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是戶外電子屏廣告戶外電子屏廣告是指通過電子顯示技術(shù)在戶外場(chǎng)所展示的廣告信息，這種廣告形式通常利用LED、LCD等顯示技術(shù)，以數(shù)字方式呈現(xiàn)圖像、文字、動(dòng)畫等內(nèi)容，具有高亮度、高對(duì)比度、遠(yuǎn)視距等特點(diǎn)，能夠在不同環(huán)境中吸引目光，傳遞廣告信息。按戶外終端分布情況，戶外電子屏廣告可以分為商業(yè)樓宇電子屏廣告、公交地鐵電子屏廣告、賣場(chǎng)電子屏廣告、航空電子屏廣告、LED大屏幕廣告、列車環(huán)境電子屏廣告、校園環(huán)境電子屏廣告、其他渠道電子屏廣告等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER03發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部門及監(jiān)管體制:戶外電子屏廣告屬于廣告業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)廣告業(yè)實(shí)行政府監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合的監(jiān)管體制。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（前國(guó)家工商總局）是主管廣告業(yè)工作的直屬機(jī)構(gòu)，其職責(zé)是“指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展，負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理工作”，具有維護(hù)廣告經(jīng)營(yíng)秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益等職能。除國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局外，廣告業(yè)還受其他部門的行政監(jiān)管。例如：證監(jiān)會(huì)、銀保監(jiān)會(huì)對(duì)涉及金融產(chǎn)品的廣告進(jìn)行規(guī)范和管理，食品藥品監(jiān)管部門對(duì)食品、藥品、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)管等。廣告業(yè)的行業(yè)自律性組織主要包括：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)。上述行業(yè)自律性組織主要從事制定行業(yè)自律規(guī)則、開展行業(yè)資質(zhì)評(píng)審、行業(yè)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)理論研究、國(guó)際交流合作等活動(dòng)。中國(guó)廣告監(jiān)管體制屬于政府主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管體制，即以政府監(jiān)管為主，以行業(yè)自律為輔的廣告監(jiān)管體制。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，中國(guó)政府發(fā)布一系列政策，支持、鼓勵(lì)和規(guī)范廣告行業(yè)發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)及國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)的扶持政策和發(fā)展規(guī)劃的頒布與實(shí)施，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程和市場(chǎng)秩序的建立，也為從業(yè)者指引了戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，有利于廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。2022年8月，中共中央發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，指出：加強(qiáng)公益廣告宣傳，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，推動(dòng)在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER盈利模式:戶外電子屏廣告公司通過與商業(yè)樓宇、公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等簽署媒體資源使用協(xié)議，取得在各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站候車或公共區(qū)域安裝媒體設(shè)備并運(yùn)營(yíng)的權(quán)利。戶外電子屏廣告公司通過中長(zhǎng)期協(xié)議鎖定人流最密集的區(qū)域，自主安裝數(shù)字媒體設(shè)備，建成了一張覆蓋全國(guó)多層次、多區(qū)域的自有數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，并不斷的進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，為客戶提供專業(yè)的數(shù)字媒體廣告發(fā)布服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。采購(gòu)模式:戶外電子屏廣告公司采購(gòu)的內(nèi)容主要為媒體資源和數(shù)字媒體設(shè)備。媒體資源是戶外電子屏廣告公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是戶外電子屏廣告公司開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，戶外電子屏廣告公司主要通過與各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等相關(guān)廣告?zhèn)髅讲块T進(jìn)行洽談和參與招投標(biāo)達(dá)成合作意向，并按照市場(chǎng)化的原則簽署資源使用協(xié)議。媒體設(shè)備主要包括數(shù)碼刷屏機(jī)、電視視頻機(jī)、LED大屏等，戶外電子屏廣告公司主要采用招標(biāo)的方式進(jìn)行數(shù)字媒體設(shè)備的采購(gòu)，并根據(jù)公司簽約站點(diǎn)投放計(jì)劃和原有設(shè)備的損耗情況，向數(shù)字媒體設(shè)備銷售商進(jìn)行招標(biāo)采購(gòu)。銷售模式:根據(jù)營(yíng)銷對(duì)象的區(qū)別，戶外電子屏廣告公司將客戶分為廣告主和廣告代理公司兩類，銷售通過直接銷售完成。廣告主模式指公司直接面向廣告主進(jìn)行營(yíng)銷，與廣告主簽訂廣告合同，并根據(jù)廣告合同約定的廣告排期為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告代理模式指戶外電子屏廣告公司直接與廣告代理公司簽訂廣告合同。該種模式下，由廣告代理公司自行開發(fā)下游廣告主客戶，以及公司開發(fā)廣告主以后，廣告主指定其長(zhǎng)期合作的廣告代理與公司簽訂廣告合同。戶外電子屏廣告公司根據(jù)廣告合同約定的廣告排期為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。服務(wù)模式:戶外電子屏廣告公司通過信息系統(tǒng)平臺(tái)將數(shù)字媒體設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)字化遠(yuǎn)程管控，為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告播出前，公司針對(duì)客戶需求，向客戶提供媒體策略及建議。隨后，戶外電子屏廣告公司根據(jù)廣告合同約定的播放內(nèi)容、播放時(shí)間、播放站點(diǎn)及播放頻次，制作出相應(yīng)的內(nèi)容串播單和播放文件。廣告播出時(shí)，戶外電子屏廣告公司信息系統(tǒng)平臺(tái)通過寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)布指令，使數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字媒體設(shè)備，按指令自動(dòng)進(jìn)行廣告內(nèi)容的更新與播出。在廣告播出后，戶外電子屏廣告公司根據(jù)客戶需求提供內(nèi)部監(jiān)播照片或第三方獨(dú)立監(jiān)播報(bào)告，對(duì)廣告發(fā)布情況進(jìn)行監(jiān)控。商業(yè)模式商業(yè)模式盈利模式戶外電子屏廣告公司通過與商業(yè)樓宇、公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等簽署媒體資源使用協(xié)議，取得在各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站候車或公共區(qū)域安裝媒體設(shè)備并運(yùn)營(yíng)的權(quán)利。戶外電子屏廣告公司通過中長(zhǎng)期協(xié)議鎖定人流最密集的區(qū)域，自主安裝數(shù)字媒體設(shè)備，建成了一張覆蓋全國(guó)多層次、多區(qū)域的自有數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，并不斷的進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，為客戶提供專業(yè)的數(shù)字媒體廣告發(fā)布服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。采購(gòu)模式戶外電子屏廣告公司采購(gòu)的內(nèi)容主要為媒體資源和數(shù)字媒體設(shè)備。媒體資源是戶外電子屏廣告公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是戶外電子屏廣告公司開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，戶外電子屏廣告公司主要通過與各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等相關(guān)廣告?zhèn)髅讲块T進(jìn)行洽談和參與招投標(biāo)達(dá)成合作意向，并按照市場(chǎng)化的原則簽署資源使用協(xié)議。媒體設(shè)備主要包括數(shù)碼刷屏機(jī)、電視視頻機(jī)、LED大屏等，戶外電子屏廣告公司主要采用招標(biāo)的方式進(jìn)行數(shù)字媒體設(shè)備的采購(gòu)，并根據(jù)公司簽約站點(diǎn)投放計(jì)劃和原有設(shè)備的損耗情況，向數(shù)字媒體設(shè)備銷售商進(jìn)行招標(biāo)采購(gòu)。銷售模式根據(jù)營(yíng)銷對(duì)象的區(qū)別，戶外電子屏廣告公司將客戶分為廣告主和廣告代理公司兩類，銷售通過直接銷售完成。廣告主模式指公司直接面向廣告主進(jìn)行營(yíng)銷，與廣告主簽訂廣告合同，并根據(jù)廣告合同約定的廣告排期為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告代理模式指戶外電子屏廣告公司直接與廣告代理公司簽訂廣告合同。該種模式下，由廣告代理公司自行開發(fā)下游廣告主客戶，以及公司開發(fā)廣告主以后，廣告主指定其長(zhǎng)期合作的廣告代理與公司簽訂廣告合同。戶外電子屏廣告公司根據(jù)廣告合同約定的廣告排期為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素廣告行業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，中國(guó)先后出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程和市場(chǎng)秩序的建立，也為從業(yè)者指引了戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，為戶外電子屏廣告行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。國(guó)家鼓勵(lì)和扶持戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展廣告行業(yè)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式以及景氣程度的變化都直接影響到廣告行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)處于衰退階段，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，對(duì)于廣告投入也會(huì)相應(yīng)減少，宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈往往刺激企業(yè)加大廣告投入力度。近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。盡管2020年的新冠疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定的沖擊，但也加快了經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，越來越多優(yōu)秀品牌脫穎而出，帶動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，未來，隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持可觀的增長(zhǎng)。宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，為戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供有效支撐隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。廣告主不僅日益重視廣告投放，對(duì)于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對(duì)于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外電子屏廣告需求起到了積極作用。廣告主品牌意識(shí)增加，廣告投入增加數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿?，而廣告行業(yè)中數(shù)字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數(shù)字媒體的快速發(fā)展也為戶外電子屏廣告行業(yè)提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展要與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。數(shù)字化助力行業(yè)發(fā)展10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘人才壁壘:戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)屬知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集型產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括品牌規(guī)劃與策劃、廣告策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、市場(chǎng)研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購(gòu)買等品牌整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)營(yíng)均需較高素質(zhì)的人才方可勝任。特別是那些在實(shí)際操作方面有多年工作經(jīng)驗(yàn)、既熟悉廣告服務(wù)環(huán)節(jié)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)、又對(duì)廣告主所在行業(yè)具有較深理解的人才在廣告業(yè)尤為稀缺。品牌壁壘:在戶外電子屏廣告服務(wù)中，與大型客戶建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的門檻較高。大型客戶選擇廣告代理商的條件苛刻，要求廣告代理商有健全的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，高效的運(yùn)作系統(tǒng)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成功的實(shí)戰(zhàn)案例，良好的品牌聲譽(yù)，高水平的服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及系統(tǒng)的服務(wù)支持。而一般戶外電子屏廣告公司并不具備上述條件，因而很難得到這類客戶的認(rèn)同，即使達(dá)成合作也難以長(zhǎng)久。資金壁壘:大型綜合性戶外電子屏廣告公司要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，服務(wù)好大型企業(yè)，必須使其品牌戰(zhàn)略、廣告策劃、媒介策略有科學(xué)的量化分析作為支撐。而科學(xué)的量化分析是建立在龐大的、及時(shí)更新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、媒介數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的。為此，戶外電子屏廣告公司每年須投入大量資金用于各類廣告策劃、媒介投放數(shù)據(jù)資料的購(gòu)買或更新。此外，在媒介代理業(yè)務(wù)中，媒介通常要求定期集中結(jié)算或提前支付采購(gòu)款，而廣告主一般是在媒介投放后，確認(rèn)了發(fā)布的樣報(bào)與播放證明后才支付全部媒介投放費(fèi)用。因而，戶外電子屏廣告公司通常需要保持較大金額的流動(dòng)資金，用以集中結(jié)算支付或墊付媒介采購(gòu)款，以及數(shù)據(jù)庫(kù)的購(gòu)買、更新。行業(yè)壁壘大型綜合性戶外電子屏廣告公司要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，服務(wù)好大型企業(yè)，必須使其品牌戰(zhàn)略、廣告策劃、媒介策略有科學(xué)的量化分析作為支撐。而科學(xué)的量化分析是建立在龐大的、及時(shí)更新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、媒介數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的。為此，戶外電子屏廣告公司每年須投入大量資金用于各類廣告策劃、媒介投放數(shù)據(jù)資料的購(gòu)買或更新。此外，在媒介代理業(yè)務(wù)中，媒介通常要求定期集中結(jié)算或提前支付采購(gòu)款，而廣告主一般是在媒介投放后，確認(rèn)了發(fā)布的樣報(bào)與播放證明后才支付全部媒介投放費(fèi)用。因而，戶外電子屏廣告公司通常需要保持較大金額的流動(dòng)資金，用以集中結(jié)算支付或墊付媒介采購(gòu)款，以及數(shù)據(jù)庫(kù)的購(gòu)買、更新。在戶外電子屏廣告服務(wù)中，與大型客戶建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的門檻較高。大型客戶選擇廣告代理商的條件苛刻，要求廣告代理商有健全的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，高效的運(yùn)作系統(tǒng)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成功的實(shí)戰(zhàn)案例，良好的品牌聲譽(yù)，高水平的服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及系統(tǒng)的服務(wù)支持。而一般戶外電子屏廣告公司并不具備上述條件，因而很難得到這類客戶的認(rèn)同，即使達(dá)成合作也難以長(zhǎng)久。資金壁壘品牌壁壘人才壁壘戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)屬知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集型產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括品牌規(guī)劃與策劃、廣告策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、市場(chǎng)研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購(gòu)買等品牌整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)營(yíng)均需較高素質(zhì)的人才方可勝任。特別是那些在實(shí)際操作方面有多年工作經(jīng)驗(yàn)、既熟悉廣告服務(wù)環(huán)節(jié)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)、又對(duì)廣告主所在行業(yè)具有較深理解的人才在廣告業(yè)尤為稀缺。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀戶外電子屏廣告是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時(shí)，依然保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破200億元，2022年突破300億元，未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告流量獲取成本的攀升、轉(zhuǎn)化難度的提高，戶外電子屏廣告價(jià)值凸顯，愈發(fā)獲得廣告主的關(guān)注和青睞。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)性廣告行業(yè)整體的發(fā)展速度和水平很大程度上依賴于國(guó)家和地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和水平，與宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)呈現(xiàn)正相關(guān)性。一般來說，當(dāng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)周期處于穩(wěn)定發(fā)展期，通常消費(fèi)者的購(gòu)買力較強(qiáng)，有助于提升生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，生產(chǎn)企業(yè)因此會(huì)加大其在品牌傳播中的預(yù)算投入，進(jìn)而促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展速度和盈利水平；當(dāng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯或發(fā)生衰退，消費(fèi)者購(gòu)買力下降，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳，通常減少品牌傳播預(yù)算投入，進(jìn)而導(dǎo)致廣告行業(yè)整體發(fā)展速度和收益水平下滑。近些年來，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)總體處于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，但中國(guó)發(fā)展仍處于并將長(zhǎng)期處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力。特別是國(guó)際經(jīng)貿(mào)摩擦加劇、新冠肺炎疫情席卷全球，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。若中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩或者出現(xiàn)重大波動(dòng)，廣告主可能減少?gòu)V告投放量，造成廣告行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩或者停滯，從而導(dǎo)致戶外電子屏廣告企業(yè)的業(yè)績(jī)波動(dòng)或下滑。消費(fèi)者需求更加模糊和易變VUCA時(shí)代來臨，消費(fèi)市場(chǎng)正在向模糊、不確定、復(fù)雜、易變的方向轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求日益多元化，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研中抽樣的科學(xué)性和代表性不斷被削弱。過去粗放型、單一型的傳統(tǒng)廣告策略越來越難以精確捕捉目標(biāo)消費(fèi)者，無法滿足廣告主及消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)對(duì)精準(zhǔn)化傳播、細(xì)分化管理、針對(duì)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高的媒體廣告需求不斷加大，這給媒體廣告行業(yè)帶來了新的研究課題和挑戰(zhàn)。前期投入資金巨大戶外電子屏廣告行業(yè)依托媒體資源而存在，數(shù)字媒體網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)是市場(chǎng)運(yùn)行的先決條件，而在建設(shè)數(shù)字媒體網(wǎng)點(diǎn)的過程中，需要巨大的資金支持。首先，廣告媒介需要通過與各商業(yè)樓宇、地鐵、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等簽訂媒體資源使用協(xié)議，預(yù)付媒體資源使用費(fèi)；另外還需要進(jìn)行廣告播放設(shè)備的采購(gòu)、投放及安裝；網(wǎng)點(diǎn)投