紅酒市場調(diào)查報告

———紅酒市場調(diào)查報告紅酒市場調(diào)查報告1一、調(diào)查對象的基本情況（一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%；農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%；老師200戶，占總數(shù)比例11.4%；機關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%；個體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%；經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%；科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%；待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%；其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。（二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費水平來看，相當(dāng)一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。二、特地調(diào)查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費情況1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客本身消費以外，用于送禮的較多，而紅酒重要用于本身消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來本身消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。買酒用于本身消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這或許跟消費者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才略增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的`消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決議了酒類市場的規(guī)模。（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分緊要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很緊要。（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶然換的占43.75%，對新品牌的酒持喜愛態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€品牌在消費者心目中形成，是很難轉(zhuǎn)變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分緊要。（4）動因分析。重要在于消費者本身的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員介紹。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，由于其對酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。（二）飲食類產(chǎn)品的消費情況消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個重要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調(diào)查中作為普通消費者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館。2、消費者大多選擇在本身工作或住處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有肯定的遠距離消費者光顧。3、消費者努力探求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜愛在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。三、結(jié)論1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有實現(xiàn)小康水平。2、居民在酒類產(chǎn)品消費上重要是用于本身消費，而且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。紅酒市場調(diào)查報告2一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解高校生移動電話使用情況，為移動電話銷售商和移動電話制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對移動電話消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1、設(shè)計調(diào)盤問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2、進行網(wǎng)絡(luò)閑談?wù){(diào)查。隨機和各高校的學(xué)生相互閑談并讓他們填寫調(diào)查表；3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：（1）依據(jù)樣本的購買場合、價格及牌子、月消費分布情形的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體移動電話月消費分布的相應(yīng)參數(shù)；（2）依據(jù)各個同學(xué)對移動電話功能的不同要求，對移動電話市場進行分析；二、問卷設(shè)計高校生移動電話使用情況調(diào)盤問卷三、數(shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生移動電話市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）依?jù)學(xué)生移動電話市場份額分析（二）學(xué)生消費群的普遍特點作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的.特點進行分析，得出移動電話市場應(yīng)當(dāng)針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才略夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：1、學(xué)生消費群的普遍特點：1）沒有經(jīng)濟收入；2）追趕時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和重視個性張揚；4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伙伴的影響。5）品牌意識猛烈，愛好名牌產(chǎn)品；（三）學(xué)生消費者購買移動電話的準則和特點通過調(diào)查高校生購買移動電話重要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買移動電話的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇移動電話時最看重的是移動電話的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、料子、顏色等，占65%；但高校生也并非一味努力探求外表美麗，內(nèi)涵也很緊要，所以移動電話功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。紅酒市場調(diào)查報告3為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某高校承當(dāng)，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該高校將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：一、調(diào)查對象的基本情況二、特地調(diào)查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費情況1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客本身消費以外，用于送禮的較多，而紅酒重要用于本身消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分緊要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很緊要。（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶然換的占43.75%，對新品牌的酒持喜愛態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難轉(zhuǎn)變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分緊要。（4）動因分析。重要在于消費者本身的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員介紹。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，由于其對酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。（二）飲食類產(chǎn)品的消費情況本次調(diào)查重要針對一些飲食消費場合和消費者比較喜愛的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個緊要特點：消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個重要酒店比較如下：2、消費者大多選擇在本身工作或住處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有肯定的遠距離消費者光顧。3、消費者努力探求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜愛在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。三、結(jié)論1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有實現(xiàn)小康水平。2、居民在酒類產(chǎn)品消費上重要是用于本身消費，而且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。紅酒市場調(diào)查報告4為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某高校承當(dāng)，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該高校將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：一、調(diào)查對象的基本情況二、特地調(diào)查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費情況1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客本身消費以外，用于送禮的較多，而紅酒重要用于本身消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分緊要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很緊要。（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶然換的占43.75%，對新品牌的酒持喜愛態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難轉(zhuǎn)變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分緊要。（4）動因分析。重要在于消費者本身的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員介紹。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，由于其對酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。（二）飲食類產(chǎn)品的消費情況本次調(diào)查重要針對一些飲食消費場合和消費者比較喜愛的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個緊要特點：消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個重要酒店比較如下：2、消費者大多選擇在本身工作或住處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有肯定的遠距離消費者光顧。3、消費者努力探求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的`消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前