矩陣互動(dòng)-年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書（技術(shù)標(biāo)）

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矩陣互動(dòng)2016年萬達(dá)城品牌新媒體傳播服務(wù)規(guī)劃技術(shù)標(biāo)（正本）2024/9/1112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)對(duì)本次提案，我們的認(rèn)識(shí)不僅僅局限在「線上新媒體運(yùn)營」這一命題上，而是以更宏觀的立足點(diǎn)——「萬達(dá)文化旅游品牌建設(shè)」作為思考維度展開工作。思考維度Dimension

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Thoughts2024/9/1122016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*大道有形根據(jù)目前規(guī)劃，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的全國布局已經(jīng)觸及十幾座重要旅游城市2024/9/1132016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)哈爾濱長白山青島無錫合肥南昌廣州西雙版納成都武漢萬達(dá)布局規(guī)劃涉及地區(qū)規(guī)劃未涉及地區(qū)廈門2024/9/1142016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)哈爾濱長白山青島無錫廈門合肥南昌廣州西雙版納成都武漢萬達(dá)項(xiàng)目已落成項(xiàng)目地區(qū)預(yù)計(jì)2016年開放項(xiàng)目預(yù)計(jì)2017年后開放項(xiàng)目2024/9/1152016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)哈爾濱長白山青島無錫廈門合肥南昌廣州西雙版納成都武漢宏觀大勢(shì)隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)倡議的提出，以及國內(nèi)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域的整體格局，萬達(dá)項(xiàng)目所在區(qū)域均處在國內(nèi)的重點(diǎn)規(guī)劃范圍之內(nèi)，將會(huì)有持續(xù)良性的發(fā)展空間。東北—蒙東經(jīng)濟(jì)區(qū)京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)21st海上絲綢之路絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)長江流域經(jīng)濟(jì)帶2024/9/1162016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*

不同城市的定性劃分每個(gè)不同城市面臨的實(shí)際市場(chǎng)情況各有不同，我們需要針對(duì)這種情況提出相應(yīng)的策略支持廣州指向性標(biāo)的市場(chǎng)此類市場(chǎng)城市規(guī)模較小，本地人口不足以支撐到訪需求，的主要客源來自外地，游客目標(biāo)性比較強(qiáng)，需要針對(duì)此種需求完成「必玩項(xiàng)目」形象的塑造。樞紐輻射市場(chǎng)主流規(guī)模城市構(gòu)成，具有旅游業(yè)特質(zhì)，肩負(fù)輻射周邊區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)的主要功能同時(shí)，更要兼顧本地客戶的游覽娛樂需求，需要打造更適應(yīng)本地客戶短途到訪的本地產(chǎn)品、渠道以及溝通口徑。核心消費(fèi)市場(chǎng)由國內(nèi)一線城市構(gòu)成，此類城市擁有巨量的游客進(jìn)出港，以及強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為支撐，同時(shí)面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局更為復(fù)雜多元，針對(duì)此類市場(chǎng)需要有獨(dú)特的渠道和溝通策略，才能從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中做出區(qū)隔，強(qiáng)化品牌認(rèn)知長白山西雙版納武漢成都哈爾濱青島合肥無錫廈門南昌2024/9/1172016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)OURRIVALS競(jìng)爭(zhēng)格局概覽地頭蛇新銳派入侵者以中國傳統(tǒng)人文文化旅游為主要精神內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，資歷老，地方背景深厚，以各地文旅集團(tuán)為代表。以宋城、長隆、華僑城歡樂谷系等產(chǎn)品為代表的新派文化娛樂產(chǎn)品，以新奇年輕化的產(chǎn)品形態(tài)籠絡(luò)了大批年輕擁躉。盤踞海外市場(chǎng)多年，擁有強(qiáng)大的泛娛樂體系作為品牌背書，正以摩拳擦掌的姿態(tài)進(jìn)入中國。以迪士尼樂園作為典型代表。2024/9/1182016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*

地頭蛇·各地文旅以西安曲江文旅、成都文旅作為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游產(chǎn)品構(gòu)建者為典型代表，其特點(diǎn)主要集中在傳統(tǒng)文化景觀、體驗(yàn)的現(xiàn)代化包裝、新媒體傳播的維度上西嶺雪山運(yùn)動(dòng)度假區(qū)寬窄巷子大唐芙蓉園曲江遺址公園傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目已自然成為強(qiáng)大背書，有天然游覽地屬性與城市城市屬性形成天然鏈接，易于與城市公關(guān)掛接旅游項(xiàng)目多年被游客所熟知，邊際效應(yīng)遞減娛樂形態(tài)單一游客多為信息的被動(dòng)接受者，參與感低，體驗(yàn)價(jià)值欠缺重復(fù)游覽價(jià)值較低*S

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舊2024/9/1192016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*

新銳派·宋城、華僑城及同類競(jìng)品杭州宋城、各地華僑城系產(chǎn)品更注重打破傳統(tǒng)，構(gòu)建新型旅游文化，產(chǎn)品偏重給用戶帶來直接的感官刺激，善于捕捉年輕化客戶群體。東部華僑城歡樂谷杭州宋城廣州長隆產(chǎn)品為品牌自主研發(fā)，易于根據(jù)各地不同需求做出調(diào)整有別于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，注重用戶體驗(yàn)參與感有差異，缺特色，同一品牌下的不同產(chǎn)品本質(zhì)區(qū)別難以感知線上缺乏適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷手段，有形式，缺方法周邊產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)淡薄*S

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亂2024/9/11102016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*

入侵者·上海迪士尼百年歷史的古典主義旅游娛樂文化大師，深諳旅游娛樂文化產(chǎn)業(yè)精髓，以萬眾矚目的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入中國建設(shè)中的上海迪士尼米奇大街美味集市奇想花園世界大型娛樂產(chǎn)業(yè)旗艦，全生態(tài)聯(lián)動(dòng)運(yùn)作能力無人能及無可比擬的品牌背書，客戶認(rèn)知成本趨近于零首入中國，以萬眾期待之勢(shì)進(jìn)入上海，游客期待值不可估量項(xiàng)目所在地有巨大的人口以及游客量作為游客支撐全國僅有一處項(xiàng)目，體驗(yàn)成本高全球各地項(xiàng)目同質(zhì)化，差異性較低*W

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強(qiáng)2024/9/11112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*

四象限定位分析第二象限第一象限第四象限第三象限感官體驗(yàn)精神文化年輕客群產(chǎn)品軸客戶軸成熟客群天官王府大雁塔寬窄巷子宋城千古情歡樂谷長隆2024/9/11122016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)

我們?cè)谀?？我們需要在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中找到自己的位置，通過合理的手段做出區(qū)隔，樹立品牌，服務(wù)客戶*我們要做什么？2024/9/11132016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)共性：可提煉為室外主題樂園世界級(jí)演藝秀室內(nèi)主題樂園滑雪/影視產(chǎn)業(yè)園

4大主要產(chǎn)品形態(tài)。室外主題樂園世界級(jí)演藝秀室內(nèi)主題樂園滑雪/影視產(chǎn)業(yè)園*

產(chǎn)品角度2024/9/11142016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)同樣世界級(jí)，“荊楚漢秀”、“版納傣秀”各領(lǐng)風(fēng)騷，所有項(xiàng)目因地制宜，依據(jù)城市特色打造世界級(jí)極致體驗(yàn)。一生必看的世界級(jí)舞臺(tái)秀世界級(jí)團(tuán)隊(duì)弗蘭克?德貢馬克?費(fèi)舍爾STUFISH

空間差異紅燈籠VS金斗笠文化差異版納文化VS荊楚文化青島海螺&貝殼海洋文化無錫陽光竹林天圓地方絕不重復(fù)主題樂園中國唯一熱帶雨林水陸兩棲主題樂園水樂園陸樂園合肥世界最大水上樂園合肥世界最高立環(huán)過山車南昌最高、最長最快哈爾濱烏蘇里船歌林海雪原各具特色室內(nèi)樂園世界首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)電影樂園青島靈劍封神合肥女媧補(bǔ)天南昌西游斗魔哈爾濱鐘馗?jìng)髡f武漢宇宙探險(xiǎn)合肥世界最大首個(gè)四代水樂園南昌全球最大鯨鯊全球最大室內(nèi)/室外滑雪場(chǎng)長白山亞洲最大滑雪場(chǎng)哈爾濱全球最大首個(gè)第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)*

差異性2024/9/11152016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)城市名片亞洲之最全球之最首創(chuàng)東方文化世界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)空間差異紅燈籠VS金斗笠文化差異版納文化VS荊楚文化青島海螺&貝殼海洋文化無錫陽光竹林天圓地方中國唯一熱帶雨林水陸兩棲主題樂園合肥世界最大水上樂園合肥世界最高立環(huán)過山車南昌亞洲最高最長最快過山車南昌全球最大鯨鯊長白山亞洲最大滑雪場(chǎng)哈爾濱全球最大首個(gè)第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)合肥世界最大首個(gè)四代水樂園青島靈劍封神合肥女媧補(bǔ)天南昌西游斗魔哈爾濱鐘馗?jìng)髡f武漢星際探險(xiǎn)2024/9/11162016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)*

四象限定位分析第二象限第一象限第四象限第三象限感官體驗(yàn)精神文化年輕客群產(chǎn)品軸客戶軸成熟客群秀主題樂園電影樂園室內(nèi)水樂園海洋館滑雪場(chǎng)2024/9/11172016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)傳播規(guī)劃與執(zhí)行Social

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Manipulation2024/9/11182016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)官方平臺(tái)推廣事件創(chuàng)意規(guī)劃2024/9/11192016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)集團(tuán)統(tǒng)一部署，項(xiàng)目配合執(zhí)行重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，集團(tuán)統(tǒng)一策劃，重點(diǎn)項(xiàng)目集團(tuán)執(zhí)行，其他項(xiàng)目統(tǒng)一執(zhí)行項(xiàng)目重要節(jié)點(diǎn)，集團(tuán)與項(xiàng)目共同策劃執(zhí)行線下活動(dòng)輕執(zhí)行，線上重傳播線上推廣，集團(tuán)統(tǒng)一策劃，項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)打破傳播局限全媒體覆蓋推廣*

推廣原則2024/9/11202016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)你的城市拒絕你回家（1~2月）新聞媒體投放炒作：報(bào)紙、電臺(tái)視頻平臺(tái)投放社交平臺(tái)合作大號(hào)炒作互動(dòng)2024/9/11212016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)你的城市拒絕你回家每個(gè)人都有自己生活多年的家鄉(xiāng)，每個(gè)城市也都有自己獨(dú)具特色的景點(diǎn)古跡，但是很多人在離開家鄉(xiāng)后才會(huì)突然意識(shí)到，越是家鄉(xiāng)整天被人念叨的地方，自己離它的距離越遠(yuǎn)，就像北京人沒有去過天壇、上海人沒去過東方明珠、武漢人沒去過黃鶴樓……仿佛自己家鄉(xiāng)的標(biāo)簽只是為了貼給外地人看，但是當(dāng)人在外地，跟別人聊起自己家鄉(xiāng)之時(shí)，卻才會(huì)意識(shí)到自己與家鄉(xiāng)的距離，當(dāng)春節(jié)再次來臨，當(dāng)你再次歸家，請(qǐng)與你家鄉(xiāng)的距離更近一步。當(dāng)然比如漢街、漢秀也是武漢新的地標(biāo)。直擊外漂城市人內(nèi)心的痛點(diǎn)2024/9/11222016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)你的城市拒絕你回家中國每年都有許多古跡建筑因自然或人為的原因消失，而許多當(dāng)?shù)厝酥钡焦袍E建筑消失才后悔沒有去過。事件新聞切入2024/9/11232016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)廣西恭城百年建筑被拆，百名民眾上街抗議對(duì)不起道歉體火爆話題傳播對(duì)不起北京，我的腳步都走到了東京，卻還是沒有去過天壇對(duì)不起上海，至今我也不知道從東方明珠看下去，上海長什么樣對(duì)不起武漢，我在你這里生活了三十年，卻一次都沒去過黃鶴樓你的城市拒絕你回家2024/9/11242016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/11252016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)對(duì)不起道歉體視頻病毒視頻傳播你的城市拒絕你回家你的城市拒絕你回家家鄉(xiāng)游戲比拼用各地方言的和12306驗(yàn)證答題結(jié)合的形式出一套與各地城市相關(guān)的測(cè)試題，來測(cè)試你是否了解你的家鄉(xiāng)，11個(gè)萬達(dá)城的城市可以出11套題庫讓用戶對(duì)應(yīng)選擇，當(dāng)答題通過表示你的城市歡迎你回家并贈(zèng)送該城市的相關(guān)萬達(dá)門票。你的城市拒絕你回家2024/9/11262016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)各地方言版的家鄉(xiāng)測(cè)試2024/9/11272016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)28各地方言版的家鄉(xiāng)測(cè)試最文化的玩舌尖上的年味兒尋找最年味兒城市美食新聞媒體投放炒作：報(bào)紙、電臺(tái)視頻平臺(tái)投放社交平臺(tái)合作大號(hào)炒作互動(dòng)最有格調(diào)的發(fā)布會(huì)萬達(dá)城發(fā)布會(huì)明星陣容勢(shì)不可擋（3~4月）視頻平臺(tái)投放新媒體平臺(tái)：微信微博為主戶外廣告投放：公交樓宇電梯廣告大號(hào)炒作互動(dòng)2024/9/11292016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)30發(fā)布會(huì)傳播推廣階段前期造勢(shì)將以如下宣傳點(diǎn)展開活動(dòng)明星刷屏明星文字云/九宮格明星邀請(qǐng)函H5主題刷屏發(fā)布會(huì)主題海報(bào)微博話題討論倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)高潮可通過如下方式全景品牌館啟幕掃描簽到現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)線上同步AR虛擬現(xiàn)實(shí)多屏互動(dòng)虛擬支持人結(jié)尾炒作多渠道同步進(jìn)行公眾號(hào)微博論壇新聞1前期造勢(shì)>>明星造勢(shì)Action1：萬達(dá)員工同時(shí)更換頭像，封面，連續(xù)三天在朋友圈發(fā)布由X位明星關(guān)鍵詞構(gòu)成的懸疑文字云或者九宮格，傳播&互動(dòng)猜出名字的用戶（誘使關(guān)注），有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)場(chǎng)門票（X張），每天會(huì)公布前一天的答案及得獎(jiǎng)名單。OR建議：選擇發(fā)布會(huì)之前這段時(shí)間最紅，粉絲基數(shù)大的明星作為嘉賓，據(jù)此每位嘉賓設(shè)置有關(guān)的九個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞制作成一張大圖，作為猜出主角為某明星的九個(gè)線索。引起受眾的好奇，繼而關(guān)注賬號(hào)并與其產(chǎn)生互動(dòng)。2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)31需提前錄制xxx明星的60秒打招呼錄音作為素材。萬達(dá)全體員工集體轉(zhuǎn)發(fā)右圖中偽裝成音頻的創(chuàng)意微信稿，文內(nèi)放置之前準(zhǔn)備好的明星打招呼音頻，利用其趣味性吸引受眾圍觀轉(zhuǎn)發(fā)。1前期造勢(shì)>>明星造勢(shì)Action2：萬達(dá)員工集體刷屏，XX明星語音和你打招呼創(chuàng)意微信稿。2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)32【花瓣篇】請(qǐng)他人為張靚穎持手機(jī)錄制這段視頻，錄制背景可為演出后臺(tái)、房間走廊或任何無意義空間。張靚穎面向鏡頭，坐在沙發(fā)上或靠在墻邊，手拿一朵玫瑰花，一片片掰下花瓣，一邊喃喃自語“他會(huì)來”…“他不會(huì)來”…“他會(huì)來”…“他不會(huì)來”…拍攝視頻時(shí)長至少持續(xù)15秒，張靚穎轉(zhuǎn)身走掉。結(jié)束拍攝【尋寶篇】請(qǐng)他人為張靚穎持手機(jī)錄制兩段視頻，錄制背景可為演出后臺(tái)、房間走廊或任何無意義空間。第一段視頻：張靚穎對(duì)著鏡頭，焦急的說“今天著急出門趕通告，有個(gè)很重要的東西忘帶了，你能幫我去房間里找找嗎？“第二段視頻：張靚穎拿著一個(gè)信封，用感謝的語氣說：“太棒了！就是這個(gè)?！睖?zhǔn)備拆信封，停頓邀請(qǐng)函明星H5創(chuàng)意說明（暫定明星為張靚穎）2024/9/11332016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)邀請(qǐng)函——互動(dòng)搶票環(huán)節(jié)設(shè)置：H5邀請(qǐng)函結(jié)尾處為發(fā)布會(huì)座椅的動(dòng)畫，收到邀請(qǐng)函用戶的昵稱與頭像會(huì)即時(shí)占據(jù)其中一個(gè)席位。同時(shí)，規(guī)定用戶必須邀約一人達(dá)成“兩人同行”的條件，才能參與到此次的發(fā)布會(huì)，以此吸引用戶分享邀請(qǐng)函到好友或朋友圈。確定前往無法應(yīng)邀尊敬的張先生，我們誠摯邀請(qǐng)您參與XXXXXXXXX。請(qǐng)憑以下二維碼現(xiàn)場(chǎng)掃描入場(chǎng)。邀請(qǐng)函——結(jié)尾頁面設(shè)置：建議：在邀請(qǐng)函的最后一個(gè)頁面，附上簡(jiǎn)略的邀請(qǐng)文字以及個(gè)性化二維碼，以便在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，使用掃描二維碼進(jìn)行簽到2024/9/11342016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1前期造勢(shì)>>主題曝光Action1：萬達(dá)員工集體刷屏主題啟動(dòng)海報(bào)H52024/9/11352016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1前期造勢(shì)>>主題曝光Action2：發(fā)布會(huì)主題全面曝光，主持微博話題討論，微信專欄2024/9/11362016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1前期造勢(shì)>>倒計(jì)時(shí)海報(bào)風(fēng)格參考一：按電影節(jié)規(guī)格制作數(shù)字創(chuàng)意解析7天倒計(jì)時(shí)海報(bào)將倒計(jì)時(shí)數(shù)字結(jié)合發(fā)布會(huì)本身的特點(diǎn)做文章。如：3名大咖，2個(gè)城市封面作品，1個(gè)偉大的開始等。同時(shí)萬達(dá)城全體員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。2024/9/11372016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1前期造勢(shì)>>倒計(jì)時(shí)海報(bào)風(fēng)格參考二2024/9/11382016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)392現(xiàn)場(chǎng)高潮>>全景品牌館啟幕以“繁花似錦”為主題（根據(jù)發(fā)布會(huì)主題可調(diào)整），對(duì)全國各地萬達(dá)城進(jìn)行全景航拍，在線建立“全景品牌館”，可對(duì)各地萬達(dá)城進(jìn)行720度的鳥瞰，航拍主街道鋪滿盛開的鮮花，一方面迎合春天的氣氛，另一方面突顯各萬達(dá)城在品牌發(fā)布會(huì)背景下的熱鬧氛圍。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)啟幕全景品牌館，各城市全景可按四季進(jìn)行畫面的變化，如：春天布滿鮮花，夏天濛濛細(xì)雨，秋天楓葉紛飛，冬天雪花飄落。2

現(xiàn)場(chǎng)高潮>>掃描簽到發(fā)布會(huì)簽到處，掃描手機(jī)確認(rèn)二維碼，個(gè)人簽到照即可登上簽到大屏幕2024/9/11402016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2現(xiàn)場(chǎng)高潮>>現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)簽到人員可參與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，大屏微信頭像滾動(dòng)2024/9/11412016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2

現(xiàn)場(chǎng)高潮>>線上發(fā)布會(huì)2024/9/11422016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2

現(xiàn)場(chǎng)高潮>>AR虛擬現(xiàn)實(shí)2024/9/11432016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2

現(xiàn)場(chǎng)高潮>>多屏互動(dòng)2024/9/11442016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2

現(xiàn)場(chǎng)高潮>>虛擬主持人讓萬達(dá)吉祥物萬仔與現(xiàn)場(chǎng)主持人產(chǎn)生互動(dòng)，為發(fā)布會(huì)帶來創(chuàng)意與新奇，虛擬主持人萬仔為大家解析產(chǎn)品。2024/9/11452016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)3活動(dòng)結(jié)束>>話題炒作發(fā)布會(huì)結(jié)束后，針對(duì)發(fā)布會(huì)情況進(jìn)行話題炒作，持續(xù)熱度。話題樣例：《看完這個(gè)發(fā)布會(huì)，簡(jiǎn)直為今年的蘋果大會(huì)捏一把冷汗~》

《萬爺告訴你，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)除了主持人還需要些啥？》

《沒個(gè)高科技，好意思開全國發(fā)布會(huì)？》《一場(chǎng)創(chuàng)意與文化的碰撞》······2024/9/11462016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)3.13宣傳階段活動(dòng)配合重磅明星來襲渠道發(fā)布3.5發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)發(fā)布會(huì)主題曝光明星邀請(qǐng)函H5發(fā)布會(huì)主題海報(bào)微博主持話題討論倒計(jì)時(shí)海報(bào)微博、微信、論壇、新聞、報(bào)紙、戶外等3.163.223.283.232發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)營銷掃描簽到現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)線上同步AR虛擬現(xiàn)實(shí)多屏互動(dòng)虛擬主持人全景品牌發(fā)布會(huì)3活動(dòng)結(jié)束話題炒作微信微博論壇新聞1制造懸念宣傳造勢(shì)發(fā)布會(huì)宣傳推廣回顧2024/9/11472016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)最具有魔性的開幕式尋找啟幕人與你見證奇跡（5月）新媒體平臺(tái)：微信微博貼吧論壇傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙雜志電臺(tái)戶外廣告投放：公交樓宇電梯廣告大號(hào)炒作互動(dòng)2024/9/11482016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)49何為啟幕人？選擇南昌萬達(dá)城內(nèi)標(biāo)志性業(yè)態(tài)，為其尋找開啟啟幕按鈕的人，見證項(xiàng)目從靜止到運(yùn)動(dòng)、從黑暗到明亮的瞬間。亞洲第一的超大型海洋館——從黑暗到光明最新電影科技娛樂項(xiàng)目西游斗魔——從靜止到動(dòng)態(tài)中國最高、最快、最長的超大型過山車——從靜止到動(dòng)態(tài)南昌市唯一六星級(jí)酒店——從黑暗到光明濱湖酒吧街——從黑暗到光明選擇最會(huì)玩，最有趣，最內(nèi)行的玩家成為啟幕人，在尋找啟幕人的過程中傳遞項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)。啟幕人的誘惑啟幕人不僅獲得首次0距離接觸世界頂級(jí)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，授予南昌XX項(xiàng)目第一位體驗(yàn)者榮譽(yù)證書，而且將給予該項(xiàng)目全年免費(fèi)體驗(yàn)的特權(quán)。尋找啟幕人與你見證奇跡活動(dòng)方式：以“尋找啟幕人與你見證奇跡”為主題，在全國招募數(shù)名見證人，0距離體驗(yàn)?zāi)喜f達(dá)城部分項(xiàng)目正式啟動(dòng)的瞬間傳播流程：網(wǎng)絡(luò)招募——受眾投票——公布結(jié)果——見證人開幕

式現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——全年免費(fèi)體驗(yàn)萬達(dá)城項(xiàng)目尋找啟幕人與你見證奇跡活動(dòng)重點(diǎn)：以微博、微信為主渠道，建議配合各城市名人或主流賬號(hào)進(jìn)行宣傳各報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體戶外釋放萬達(dá)城尋找開幕式見證人信息2024/9/11502016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)尋找啟幕人與你見證奇跡活動(dòng)內(nèi)容：以“尋找啟幕人與你見證奇跡？”為話題，并渲染啟幕人的身份——最會(huì)玩，最懂玩的新時(shí)代達(dá)人。發(fā)布系列海報(bào)，宣傳項(xiàng)目價(jià)值同時(shí)，釋放啟幕人的利益誘惑，刺激受眾參與，海報(bào)印制活動(dòng)二維碼。線上測(cè)試活動(dòng)《測(cè)測(cè)你到底多會(huì)玩》，以趣味形式測(cè)出結(jié)果，并生成專屬啟幕人檔案，可轉(zhuǎn)發(fā)專屬檔案讓受眾投票。文案：過山車：從高度速度以及長度的極致，到達(dá)勇氣的巔峰，往往只需要風(fēng)馳電掣的激情一秒！海洋館：高檔次多創(chuàng)新的超大型海洋館與樂享親子時(shí)光之間，有時(shí)候僅需一秒的轉(zhuǎn)換差！2024/9/11512016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)輕輕一按，黑暗的舞臺(tái)瞬間變得璀璨耀眼，光芒四射，而這一切都是由你啟動(dòng)，大型舞臺(tái)秀見證人我們?cè)谡夷愫诎得髁寥绻枧_(tái)秀是你心中向往之地如果你對(duì)舞臺(tái)秀有足夠深的情感有品位，有追求，有想法那么萬達(dá)城大型舞臺(tái)秀見證人屬于你大型舞臺(tái)秀2024/9/11522016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)過山車電影樂園過山車項(xiàng)目見證人啟動(dòng)過山車，靜止的過山車瞬間運(yùn)動(dòng)，極具畫面感，可用于創(chuàng)作主題海報(bào)此過程進(jìn)行視頻拍攝，可用于網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)結(jié)束后，見證人撰寫文字心得，可用于二次傳播電影樂園項(xiàng)目見證人開啟電影樂園的主屏幕，黑暗靜止的屏幕上立即變得活躍多彩此過程進(jìn)行視頻拍攝，可用于網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)結(jié)束后，見證人撰寫文字心得，可用于二次傳播2024/9/11532016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)54創(chuàng)意H5《測(cè)測(cè)你到底多會(huì)玩》線上測(cè)試活動(dòng)，以趣味形式測(cè)出結(jié)果，申請(qǐng)的并生成專屬啟幕人檔案，可轉(zhuǎn)發(fā)專屬檔案讓受眾投票。如：申請(qǐng)過山車項(xiàng)目啟幕人，問題參考“你做過最刺激的事情是什么？”房地產(chǎn)行業(yè)的一次售房革新萬達(dá)開啟賣房新模式萬達(dá)城中國行（6月）新聞炒作社交應(yīng)用平臺(tái)戶外廣告投放：公交樓宇電梯廣告大號(hào)炒作互動(dòng)2024/9/11552016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)56賣房新模式——“業(yè)主賣房”的價(jià)值點(diǎn)房地產(chǎn)行業(yè)萬達(dá)城首創(chuàng)賣房新模式，是房地產(chǎn)行業(yè)的一次創(chuàng)造性革新，能夠?yàn)樽≌N售提供新的模式參考，具有一定的借鑒意義。萬達(dá)城“業(yè)主賣房”作為一種售房新模式，無論成效如何，都能夠表現(xiàn)出萬達(dá)城勇于創(chuàng)新，走在時(shí)代前沿的品牌形象；同時(shí)，“業(yè)主賣房”本身也是一個(gè)很新穎的話題，容易吸引在受眾之間形成話題討論，這無疑能夠提高萬達(dá)城的品牌知名度。顧客“業(yè)主賣房”最大的受益者，無疑是前來購房的顧客。萬達(dá)業(yè)主替代傳統(tǒng)的銷售員，使顧客免受多余信息的干擾，最具有發(fā)言權(quán)的業(yè)主與顧客之間形成一種平等友好的聊天式購房體驗(yàn)。賣房業(yè)主業(yè)主參與“萬達(dá)城中國行”活動(dòng)，配合進(jìn)行萬達(dá)城“業(yè)主賣房”活動(dòng)，即可獲得物業(yè)管理費(fèi)優(yōu)惠券；若交易成功，還可獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利潤。傳播話題活動(dòng)配合售樓銷售員面臨失業(yè)浪潮渠道發(fā)布6.1售樓新模式“業(yè)主賣房”新聞炒作（發(fā)長文）主持#業(yè)主說好才是真的好#話題討論微博、微信、論壇、新聞、報(bào)紙、戶外等2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)57“業(yè)主賣房”推廣傳播階段發(fā)出業(yè)主賣房征集令，推出H5邀請(qǐng)函前期話題發(fā)酵揭秘主題6.36.8落地6.106.30業(yè)主賣房效果業(yè)主賣房心得展示二次傳播萬達(dá)城中國行南昌站2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)58“業(yè)主賣房”系列推廣動(dòng)作新聞炒作內(nèi)容：《賣房銷售員一夜之間大幅辭退，這背后是誰在操控》等系列稿件渠道：微博，微信，論壇為主重點(diǎn)：引起受眾的好奇心，此階段不揭秘，著重渲染神秘感話題討論內(nèi)容：#業(yè)主說好才是真的好#渠道：微博，論壇重點(diǎn)：揭秘南昌萬達(dá)城啟動(dòng)賣房新模式——拒絕傳統(tǒng)銷售員

讓萬達(dá)業(yè)主言傳身教（賣房子）賣房銷售員一頁之間失業(yè)，背后是誰在操控#業(yè)主說好才是真的好#跟傳統(tǒng)銷售員saygoodbye業(yè)主說好才是真的好場(chǎng)景對(duì)比篇：將傳統(tǒng)的銷售員賣房場(chǎng)景與業(yè)主賣房這樣一種新型模式進(jìn)行對(duì)比，文字結(jié)合畫面表現(xiàn)出業(yè)主賣房的優(yōu)越性。征集令：H5邀請(qǐng)函創(chuàng)意說明2024/9/11592016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)人物系列篇：選擇一些具有代表性的人物，以第一人稱的口吻說出“業(yè)主賣房”的好處。2024/9/11602016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)征集令：H5邀請(qǐng)函創(chuàng)意說明2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)61刷臉還可以減現(xiàn)？你遇到過嗎？來萬達(dá)城參與活動(dòng)，刷臉查看你與“國民老公”的夫妻相，或者相似度，憑相似度可獲得欽點(diǎn)購房優(yōu)惠券?！皹I(yè)主賣房”創(chuàng)意H5——《刷臉減現(xiàn)，主要看氣質(zhì)》引爆全國的12城大型挑戰(zhàn)杯萬達(dá)城2016挑戰(zhàn)杯點(diǎn)燃你的激情（7~8月）傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙電視臺(tái)廣播新媒體平臺(tái)：微信微博為主戶外廣告投放：公交樓宇電梯廣告大號(hào)炒作互動(dòng)2024/9/11622016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)點(diǎn)燃你的激情活動(dòng)階段一覽表階段活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)名稱活動(dòng)類型投放渠道賽前7月20日-7月30日【線上】《測(cè)一測(cè)你是不是奧運(yùn)小能手》答題測(cè)試型H5微信賽中8月1日-8月15日【線上】《一分鐘帶你玩轉(zhuǎn)里約》展示型H5微信微博8月10日-8月30日【線上】《萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯》游戲微信8月5日-8月25日【線下】《去不了里約萬達(dá)城還你個(gè)挑戰(zhàn)杯》比賽微信微博視頻網(wǎng)站賽后8月25日-8月30日【線上】《2016挑戰(zhàn)杯頒獎(jiǎng)典禮盛大來襲》H5邀請(qǐng)函微信微博論壇9月1日【線下】《2016萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯頒獎(jiǎng)典禮》晚會(huì)

戶外廣告網(wǎng)站微信微博2024/9/11632016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1賽前>>線上互動(dòng)《測(cè)一測(cè)你是不是奧運(yùn)小能手》通過做答題的形式，一方面能很好的吸取受眾的參與度，其次能起到科普的作用，答題結(jié)束后的分?jǐn)?shù)也有利于受眾轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，互相之間進(jìn)行比較。2024/9/11642016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)參考形式2賽中>>線上互動(dòng)《一分鐘帶你玩轉(zhuǎn)里約》通過簡(jiǎn)單的交互，向受眾介紹里約，可以通過介紹里約基本情況為主線（地理位置，氣候，人口，語言等），也可以從吃喝玩樂，偏旅游的角度來介紹，還可以選取來自里約的公眾人物串成一條主線。2024/9/11652016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)662賽中>>線上互動(dòng)《萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯》搭建《萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯》游戲?qū)^(qū)，針對(duì)各城市特性定制開發(fā)奧運(yùn)會(huì)系列小游戲，受眾可選擇參與挑戰(zhàn)項(xiàng)目。時(shí)時(shí)顯示排行榜，最后顯示金銀銅牌數(shù)量，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，根據(jù)游戲最后排名，前3名可獲得與奧運(yùn)會(huì)同款獎(jiǎng)牌以及相關(guān)獎(jiǎng)品。2024/9/11672016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)跑步滑雪游泳《萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯》參考游戲：2

賽中>>線下互動(dòng)萬達(dá)城大型挑戰(zhàn)杯《去不了里約萬達(dá)城還你一個(gè)挑戰(zhàn)杯》在奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，線上以及線下活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行；不同區(qū)域的萬達(dá)城可根據(jù)自身的特色項(xiàng)目策劃相應(yīng)的挑戰(zhàn)活動(dòng)。例如：哈爾濱萬達(dá)城可舉行大型滑雪挑戰(zhàn)賽，獲勝者將獲得滑雪項(xiàng)目一年的免費(fèi)體驗(yàn)特權(quán)，并頒發(fā)2016年萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯滑雪項(xiàng)目金牌。哈爾濱萬達(dá)城《大型滑雪挑戰(zhàn)杯》南昌萬達(dá)城萬達(dá)城《過山車大型挑戰(zhàn)杯》2024/9/11682016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)3賽后>>線上互動(dòng)《2016挑戰(zhàn)杯頒獎(jiǎng)典禮盛大來襲》H5邀請(qǐng)函參考風(fēng)格2024/9/11692016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)3賽后>>線下互動(dòng)《2016萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯頒獎(jiǎng)典禮》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)建議：請(qǐng)奧運(yùn)明星做嘉賓，參與此次頒獎(jiǎng)典禮，達(dá)到吸睛的效果，提高受眾的參與度頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)輔以多種互動(dòng)手段（如：掃碼簽到，多屏互動(dòng)，AR虛擬現(xiàn)實(shí)等）工作人員穿上萬仔的服裝，站在頒獎(jiǎng)典禮門口，與入場(chǎng)人員合影挑戰(zhàn)杯的獎(jiǎng)品可設(shè)置為奧運(yùn)定制版萬仔（不同尺寸）萬達(dá)城挑戰(zhàn)杯定制獎(jiǎng)牌（高仿奧運(yùn)獎(jiǎng)牌）挑戰(zhàn)項(xiàng)目一年的免費(fèi)體驗(yàn)特權(quán)

2024/9/11702016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)重新定義城市旅游時(shí)間分配人生體驗(yàn)旅游線90后的專屬旅游線（9月）途牛、去哪兒、攜程、驢媽媽、周末去哪玩、阿里等旅游網(wǎng)站垂直合作大號(hào)話題炒作新媒體平臺(tái)：微信微博為主大號(hào)炒作互動(dòng)2024/9/11712016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)邀請(qǐng)90后紅人KOL，垂直聯(lián)合OTA平臺(tái)，airbnb、攜程、馬蜂窩等平臺(tái)推出90后專屬【人生體驗(yàn)】旅游線秦昊好妹妹樂隊(duì)成員#音樂圈#馬佳佳90后知名創(chuàng)業(yè)者#互聯(lián)網(wǎng)圈#貓力專欄作家、窮游網(wǎng)人氣博主#旅游圈#90后專屬的人生體驗(yàn)旅游線2024/9/11722016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)90后專屬的人生體驗(yàn)旅游線邀請(qǐng)90后紅人KOL，垂直聯(lián)合OTA平臺(tái)如攜程、窮游網(wǎng)等網(wǎng)站推出90后專屬【人生體驗(yàn)】旅游線合作平臺(tái)開設(shè)【人生體驗(yàn)】活動(dòng)區(qū)：1、移動(dòng)端產(chǎn)品顯著位置的專區(qū)入口banner；2、人氣偶像親身體驗(yàn)萬達(dá)主題娛樂旗下項(xiàng)目產(chǎn)品；3、親自撰寫萬達(dá)娛樂項(xiàng)目旅行游記；4、為粉絲謀取福利，如發(fā)放體驗(yàn)卷/門票折扣等；人生體驗(yàn)人生體驗(yàn)窮游網(wǎng)攜程2024/9/11732016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)90后專屬的人生體驗(yàn)旅游線邀請(qǐng)90后紅人KOL，垂直聯(lián)合OTA平臺(tái)如攜程、窮游網(wǎng)等網(wǎng)站推出90后專屬【人生體驗(yàn)】旅游線秦昊的日記：我的人生體驗(yàn)之旅OTA網(wǎng)站攻略供稿，圖文并茂同步粉絲聚集地——豆瓣（示意）2024/9/11742016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)為祖國慶生為城市代言（10月）新媒體平臺(tái)：微信微博為主戶外廣告投放：公交樓宇電梯廣告大號(hào)炒作互動(dòng)全國萬眾一心為國慶生2024/9/11752016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)活動(dòng)方式線上活動(dòng)：微博關(guān)注萬達(dá)城官方微博，即可搖國慶紅包關(guān)注萬達(dá)城官方微博，參與#為祖國代言為城市代言#話題討論，受眾上

傳10月1號(hào)對(duì)于自己具有特殊意義的文字，圖片或者視頻，即有機(jī)會(huì)獲得

國慶定制版“萬仔”微信公眾號(hào)關(guān)注萬達(dá)城官方公眾號(hào)，參與微信活動(dòng)H5《為祖國慶生為城市代言》，并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，邀請(qǐng)好友助力，即可抽取萬達(dá)城入場(chǎng)/商優(yōu)惠券/萬達(dá)城國慶定制版“萬仔”等精彩大禮；邀請(qǐng)好友助力成功，可在獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；為祖國慶生為城市代言線下活動(dòng)：萬達(dá)城電影樂園舉辦國慶定制版電影檔國慶當(dāng)天生日的顧客憑身份證可享受部分項(xiàng)目半折的優(yōu)惠萬達(dá)城部分場(chǎng)館進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)（關(guān)注萬達(dá)城官方平臺(tái)并轉(zhuǎn)發(fā)才可抽獎(jiǎng)）即可獲得國慶定制版“萬仔”2024/9/11762016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)為祖國慶生為城市代言創(chuàng)意H5風(fēng)格參考2024/9/11772016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)感恩節(jié)特別活動(dòng)謝謝你陌生人（11月）視頻平臺(tái)投放：優(yōu)酷搜狐土豆等新媒體平臺(tái)：微信微博為主戶外廣告投放：公交樓宇電梯廣告大號(hào)炒作互動(dòng)全國12城關(guān)愛傳遞2024/9/11782016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)11.10拍攝地鐵視頻，上傳網(wǎng)絡(luò)11.1主持話題#謝謝你陌生人#討論發(fā)長文《謝謝你陌生人》發(fā)出獻(xiàn)愛心助力活動(dòng)H511.3011.2511.26開啟地鐵讓座活動(dòng)話題炒作感恩節(jié)《謝謝你陌生人》傳播階段話題引入揭秘主題落地二次傳播2024/9/11792016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1前期話題引入>>action1拍攝視頻，上傳到熱門網(wǎng)站視頻拍攝方式可參考：http:///fengzimen?gid=3891118874197067107&from=sina&checked=true你會(huì)讓陌生人靠著肩膀睡覺嗎動(dòng)作：在感恩節(jié)前夕，做一個(gè)地鐵測(cè)試看有多少人會(huì)讓陌生人靠在自己的肩膀上睡覺，并真實(shí)記錄人們的反應(yīng)，將視頻無剪輯上傳到熱門的視頻網(wǎng)站重點(diǎn)：運(yùn)用視頻的易傳播性，使地鐵話題迅速傳開，為后期的活動(dòng)做引入2024/9/11802016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1前期話題引入>>

action2發(fā)長文《謝謝你陌生人》發(fā)出軟文《謝謝你陌生人》，主要借助微博大號(hào)集中時(shí)間段進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，提高曝光度；請(qǐng)水軍在評(píng)論區(qū)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)回復(fù)，吸引受眾回帖。微信大號(hào)輔助炒作微博大V輔助炒作明星大V輔助炒作2024/9/11812016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)在微博上主持話題#謝謝你陌生人#討論，進(jìn)行話題發(fā)酵，煽動(dòng)情感；并借助微博紅人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。#謝謝你陌生人#其實(shí)我們身邊的每一刻都接受到來自陌生人的關(guān)愛2

揭秘主題活動(dòng)>>action1主持話題#謝謝你陌生人#討論2024/9/11822016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)微博用照片或者視頻的形式記錄下陌生人的溫暖舉動(dòng)，并@萬達(dá)城官方微博，多一個(gè)人傳遞溫暖，萬達(dá)城就為失學(xué)兒童多捐助1塊錢；微信向萬達(dá)城官方公眾號(hào)發(fā)送陌生人溫暖舉動(dòng)的照片，并發(fā)送文字感想，即有機(jī)會(huì)獲得萬達(dá)城送出的感恩節(jié)大禮；重點(diǎn)：引導(dǎo)受眾關(guān)注萬達(dá)城官方微博以及微信公眾號(hào)，參與活感恩節(jié)特別活動(dòng)《謝謝你陌生人》,激發(fā)受眾情感，調(diào)動(dòng)參與度，并誘以相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引更多的人參與到活動(dòng)中。2

揭秘主題活動(dòng)>>action2發(fā)出獻(xiàn)愛心助力活動(dòng)2024/9/11832016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)3地鐵讓座活動(dòng)（感恩節(jié)當(dāng)天）感恩節(jié)當(dāng)天，地鐵上出現(xiàn)了高頻次的讓座行為，一些身著萬達(dá)logo服裝的年輕人（人偶）面帶微笑，非常友好的起身讓座給身邊看起來很疲勞的上班族，以及老人，小孩等記錄活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為后期二次傳播積累素材。2024/9/11842016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)《謝謝你陌生人》創(chuàng)意H5參考風(fēng)格制作簡(jiǎn)單的展示型H5，重點(diǎn)在于圖文的質(zhì)量，力求達(dá)到煽動(dòng)受眾情緒，感染人心的效果，精美的畫面效果也有利于擴(kuò)散傳播。4

活動(dòng)結(jié)束二次傳播2024/9/11852016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)明星陪你過新年《路在腳下》大型真人秀（12月）真人秀制作組合作娛樂媒體聯(lián)合炒作城市、娛樂、生活旅行類大號(hào)炒作行業(yè)垂直網(wǎng)站攻略微博話題炒作最具娛樂性的跨年方式2024/9/11862016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2016年~2019年即將有10部西游題材電影上映南昌萬達(dá)電影樂園「西游斗魔」可以借勢(shì)炒作2024/9/11872016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)路在腳下——極限挑戰(zhàn)真人秀合作今年最火熱的明星真人秀節(jié)目已成為各地電視臺(tái)爭(zhēng)先推出的環(huán)節(jié)，以往也有較為成功的合作案例，將新年與真人秀挑戰(zhàn)賽結(jié)合在一起，具有放射性的擴(kuò)散傳播效果，能起到很好的品牌宣傳作用。武漢萬達(dá)電影樂園西安大唐芙蓉園跑男合作案例跑男已成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿極限挑戰(zhàn)男神團(tuán)也后來居上且節(jié)目與電影話題結(jié)合較多2024/9/11882016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)路在腳下——極限挑戰(zhàn)真人秀合作邀請(qǐng)【極限挑戰(zhàn)】節(jié)目組，空降南昌電影主題樂園，圍繞西游系列主題展開一些列任務(wù)闖關(guān)，植入南昌萬達(dá)城項(xiàng)目核心點(diǎn)，炒作線上話題。活動(dòng)形式定制相關(guān)游戲環(huán)節(jié)植入信息；前期預(yù)熱引發(fā)粉絲互動(dòng)得到和明星見面機(jī)會(huì)；錄制期間萬達(dá)獨(dú)家探班內(nèi)容大公開；明星VCR送給平臺(tái)粉絲；炒作線上話題如：#極限三傻大戰(zhàn)白骨精#2024/9/11892016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)90全年推廣動(dòng)作1-2月3-4月5月6月7-8月9月10月11月12月正月鬧春節(jié)用快樂與家人團(tuán)聚三月女神節(jié)最美的女人，用快樂裝扮自己尋春踏青節(jié)和萬達(dá)一起感受春天到來的喜悅暑假“逃學(xué)”季暑期到來，畢業(yè)旅行、暑假游玩，嗨翻大江南北盛夏狂歡節(jié)夏日狂熱巨浪來襲！為每年唯一的夏天創(chuàng)造最快樂的記憶萬達(dá)粉絲節(jié)粉絲特供專享，幸運(yùn)粉絲匯，一年一次的粉絲聚首狂歡金秋家庭節(jié)工作總在忙，每年一次，用快樂陪伴家人，感謝家人溫暖圣誕節(jié)橫貫?zāi)媳?，萬達(dá)用快樂點(diǎn)亮每一盞彩燈，為你打造最溫暖圣誕歡樂跨年狂歡在世界最快樂的地方跨年，最多彩的生活就此展開常規(guī)園區(qū)活動(dòng)舌尖上的年味兒創(chuàng)意傳播動(dòng)作萬達(dá)城發(fā)布會(huì)尋找啟幕人業(yè)主賣房新模式萬達(dá)城2016挑戰(zhàn)杯90后的專屬旅游線為祖國慶生謝謝你陌生人明星陪你跨新年官方平臺(tái)自媒體運(yùn)營2024/9/11912016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)最奇葩萬達(dá)文化旅游部長萬達(dá)文化旅游吉祥物形象打造2024/9/11922016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)萬達(dá)文化旅游吉祥物打造萬達(dá)具有傳播屬性的文化旅游超級(jí)符號(hào)01.夠萌熊本熊的設(shè)計(jì)參考眾多流行形象，突出保留其萌元素02.奇葩熊本雖然外表萌，但是他經(jīng)常做出很多意想不到的事情，賤賤的，但又出其不意，無傷大雅的動(dòng)作，讓他受到社會(huì)的認(rèn)可03.開放熊本的形象使用只需進(jìn)行申請(qǐng)，并不收取費(fèi)用，使得形象出現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)所、產(chǎn)品上04.職業(yè)身份熊本在身份上還有一個(gè)特別的身份——熊本縣宣傳部長，這樣的形象讓熊本天然增加話題性，參與縣內(nèi)會(huì)議討論發(fā)言的照片具有極大沖擊性日本著名的熊本熊是怎樣成功的？2024/9/11932016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)形象可以延續(xù)但建議設(shè)計(jì)更有實(shí)際實(shí)用性、“萌”的形象2024/9/11942016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)萬達(dá)文化旅游吉祥物打造萬達(dá)具有傳播屬性的文化旅游超級(jí)符號(hào)火星文發(fā)布內(nèi)容“蹭”頭條的賤“毯星”每天的工作就是賣萌耍賤和玩在各個(gè)渠道出現(xiàn)的同時(shí)制作圖片/gif表情，進(jìn)行使用傳播2024/9/11952016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)萬達(dá)文化旅游吉祥物有“個(gè)性”有“來頭”用自己的語言發(fā)布內(nèi)容，產(chǎn)生神秘感，讓粉絲主動(dòng)猜測(cè)他今天又在哪里玩，從而更關(guān)注地點(diǎn)本身萬達(dá)文化旅游授予形象宣傳部長的稱號(hào)，參與會(huì)議，與工作人員一起檢查安全施工等與網(wǎng)紅互動(dòng)合照，蹭紅毯、參加音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)，參加所有大眾喜歡的娛樂活動(dòng)打造萬達(dá)具有傳播屬性的文化旅游超級(jí)符號(hào)，以形象“出位”最潮玩每天在萬達(dá)各個(gè)城市景區(qū)進(jìn)行玩樂，拍攝照片、GIF，發(fā)布內(nèi)容，引領(lǐng)國內(nèi)旅行目的地時(shí)尚（每個(gè)城市發(fā)放一套服裝）“蹭”頭條2024/9/11962016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)新媒體平臺(tái)日常運(yùn)營線下媒體被線上媒體強(qiáng)烈沖擊，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨變，以線上媒體為核心的線上線下傳播閉環(huán)已經(jīng)形成，線上粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)線下客戶流量成為趨勢(shì)。2024/9/11972016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)情感訴求新媒體運(yùn)營內(nèi)容理性訴求首次關(guān)注最新活動(dòng)，最新資訊向TA展現(xiàn)自己新媒體日常發(fā)布與項(xiàng)目相關(guān)的趣味咨詢發(fā)布和TA的生活有交集新媒體菜單為客戶服務(wù)活動(dòng)提供便捷入口想你的時(shí)候，隨時(shí)能看到你新媒體服務(wù)提供更多服務(wù)，建立客戶認(rèn)可度相互間有私密表揚(yáng)投訴，互動(dòng)機(jī)制社會(huì)輿情維護(hù)，個(gè)性化針對(duì)服務(wù)有人傾聽，有人傾訴社區(qū)/線上活動(dòng)，商家優(yōu)惠提升客戶粘滯度有好處，想到TA2024/9/11982016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)吸引關(guān)注內(nèi)容詼諧輕松愉悅情感溝通感人肺腑獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)利益刺激結(jié)合項(xiàng)目內(nèi)容實(shí)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)吸引關(guān)注內(nèi)容詼諧輕松愉悅情感溝通感人肺腑獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)利益刺激結(jié)合項(xiàng)目內(nèi)容實(shí)用新媒體平臺(tái)的搭建需要網(wǎng)絡(luò)化、人格化的形式，而多彩豐富的內(nèi)容則更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2024/9/11992016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)熱點(diǎn)+原創(chuàng)+動(dòng)態(tài)+活動(dòng)+專題話題性可讀性新媒體內(nèi)容規(guī)劃成五大板塊，兼具話題性和可讀性，引發(fā)點(diǎn)擊和誘發(fā)分享點(diǎn)擊率+轉(zhuǎn)發(fā)率+2024/9/111002016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)熱點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、節(jié)日、熱門電影等輸出品牌價(jià)值。2024/9/111012016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)【微信文章示意】FOLLOW萬仔步伐，做嗨皮『現(xiàn)充』一族感覺剛剛才結(jié)束抗戰(zhàn)勝利70周年的假，十一小長假就靠近了。今天主頁菌就跟大伙聊聊『放假那點(diǎn)事兒』假期未至，網(wǎng)上早已公開國慶請(qǐng)假攻略9月28日（周一）至30日（周三）10月8日（周四）至10日（周六）請(qǐng)假6天，加上中秋節(jié)假期，可以連休16天哦~聽起來有沒有特別心動(dòng)~那么問題來了，小長假大家是選擇出去嗨還是在家里嗨呢？其實(shí)兩者區(qū)別在于：一個(gè)是宅宅，一個(gè)是現(xiàn)充。相信大家對(duì)宅并不陌生了，于是乎小編首先來給大家科普一下什么是『現(xiàn)充』現(xiàn)充一詞是源自日語“リア充”（リアじゅう，REAL→リアル→リア）的網(wǎng)絡(luò)語言，簡(jiǎn)單說呢是單憑現(xiàn)實(shí)生活就可以過的很充實(shí)的人，一般來說，容姿端麗、學(xué)業(yè)有成、交際廣泛和戀愛幸福，是現(xiàn)充的決定性要素。重要的事情小編必須再標(biāo)記一遍容姿端麗、學(xué)業(yè)有成、交際廣泛和戀愛幸福，是現(xiàn)充的決定性要素。所以，是選擇做死宅還是做一個(gè)嗨皮的現(xiàn)充族各位看官心里肯定都有考量啦！

秋意正濃，抓緊帶著心愛的妹紙，約上帥氣的清涼，叫著他大舅而就來一場(chǎng)浪漫的文化之旅吧！無論是去萬達(dá)電影樂園體驗(yàn)真實(shí)的3D夢(mèng)幻效果，還是選擇看一場(chǎng)精彩絕倫的show，亦或去主題樂園感受別樣風(fēng)情是不是想想就激動(dòng)不已呢~下面萬仔為大家送上史上最詳盡的十一長假各地萬達(dá)文化旅游攻略，全是干貨，趕緊收藏~噓，一般人我不告訴他。點(diǎn)擊閱讀原文，查看史上最詳盡萬達(dá)文化旅游攻略。2024/9/111022016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)原創(chuàng)針對(duì)旅行類、生活類所做的原創(chuàng)內(nèi)容，與品牌價(jià)值結(jié)合。2024/9/111032016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)【長微博示意】12.28奇幻之旅即將開啟曾經(jīng)的盜墓小說《鬼吹燈》系列可謂紅遍了大江南北，如今，由小說后四部改編拍攝而成的鬼吹燈之《尋龍?jiān)E》也即將于12.28日登上熒幕，帶給觀眾一場(chǎng)視覺上的盛宴。影片由萬達(dá)影視傳媒有限公司聯(lián)合光線、華誼共同出品，由烏爾善導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，在陳坤、黃渤、舒淇、Angelababy、夏雨的詮釋下，胡八一、王凱旋與Shirley楊等《鬼吹燈》的經(jīng)典人物有了最傳神的銀幕形象。萬達(dá)影視公司成立于2013年，兩年時(shí)間便頻頻傳來喜報(bào)。14年推出《北京愛情故事》、《警察故事3》都取得不俗的票房。2015年更是大豐收，《十萬個(gè)冷笑話》《咱們結(jié)婚吧》《赤道》等，顛覆的電影風(fēng)格同樣成就超高票房成績。7月份的《煎餅俠》和8月推出的《滾蛋吧腫瘤君》更是締造了超高口碑。萬達(dá)出品，必屬精品，做到拍一部，火一部。以前提起電影人們的第一反應(yīng)就是好萊塢，萬達(dá)電影產(chǎn)業(yè)顛覆這一現(xiàn)狀。擁有從影視基地、制片、發(fā)行、放映到電影節(jié)的一條電影產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這在全球范圍來說都是獨(dú)一無二的?？梢哉f，萬達(dá)影視文化對(duì)于中國電影的突起有著不可磨滅的作用。戲劇化的是，萬達(dá)轉(zhuǎn)型做電影一開始竟是被“逼上梁山”，沒想到一不小心做成了世界第一的電影院線，2012年還在美國收購了AMC院線。如今萬達(dá)約占全球電影票房市場(chǎng)份額10%，并仍在打造具有世界影響力的中國文化品牌?？梢哉f人們的生活離不開萬達(dá)，萬達(dá)改變了一代人的生活方式。2024/9/111042016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)動(dòng)態(tài)世界性、全國性的文化旅游新聞；萬達(dá)文化旅游新聞最新動(dòng)態(tài)的播報(bào)。2024/9/111052016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)活動(dòng)線上的H5活動(dòng)『萬達(dá)全國優(yōu)惠日』在新媒體平臺(tái)搭建初期，每月選定一天作為“萬達(dá)全國優(yōu)惠日”。送出萬達(dá)電影優(yōu)惠券、主題樂園門票、漢秀門票等，廣泛吸粉。同時(shí)活動(dòng)期間跟拍客戶參與真實(shí)場(chǎng)景，進(jìn)行二次傳播，在全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)炒作形成大事件。2024/9/111062016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)專題長期規(guī)劃，深入地解析文化旅游項(xiàng)目特點(diǎn)內(nèi)容2024/9/111072016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)【論壇帖示意】武漢—夢(mèng)中的人居故鄉(xiāng)中國960萬平方公里的土地上蜿蜒著無數(shù)山川河流。如果說把黃河比作中華兒女的父親，雄渾沉穩(wěn)；那么在我心中長江就像母親一樣，秀美靈動(dòng)。武漢，這座美麗的城市就坐落在長江中下游平原：九省通衢，江湖交融，底蘊(yùn)深濃，生機(jī)勃勃。故鄉(xiāng)就是你可以認(rèn)為她不好，但是卻不容許別人斥責(zé)半分的地方

“中國最大的縣城”、“臟亂差”的城市印象讓我曾經(jīng)無數(shù)次想逃離；因?yàn)榕匀藢?duì)武漢人“天上九頭鳥，地上湖北佬”的評(píng)價(jià)，當(dāng)被問起來自哪里時(shí)我甚至都不愿告知他們我的根在這里。很多時(shí)候我們卻忘了，作為中國第二大城市，曾經(jīng)她的文化底蘊(yùn)流傳千里；曾經(jīng)她的綺麗恢弘，驚艷世人眼眸。詩人艾青寫：為何我的眼里常含淚水，因?yàn)閷?duì)這土地愛的深沉?xí)r常想起我的童年。每天下午，小販們肩挑擔(dān)子走街串巷，印象深刻的是一個(gè)轉(zhuǎn)糖的老爺爺，一個(gè)木制的轉(zhuǎn)盤，四周繪著花鳥魚蟲，中間有一根長長的指針，用手撥動(dòng)指針，最終指定什么老人便用熬制好的粘稠的糖漿做成圖案；哪怕最終什么也沒轉(zhuǎn)到，老人也會(huì)做一個(gè)漂亮的糖人兒給大伙兒。武漢關(guān)鐘聲嗡嗡伴隨著我們成長；東湖邊大雁撲騰濤聲依舊；武漢話說的很溜普通話卻蹩腳的老武漢永遠(yuǎn)不知道“到六渡橋喝綠豆湯”這句話該如何對(duì)外地客人解釋……在武漢，你可以去大橋聽到長江滾滾、大浪濤濤；也可以登明樓遠(yuǎn)眺黃河飛天；亦或帶著一顆虔誠的心去歸元寺朝拜許下最誠摯的心愿；同樣你可以選擇抽出一個(gè)下午的空兒，什么也不干，只靜坐晴川防空，看夕陽無限好。當(dāng)你領(lǐng)略過這座城市的江畔市井、山美水華，便再也離不開了。

武漢的明天，勢(shì)必蓬勃大自然給予這座城最優(yōu)越的區(qū)域條件，如今的她，更是全國七大中心城市之一、華中地區(qū)最大都會(huì)，武漢的騰飛勢(shì)如破竹。幾年間，一座座過江大橋橫亙?cè)趦山?、地鐵陸續(xù)通車、過江隧道建成……武漢三鎮(zhèn)更為密切的連接，極大方便了我們的出行；節(jié)假日越來越多的人選擇來武漢就為了看看這座城日新月異、目不暇接的變化。華中首府，荊楚文化濃郁。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天你仍能感受到傳統(tǒng)文化的力量。來到萬達(dá)武漢中央文化區(qū)，你可以明顯感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化的完美融合。荊楚文化、中國元素體現(xiàn)在建筑當(dāng)中每一個(gè)細(xì)節(jié)。武漢萬達(dá)電影樂園建筑靈感便取自湖北出土的編鐘；漢秀現(xiàn)場(chǎng)刻下點(diǎn)滴湖北印記。武漢中央文化區(qū)無疑是萬達(dá)在中部城市的驚艷巨作。

大江

大河

大武漢千年時(shí)光流轉(zhuǎn)，沉淀過后這座美麗的城更趨恢弘。2024/9/111082016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)訂閱號(hào)粉絲細(xì)分管理在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響下，如何對(duì)粉絲進(jìn)行細(xì)分管理，使以自媒體為核心的互動(dòng)營銷與線下銷售形成有利互補(bǔ)，線上粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)線下客戶流量2024/9/111092016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)110訂閱號(hào)粉絲細(xì)分管理優(yōu)質(zhì)粉絲群體大眾客戶、愛好者業(yè)內(nèi)同行媒體圈萬達(dá)員工、應(yīng)聘者潛在購房客戶運(yùn)維目的：目前大部分人只知道萬達(dá)，而對(duì)于萬達(dá)城知曉程度較低，萬達(dá)城賬號(hào)首先需要引導(dǎo)業(yè)內(nèi)人士，讓更多人知曉萬達(dá)城。然后再讓人們更加了解萬達(dá)城，了解萬達(dá)城最頂尖、最藝術(shù)、最用心的各種細(xì)節(jié)特點(diǎn)，并且可以通過這種對(duì)萬達(dá)城了解內(nèi)容的傳播轉(zhuǎn)化成更多人的知曉。菜單個(gè)性化：根據(jù)用戶特性，可進(jìn)行定制化菜單開發(fā)，讓不同用戶看到不一樣的菜單。1、用戶分組；2、性別；3、手機(jī)操作系統(tǒng)；4、地區(qū)

2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)111客戶細(xì)分方法一：根據(jù)不同活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，以時(shí)間劃分，對(duì)階段性粉絲，在后臺(tái)進(jìn)行分組管理。2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)112客戶細(xì)分方法二：隱性客戶資料搜集調(diào)查1、身份識(shí)別：每次微信活動(dòng)中，參與登記過程中，設(shè)置身份確認(rèn)環(huán)節(jié)。業(yè)主普通客戶媒體人2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1132、資產(chǎn)篩查通過趣味問答題，可通過趣味性及關(guān)聯(lián)性問題，初步篩查出你的資產(chǎn)狀況。2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1143、興趣愛好篩查通過讓粉絲自己選擇跨度較大的明星，獲取每個(gè)粉絲興趣愛好信息。2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1154、購物及消費(fèi)習(xí)慣篩查外圍資源&自媒體意見領(lǐng)袖Media

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KOL2024/9/111162016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)媒體資源2024/9/111172016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)OTA及團(tuán)購平臺(tái)資源列表OTA平臺(tái)團(tuán)購平臺(tái)1阿里去啊14驢評(píng)網(wǎng)27住哪兒網(wǎng)40攜程團(tuán)購1生活類大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)2airbnb15大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)28錦江旅行41藝龍團(tuán)購2百度糯米3中國旅游網(wǎng)16馬蜂窩29遨游網(wǎng)42途牛旅游團(tuán)3美團(tuán)網(wǎng)4走唄網(wǎng)17到到網(wǎng)30同程網(wǎng)43同程旅游團(tuán)購4拉手網(wǎng)5驢友網(wǎng)18自駕中國31陽光旅行網(wǎng)44去啊團(tuán)購5京東團(tuán)購6途牛旅行網(wǎng)19悠哉旅游網(wǎng)32新華旅行網(wǎng)45聚美優(yōu)品6旅游類聚劃算7去哪兒20騰邦國際33旅程天下網(wǎng)46唯品會(huì)7攜程團(tuán)購8攜程21米胖網(wǎng)34大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)8藝龍團(tuán)購9藝龍旅行網(wǎng)22鐵友旅行網(wǎng)35百度糯米9途牛旅游團(tuán)10驢媽媽23夢(mèng)之旅旅行網(wǎng)36美團(tuán)網(wǎng)10同程旅游團(tuán)購11芒果旅行網(wǎng)24翼游旅行網(wǎng)37拉手網(wǎng)11去啊團(tuán)購12樂途旅行網(wǎng)25旅游名店城38京東團(tuán)購12女性類聚美優(yōu)品13窮游網(wǎng)26途家網(wǎng)39聚劃算13唯品會(huì)2024/9/111182016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)自媒體KOL合作案例2024/9/111192016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)全國互聯(lián)網(wǎng)微信大號(hào)互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事頭條2小時(shí)閱讀過10萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量過5萬+12小時(shí)閱讀量過1000萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量過500萬+2024/9/111202016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)2024/9/111212016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)全國地產(chǎn)微信大號(hào)房地產(chǎn)廣告精選頭條【案例】又是碧桂園！地產(chǎn)圈的第一個(gè)“吳亦凡事件”出現(xiàn)了。/s?__biz=MjM5MTA5OTAwMA==&mid=212451615&idx=1&sn=57e22ecdda13c9a4b7b18806c1c2a6c1&scene=1&srcid=11040YhF7fGMv0ywTf2HYgur&from=singlemessage&isappinstalled=0#rd閱讀量24201人次點(diǎn)贊91人次2024/9/111222016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)武漢本地微信大號(hào)武漢去哪頭條http:///s?__biz=MjM5MDY0NzA3MA==&mid=207995296&idx=1&sn=5b83c6c466473033422a13d9261f982b&scene=1#rd閱讀人數(shù)：14856人點(diǎn)贊人數(shù)：7人2024/9/111232016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)頭條新聞轉(zhuǎn)載由國內(nèi)知名APP軟件“今日頭條”推送頭條新聞，關(guān)注度高，傳播廣泛。2024/9/111242016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的合作模式2024/9/111252016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)平臺(tái)合作方式利用微信大號(hào)平臺(tái)發(fā)布信息、文章。增加萬達(dá)文化旅游曝光率2024/9/111262016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)資源合作方式雙向合作微信大號(hào)粉絲基數(shù)大，可以定期舉辦旅行攝影、征文、征名比賽等系列活動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)免費(fèi)贏取萬達(dá)電影樂園、主題樂園門票；同樣我們也可以舉辦線上線下活動(dòng)，參與者可以享受與旅行、生活類KOL近距離交流生活感悟旅行見聞等。2024/9/111272016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)與國內(nèi)一線的微信自媒體意見領(lǐng)袖（旅游、攝影、生活類）達(dá)成合作。在每個(gè)微信KOL發(fā)布的文章中掛接萬達(dá)旅游的項(xiàng)目banner，通過合作KOL產(chǎn)生的電商訂單，均按照約定比例與KOL進(jìn)行分成。業(yè)內(nèi)首創(chuàng)KOL分銷系統(tǒng)，將KOL變?yōu)殇N售渠道2024/9/111282016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)矩陣互動(dòng)公司簡(jiǎn)介ABOUT

MATRIX2024/9/111292016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)互動(dòng)營銷品牌運(yùn)營商策略+創(chuàng)意+設(shè)計(jì)+執(zhí)行力=超值回報(bào)提供完整解決方案的互動(dòng)營銷專家。2024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)1302024/9/112016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)131[互動(dòng)中國]中有推薦作品的數(shù)字創(chuàng)意代理商全國20強(qiáng)品牌開發(fā)商信賴服務(wù)商12年互動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)（80人）12年互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)積累（招萬保金真實(shí)數(shù)據(jù)）2024/9/111322016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)國內(nèi)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)第一綜合門戶站68design推薦互動(dòng)中國年度互動(dòng)金獎(jiǎng)只推薦中國最優(yōu)秀互動(dòng)作品矩陣獲互動(dòng)中國大獎(jiǎng)地產(chǎn)類站點(diǎn)萬科杰出服務(wù)商萬科親自給予矩陣感謝信及獎(jiǎng)金華潤置地最優(yōu)服務(wù)商華潤置地親自給予矩陣表揚(yáng)證書及獎(jiǎng)品公司榮譽(yù)：2024/9/111332016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)矩陣互動(dòng)三大互動(dòng)解決方案矩陣互動(dòng)六大互動(dòng)產(chǎn)品品牌互動(dòng)傳播解決方案互動(dòng)多媒體解決方案移動(dòng)微營銷解決方案矩陣服務(wù)：2024/9/111342016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)品牌互動(dòng)傳播解決方案以品牌核心價(jià)值為導(dǎo)向，利用社會(huì)化營銷傳播模式，形成聚合效應(yīng)的整合傳播體驗(yàn)分享口碑傳播建立連接互動(dòng)溝通產(chǎn)生興趣形成互動(dòng)話題事件整合品牌核心價(jià)值導(dǎo)向2024/9/111352016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)互動(dòng)多媒體解決方案以多媒體技術(shù)包裝，植入營銷理念，為品牌及項(xiàng)目打造非同一般的體驗(yàn)式互動(dòng)多媒體產(chǎn)品觸摸展示性多媒體開發(fā)體驗(yàn)互動(dòng)式多媒體開發(fā)多媒體影片制作2024/9/111362016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)移動(dòng)微營銷解決方案以移動(dòng)終端為載體，以云數(shù)據(jù)為核心，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營銷一手把控矩陣云數(shù)據(jù)微信平臺(tái)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)微網(wǎng)站微活動(dòng)微運(yùn)維活動(dòng)管理平臺(tái)呼叫中心網(wǎng)絡(luò)整合推廣網(wǎng)絡(luò)客戶會(huì)案場(chǎng)銷售系統(tǒng)明源系統(tǒng)多平臺(tái)數(shù)據(jù)共享數(shù)據(jù)傳遞2024/9/111372016年度萬達(dá)城新媒體傳播服務(wù)標(biāo)書——矩陣互動(dòng)社會(huì)化營銷推廣社交媒體營銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持事件營銷微電影營銷游戲營銷論壇營銷推廣搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)公關(guān)互動(dòng)知識(shí)營銷專業(yè)網(wǎng)站推廣微信訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)運(yùn)維微社區(qū)建立微信全民營銷微信會(huì)員體系創(chuàng)意微信稿微博運(yùn)營策略微博熱點(diǎn)炒作微信活動(dòng)策劃網(wǎng)站建立會(huì)員管理系統(tǒng)開發(fā)微游戲開發(fā)移動(dòng)案場(chǎng)系統(tǒng)開發(fā)App應(yīng)用開發(fā)活動(dòng)專題開發(fā)Html5