重大社2023《農(nóng)村電子商務(wù)》試卷答案1

（《農(nóng)村電子商務(wù)》期中考試）第3頁(yè)，共8頁(yè)班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：.******學(xué)校班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：.《農(nóng)村電子商務(wù)》線考試時(shí)間：90分鐘試卷使用班級(jí)：******人數(shù)：*****人出卷教師：*****線題號(hào)一二三四五總分分值10分30分20分20分20分100分得分一、判斷題（每題1分，共10分）題號(hào)12345678910選項(xiàng)二、單選題（每題1分，共30分）題號(hào)12345678910選項(xiàng)題號(hào)11121314151617181920選項(xiàng)題號(hào)21222324252627282930選項(xiàng)三、多選題（每題2分，共20分）題號(hào)12345選項(xiàng)題號(hào)678910選項(xiàng)四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）題號(hào)1234得分五、案例題（每題20分，共20分）題號(hào)1得分

一、判斷題（共10題，每題1分，滿分10分。）1．2022年中央一號(hào)文件提出要“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”。2．電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。3.農(nóng)村電商B2C模式是最主要的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，即自身不種植、飼養(yǎng)任何產(chǎn)品，所售賣的產(chǎn)品均來(lái)自其他品牌商和農(nóng)場(chǎng)屬于是“自有農(nóng)場(chǎng)B2C”模式。4.農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即在品牌定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理以及消費(fèi)行為模式等相關(guān)要素，有針對(duì)性地選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)，目的是提高產(chǎn)品銷量與品牌的推廣。5．農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇。6.根據(jù)《2020中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》，未來(lái)五年，中國(guó)農(nóng)村電商人才缺口將達(dá)350萬(wàn)人。7．農(nóng)村電商原來(lái)的單一、閉塞模式轉(zhuǎn)為以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者為中心的生產(chǎn)模式，并朝著優(yōu)質(zhì)高效、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)方向發(fā)展。8．由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，許多農(nóng)民只能通過(guò)降低價(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)銷售，最終造成“豐產(chǎn)而不增收”的局面。9．自建電商平臺(tái)的費(fèi)用支出主要在于建站開(kāi)發(fā)，包括網(wǎng)站的建設(shè)、軟硬件設(shè)施以及域名的購(gòu)買、空間的租賃等，平臺(tái)建設(shè)費(fèi)用較低。10．用戶選擇第三方電商平臺(tái)開(kāi)店的門(mén)檻比較低，流程較為簡(jiǎn)單，前期的投入費(fèi)用也比較多。二、單項(xiàng)選擇題（共30題，每題1分，滿分30分。）1．（）是涉農(nóng)物資的電子商務(wù)，交易產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，不再是普通消費(fèi)品。A.農(nóng)資電商B.農(nóng)業(yè)電商C.農(nóng)產(chǎn)品電商D.農(nóng)民電商2.《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》是哪一年印發(fā)的？（）A.2019年B.2020年C.2021年D.2022年3.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素（）A.單項(xiàng)流動(dòng)B.雙向流動(dòng)C.供應(yīng)D.銷售4.鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要包括農(nóng)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)、鄉(xiāng)村數(shù)字化物流、（）、鄉(xiāng)村數(shù)字化金融、鄉(xiāng)村數(shù)字化創(chuàng)新等方面。A．鄉(xiāng)村數(shù)字化運(yùn)營(yíng)B.鄉(xiāng)村數(shù)字化營(yíng)銷C．鄉(xiāng)村數(shù)字化治理D.鄉(xiāng)村數(shù)字化振興5.（）是線上線下相融合的電子商務(wù)模式，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。A.B2CB.C2CC.O2OD.B2B6.農(nóng)村電子商務(wù)B2C模式典型的平臺(tái)不包括哪一個(gè)（）A.天貓B.惠農(nóng)網(wǎng)C.京東D.中糧我買網(wǎng)7.農(nóng)村電商()人才是當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展需求量最大的部分.A.運(yùn)營(yíng)操作B.戰(zhàn)略管理C.技術(shù)D.創(chuàng)業(yè)8.農(nóng)村電子商務(wù)的崗位中負(fù)責(zé)店鋪整體運(yùn)營(yíng)策略計(jì)劃并順利執(zhí)行，完成制定的相關(guān)銷售目標(biāo)，對(duì)店鋪營(yíng)銷活動(dòng)的策劃和管理全權(quán)負(fù)責(zé)的是什么崗位（）A.運(yùn)營(yíng)推廣B.店長(zhǎng)C.美工設(shè)計(jì)D.銷售9.農(nóng)村電子商務(wù)的崗位中負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)倉(cāng)儲(chǔ)物流部和內(nèi)外部接口的關(guān)系，制定和執(zhí)行倉(cāng)儲(chǔ)物流工作計(jì)劃的是什么崗位（）A.客戶服務(wù)B.品牌運(yùn)營(yíng)C.美工設(shè)計(jì)D.物流倉(cāng)儲(chǔ)10.農(nóng)村電子商務(wù)的崗位中負(fù)責(zé)公司開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源和渠道的是什么崗位（）A.運(yùn)營(yíng)推廣崗位B.美工設(shè)計(jì)崗位C.物流倉(cāng)儲(chǔ)崗位D.客戶服務(wù)崗位11.（）是一個(gè)名稱術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是他們的組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)。A.品牌B.品牌名稱C.品牌標(biāo)志D.商標(biāo)12.農(nóng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)一個(gè)富有個(gè)性化的品牌之后，需要注冊(cè)（），使自己的品牌獲得法律保護(hù)。A.品牌名稱B.品牌商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名片13.農(nóng)產(chǎn)品品牌管理中（）的具體要求是針對(duì)產(chǎn)品深挖產(chǎn)品的附加價(jià)值，從健康、生態(tài)、養(yǎng)生，投入細(xì)分市場(chǎng)。A.建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)B.打造核心產(chǎn)品C.提升產(chǎn)品附加值D.合作借力生產(chǎn)14.（）是指能夠給店鋪和店鋪產(chǎn)品帶來(lái)流量的產(chǎn)品。A.“引流款”產(chǎn)品B.“利潤(rùn)款”產(chǎn)品C.“旗艦款”產(chǎn)品D.特殊產(chǎn)品15.某商品標(biāo)價(jià)9.9元而不是10元，雖僅相差0.1元，但前者給購(gòu)買者的感覺(jué)是還不到10元，后者卻使人認(rèn)為10元，因此前者給消費(fèi)者一種價(jià)格偏低，商品便宜的感覺(jué)，使之易于接受。這采用是（）定價(jià)策略。A.折扣定價(jià)策略B.組合定價(jià)策略C.尾數(shù)定價(jià)策略D.差別定價(jià)策略16.（）款產(chǎn)品的定價(jià)需要明確目標(biāo)市場(chǎng)，鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)人群，有針對(duì)性的分析產(chǎn)品的款式、賣點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)格區(qū)間，綜合考究下定出最優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品。A.“引流款”產(chǎn)品B.“利潤(rùn)款”產(chǎn)品C.“旗艦款”產(chǎn)品D.特殊產(chǎn)品17.旗艦款產(chǎn)品是品牌形象，一般利潤(rùn)預(yù)期為（）A.20%-30%B.30%-40%C.40%-50%D.50%-60%18.在在產(chǎn)品生命周期的最初階段,把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高,以攫取最大利潤(rùn)屬于（）定價(jià)策略。A.撇脂B.滲透C.滿意D.暴利19.為了鼓勵(lì)顧客及早付清貨款、大量購(gòu)買、淡季購(gòu)買等，可以酌情降低商品的價(jià)格屬于（）定價(jià)策略。A.組合B.折扣C.尾數(shù)D.差別20.根據(jù)FABE銷售法則，（）代表能給消費(fèi)者帶來(lái)什么好處，用眾多的形象詞語(yǔ)來(lái)幫助消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品。A.特征B.優(yōu)勢(shì)C.尾數(shù)D.差別21.拼多多通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和分布式人工智能等技術(shù)打造（）模式，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼接。A．農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)B．多多買菜C．農(nóng)地開(kāi)發(fā)D．農(nóng)地云拼22.農(nóng)村電商產(chǎn)品普遍存在的一個(gè)明顯問(wèn)題就是（）。A．產(chǎn)品類型多樣B．同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重C．產(chǎn)品個(gè)性化明顯D．產(chǎn)品有創(chuàng)意23.自建農(nóng)村電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是（）。A．投入成本低B．人才需求低C．時(shí)間成本低D．個(gè)性化強(qiáng)24．第三方電商平臺(tái)的劣勢(shì)是（）。A．開(kāi)店門(mén)檻低B．開(kāi)店速度慢C．資源流量小D．平臺(tái)規(guī)則多且變化快25.制定農(nóng)村電商網(wǎng)店業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，裝修網(wǎng)店、優(yōu)化主圖與商品描述，通過(guò)各種途徑來(lái)獲取點(diǎn)擊量進(jìn)而提高網(wǎng)店的流量屬于什么階段的目標(biāo)（）？A.新生期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.維持期26.通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話題吸引用戶主動(dòng)關(guān)注并經(jīng)常性瀏覽閱讀，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣是什么（）方式？A.付費(fèi)引流B.內(nèi)容引流C.SEO引流D.社交軟件引流27.通過(guò)優(yōu)化用戶搜索的關(guān)鍵詞來(lái)提高排名，即當(dāng)用戶使用某個(gè)優(yōu)化的關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容，增加曝光的機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流獲客是什么（）方式？A.付費(fèi)引流B.內(nèi)容引流C.SEO引流D.社交軟件引流28.通過(guò)在不同的社交軟件平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，添加好友、粉絲，發(fā)布信息，為產(chǎn)品網(wǎng)店引流是什么（）方式？A.付費(fèi)引流B.內(nèi)容引流C.SEO引流D.社交軟件引流29.農(nóng)村電商物流體系不健全，交通線路不通暢，特別是崎嶇，導(dǎo)致物流配送過(guò)程出現(xiàn)（）A.最后一公里配送難B.最后三公里配送難C.最后五公里配送難D.最后十公里配送難30.第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)店的缺點(diǎn)有（）A.開(kāi)店速度比較慢B.資源流量比較小C.宣傳經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受限D(zhuǎn).開(kāi)店花費(fèi)比較大三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，滿分20分。）1.農(nóng)村電子商務(wù)需要哪些人才（）A.農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)操作人才B.農(nóng)村電商戰(zhàn)略管理人才C.農(nóng)村電商技術(shù)人才D.農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)型人才2.農(nóng)村電商包含哪些模式（）A.B2BB.B2CC.C2FD.M2B3.農(nóng)村電商人才主要包括以下哪些崗位（）A.店長(zhǎng)B.運(yùn)營(yíng)推廣C.美工設(shè)計(jì)D.快遞員4.農(nóng)產(chǎn)品品牌管理中的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化可根據(jù)產(chǎn)品（）等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選。A.大小B.重量C.質(zhì)量D.商標(biāo)5.品牌包括（）。A.品牌名聲B.品牌名稱C.品牌標(biāo)志D.商標(biāo)6.根據(jù)商品所處的生命周期，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的定價(jià)策略包括（）A.撇脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.折中定價(jià)策略7.根據(jù)商品所處的生命周期，其他生命周期產(chǎn)品的定價(jià)策略包括（）A.折扣定價(jià)策略B.滿意定價(jià)策略C.組合定價(jià)策略D.差別定價(jià)策略8.下面哪些平臺(tái)是新零售電商平臺(tái)？（）A．盒馬鮮生B．超級(jí)物種C．蘇鮮生D．7FRESH9.農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展具體體現(xiàn)在（）A． 助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展B．提高農(nóng)民的收入C．提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)機(jī)遇D．促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型10.農(nóng)村電商人才資源匱乏的原因有（）。A.當(dāng)?shù)剞r(nóng)民水平有限B.在外人才不愿回鄉(xiāng)C.農(nóng)村工作沒(méi)有保障D.農(nóng)村工資不高四、簡(jiǎn)答題（共4題，滿分20分。）1．農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)型人才的要求。（5分）2.什么是USP商品賣點(diǎn)提煉法?？（5分）3．采用第三方電商平臺(tái)開(kāi)店的方式有什么優(yōu)點(diǎn)？（5分）4．目前農(nóng)村電商存在哪些問(wèn)題？具體表現(xiàn)在哪些方面？（5分）五、案例分析題（共1題，滿分20分）開(kāi)設(shè)農(nóng)村電商平臺(tái)一般有兩種途徑：一種是通過(guò)自己搭建電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售；另一種是通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。請(qǐng)你從費(fèi)用、技術(shù)、推廣、人員四個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析（每個(gè)方面5分）自建電商平臺(tái)第三方電商平臺(tái)費(fèi)用分析技術(shù)分析推廣分析人員分析《農(nóng)村電子商務(wù)》期末考試參考答案一、判斷題（每題1分，共10分）題號(hào)12345678910選項(xiàng)√√╳√√√√√╳╳二、單選題（每題1分，共30分）題號(hào)12345678910選項(xiàng)ACBBCBABDA題號(hào)11121314151617181920選項(xiàng)ABCACBCABB題號(hào)21222324252627282930選項(xiàng)DBDDABCDAC三、多選題（每題2分，共20分）題號(hào)12345選項(xiàng)ABCDABCABCABCBCD題號(hào)678910選項(xiàng)ABCACDABCDACDAB四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1．農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)型人才的要求。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)型人才要深入實(shí)施扶持青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策，通過(guò)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)。利用電子商務(wù)技術(shù)和思維，因地制宜圍繞農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)加工、農(nóng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地體驗(yàn)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)等開(kāi)展創(chuàng)業(yè)，完善農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)藝興趣培訓(xùn)班等新型農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品服務(wù)。2.什么是USP商品賣點(diǎn)提煉法？USP是UniqueSellingPropositionstrategy的縮寫(xiě)，即獨(dú)特的銷售主張，或稱獨(dú)特賣點(diǎn)?；疽c(diǎn)：每一個(gè)賣點(diǎn)必須向消費(fèi)者說(shuō)明一個(gè)主張，必須讓消費(fèi)者明白，購(gòu)買了產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益。3.采用第三方電商平臺(tái)開(kāi)店的方式有什么優(yōu)點(diǎn)？①開(kāi)店門(mén)檻低。②開(kāi)店速度快。③可信度較高。④資源流量大。4.目前農(nóng)村電商存在哪些問(wèn)題？具體表現(xiàn)在哪些方面？①農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系不完善，具體體現(xiàn)在：農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難把關(guān)、