霸王茶姬小紅書種草洞察 -品牌專項(xiàng)洞察診斷

品牌專項(xiàng)洞察診斷霸王茶姬霸王茶姬品牌現(xiàn)狀霸王茶姬品牌現(xiàn)狀高高單月檢索指數(shù)超300萬(wàn)中中全年有2734萬(wàn)互動(dòng)總量中中星巴克茶顏悅色古茗滬上阿姨蜜雪冰城奈雪的茶自然流量低于星巴克47.675784自然流量低于星巴克商筆帶流效率較低商筆帶流效率較低品牌高心智并未完美承接霸王茶姬茶百道喜茶星巴克霸王茶姬茶百道喜茶星巴克霸王茶姬茶百道喜茶星巴克品牌高心智并未完美承接包裝升級(jí)活動(dòng)升級(jí)空間升級(jí)茶文化間」全國(guó)巡展茶文化間」全國(guó)巡展成為人們逛喝社交的新選擇打單品心智集中單品心智集中品牌話題瀏覽量互動(dòng)量#霸王茶姬以茶會(huì)友1.25億58萬(wàn)#霸王茶姬推薦1.03億21萬(wàn)#霸王茶姬伯牙絕鉉9600萬(wàn)24萬(wàn)#霸王茶姬新品6400萬(wàn)2.9萬(wàn)#霸王茶姬點(diǎn)單攻略3400萬(wàn)4.56萬(wàn)心智高度集中品牌&產(chǎn)品心智高度集中品牌&產(chǎn)品話題趣味互動(dòng)性較低官方活動(dòng)小紅書活動(dòng)承接宣傳品牌當(dāng)前方向官方活動(dòng)小紅書活動(dòng)承接宣傳品牌優(yōu)勢(shì)與不足2月2日品牌優(yōu)勢(shì)與不足KOL響應(yīng)KOL響應(yīng)提升品牌形象強(qiáng)化國(guó)風(fēng)茶飲定位KOL響應(yīng)KOL響應(yīng)提升品牌形象強(qiáng)化國(guó)風(fēng)茶飲定位活動(dòng)承接完整度參差不齊普通用戶視角較少1月26日官方賬號(hào)&對(duì)應(yīng)地域賬號(hào)官方賬號(hào)&對(duì)應(yīng)地域賬號(hào)單品推薦、產(chǎn)品推薦..劣勢(shì)賬號(hào)矩陣已成為茶飲品牌大趨勢(shì)劣勢(shì)賬號(hào)矩陣已成為茶飲品牌大趨勢(shì)【品牌+優(yōu)質(zhì)區(qū)域型店鋪】?jī)?yōu)勢(shì)·①內(nèi)容缺少趣味性常規(guī)內(nèi)容：方向高度集中“治愈”“溫暖”常規(guī)內(nèi)容：方向高度集中“治愈”“溫暖”·一掃「當(dāng)年賣血糯米奶茶的老阿姨」的舊形象，被小紅書用戶驚嘆“又健康、又好喝”主題內(nèi)容：#滬上阿姨不止是血糯米#咖啡融入血液#我在村里喝咖啡#星爸爸窮鬼攻略#竄稀套餐品牌心智建設(shè)現(xiàn)狀：霸王茶姬距離做宣揚(yáng)東方文化的高端茶飲品牌，仍有一段距離花田烏龍?jiān)颇喜枘喜枘喜韫痧ヌm香伯牙絕弦微糖包裝挺好看伯牙絕弦嗎?02-02回復(fù)麥麥高鐵麥麥高鐵仔細(xì)想一下1億杯×20元???!仔細(xì)想一下1億杯×20元???!茶飲界的“星巴克”,喝茶社交新選擇品牌心智強(qiáng)化核心品牌主題搭建品牌心智強(qiáng)化核心品牌主題搭建統(tǒng)一品牌心智提高種草潛客用戶粘性品牌引流效率提升KOS負(fù)責(zé)文化建設(shè)&門店社群運(yùn)營(yíng)KFS負(fù)責(zé)強(qiáng)化認(rèn)知、高效引流，提升品牌站內(nèi)討論熱度競(jìng)品參考滬上阿姨高度集中的內(nèi)容主題方向常規(guī)內(nèi)容建設(shè)+主題內(nèi)容強(qiáng)化構(gòu)建且不斷加深品牌心智定位星巴克圍繞核心用戶開展TA們高興趣話題借勢(shì)站內(nèi)熱點(diǎn)/搞笑玩梗吸引用戶自發(fā)參與互動(dòng)高效引流同時(shí)品牌理念潛移默化入侵用戶認(rèn)知品牌現(xiàn)狀品牌心智品牌站內(nèi)檢索心智遠(yuǎn)超其他同行業(yè)品牌但營(yíng)銷效率&平臺(tái)認(rèn)讀仍有進(jìn)步空間品牌內(nèi)容以常規(guī)種草為主，少量文宣爆文內(nèi)容無核心主題，不利于品牌心智建設(shè)品牌矩陣賬號(hào)矩陣以具備規(guī)范性但矩陣目前范圍太大，不利于社群運(yùn)營(yíng)需細(xì)化調(diào)優(yōu)霸王茶姬霸王茶姬x打工人#