劇本推理行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026劇本推理行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：金佳蓉2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是劇本推理劇本推理又稱“劇本殺”，起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP授權(quán)方、劇本殺作者上游發(fā)行工作室、線上銷售平、與線下展會中游線下實體店、線上APP下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述成都市:《促進劇本娛樂行業(yè)健康有序發(fā)展的辦法(試行)》:劇本娛樂經(jīng)營場所使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍;設(shè)置的場景不適宜未成年人的，應(yīng)當(dāng)在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進入。文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部:《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》:一是明確劇本娛樂經(jīng)營場所經(jīng)營范圍為“劇本娛樂活動”，并實行事后告知性備案;二是強化劇本娛樂經(jīng)營場所主體責(zé)任，明確內(nèi)容管理、未成年人保護、安全生產(chǎn)、誠信守法經(jīng)營、行業(yè)自律等五方面要求;蘭是明確相關(guān)部門監(jiān)管職責(zé)，建立協(xié)同監(jiān)管機制，形成監(jiān)管合力;四是設(shè)置政策過渡期，引導(dǎo)劇本娛樂經(jīng)營場所利用—年的政策過渡期，開展自查自糾實現(xiàn)合規(guī)化經(jīng)營。上海市:《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》:管理規(guī)定要求經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)容自審制度，配備內(nèi)容審核人員，實施相應(yīng)的技術(shù)監(jiān)管措施，對經(jīng)營中使用的劇本、設(shè)置的場景、提供的服裝和道具著內(nèi)容和活動進行自查與管理,保障內(nèi)容和活動的合法性。政治環(huán)境1政治環(huán)境成都市《促進劇本娛樂行業(yè)健康有序發(fā)展的辦法(試行)》:劇本娛樂經(jīng)營場所使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍;設(shè)置的場景不適宜未成年人的，應(yīng)當(dāng)在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進入。文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》:一是明確劇本娛樂經(jīng)營場所經(jīng)營范圍為“劇本娛樂活動”，并實行事后告知性備案;二是強化劇本娛樂經(jīng)營場所主體責(zé)任，明確內(nèi)容管理、未成年人保護、安全生產(chǎn)、誠信守法經(jīng)營、行業(yè)自律等五方面要求;蘭是明確相關(guān)部門監(jiān)管職責(zé)，建立協(xié)同監(jiān)管機制，形成監(jiān)管合力;四是設(shè)置政策過渡期，引導(dǎo)劇本娛樂經(jīng)營場所利用—年的政策過渡期，開展自查自糾實現(xiàn)合規(guī)化經(jīng)營。上海市05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查顯示，消費者選擇劇本殺門店的首要因素是DM專業(yè)度，主持人是保證整個劇本推理過程有序進行的關(guān)鍵，專業(yè)度越高玩家的沉浸式體驗感越強，配合度越高，能帶來更好的游戲體驗。其次，好的劇本也是玩家能夠進入角色的重要因素，占比39%。商家評價口碑、門店位置及裝修、劇本人氣度等也是消費者考慮的因素。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化整體來看，劇本殺行業(yè)仍處在早期高速爆發(fā)的增長階段。劇本殺在過去幾年經(jīng)歷了從線上火爆到線下擴散的遷移:一方面受綜藝節(jié)目《明偵》熱度影響，另一方面線下門店相對仍不成熟，2018年線上劇本殺迎來火熱行情，相關(guān)APP“我是謎”“百變大偵探”均順利上線并融資；2019年線上熱度持續(xù)擴散至線下，2020年初疫情雖對線下娛樂方式產(chǎn)生一定的沖擊，但隨著疫情的控制，劇本殺熱度持續(xù)高漲，整體來看行業(yè)仍處在早期高速爆發(fā)的增長階段。2020年劇本殺市場規(guī)模增速有所放緩，總規(guī)模仍達(dá)114億。自2018年以來，中國劇本推理行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2019年行業(yè)爆發(fā)式增長，線下門店數(shù)量增長四倍，市場規(guī)模破百億達(dá)到118億元，增速為667%，為近年來最高。2020年受疫情限制線下活動影響，整體線下市場不景氣，線上市場獲得發(fā)展機會，頭部APP百變大偵探獲得3000萬投資，但消費者不滿足于線上體驗，行業(yè)整體發(fā)展速度減緩，2021年各大視頻平臺加入市場，開始推動行業(yè)發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況劇本推理作為一項娛樂休閑活動，玩家的偏好時長有74%集中在在2-3h，時間太短游戲體驗不夠，相反，耗費太長時間，原本為了休閑放松最后可能適得其反，所以控制游戲時長也是增強玩家體驗感的重要因素。作為消費者，價格是影響消費的重要因素，據(jù)統(tǒng)計，有51%的玩家能夠接受80-110元區(qū)間的單次消費價格，客單價較低的門店運營成本低，總體體驗質(zhì)量較差；客單價過高消費者的預(yù)期也將提高，對門店的專業(yè)要求更高，企業(yè)因此也要付出更高的成本，一般消費者更趨向于選擇市場較為平均適中的價格。行業(yè)現(xiàn)狀消費者偏好根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇本殺搜索指數(shù)整體日均值為6506，遠(yuǎn)高于同類推理游戲密室逃脫的搜索指數(shù)的整體日均值2432。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2021年我國消費線下娛樂方式排名中，劇本殺排名第三，有31%的消費者會選擇劇本推理作為線下娛樂休閑的方式，劇本推理正在成為現(xiàn)代消費者偏好的潮流娛樂方式。01媒體傳播2016年芒果TV首檔推理綜藝《明星大偵探》引起廣泛關(guān)注，其他視頻平臺也隨后開始投資制作推理類綜藝節(jié)目，愛奇藝平臺于2021年5月播出相關(guān)推理類綜藝《萌探探探案》、7月播出《奇異劇本鯊》兩檔綜藝，劇本殺的社會認(rèn)知度越來越高，并逐漸建立起劇本推理行業(yè)的用戶基礎(chǔ)。2020年，中國推理類綜藝由芒果TV出品共有5部，視頻播放總量達(dá)82億，同比增長5%，2021年愛奇藝和優(yōu)酷平臺加入該視頻領(lǐng)域，推出待播自制綜藝，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)開始形成。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述題材逐步豐富:從題材類型來看，劇本殺逐步由推理本向喜劇本、情感本乃至“酒本”延伸，以更豐富的玩法吸引更多玩家。初代劇本殺以本格推理為主，故事背景與現(xiàn)實語境貼合、對玩家邏輯思維要求較高，受眾以硬核推理愛好者為主。此后為了滿足更多玩家的差異化需求，劇本殺題材類型逐步拓展至歡樂喜劇本、換裝情感本乃至2021年起流行的喝酒娛樂本，作案手法亦從本格延伸至變格、新本格，不斷擴充的游戲玩法使劇本殺持續(xù)傳遞新鮮感，游戲的趣味性、體驗性也正被一步步激活。線下趨勢:劇本殺游戲的特殊性需要較強的沉浸體驗感，線上APP在玩家體驗上具有天然的劣勢，玩家通過線下實地能獲得更好的游戲體驗。同時線下門店擁有專業(yè)的DM推進游戲進程，保證游戲順利進行，而線上游戲無法保證游戲的完整性。在盈利方面，線上劇本殺免費本居多，付費本的客單價也相對較低，APP經(jīng)營者利潤不敵線下門店，線上APP劇本支付給作者的分成較低，導(dǎo)致作者創(chuàng)作動力不足，劇本創(chuàng)作更傾向于向線下門店傾斜。且線上APP劇本殺的時間需持續(xù)三至四小時，導(dǎo)致了較低的線上APP點擊率及留存率。專業(yè)化:劇本推理作為內(nèi)容導(dǎo)向型行業(yè)，對優(yōu)質(zhì)編劇有大量需求，知名懸疑作者、影視編劇紛紛入局。2021年，知名懸疑作者周浩暉推出劇本推理《2026》，影視編劇、作家蔡駿監(jiān)制改編同名原作《地獄的第十九層》《唐探》系列電影編劇北辰也投身劇本推理行業(yè)。題材多樣化:劇本推理P改編自2018年起,題材逐漸豐富。具體呈現(xiàn)以懸疑P為核心，向多種題材擴散的趨勢。2021年改編的劇本中有既有傳統(tǒng)的懸疑類影片如《秘密訪客》《刺殺小說家》;也有女性向題材影片《世間有她》、戰(zhàn)爭題材的《八佰》和科幻題材的《.流浪地球》等，內(nèi)容類型煎發(fā)廣泛。行業(yè)發(fā)展趨勢前景題材逐步豐富從題材類型來看，劇本殺逐步由推理本向喜劇本、情感本乃至“酒本”延伸，以更豐富的玩法吸引更多玩家。初代劇本殺以本格推理為主，故事背景與現(xiàn)實語境貼合、對玩家邏輯思維要求較高，受眾以硬核推理愛好者為主。此后為了滿足更多玩家的差異化需求，劇本殺題材類型逐步拓展至歡樂喜劇本、換裝情感本乃至2021年起流行的喝酒娛樂本，作案手法亦從本格延伸至變格、新本格，不斷擴充的游戲玩法使劇本殺持續(xù)傳遞新鮮感，游戲的趣味性、體驗性也正被一步步激活。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304線下趨勢劇本殺游戲的特殊性需要較強的沉浸體驗感，線上APP在玩家體驗上具有天然的劣勢，玩家通過線下實地能獲得更好的游戲體驗。同時線下門店擁有專業(yè)的DM推進游戲進程，保證游戲順利進行，而線上游戲無法保證游戲的完整性。在盈利方面，線上劇本殺免費本居多，付費本的客單價也相對較低，APP經(jīng)營者利潤不敵線下門店，線上APP劇本支付給作者的分成較低，導(dǎo)致作者創(chuàng)作動力不足，劇本創(chuàng)作更傾向于向線下門店傾斜。且線上APP劇本殺的時間需持續(xù)三至四小時，導(dǎo)致了較低的線上APP點擊率及留存率。專業(yè)化劇本推理作為內(nèi)容導(dǎo)向型行業(yè)，對優(yōu)質(zhì)編劇有大量需求，知名懸疑作者、影視編劇紛紛入局。2021年，知名懸疑作者周浩暉推出劇本推理《2026》，影視編劇、作家蔡駿監(jiān)制改編同名原作《地獄的第十九層》《唐探》系列電影編劇北辰也投身劇本推理行業(yè)。題材多樣化劇本推理P改編自2018年起,題材逐漸豐富。具體呈現(xiàn)以懸疑P為核心，向多種題材擴散的趨勢。2021年改編的劇本中有既有傳統(tǒng)的懸疑類影片如《秘密訪客》《刺殺小說家》;也有女性向題材影片《世間有她》、戰(zhàn)爭題材的《八佰》和科幻題材的《.流浪地球》等，內(nèi)容類型煎發(fā)廣泛。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局2019年中國劇本推理行業(yè)強勢擴張進入市場后，依舊保持火熱狀態(tài)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年桌游相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)到5967家，接近2020年企業(yè)注冊數(shù)量的兩倍，線下門店數(shù)量也不斷增長，已突破4萬家。劇本推理行業(yè)競爭越來越激烈，也要求不斷創(chuàng)作更多新劇本滿足市場需求，由于劇本推理行業(yè)從興起到發(fā)展歷時較短，行業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)各種因缺乏相關(guān)規(guī)范而導(dǎo)致市場競爭混亂的問題。2021年，北京和上海劇本推理門店突破一千家，北京劇本推理門店數(shù)量最高有1353家，上海門店有1229家。一線城市的劇本推理門店相對較多，新興行業(yè)的接受度高，消費理念較其他地區(qū)更加開放，消費者愿意嘗試新的事物，并具備消費能力。競爭格局2019年中國劇本推理行業(yè)強勢擴張進入市場后，依舊保持火