【S省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題及優(yōu)化建議分析（定量論文）8500字】

摘要在互聯(lián)網(wǎng)＋發(fā)展戰(zhàn)略深入推進(jìn)的影響下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了驚人變化，農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑、發(fā)展新聚力。但是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在不同地區(qū)的實(shí)踐過(guò)程中仍然存在著形形色色的制約因素。因此，本文以安徽省為例，分析了當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了該省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍存在例如認(rèn)知不足、主體規(guī)模小、品牌影響力小、“最初和最后一公里”等問(wèn)題亟待解決。最后，本文根據(jù)問(wèn)題提出了針對(duì)性意見(jiàn)。例如加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)、培育龍頭企業(yè)核心作用，積極發(fā)揮農(nóng)民合作組織作用、提高品牌影響力、探索電商新業(yè)態(tài)、推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建議，希望能夠?qū)亦l(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供一得之見(jiàn)。關(guān)鍵詞：安徽；農(nóng)產(chǎn)品電商；數(shù)字化目錄TOC\o"1-3"\h\u53791.緒論 1278042.安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 2200842.1“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示綜合范縣項(xiàng)目“持續(xù)深入推進(jìn) 2144502.2淘寶村和淘寶鎮(zhèn)迅速發(fā)展 3121862.3直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品電商重要方式 3163043.安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意義與面臨的問(wèn)題 5122743.1發(fā)展安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義 5148643.1.1信息快速流通，雙向傳遞 555653.1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn) 5134553.1.3降低成本，產(chǎn)品直銷 588893.1.4匯聚消費(fèi)者需求，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷 560893.2安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題 5234573.2.1生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與基層政府認(rèn)識(shí)不足 5168773.2.2經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模較小，龍頭企業(yè)亟待壯大 6268193.2.3品牌影響力整體較弱 6229163.2.4“最初一公里”和“最后一公里”亟待破解 6164254.促進(jìn)安徽農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)策 8264804.1加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，推動(dòng)資源整合 836254.2培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮農(nóng)民合作組織作用 8311704.3提高品牌影響力，探索電商新業(yè)態(tài) 9141704.4推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 1024153結(jié)語(yǔ) 1126425參考文獻(xiàn) 121.緒論電子商務(wù)是指利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的電子化和自動(dòng)化。電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和新的通信技術(shù)來(lái)組織商業(yè)活動(dòng)，了解圍繞商業(yè)活動(dòng)的數(shù)字化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的全過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。主要關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品在線交易流程，包括農(nóng)產(chǎn)品在線信息提供、農(nóng)產(chǎn)品在線交流、農(nóng)產(chǎn)品物流配送、農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)等流程。近些年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑、發(fā)展新聚力，極大地推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)和知識(shí)水平提升，是鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大助力。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中，農(nóng)戶和消費(fèi)者可以通過(guò)平臺(tái)直接聯(lián)系的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，降低交易成本，縮短交易周期。通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程的全程信息化，做到全程可追溯，以此來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)預(yù)售、訂單銷售，從而有效解決“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)消費(fèi)需求的直接對(duì)接；訂單式銷售，更利于進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)，從而提高生產(chǎn)、加工的規(guī)劃性，減少農(nóng)產(chǎn)品耗損。但是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在不同地區(qū)的實(shí)踐過(guò)程中仍然存在著形形色色的制約因素，本文采用文獻(xiàn)研究法與案例分析法相結(jié)合的方法，以安徽省為例，具體分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式在安徽省發(fā)展的過(guò)程中存在的認(rèn)知不足、主體規(guī)模小、品牌影響力小、“最初和最后一公里”等亟待解決的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上本文從包括加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)、培育龍頭企業(yè)核心作用，積極發(fā)揮農(nóng)民合作組織作用、提高品牌影響力、探索電商新業(yè)態(tài)、推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在內(nèi)的多個(gè)著力點(diǎn)，一步步改善和發(fā)展安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。

2.安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀安徽是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模大，優(yōu)質(zhì)資源豐富，主要以糧食、茶葉、園林水果等為主，其產(chǎn)量及變化如表1所示。這無(wú)疑為培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商提供了“肥沃土壤”。表1安徽農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量表產(chǎn)物2005年產(chǎn)量（萬(wàn)噸）2021年產(chǎn)量（萬(wàn)噸）年增長(zhǎng)率糧食2605.314019.22.93%茶葉5.9612.95.28%蔬菜1671.22330.92.24%水果711.6741.50.27%肉類382.93950.21%淡水產(chǎn)品177.57232.411.81%2016年，“電商安徽”戰(zhàn)略開(kāi)展，為其農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展安上了加速器：安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額在“十三五期間”獲得快速增長(zhǎng)，由2016年的不足200億元增長(zhǎng)到2021年的600億元，年增長(zhǎng)率超過(guò)30%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額累計(jì)超過(guò)1000億元。安徽省截至2021年，積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品，存在272家累計(jì)上行超千萬(wàn)的電商公司，436個(gè)上行累計(jì)超百萬(wàn)的品牌；相關(guān)的示范鎮(zhèn)220個(gè)、村742個(gè)。許多特色產(chǎn)品，如茶葉、宣紙、酥梨和堅(jiān)果等再一次走出地方、口碑載道。2.1電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示綜合范縣項(xiàng)目持續(xù)深入推進(jìn)安徽省從2015年起就被列入全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目建設(shè)省份，連續(xù)7年獲批的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目一共為45個(gè)縣，全國(guó)排名第16位，具體各省市獲批的綜合示范縣項(xiàng)目如圖1所示，其中安徽省獲批的“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”綜合示范縣的名單如表2所示。表22015——2021年安徽省獲批的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣年份示范縣數(shù)量（個(gè)）示范縣名單20157巢湖市、懷遠(yuǎn)縣、歙縣、霍山縣、績(jī)溪縣、蕪湖縣、石臺(tái)縣20168明光市、舒城縣、岳西縣、廣德縣、無(wú)為縣、金寨縣、桐城市、碭山縣20176潁上縣、泗縣、壽縣、霍邱縣、濉溪縣、東至縣20189利辛縣、蕭縣、靈璧縣、臨泉縣、阜南縣、潛山縣、太湖縣、宿松縣、望江縣20193潁東區(qū)、裕安區(qū)、懷寧縣20206碭山縣、太湖縣、霍邱縣、涇縣、界首市、樅陽(yáng)縣20216金寨縣、霍山縣、固鎮(zhèn)縣、繁昌縣、蒙城縣、太和縣2.2淘寶村和淘寶鎮(zhèn)迅速發(fā)展淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的入選數(shù)量作為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的一個(gè)衡量標(biāo)志。阿里研究院對(duì)淘寶村和鎮(zhèn)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)分別如表3所示。表3認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)序號(hào)條件標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置淘寶村（同時(shí)滿足）1村的范圍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所注冊(cè)的區(qū)域?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)一個(gè)行政村2該村當(dāng)年所有的阿里平臺(tái)經(jīng)營(yíng)戶銷售總額1000萬(wàn)以上3村活躍網(wǎng)店數(shù)100家以上淘寶鎮(zhèn)（二選一）1鄉(xiāng)鎮(zhèn)淘寶村數(shù)量3個(gè)以上2（同時(shí)滿足）（1）鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)年所有阿里平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戶的銷售總額3000萬(wàn)以上（2）鄉(xiāng)鎮(zhèn)活躍網(wǎng)店數(shù)300個(gè)以上在此嚴(yán)格的規(guī)定下，安徽農(nóng)村2016年才首次出現(xiàn)在淘寶村的名單中，但是，2021年，安徽該數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)至27，同時(shí)還擁有了68個(gè)淘寶鎮(zhèn)，安徽農(nóng)村電子商務(wù)欣欣向榮、大踏步前進(jìn)。2.3直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品電商重要方式從短視頻到直播帶貨，農(nóng)產(chǎn)品電商在形式上的創(chuàng)新層出不窮。2019年以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)以及新冠疫情倒逼之下，直播帶貨蔚然成風(fēng)。店鋪主播、明星網(wǎng)紅，甚至是公司高層團(tuán)隊(duì)，例如董明珠，或者是地方領(lǐng)導(dǎo)，都踏上了直播帶貨之旅。而直播帶貨準(zhǔn)入門檻低、展示全面、受眾廣泛等眾多優(yōu)點(diǎn)則正是農(nóng)產(chǎn)品銷售所亟須。因此，2021年，多個(gè)不同層級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部積極籌備多長(zhǎng)直播帶貨，為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售之火再添柴加火。就安徽而言，2021年3月，就有近10位縣長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，多個(gè)直播活動(dòng)訂單超百萬(wàn)元，極大地提高安徽優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售、緩解了疫情帶來(lái)的銷售難題。同時(shí)，各官方機(jī)構(gòu)助力直播帶貨的良性發(fā)展：網(wǎng)信辦的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”專項(xiàng)直播、商務(wù)廳的“皖美好貨·云端GO－惠聚安徽愛(ài)心電商消費(fèi)節(jié)”、商務(wù)廳和網(wǎng)商協(xié)會(huì)合作的安徽省首屆電商直播大賽等，提升直播帶貨的實(shí)效，完善直播電商形式，踐行了電子商務(wù)助推實(shí)際經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

3.安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意義與面臨的問(wèn)題3.1發(fā)展安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義3.1.1信息快速流通，雙向傳遞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易，消費(fèi)者能夠非常方便地進(jìn)行價(jià)格信息比較，更好地進(jìn)行消費(fèi)決策；同時(shí)，賣家也能方便地進(jìn)行價(jià)格比較，獲得同行價(jià)格信息，提供價(jià)格決策參考。3.1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者通過(guò)查看文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫或者虛擬方法，更好地了解產(chǎn)品信息，對(duì)產(chǎn)品有著全方位的體驗(yàn)和認(rèn)知。3.1.3降低成本，產(chǎn)品直銷在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中，農(nóng)戶和消費(fèi)者可以通過(guò)平臺(tái)直接聯(lián)系的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，降低交易成本，縮短交易周期。方便進(jìn)行產(chǎn)品追溯通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程的全程信息化，做到全程可追溯，以此來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控。3.1.4匯聚消費(fèi)者需求，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)預(yù)售、訂單銷售，從而有效解決“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)消費(fèi)需求的直接對(duì)接；訂單式銷售，更利于進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)，從而提高生產(chǎn)、加工的規(guī)劃性，減少農(nóng)產(chǎn)品耗損。3.2安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題3.2.1生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與基層政府認(rèn)識(shí)不足大多農(nóng)戶系該省中老年群眾，其對(duì)于新知識(shí)、新技術(shù)的接受和學(xué)習(xí)能力較差，對(duì)電商所涉及的計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷模式等一知半解，更無(wú)法妄談創(chuàng)新。而政府方面，其擁有參與者和領(lǐng)導(dǎo)者的雙重身份，在農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展過(guò)程中，基層政府在農(nóng)產(chǎn)品電商的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、扶持、孵化等方面的作用發(fā)揮非常關(guān)鍵。但由于基層政府工作人員自身的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力制約，在引導(dǎo)農(nóng)戶方面，難以運(yùn)用正確的方法調(diào)動(dòng)農(nóng)戶主動(dòng)性；在產(chǎn)業(yè)和物流基建方面，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，難以形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。3.2.2經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模較小，龍頭企業(yè)亟待壯大隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展以及政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的不斷推動(dòng)，越來(lái)越多的農(nóng)戶開(kāi)始選擇在第三方平臺(tái)上開(kāi)店銷售農(nóng)產(chǎn)品，這種銷售方式，一方面對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，降低了養(yǎng)殖和種植風(fēng)險(xiǎn)，并且降低了交易成本，大大提高了農(nóng)民收入；另一方面，對(duì)于用戶，選擇面更廣泛，而且產(chǎn)品更新鮮。然而目前，從事電子商務(wù)的大多還是農(nóng)戶，其分散程度高、專業(yè)化水平低，難以避免地在產(chǎn)品的加工、包裝、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，很難進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品的單位成本，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量把控?zé)o法保證。首先，農(nóng)戶加工規(guī)范化較低，品質(zhì)難以持續(xù)保持，個(gè)體信譽(yù)培養(yǎng)緩慢；其次，個(gè)體在供應(yīng)鏈中話語(yǔ)權(quán)較低，難以形成對(duì)物流等的精準(zhǔn)把控；并且過(guò)于分散監(jiān)管不易，容易形成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。因此，雖然安徽涌現(xiàn)出了三只松鼠股份有限公司、安徽喵語(yǔ)小調(diào)電子商務(wù)有限公司、安徽名淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、安徽淮商電子商務(wù)有限公司等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭企業(yè)，但總體數(shù)量較少，規(guī)模較小，不能滿足市場(chǎng)整體需求，亟需擴(kuò)大規(guī)模，開(kāi)放平臺(tái)，吸納更多農(nóng)戶進(jìn)入。3.2.3品牌影響力整體較弱安徽省農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品如茶葉、水果等一直保持較高品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者都積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)。2019年安徽省的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)前十位，占省消費(fèi)品零售額的2.5%，年增速18.8%。在阿里研究院公布的2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣中，安徽的楊山縣、歙縣入選，分列全國(guó)第17位和45位：主銷農(nóng)產(chǎn)品，楊山縣以桃、李等水果及其加工產(chǎn)品——罐頭為主，歙縣以茶葉為主。安徽省的區(qū)域公用品牌揚(yáng)山酥梨、黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶、岳西翠蘭等紛紛依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展銷售，網(wǎng)絡(luò)知名度和美譽(yù)度逐步提升，也涌現(xiàn)出三只松鼠、恰恰集團(tuán)的每日?qǐng)?jiān)果、殼殼果等電子商務(wù)新興食品品牌。但大多數(shù)的安徽農(nóng)產(chǎn)品并未形成有影響力的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的相對(duì)知名度低，銷售規(guī)模小，網(wǎng)絡(luò)品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體偏弱。例如，在安徽大學(xué)發(fā)表的二〇二一年茶葉公眾品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告中，安徽未有一家茶葉品牌進(jìn)入前十紅榜。而安徽省茶葉品牌西湖龍井、大佛龍井和安吉臼茶卻足足占據(jù)三個(gè)名額。3.2.4“最初一公里”和“最后一公里”亟待破解農(nóng)產(chǎn)品電商的“最初一公里”，是指農(nóng)產(chǎn)品上行前的商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化、等級(jí)化、包裝化、認(rèn)證化等農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革問(wèn)題。目前安徽農(nóng)品在“三品一標(biāo)”、“一村一品”、“名特優(yōu)新”等產(chǎn)品認(rèn)證方面相對(duì)滯后，數(shù)量偏少，規(guī)模偏??；在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與質(zhì)量管控，產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)、產(chǎn)品分等分級(jí)操作、產(chǎn)品包裝等方面均存在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后、可操作性差等問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品電商的消費(fèi)端，即農(nóng)產(chǎn)品電商的物流配送端，稱之為“最后一公里”，由于農(nóng)產(chǎn)品保鮮和存儲(chǔ)、配送要求高，品種多樣，季節(jié)性強(qiáng)，增加了的物流運(yùn)輸配送成本。主要存在物流成本高、效率低，冷庫(kù)建設(shè)成本高，農(nóng)村區(qū)域少，預(yù)冷環(huán)節(jié)缺失，冷鏈運(yùn)輸比例低，冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”和“最后一公里”的制約，已經(jīng)成為了限制農(nóng)產(chǎn)品電商上行的發(fā)展瓶頸。如安徽的南部茶葉主產(chǎn)區(qū)，且在山區(qū)為主，且以人工勞動(dòng)為主，山區(qū)道路相對(duì)狹窄，物流設(shè)備和設(shè)施嚴(yán)重缺乏，茶葉的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相對(duì)滯后，茶葉深加工缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈短，導(dǎo)致安徽茶葉雖產(chǎn)量高，但網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力弱。4.促進(jìn)安徽農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)策4.1加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，推動(dòng)資源整合安徽省基層政府，應(yīng)當(dāng)依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，類型多樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“一村一品”和“三品一標(biāo)”認(rèn)證現(xiàn)狀，選擇符合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品的資源整合，制定科學(xué)且可操作的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)中心建設(shè)。建設(shè)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)中心需要政府和企業(yè)共同參與?；鶎诱?fù)責(zé)電商服務(wù)中心的公共基礎(chǔ)設(shè)施投入，而企業(yè)則在政府指導(dǎo)下負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者們提供各項(xiàng)電商服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、相關(guān)政務(wù)服務(wù)、資質(zhì)和手續(xù)代辦服務(wù)，以及各種定制與批發(fā)服務(wù)。通過(guò)政府主導(dǎo)、委托企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式打造農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)中心，才能真正推動(dòng)政府的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)和品牌規(guī)劃落地實(shí)施?；鶎诱畱?yīng)重視對(duì)電子商務(wù)的知識(shí)普及，多渠道、全方位地?cái)U(kuò)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，例如開(kāi)展入戶宣傳或者召開(kāi)村部會(huì)議講座，使其了解電商的基本原理、肯定電商的重要性、調(diào)動(dòng)其參與電商的積極性。同時(shí)，開(kāi)展針對(duì)性、多層次的培訓(xùn)服務(wù)。給予積極參與者針對(duì)性的培訓(xùn)支持，為其制定個(gè)性化培訓(xùn)計(jì)劃，整合部門、高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資源，幫助其實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)踐、從品質(zhì)把控到品牌建設(shè)、從種植到新興科技的全面掌握。形成社會(huì)層面的學(xué)習(xí)交流，推進(jìn)知識(shí)外溢，推動(dòng)典型案例的相互借鑒學(xué)習(xí)以及宣傳推廣，既要走出去，也要引進(jìn)來(lái)。發(fā)揮政府支持對(duì)調(diào)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者學(xué)習(xí)主動(dòng)性、降低學(xué)習(xí)成本的效果。推進(jìn)人才的長(zhǎng)期系統(tǒng)培養(yǎng)，在省內(nèi)高校擴(kuò)大電子商務(wù)、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)相關(guān)專業(yè)的設(shè)置和規(guī)模，完善專業(yè)的養(yǎng)成計(jì)劃，關(guān)注計(jì)劃的高效實(shí)施。最后，提高支持保障力度，加大人才引進(jìn)。采取激勵(lì)政策讓農(nóng)業(yè)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈物流等專業(yè)的人才下鄉(xiāng)實(shí)踐，讓人才留得住、用得上、發(fā)展好，讓更多人的專業(yè)人才愿意留在基層、積極投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)。4.2培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮農(nóng)民合作組織作用無(wú)論是在哪個(gè)行業(yè)，龍頭企業(yè)往往占據(jù)了資金、市場(chǎng)、信息、技術(shù)、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，更容易被扶植，并且在行業(yè)中起到核心帶頭的作用。因此要重視龍頭企業(yè)的發(fā)展以及在發(fā)展中遇到的問(wèn)題，予以政策上的傾斜和鼓勵(lì)，不斷做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)。安徽應(yīng)重點(diǎn)扶持和引導(dǎo)種養(yǎng)大戶、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)主體加速電子商務(wù)的應(yīng)用氣推動(dòng)安徽的新型經(jīng)營(yíng)主體與諸如安徽農(nóng)網(wǎng)、安徽省電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)等電子商務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司合作，積極開(kāi)展不同類型的農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)模式。4.3提高品牌影響力，探索電商新業(yè)態(tài)“酒香不怕巷子深”在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)不再適用，企業(yè)在自身產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的基礎(chǔ)上，提高自身知名度也是提高影響力必不可少的一步。新時(shí)代背景下，提高品牌知名度已經(jīng)不僅僅靠人們口口相傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳成為不可或缺的手段。品牌可以充分利用短視頻、直播等新興宣傳方式，貼近鄉(xiāng)村田間第一線，真實(shí)且自然地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、原汁原貌，也能夠讓消費(fèi)者更加直觀地了解到農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)的環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)背景，提升農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的場(chǎng)景化，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象。提升品牌知名度還可以通過(guò)挖掘品牌背后的故事，豐富品牌的文化內(nèi)涵，打造有底蘊(yùn)，有內(nèi)涵的企業(yè)背景。通過(guò)短視頻直播等方式讓消費(fèi)者了解企業(yè)背后的品牌故事，尤其是本地特色相關(guān)的故事，有助于實(shí)現(xiàn)品牌地方化和標(biāo)簽化，加強(qiáng)品牌與地方的聯(lián)系的同時(shí)，提高消費(fèi)者粘性和好感度，有力地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，助推鄉(xiāng)村振興。品牌需要采用新的宣傳方式，電商也需要探索新業(yè)態(tài)。新業(yè)態(tài)是推動(dòng)農(nóng)村電商高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的重要支撐，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的支撐。圍繞農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最初一公里”問(wèn)題，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、市場(chǎng)建設(shè)、質(zhì)量監(jiān)控等供產(chǎn)銷全鏈路數(shù)字化建設(shè)，涵蓋田間地頭到消費(fèi)者餐桌的全程數(shù)字化、可追溯化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)?？缇畴娚探灰灼脚_(tái)存在消費(fèi)者對(duì)安徽在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度不高的問(wèn)題，許多海外的消費(fèi)者進(jìn)行跨境電商交易時(shí)更傾向于選擇亞馬遜，萊贊等電商平臺(tái)而不是我國(guó)的跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)，如：阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等，我國(guó)跨境電商平臺(tái)目前缺乏能夠成為海外消費(fèi)者首選的產(chǎn)品，而想要做到產(chǎn)品使別國(guó)國(guó)民喜愛(ài)還能他們心中有著“不可替代”作用，很多時(shí)候大眾所消費(fèi)的不是商品，而是商品背后的品牌象征意義，這就需要推動(dòng)產(chǎn)品品牌化，實(shí)現(xiàn)最大影響力，樹(shù)立起海外消費(fèi)者對(duì)安徽省農(nóng)產(chǎn)品的信賴度。因此，安徽省的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要積極主動(dòng)地主動(dòng)地加強(qiáng)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)自主渠道、建立自主品牌，務(wù)必改變觀念，假如不從制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造企業(yè)，不進(jìn)行經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，就無(wú)法構(gòu)建品牌大格局。正是由于安徽農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，培育知名企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，才讓“徽”農(nóng)產(chǎn)品走出去，打響“徽”品牌。所以企業(yè)要擁有品牌意識(shí)，不能被產(chǎn)品觀念禁錮住，跳脫出來(lái)，打造個(gè)性化品牌，通過(guò)搶占市場(chǎng)的方式提高競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要重視加強(qiáng)品牌管理戰(zhàn)略，把品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略作為重要的競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略，想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，旨在通過(guò)獲得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的好感來(lái)確定當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以及利益和價(jià)值的差異。選擇正確的品牌定位，圍繞品牌定位，產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面始終按品牌定位來(lái)設(shè)計(jì)。十年如一日地不斷向消費(fèi)者表達(dá)企業(yè)的品牌定位，通過(guò)這種定位，最終達(dá)到消費(fèi)者想購(gòu)買某產(chǎn)品就選這個(gè)品牌的目的。建立獨(dú)特清晰的品牌形象，清晰明了地讓消費(fèi)者能夠識(shí)別品牌的特征和企業(yè)想通過(guò)打造品牌來(lái)傳遞的核心價(jià)值觀。所以安徽省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造品牌戰(zhàn)略方案燃眉之急，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)將更加關(guān)注品牌的差異化發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者偏好，打造具有戰(zhàn)略意義和全球品牌影響力的農(nóng)業(yè)企業(yè)4.4推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要想推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，質(zhì)量管控至關(guān)重要，其中標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)必不可少，需將其貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的前中后期和流通的全過(guò)程，運(yùn)用大、智、移、云、物等技術(shù)，將質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)充分貫徹到種植、生產(chǎn)和交易的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品外觀、品質(zhì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，在這個(gè)基礎(chǔ)上逐步制定優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)、采后處理、包裝配送、產(chǎn)品追溯等企業(yè)、行業(yè)或地方標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)程中，各主體應(yīng)該將相關(guān)法規(guī)中對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展應(yīng)因地制宜、因物制宜、因時(shí)制宜的思想銘記于心。應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品形態(tài)、包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等條件，將本地特有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類，形成有所區(qū)別的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)器具和操作的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行完善，力求簡(jiǎn)單實(shí)用、便于實(shí)施，易于推廣。物流是農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的較大難題，傳統(tǒng)物流效率低下導(dǎo)致耗損嚴(yán)重、生產(chǎn)者信譽(yù)低下；而以現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施難以實(shí)現(xiàn)大范圍的冷鏈物流，即使運(yùn)用了冷鏈物流的也會(huì)不可避免地面臨成本上升、市場(chǎng)縮減的窘境。對(duì)此，從推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的角度看，為實(shí)現(xiàn)冷鏈覆蓋、完善供應(yīng)鏈、降低物流成本等，推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程”的實(shí)施刻不容緩。政府可采取PPP模式，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、抑或是物流供應(yīng)鏈較為成熟的企業(yè)進(jìn)行合作。首先，需要加強(qiáng)研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)冷鏈技術(shù)新突破。第二，支持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極推廣智能快遞柜、鄉(xiāng)鎮(zhèn)田頭倉(cāng)、前置倉(cāng)、移動(dòng)冷庫(kù)等新型物流體系建設(shè)步伐，加快完善冷鏈基礎(chǔ)設(shè)備分布；同時(shí)注意基礎(chǔ)設(shè)施合理分布于城市和農(nóng)村、經(jīng)營(yíng)端和原產(chǎn)加工端、肉類和蔬菜類之間。另外，在現(xiàn)有供應(yīng)鏈上基礎(chǔ)設(shè)施或是新基建上充分應(yīng)用大智移云物相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)、各種資源間的協(xié)同配合。結(jié)語(yǔ)現(xiàn)階段，安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展迅速，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)也已取得一定的成果，但還存在農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施缺失、規(guī)范化制度不完善、高素質(zhì)全面型人才匱乏等問(wèn)題。此外安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對(duì)外出口貿(mào)易的轉(zhuǎn)型和升級(jí)也存在很多的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如果這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不能得到很好的解決，將會(huì)嚴(yán)重制約安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。因此，安徽省政府和出口企業(yè)要充分利用跨境電商在安徽省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)，逐步探索研究和解決在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下影響安徽省在跨境電商背景下阻礙農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行出口貿(mào)易的諸多問(wèn)