【農(nóng)產(chǎn)品直播營銷環(huán)境的PEST探析及SWOT探析6800字（論文）】

農(nóng)產(chǎn)品直播營銷環(huán)境的PEST分析及SWOT分析目錄TOC\o"1-2"\h\u26407農(nóng)產(chǎn)品直播營銷環(huán)境的PEST分析及SWOT分析 1141031.1宏觀環(huán)境分析 1101421.1.1政治環(huán)境分析 2207821.1.2經(jīng)濟環(huán)境分析 2200991.1.3社會環(huán)境分析 3261521.1.4技術(shù)環(huán)境分析 3141381.2SWOT分析 4264171.2.1遼西農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢分析(S) 5277011.2.2遼西農(nóng)產(chǎn)品的劣勢分析(W) 6253751.2.3遼西農(nóng)產(chǎn)品的機會分析(O) 7241801.2.4遼西農(nóng)產(chǎn)品的威脅分析(T) 81.1宏觀環(huán)境分析企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境的變化及時調(diào)整轉(zhuǎn)變并采取與之相匹配的營銷策略，這樣能讓企業(yè)持續(xù)的發(fā)展壯大。對市場環(huán)境嗅覺敏銳的企業(yè)總是密切的關(guān)注著當前的變化和發(fā)展，以預測并把握最佳時機，及時做出反應，獲取競爭優(yōu)勢。通過對現(xiàn)在所處的社會環(huán)境背景，結(jié)合政治環(huán)境傾向以及經(jīng)濟大環(huán)境走向并考慮技術(shù)制約的多方面因素對宏觀環(huán)境進行剖析，如圖3-1所示，這些因素將對從事的營銷活動形成環(huán)境威脅和市場機會[10]。以下主要就遼西農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的外部宏觀環(huán)境進行分析。經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治環(huán)境宏觀環(huán)境分析技術(shù)環(huán)境政治環(huán)境宏觀環(huán)境分析社會環(huán)境社會環(huán)境圖3-1宏觀環(huán)境分析的四個因素1.1.1政治環(huán)境分析自古以來，我國就是以農(nóng)為重的國家，千百年來農(nóng)業(yè)一直作為著我國的第一產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)量放在首位，來增加農(nóng)民收入促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，進而通過以點帶面的方式推動農(nóng)業(yè)發(fā)展但是隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化越發(fā)明顯，大量外國農(nóng)產(chǎn)品不斷涌入國內(nèi)市場，使得農(nóng)產(chǎn)品市場競爭不斷加劇，我國農(nóng)產(chǎn)品在競爭中不斷落入下風，節(jié)節(jié)失利，使得國內(nèi)市場需求量大幅度減少而我國所向外出口的農(nóng)產(chǎn)品也總是出口價格被壓得較低。種種跡象表明我國的農(nóng)產(chǎn)品競爭力相比國外農(nóng)產(chǎn)品較低，另一方面我國希望通過向外出口打開國外市場，與國際接軌。除此之外，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的直播經(jīng)濟也在快速的發(fā)展，比如目前正在興起的電子商務。即以“農(nóng)產(chǎn)品+直播”這種形式推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，也不斷的推動著農(nóng)產(chǎn)品營銷方式由傳統(tǒng)的營銷模式向新的營銷模式的轉(zhuǎn)變。近年來，雖然國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場已經(jīng)逐漸正規(guī)化，規(guī)模在逐步的發(fā)展壯大起來，可是國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品在營銷方面仍然存在著較大的問題，比如來說規(guī)范性不夠明確，落實程度低以及科學性程度達不到市場標準。而且對于營銷額理念來說，市場實際的觀念與其出入較大。為改變這一現(xiàn)象，對于營銷策略，我們要實時做到與時俱進，不斷發(fā)展不斷創(chuàng)新；對于市場營銷的理念來說呢，首先要做的就是先走出傳統(tǒng)理念所形成的框架，實地實時做到以市場需求傾向為主的觀念。近些年來我國不斷發(fā)布相關(guān)政策促進農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展建設(shè)，鼓勵建設(shè)農(nóng)村生產(chǎn)地的電子商務體系。在這樣的大環(huán)境下，已經(jīng)有近千的縣鄉(xiāng)開始率先做出改變，結(jié)合當?shù)氐那闆r發(fā)展電商，將政府的補助資金用于人才的培養(yǎng)，運輸網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有產(chǎn)品外包等等，為農(nóng)產(chǎn)品以后網(wǎng)絡營銷打下堅實基礎(chǔ)。1.1.2經(jīng)濟環(huán)境分析國家經(jīng)濟實力的增強帶動人們的生活和消費水平不斷提高，同時也帶動了消費的轉(zhuǎn)型升級。具有生態(tài)、環(huán)保、健康等標簽的特色農(nóng)產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎。就以核桃產(chǎn)品而言，據(jù)統(tǒng)計，2018年我國核桃需求總量為470多萬噸，人均消費量呈現(xiàn)逐步上升的趨勢，2018年人均消費量為2.96千克，較2017年的2.85千克上升了4.3%?！吨腥A人民共和國2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中闡述2018年全國居民的可支配收入近三萬元，扣除價格因素后較上年實際增長近6個百分點；消費支出人均也在兩萬左右浮動，在消費構(gòu)成中有28.4%為食品煙酒，為最主要的構(gòu)成部分。收入增加拉動消費，對健康生活的追求、不斷發(fā)展的科技以及不斷完善的體系建設(shè)進一步促進了農(nóng)產(chǎn)品上行。《2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》也對2018年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額進行了詳細的描述，其中農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售交易額達到兩千五百億元。農(nóng)業(yè)部在對2020年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售交易額將翻1.5倍。當前，我國經(jīng)濟正處于“增速換擋期”，面臨著不小的下行壓力，但我們認為，我國經(jīng)濟正在穩(wěn)定向上發(fā)展。光在經(jīng)濟增長速率上，中國就交出一份一年增長7個百分點的優(yōu)異答卷，在全球來看也是數(shù)一數(shù)二，雖然我國經(jīng)濟增速有所放緩，但是上升趨勢仍然猛烈，從國家、省、州、縣四級的經(jīng)濟發(fā)展情況來看，國民的收入水平不斷提高。國民收入隨著經(jīng)濟環(huán)境的不斷增長而增加，改善了國民生活，為促進消費提供了支持，進而也為促進特色農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡營銷提供了經(jīng)濟保障。1.1.3社會環(huán)境分析根據(jù)2019年8月的《中國淘寶村十年報告》中顯示，在全國內(nèi)2018年全國淘寶擁有的活躍網(wǎng)店數(shù)達到250萬左右，一年之內(nèi)就創(chuàng)下了七千多的億元的營銷額，占全國市場總營銷的一半，而且直接帶動解決勞動力富?？臻e的問題帶動。使得近年來農(nóng)村電商得到了越來越多人的認可，從農(nóng)戶到中間商再到消費者，對于農(nóng)村電商發(fā)展都保持積極的態(tài)度[12]。越來越多的人通過網(wǎng)絡等線上方式來進行交流互動，當前網(wǎng)絡的發(fā)展從習慣層面，已經(jīng)改變了我們原有的生活方式，微博論壇等新興媒體已經(jīng)聚集了大量網(wǎng)民，我們把如今社會稱之為“網(wǎng)絡社會”。網(wǎng)絡中的社交也取代了傳統(tǒng)意義的社交，微信等互聯(lián)網(wǎng)工作成為溝通互動媒介。所有的社會人類對網(wǎng)絡環(huán)境依賴程度逐年増加，我分析，未來企業(yè)在網(wǎng)絡上銷售產(chǎn)品的優(yōu)勢正在凸顯出來，像現(xiàn)在網(wǎng)絡自媒體流量帶貨主播已經(jīng)成為一種新生事物。互聯(lián)網(wǎng)的廣域性、透明化已經(jīng)使得網(wǎng)絡營銷在價格、口碑、品牌上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，不少消費者通常在專賣店等地看好商品，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡上購買消費。網(wǎng)絡銷售所需的固定費用相對于傳統(tǒng)模式要少，客戶得到的實惠也就更多[13]。從遼西農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的外部環(huán)境進行深入分析：當前國家信息化建設(shè)開展和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)戰(zhàn)略的確定，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售的可行性提供了最基本的法律保障；相關(guān)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡，較好的在新型市揚上站穩(wěn)腳跟，占有新的市揚份額；網(wǎng)絡上技術(shù)的大爆炸也為網(wǎng)絡營銷帶來了諸如誠信問題、市場推廣策略的局限和網(wǎng)絡安全等問題。1.1.4技術(shù)環(huán)境分析伴隨著科技的發(fā)展，手機、平板等新興科技事物逐步成為人們生活的日常，如今的網(wǎng)絡不僅可以聯(lián)通計算機，也讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為可能。無處不在的移動互聯(lián)網(wǎng)讓電子商務突破了最初網(wǎng)頁的形式，不斷衍生變化成為時刻都可以開展經(jīng)營活動的移動電子商務。移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們獲取信息的方式跨越了時空的限制，信息源變得更加廣泛；信息的傳遞渠道也從原來的網(wǎng)頁到網(wǎng)頁，變化成為網(wǎng)頁到移動端、移動端到移動端等多種形式的傳播渠道。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)還讓信息的獲取和發(fā)布變得更加地主動、便捷，增強了信息傳遞之間的交互性，為促進移動電子商務的開展產(chǎn)生了巨大的影響。同時，移動通信網(wǎng)絡由原來的2G逐步發(fā)展到4G、5G網(wǎng)絡，讓信息獲取的速度和方式發(fā)生了極大的變化，流通的信息短短幾秒就可以傳播到世界各地并且隨著通信網(wǎng)絡的不斷更替和普及，資費也將越來越便宜，能夠更加促進網(wǎng)絡營銷的發(fā)展[14]。對于遼西當?shù)氐臓I銷主體而言，網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展讓網(wǎng)絡營銷的門檻變低，并且非常容易上手。（1）支付技術(shù)的發(fā)展。支付技術(shù)的開發(fā)，讓網(wǎng)絡支付由最初的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)賬到現(xiàn)在的二維碼線上支付的轉(zhuǎn)變。有專門的網(wǎng)絡部門對資金透明度進行提高，讓更多的客戶明白資金走向，同時時刻監(jiān)控網(wǎng)絡支付的支付環(huán)境，以此來保障其安全性，使得手機支付愈加便捷和安全，更能高效地促成交易。這樣的發(fā)展為網(wǎng)絡營銷提供了更廣闊的空間，隨時隨地的營銷活動成為可能，并且網(wǎng)絡營銷的有效性，交易轉(zhuǎn)化率將更高。（2）手機應用軟件開發(fā)技術(shù)的發(fā)展。智能手機的普及催生了各種各樣的手機應用軟件，滿足應用者不同的需求。手機軟件開發(fā)技術(shù)的發(fā)展和應用讓網(wǎng)絡營銷模式變得更加豐富多樣。比如基于社交應用微信、微博等發(fā)展起來的微營銷；以淘寶APP、京東APP、拼多多APP等為主的客戶端營銷等。（3）AI技術(shù)的發(fā)展。目前應用電子商務方面的AI技術(shù)主要是智能互動方面。AI技術(shù)的應用能夠讓消費者享受到24小時的服務，解決消費者的部分問題。雖然目前AI技術(shù)還未達到專業(yè)化的程度，但AI的不斷發(fā)展將讓網(wǎng)絡營銷中的互動體驗性越來越好，讓網(wǎng)絡營銷的整合性越強，更能實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷快速和精準。目前，遼西地區(qū)已經(jīng)建有農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺網(wǎng)站，部分經(jīng)營主體開通了微信公眾號，大多數(shù)的經(jīng)營者能夠通過微信朋友圈進行網(wǎng)絡營銷。但遼西當?shù)夭]有能夠承擔建設(shè)網(wǎng)站、建設(shè)網(wǎng)絡店鋪、運營銷售平臺等工作的專業(yè)團隊，許多已開展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的經(jīng)營主體大都采用到其他地方聘請相關(guān)技術(shù)人員來承擔開發(fā)維護的工作。但這也導致很多時候維護服務不能滿足即時的需要。同時，需要注意的是，一般的農(nóng)戶，尤其是許多老一輩農(nóng)民很難便捷地使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行營銷。這使得相關(guān)的學習培訓工作變得尤為重要。1.2SWOT分析SWOT分析包括分析行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，如圖3-2所示，SWOT分析實際上綜合了組織內(nèi)外部條件和各方面的內(nèi)容，進而分析其存在的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。使用SWOT分析，能夠找出在這一行業(yè)競爭中所處的位置，全面而準確地把握當前局勢，認清機遇與挑戰(zhàn)，在進行營銷策略研宄時尋求恰當?shù)牟呗裕浞职l(fā)揮自身的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)更多的機會。優(yōu)勢優(yōu)勢SWOT分析SWOT分析劣勢機會劣勢機會威脅威脅圖3-2SWOT分析模型1.2.1遼西農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢分析(S)自然地理條件優(yōu)越特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其根源要來自于獨特的地域條件。遼寧省是東北地區(qū)，由北部往中部到東部主要是平原、盆地、臺地、平谷河川，屬于溫帶大陸性季風性氣候，全年實際日照時數(shù)在2580-31800小時，各地降水量在364-456毫米之間，全省日照充足，四季分明，雨熱同期，熱量資源較豐富。遼西大小河流有800條以上，河流以季節(jié)性為主。遼西具有地形優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明優(yōu)勢，這才能孕育出了遼西特色農(nóng)產(chǎn)品。遼西農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受多種因素影響，其中最重要的是其生長環(huán)境，包括土壤、水質(zhì)、日照和氣候，還包括生長過程中以及后期加工貯藏過程中所必需的營養(yǎng)注射。遼西種植農(nóng)產(chǎn)品不僅具有區(qū)域優(yōu)勢，而且進一步發(fā)展綠色種植。由于地理環(huán)境的優(yōu)勢，遼西地區(qū)種植的作物害蟲將大大減少。遼西的土壤中有一種特有的物質(zhì)，這種物質(zhì)叫做腐殖質(zhì)。遼西的黑土正是因為這種物質(zhì)的存在而變得十分適合農(nóng)作物的生長。這種黑土的存在可以減少化肥的添加，讓綠色種植更能發(fā)揮出來。另一方面，北方的水叫做“硬水”，南方的水叫做“軟水”。相比之下，“軟水”更適合日常生活。但是“硬水”則是非常適合農(nóng)作物的生長的。在遼西這種水質(zhì)的情況下，“硬水”從根本上解決了種植植物時的營養(yǎng)問題。同時，遼西農(nóng)業(yè)是靠富含腐殖質(zhì)的河水灌溉的。根據(jù)有關(guān)資料，井水灌溉水稻比河水灌溉更容易得稻瘟病。正是這樣的優(yōu)質(zhì)的水源造就了遼西的優(yōu)質(zhì)稻米。遼西農(nóng)產(chǎn)品性價比優(yōu)勢明顯。遼西地區(qū)勞動力資源豐富，成本也較低，對應的基礎(chǔ)設(shè)施配套條件相對較好，遼西特色農(nóng)產(chǎn)品的市面價格比起同類品種的價格要占很大的優(yōu)勢，尤其是最近兩年受全球經(jīng)濟強勁增長帶來的消費需求拉動，大宗農(nóng)產(chǎn)品的庫存消費比不斷走高，導致價格出現(xiàn)不穩(wěn)定并出現(xiàn)持續(xù)下跌，大豆2016年庫存消費比為28.39%，創(chuàng)歷史最高，稻米、玉米和棉花等積壓庫存占全球比重攀升至高位，其中玉米庫存己超過全球庫存一半，稻米和棉花也接近50%，但是特色農(nóng)產(chǎn)品的價格反而穩(wěn)定并有一定上升空間。比如小米從1-4月份市場需求欠佳，米價整體平穩(wěn)，5-8月份原糧價格上調(diào)，米價順勢上調(diào)后又逐漸走穩(wěn)，9月份新米上市后價格出現(xiàn)增高，隨著小米的需求緩慢回升；遼西的蘋果較山東、陜西蘋果價格優(yōu)、種類多，在國內(nèi)市場有絕對的優(yōu)勢。1.2.2遼西農(nóng)產(chǎn)品的劣勢分析(W)（1）產(chǎn)品標準化程度不高特色農(nóng)產(chǎn)品的標準化是網(wǎng)絡直播營銷的必要條件之一，遼西在相關(guān)的特色農(nóng)產(chǎn)品標準制度體系這一方面雖然己經(jīng)付之努力，但在實施過程中還有所欠缺和遺漏。比如生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品主動送檢方面沒冇得到全面貫徹實施，檢測體系不健全檢測機構(gòu)不夠完善，缺少質(zhì)量跟蹤監(jiān)控和檢測，特色農(nóng)產(chǎn)品的標準制定缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，標準化水平因此普遍偏低，安全性不能保證，不利于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，這樣會嚴重影響特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售狀況。另一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)、加工、流通和消費等環(huán)節(jié)過多，中間稍有偏差，就有可能對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生污染，引發(fā)質(zhì)量安全問題，農(nóng)業(yè)執(zhí)法的力量也略而不足，整體風險預警建設(shè)更新緩慢，與農(nóng)業(yè)部的要求還有很大差距。（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善雖然這些年遼西的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)己經(jīng)得到了很明顯的改善，整個省耕地面積大，總播種面積為101.1千公頃，而且大部分都為旱地，有灌溉能力的水澆地面積為1189公頃，特色農(nóng)產(chǎn)品分布不均，適宜耕地的地區(qū)較少，加上坡地偏多，平地偏少，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機械設(shè)備操作不靈活，無法展開實施。除了生產(chǎn)硬件條件跟不上以外，遼西互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)不完善也是遼西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要阻礙因素。城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)普及較農(nóng)村地區(qū)高，隨著農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)在上網(wǎng)人數(shù)逐年上升，但是農(nóng)村地域分布又比較散亂，投入互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要較高成本，為遼西的互聯(lián)網(wǎng)啟用資金帶來很多困擾。（3）物流體系不健全目前遼西特色農(nóng)產(chǎn)品的主要流通渠道是：農(nóng)戶到產(chǎn)地批發(fā)商，產(chǎn)地批發(fā)商到銷地批發(fā)商，銷地批發(fā)商到零售終端或者是農(nóng)戶到城市集貿(mào)市場。農(nóng)產(chǎn)品的運輸和流通的中間環(huán)節(jié)相對來說比較多，使得成本升高和產(chǎn)品損失較大。物流體系又是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷環(huán)節(jié)中最為關(guān)鍵的體系因素，在整個銷售環(huán)節(jié)的中間流通過程中起著重要的連接作用。特色農(nóng)產(chǎn)品由于其自身特有的時效性，使得農(nóng)產(chǎn)品必須全程冷鏈交到消費者手中，如果保鮮、冷藏技術(shù)不夠完善，網(wǎng)絡營銷特色農(nóng)產(chǎn)品就大打折扣。因此，要進行網(wǎng)絡營銷特色農(nóng)廣品，就必須有完善、強大的冷鏈系統(tǒng)來保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮、尚品質(zhì)。雖然遼西物流結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，但是農(nóng)產(chǎn)品基本都在農(nóng)村生產(chǎn)，農(nóng)村物流體系成為了制約特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要因素。遼西省山地偏多，地形不平，物流成本也會上升，致使快遞網(wǎng)點不能集中，一些快遞只能到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也不能保證快遞準確到達每個人手中，寄取都不方便，中間可能會出現(xiàn)丟件現(xiàn)象，影響了人們購買特色農(nóng)產(chǎn)品的熱情和便捷性。1.2.3遼西農(nóng)產(chǎn)品的機會分析(O)互聯(lián)網(wǎng)用戶日漸龐大，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國的網(wǎng)民數(shù)量已達到8億以上，網(wǎng)絡普及率極高，手機用戶較多，通過手機上網(wǎng)的人數(shù)達到99%。我國農(nóng)村網(wǎng)民占比也不少，城鎮(zhèn)人民的網(wǎng)絡普及率最高。通過網(wǎng)絡購買東西的用戶規(guī)模超過6億，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5.76億，手機支付用戶規(guī)模達5.85億。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)普及程度越來越高，網(wǎng)絡購物和網(wǎng)絡支付已成為大眾習慣，網(wǎng)絡大環(huán)境的良好發(fā)展是遼西發(fā)展網(wǎng)絡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要機遇。根據(jù)中國國際電子商務網(wǎng)《2018年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，全國網(wǎng)上零售額首次突破9萬億元，互聯(lián)網(wǎng)成為我國商品經(jīng)濟市場銷售和發(fā)展的重要媒介，傳統(tǒng)的營銷方式己經(jīng)不能滿足當前的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)營銷在國際國內(nèi)市場占據(jù)了不容小覷的分量。特色農(nóng)產(chǎn)品市場廣闊。當前人們不再滿足于普通的傳統(tǒng)消費品市場，更注重品質(zhì)優(yōu)、價值高、綠色營養(yǎng)的食品，除了日常保健品，特色農(nóng)產(chǎn)品也越來越受歡迎，從而伴隨著市場需求日益上升，特色農(nóng)產(chǎn)品就有了巨大的市場潛力和機遇，遼西的特色農(nóng)產(chǎn)品種類多，為注入中國特色農(nóng)產(chǎn)品市場增添了新鮮活力。2014年-2017年我國特色農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模穩(wěn)中有增，每年的增長幅度為6%以上。我國的特色農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模將穩(wěn)步上升，預計到2024年，市場規(guī)模能夠超過2500億元。社會政策大力扶持我國在支持特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方面，進一步推進特色農(nóng)產(chǎn)品又好又快發(fā)展，頒布了一些規(guī)范政策，農(nóng)業(yè)部積極印發(fā)了《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃》，國家三部門聯(lián)合出臺了《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》，加快了遼西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。1.2.4遼西農(nóng)產(chǎn)品的威脅分析(T)（1）網(wǎng)絡環(huán)境缺乏安全網(wǎng)絡環(huán)境的安全包括兩個方面：首先是市場信息的虛假性，其次是電子支付的安全性。虛擬環(huán)境使得網(wǎng)