公司品牌管理核心制度完全版

企業(yè)品牌管理制度第一章總則第一條為加強(qiáng)企業(yè)品牌管理，確保品牌資產(chǎn)保值和增值，塑造鑫匯晶良好品牌形象，保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，特制訂本制度。第二條本制度中品牌內(nèi)涵包含企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記。第三條本制度依據(jù)中國《企業(yè)法》、《商標(biāo)法》和國家相關(guān)法規(guī)，結(jié)合本企業(yè)實際情況而制訂。第四條本制度所稱企業(yè)名稱是指經(jīng)工商行政管理部門同意注冊。第五條本制度所稱商標(biāo)是指經(jīng)工商行政管理部門同意注冊藝術(shù)圖形和商標(biāo)名稱。第二章品牌管理機(jī)構(gòu)第六條企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)包含企業(yè)總經(jīng)理辦公會和企業(yè)辦公室。第七條企業(yè)總經(jīng)理辦公會是企業(yè)名稱、商標(biāo)和徽記管理最高決議機(jī)構(gòu)，其職責(zé)包含：（1）審批各部門相關(guān)鑫匯晶名稱、商標(biāo)、徽記使用申請；（2）審批各項鑫匯晶名稱、商標(biāo)、徽記管理制度；（3）審批鑫匯晶品牌發(fā)展計劃；（4）審批鑫匯晶品牌年度推廣計劃；（5）對相關(guān)鑫匯晶品牌各項重大事項進(jìn)行決定。第八條企業(yè)辦公室是企業(yè)名稱、商標(biāo)和徽記管理實施機(jī)構(gòu)，在總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，其職責(zé)包含：（1）制訂和修訂鑫匯晶名稱、商標(biāo)、徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；（2）組織制訂鑫匯晶品牌發(fā)展計劃，組織制訂鑫匯晶企業(yè)品牌年度推廣計劃；（3）組織制訂鑫匯晶品牌宣傳推廣規(guī)范，并對各部門宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核；（4）組織進(jìn)行品牌資產(chǎn)評定；（5）組織對品牌相關(guān)關(guān)鍵問題研究；（6）管理鑫匯晶名稱注冊、變更等事務(wù)；（7）管理鑫匯晶商標(biāo)注冊、保護(hù)、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)；（8）組織對包含鑫匯晶商標(biāo)侵權(quán)維權(quán)活動。 第三章企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記使用管理第九條凡使用企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記單位，必需提出書面申請，報企業(yè)辦公室。企業(yè)辦公室要對申請單位資格、聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量確保能力進(jìn)行嚴(yán)格審查，提出意見，報企業(yè)總經(jīng)理辦公會審批。第十條企業(yè)總經(jīng)理辦公會審批經(jīng)過申請，由企業(yè)辦公室在法律顧問幫助下，草擬并組織簽署企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記使用授權(quán)協(xié)議，協(xié)議中要明確要求授權(quán)方和被授權(quán)方權(quán)利和義務(wù)。第十一條經(jīng)企業(yè)同意成立分企業(yè)，許可稱“企業(yè)××分企業(yè)”，并使用企業(yè)商標(biāo)和徽記。第十二條取得使用企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記資格單位，必需在同意產(chǎn)品上根據(jù)規(guī)范名稱、要求格式使用企業(yè)名稱、商標(biāo)和徽記。第十三條除企業(yè)同意單位外，使用企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記單位，必需按時給企業(yè)交納品牌管理費(fèi)用。對于不按時交納品牌管理費(fèi)用單位，企業(yè)能夠依據(jù)授權(quán)協(xié)議要求，取消對該企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記授權(quán)。第十四條使用企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記單位，必需接收企業(yè)監(jiān)督檢驗，對于不接收檢驗或嚴(yán)重違反企業(yè)宣傳規(guī)范單位，企業(yè)能夠依據(jù)授權(quán)協(xié)議要求，取消對該單位使用企業(yè)名稱、商標(biāo)、徽記授權(quán)。第四章鑫匯晶品牌推廣管理第十五條企業(yè)辦公室是鑫匯晶品牌推廣管理部門，負(fù)責(zé)企業(yè)品牌廣告推廣，對企業(yè)各部門品牌廣告推廣方案進(jìn)行審核。第十六條企業(yè)辦公室是鑫匯晶對外宣傳管理部門，組織開展企業(yè)對外宣傳工作，對企業(yè)各部門對外宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核。第十七條企業(yè)辦公室和其它部門在工作中要保持緊密協(xié)調(diào)，參與對方所舉行相關(guān)工作會議，確保企業(yè)品牌推廣和對外宣傳工作協(xié)調(diào)、有序進(jìn)行。第十八條企業(yè)辦公室制訂企業(yè)品牌推廣計劃，并組織實施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、企業(yè)品牌推廣活動。第十九條企業(yè)辦公室開展企業(yè)形象廣告工作時，在鑫匯晶發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，必需充足調(diào)研企業(yè)各部門需求和意見，和各部門親密協(xié)調(diào)，使本辦工作能夠切實對各部門工作起到促進(jìn)作用。第二十條使用鑫匯晶商標(biāo)單位，能夠依據(jù)本單位營銷需要自主開展產(chǎn)品品牌廣告工作，制訂本單位產(chǎn)品廣告推廣計劃，并組織實施。第五章品牌推廣步驟第二十一條品牌推廣步驟包含鑫匯晶品牌推廣計劃編制步驟、部門單位企業(yè)品牌推廣申請審核步驟。第二十二條鑫匯晶企業(yè)品牌推廣計劃每十二個月制訂一次，全部編制工作自前十二個月度11月著手準(zhǔn)備，在計劃年度1月15日前完成。第二十三條鑫匯晶品牌推廣計劃編制步驟以下：（1）企業(yè)辦公室發(fā)出品牌工作會議準(zhǔn)備通知；（2）企業(yè)各部門準(zhǔn)備對企業(yè)品牌廣告推廣具體要求、提議、設(shè)想；（3）企業(yè)辦公室組織召開相關(guān)各方參與工作會議，充足討論各方對企業(yè)形象宣傳需求和提議，最終確定當(dāng)年企業(yè)品牌推廣工作內(nèi)容；（4）企業(yè)辦公室依據(jù)會議討論結(jié)果制訂鑫匯晶廣告年度企業(yè)品牌推廣計劃提案；（5）總經(jīng)理辦公會審議鑫匯晶年度企業(yè)品牌推廣計劃提案，并做出審議決定；（6）企業(yè)辦公室依據(jù)總經(jīng)理辦公會審議決定制訂鑫匯晶年度企業(yè)品牌推廣計劃正式稿。第二十四條企業(yè)部門單位企業(yè)品牌推廣申請審核步驟以下：（1）部門單位就營銷工作中出現(xiàn)重大企業(yè)品牌推廣需求向企業(yè)辦公室提出預(yù)算申請和宣傳方案；（2）企業(yè)辦公室審核預(yù)算申請，并出示意見；（3）企業(yè)總經(jīng)理審批預(yù)算申請；（4）企業(yè)辦公室組織方案內(nèi)企業(yè)品牌推廣活動，或授權(quán)申請部門單位組織方案內(nèi)企業(yè)品牌推廣活動。第六章品牌推廣方案審核步驟第二十五條鑫匯晶品牌推廣方案審核步驟以下：（1）使用鑫匯晶商標(biāo)部門單位提出產(chǎn)品廣告宣傳方案；（2）企業(yè)辦公室審核部門單位廣告宣傳方案，并出示意見；（3）企業(yè)辦公室對方案進(jìn)