好耶-微粒貸2017年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案(定稿)

微粒貸2017年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案好耶廣告2016年9月好耶享有本文件的所有權(quán)（包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等）。非經(jīng)好耶書面許可，任何人不得披露、復(fù)制、拷貝、分發(fā)、傳播或使用本文件。Allyesholdsproprietaryrightofthedocument,includingbutnotlimitedtotheintellectualpropertyright.WithoutAllyeswrittenpermission,anydisclosure,reproduction,copy,distribution,disseminationoruseofthedocumentshallbestrictlyprohibited.1互聯(lián)網(wǎng)小額貸款行業(yè)分析2微粒貸品牌傳播策略3微粒貸品牌

推廣行動(dòng)4微粒貸品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)Part1.行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)小額貸款2015上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品（服務(wù)）網(wǎng)民滲透率16.9%83.1%中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)走高；網(wǎng)民滲透率已經(jīng)非常高，在未來(lái)電商金融發(fā)展過(guò)程中，爭(zhēng)奪使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品/服務(wù)的受眾是主要目標(biāo)，開拓還未使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品/服務(wù)的潛在受眾也是重要任務(wù)。128.6%6.818.660.0183.22356.48695.119877173.7%222.5%205.3%1186.2%1269.0%0300600900120015002011201420152017e2012 2013互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸GMV（億元）2016增長(zhǎng)率（%）2011-2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模及增長(zhǎng)率市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)來(lái)自：2016《互聯(lián)網(wǎng)人群借款行為研究》互聯(lián)網(wǎng)金融小額貸款主力人群80后90后在過(guò)去一年里有過(guò)借貸行為的高達(dá)76%想要嘗試互聯(lián)網(wǎng)借貸的比例分別高達(dá)77％過(guò)去4年個(gè)人無(wú)抵押信貸市場(chǎng)借款需求出現(xiàn)了19.45倍的增長(zhǎng)微粒貸10個(gè)月累計(jì)發(fā)放貸款超1000億元互聯(lián)網(wǎng)小額貸款市場(chǎng)需求正在不斷增長(zhǎng)微粒貸，2017年順勢(shì)而來(lái)！“微粒貸”是國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)銀行微眾銀行推出的純線上個(gè)人小額信用循環(huán)貸款產(chǎn)品，目前采用用戶邀請(qǐng)制，受到邀請(qǐng)的用戶可在微信錢包或手機(jī)QQ錢包中開通微粒貸。本義：微小心愿指出小額貸款的特點(diǎn)，立刻實(shí)現(xiàn)傳達(dá)隨借隨還、快速到賬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。衍生：微粒貸鼓勵(lì)人們勇敢的追求夢(mèng)想，并努力去實(shí)現(xiàn)，傳遞積極正面的品牌形象。2016微粒貸訴求微小心愿立刻實(shí)現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：微信、手Q點(diǎn)一點(diǎn)馬上就有錢，依托微信和手機(jī)QQ平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的社交引擎，更易與用戶發(fā)生互動(dòng)，產(chǎn)生用戶粘性。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：閃電到賬，5秒出額度，借款最快1分鐘到賬；周轉(zhuǎn)靈活，按日計(jì)息，今天借了明天就能還，提前還款無(wú)罰金。微粒貸優(yōu)勢(shì)分析輕松申請(qǐng)：無(wú)擔(dān)保無(wú)抵押；O&C機(jī)遇挑戰(zhàn)市場(chǎng)需求呈增勢(shì)空間年輕消費(fèi)群的到來(lái)消費(fèi)者品牌感知度不夠如何提高品牌知名度？微粒貸2017年推廣任務(wù)：提升品牌知名度和好感度要解決消費(fèi)者、品牌、營(yíng)銷工具、傳播環(huán)境之間的關(guān)系：品牌形象的傳達(dá)曝光導(dǎo)向目標(biāo)人群美譽(yù)度口碑導(dǎo)向Part2.傳播策略微粒貸2017年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些營(yíng)銷動(dòng)作？微粒貸如何突破？消費(fèi)者TA們?cè)谀睦铮縏A們關(guān)注什么？如何能夠打動(dòng)他們？WHATCOMPETIOR從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析尋找切入口互聯(lián)網(wǎng)小額貸款市場(chǎng)處于多強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。螞蟻借唄、京東金條都是依托支付場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)，最后過(guò)渡到借貸業(yè)務(wù)上的個(gè)人信貸平臺(tái)。螞蟻借唄借唄：背靠的是阿里巴巴整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)信用值千金/有信用有錢花日利率：0.05%到賬時(shí)間：30分鐘以內(nèi)貸款額度：500-100000元一秒申請(qǐng)即刻到賬日利率：0.05%到賬時(shí)間：3分鐘貸款額度：1-300000元京東金條：依仗的是京東電商平臺(tái)京東金條產(chǎn)品測(cè)試期產(chǎn)品起步、推廣期螞蟻借唄2016年4月27日，螞蟻金服融資45億美元，成為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迄今為止最大的單筆私募融資。2016年9月6日，螞蟻金服以總價(jià)4.6億美元收購(gòu)百勝中國(guó)（肯德基和必勝客母公司）的部分業(yè)務(wù)。并輕易獲得社交媒體的大范圍關(guān)注。這個(gè)“爺爺”很爸爸！含著金鑰匙而生，其母公司的每一次動(dòng)作都能引來(lái)萬(wàn)眾矚目。相關(guān)新聞約162,000篇百度指數(shù)：24245相關(guān)新聞約363,000篇百度指數(shù)：11708螞蟻借唄TA心系大眾民生：每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待。線下互動(dòng)：高清影像+勵(lì)志感言+照片免費(fèi)下載當(dāng)屏幕上滾動(dòng)播放廣告語(yǔ)的時(shí)候，你看到你喜歡的那一條，就舉手示意，畫面便會(huì)定格，然后留下一張你在匆忙地鐵里的照片。覆蓋地區(qū)：北京、上海、廣州、深圳和杭州（公交站和地鐵站）第一波：視頻+海報(bào)第二波：22個(gè)人的真實(shí)故事組成的海報(bào)京東金條京東金條只對(duì)白條的優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行開通，目前白條推出大量商品做“分期免費(fèi)”活動(dòng)，大肆收割年輕一族，為京東金條奠定群眾基礎(chǔ)；啟示一：隨著電商消費(fèi)的發(fā)展，螞蟻借唄和京東金條依靠其背后強(qiáng)大的消費(fèi)平臺(tái)必將不斷強(qiáng)大，發(fā)展勢(shì)頭不容小覷；啟示二：螞蟻借唄憑借螞蟻金服的不斷擴(kuò)張，其關(guān)注度和影響力不斷增強(qiáng)；其先行一步進(jìn)行品牌塑造，把目標(biāo)直接對(duì)準(zhǔn)北上廣深杭市場(chǎng)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)小額貸款市場(chǎng)的強(qiáng)有力對(duì)手。競(jìng)品啟示W(wǎng)HOMCONSUMER從數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)角度雙向洞悉目標(biāo)人群TA們是誰(shuí)傳播目標(biāo)人群：TA們是20-39歲，以男性用戶為主的目標(biāo)群。男性用戶75%23-40歲95%到賬快66%性別年齡考慮因素收入水平TA們的觸媒習(xí)慣：移動(dòng)端用戶遠(yuǎn)超PC端微粒貸TA定義：25歲以上，北上廣深，杭州成都武漢西安蘇州重慶TA們的觸媒習(xí)慣社交媒體的創(chuàng)造分享者：以微信、QQ、微博為首的社交媒體是首選；視頻媒體瀏覽時(shí)間長(zhǎng)：視頻媒體占據(jù)份額最多，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷排前三；新聞客戶端中，騰訊新聞TA量較多；在其余的移動(dòng)端媒體中，碎片化嚴(yán)重，如瀏覽器、音樂(lè)等。微粒貸TA定義：25歲以上，北上廣深，杭州成都武漢西安蘇州重慶房?jī)r(jià)蹭蹭往上北上廣消費(fèi)水平高買買買生活壓力大也不能毀了生活質(zhì)量遇到喜歡的就要任性耍壓力壓得喘不過(guò)氣生活也要狠狠呼吸我們有一顆奮斗的心要激勵(lì)我們的賺錢心也有一顆任性的心要滿足我們的花錢心80、90后已晉升為互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)主體，他們努力賺錢也愛花錢，只為讓生活質(zhì)量提高一點(diǎn)，不僅是物質(zhì)上，更是精神上。TA們要賺得不要不要也要花得不行不行【奮斗一族】“即將迎來(lái)中年危機(jī)有較大的家庭壓力與工作壓力經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一或正處于創(chuàng)業(yè)初期急需資金周轉(zhuǎn)的狀況時(shí)常發(fā)生目標(biāo)用戶的人群屬性80后【樂(lè)享一族】“初入社會(huì)的白領(lǐng)一族遵循內(nèi)心的想法對(duì)生活質(zhì)量要求高但收入中等隨借隨還就是為了及時(shí)行樂(lè)90后潛在用戶的人群屬性微粒貸關(guān)鍵字：受眾生活關(guān)鍵字：情感共鳴精神傳遞撲捉受眾生活狀態(tài)與微粒貸的情感共鳴紐帶建立：滿足內(nèi)心此時(shí)此刻的心愿周轉(zhuǎn)應(yīng)急刻不容緩生活壓力人生苦短及時(shí)行樂(lè)收入中等無(wú)抵押無(wú)擔(dān)保60S到賬隨借隨還微小心愿立刻實(shí)現(xiàn)傳播主題：微粒貸不等待品牌層：契合“微小心愿立刻實(shí)現(xiàn)”的品牌訴求，傳遞積極正面的品牌形象；產(chǎn)品層：突出60秒即刻到賬、隨借隨還的優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者層：滿足TA們急需實(shí)現(xiàn)此刻心愿的場(chǎng)景品牌產(chǎn)品消費(fèi)者形象塑造情感建立如何在全年?duì)I銷中樹立正面的品牌形象？從社交媒體中學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)：槽點(diǎn)痛點(diǎn)利益點(diǎn)熱點(diǎn)@2017微粒貸不等待營(yíng)銷事件快樂(lè)不等待心愿不等待遠(yuǎn)方不等待月月不等待由淺入深，層層遞進(jìn)，傳達(dá)品牌聲量，塑造品牌形象。品牌利益點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)品牌形象體驗(yàn)品牌精神體驗(yàn)產(chǎn)品使用體驗(yàn)綜藝合作#60S#到賬營(yíng)銷方式傳播話題創(chuàng)意互動(dòng)#微粒貸不等待#媒體深度合作#微世界·大視野#知乎運(yùn)維#借錢#市場(chǎng)聲量提升品牌知名度提升用戶粘性提升品牌形象深化品牌好感度提升我要的不等待產(chǎn)品口碑分享優(yōu)惠活動(dòng)#心愿日#視頻營(yíng)銷貫穿全程媒介支撐2016年12月12月2017年1月3月4月10月槽點(diǎn)痛點(diǎn)利益點(diǎn)利益點(diǎn)熱點(diǎn)Part3.推廣規(guī)劃微粒貸2017年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷每逢佳節(jié)槽點(diǎn)多2016年12月12月2017年1月3月4月10月2月5月6月7月8月9月11月購(gòu)物節(jié)（12.12）清網(wǎng)購(gòu)單冬至（12.21）親朋好友約飯平安夜（12.24）男神女神約會(huì)圣誕節(jié)（12.25）互贈(zèng)禮物跨年（12.31）徹夜狂歡元旦（1.1）假期出游錢包君一路掉血，已經(jīng)陣亡！年關(guān)難過(guò)！買！買！買！@2016年12月最心塞的事：年還沒(méi)過(guò)，錢就花完了！微粒貸，在年關(guān)期間進(jìn)行“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)”以?shī)蕵?lè)的方式吐槽“年關(guān)難過(guò)”越來(lái)越多的年輕觀眾逐步養(yǎng)成邊看視頻邊分享吐槽的習(xí)慣綜藝植入已經(jīng)變成一種手段，社交分享才是營(yíng)銷目的。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)推薦1《耳邊瘋》：明星團(tuán)體+戶外真人秀，強(qiáng)勢(shì)吸睛。“實(shí)時(shí)操控明星喜劇真人秀”明星接受指令面對(duì)路人做出尷尬舉動(dòng)全新的綜藝節(jié)目！主持人與操控團(tuán)設(shè)下“驚喜局”明星帶耳機(jī)入局，一切聽操控團(tuán)指揮面對(duì)素人被迫釋放體內(nèi)洪荒之力枯燥的生活化場(chǎng)景瞬間被明星的怪異行為點(diǎn)燃操控團(tuán)到底會(huì)下達(dá)什么指令？看明星大腕面對(duì)懵BI路人，展現(xiàn)明星機(jī)智的一面用幽默向?qū)擂涡麘?zhàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》每期組合各類明星嘉賓，將明星效應(yīng)的加法做到最大值。主持人王祖藍(lán)宅基腐主持團(tuán)操控小鮮肉當(dāng)紅一線偶像歌手綜藝大咖新鮮紅人產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》花式植入，品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。一、贊助品牌LOGO露出及主持人口播二、主題概念露出借助情境強(qiáng)化功能記憶點(diǎn)本期節(jié)目是由可以在微信和QQ上借錢，快到不等待的微粒貸聯(lián)合贊助播出。三、產(chǎn)品形象角標(biāo)四、數(shù)據(jù)聯(lián)合統(tǒng)計(jì)方居然這么快！產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》用耳機(jī)控制明星，讓明星在一分鐘內(nèi)向陌生人借款10萬(wàn)元。充分借助明星效應(yīng)，傳達(dá)#60S#到賬的概念。“快速借錢就找微粒貸”植入方向：5路明星分隊(duì)都接到“一分鐘內(nèi)向陌生人借款10萬(wàn)”指令，由王祖藍(lán)帶領(lǐng)的指揮團(tuán)隊(duì)各處奇招，增加他們借錢的難度，談話間多次植入#60S#借錢，怎么可能？最后，將會(huì)有一支小分隊(duì)拿出手機(jī)使用微粒貸快速完成任務(wù)。尷尬的，搞笑的，溫情的，驚喜的……近景特寫產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》彈幕話題引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)。悲催，我根本沒(méi)有可借錢的人給我60天，我都借不到10萬(wàn)塊（誰(shuí)誰(shuí)）太機(jī)智了，想到微粒貸節(jié)目上線當(dāng)晚，根據(jù)節(jié)目進(jìn)展使用官方號(hào)和小號(hào)進(jìn)行彈幕引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)，與消費(fèi)者一起吐槽。提醒了我，都快沒(méi)錢過(guò)年了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》Mini?。ㄎ⒘ＹJ小視頻植入）引發(fā)關(guān)注。mini劇--引爆#怎么開口借錢#話題引發(fā)受眾關(guān)注《年底借錢是項(xiàng)技術(shù)活》劇目講述男主角向親戚、朋友、同學(xué)借錢的尷尬經(jīng)歷，通過(guò)情景表現(xiàn)大家在面對(duì)借錢的態(tài)度和內(nèi)心獨(dú)白，引出“熟人之間借錢傷感情”的結(jié)論，同時(shí)提出節(jié)目的挑戰(zhàn)是向陌生人借錢。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》#60S#話題炒作，進(jìn)行深度互動(dòng)。12月6日21:00，#耳邊瘋#欄目攜手@微粒貸，帶領(lǐng)@M鹿M@楊冪@薛之謙@魏晨

@王太利五位大明星，在#60S#內(nèi)，向路人借10萬(wàn)人民幣，他們會(huì)出什么借錢奇招呢？期待ing……@耳邊瘋#60S#我們能擦出什么火花？官方發(fā)起話題官方節(jié)目賬號(hào)預(yù)熱產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《耳邊瘋》表情包刷屏進(jìn)行熱度維護(hù)。居然這么快！#60S##表情包斗圖#活捉@王祖藍(lán)大吃一鯨表情！天道好輪回！叫你捉弄我家愛豆！哈哈哈哈哈搶紅包小組你們太喪心病狂了！3秒?。?！我才剛剛點(diǎn)開手機(jī)啊啊啊啊！居然這么快！KOL推送表情包微信傳播表情包產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)綜藝節(jié)目推薦2《愛in斯坦》占據(jù)半壁江山的戀愛類節(jié)目，不關(guān)注都難！全國(guó)首擋男人說(shuō)女人聽的戀愛脫口秀實(shí)景隱藏拍攝，大數(shù)據(jù)記錄男人的戀愛本性爆笑驚喜的體驗(yàn)方式挖掘男神的戀愛人格全網(wǎng)征選女人在戀愛中的煩惱話題和事件主持人少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)！戀愛從來(lái)不是被教會(huì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《愛in斯坦》話題傳播：針對(duì)80后和90后人群編輯軟文，推動(dòng)話題傳播！主持人口播感謝結(jié)婚不等待的微粒貸聯(lián)合贊助！角標(biāo)植入滾動(dòng)字幕循環(huán)播出情景植入結(jié)合結(jié)婚的彩禮、習(xí)俗等需要用錢的情景，巧妙提醒大家使用微粒貸，#60S#到賬。片尾謝鳴結(jié)婚不等待，借錢就找微粒貸，#60S#到賬！沒(méi)錢會(huì)不會(huì)選擇結(jié)婚？選擇合適的話題進(jìn)行的結(jié)合，讓效果加倍彈幕運(yùn)營(yíng)圍繞是否借錢結(jié)婚，進(jìn)行彈幕運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《愛in斯坦》情景植入+深度話題訪談，突顯品牌內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)?。?沒(méi)錢會(huì)不會(huì)結(jié)婚如果愛情不是通往幸?；橐龅牡缆罚敲礂l件則更不是，當(dāng)然了，單單有愛情，也不見得婚姻就會(huì)幸福，但是愛情是婚姻的開始，而不是以條件做為婚姻的開始。………….趁愛情未老，想結(jié)婚的趕緊去結(jié)吧！@微粒貸不要讓愛情再等待！從愛情的角度撰寫鼓勵(lì)TA做自己想做的事，想結(jié)婚就去結(jié)婚。最后@微粒貸引出“不要讓愛情再等待”90后80后#沒(méi)錢會(huì)不會(huì)結(jié)婚#婚姻跟衣食住行一樣，是貫穿人一生的一件大事，受如今的國(guó)情影響，女孩擇偶會(huì)越來(lái)越傾向于把經(jīng)濟(jì)能力擺在第一位，借@微粒貸

談?wù)勫X，說(shuō)說(shuō)愛。只是人生這場(chǎng)戲很長(zhǎng)，不是一場(chǎng)戲精彩就代表以后處處都如意，別拿自己的幸福去陪葬金錢!從婚姻的角度撰寫由@微粒貸話題引出婚姻觀的探討提出“不要讓幸福再等待”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)《愛in斯坦》節(jié)目話題微博實(shí)時(shí)熱搜榜#結(jié)婚不等待#導(dǎo)語(yǔ)：婚姻跟衣食住行一樣，是貫穿人一生的一件大事，受如今的國(guó)情影響，女孩擇偶會(huì)越來(lái)越傾向于把經(jīng)濟(jì)能力擺在第一位，沒(méi)錢會(huì)不會(huì)選擇結(jié)婚？#結(jié)婚不等待#產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)借綜藝節(jié)目播放期間官方微信推送互動(dòng)H5，讓#60S#記憶深刻！每人有三次機(jī)會(huì)，搖到自己想過(guò)的生活引發(fā)參與者對(duì)美好生活的憧憬引導(dǎo)用戶開始行動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行小額貸款，過(guò)想過(guò)的生活。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)小結(jié)：捆綁節(jié)目和明星產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成社會(huì)化營(yíng)銷話題。【娛樂(lè)原點(diǎn)】官方節(jié)目話題微粒貸自營(yíng)話題借助綜藝現(xiàn)場(chǎng)的娛樂(lè)原點(diǎn)，傳播產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。外圍公關(guān)明星現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲：“快速借錢就找微粒貸”“結(jié)婚不等待”#60S到賬##不等待##60S到賬##微粒貸不等待#彈幕KOL/草根達(dá)人60S到賬表情包創(chuàng)意互動(dòng)H5此情此刻，每人都有的痛點(diǎn)2016年12月12月2017年1月3月4月10月2月5月6月7月8月9月11月新年伊始，總是伴隨著祝福與希望，人們發(fā)紅包，相互祝福。祈禱在新的一年里能心想事成！新年心愿是每一個(gè)人對(duì)美好生活的憧憬是借勢(shì)營(yíng)銷的最佳節(jié)點(diǎn)借開工：開啟心愿借春節(jié)：述說(shuō)心愿借春分：共享心愿1月27日-28日春節(jié)紅包+微信3月20-31日心愿查詢+實(shí)時(shí)心愿排行榜2月4日-11日開工紅包+互動(dòng)H5+線下心愿盒借助時(shí)節(jié)特征，進(jìn)行品牌形象體驗(yàn)，通過(guò)鼓勵(lì)TA們勇敢實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的愿望，營(yíng)造心愿不需要等待的氛圍，傳遞品牌精神。借春節(jié)：述說(shuō)心愿在年三十紅包高潮將延續(xù)至年初一，同時(shí)年初一拜年許愿的習(xí)俗，借助微信紅包的優(yōu)勢(shì)，微粒貸進(jìn)行與心愿有關(guān)的強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷。品牌形象體驗(yàn)1月28日年初一推送朋友圈廣告：您的心愿，我來(lái)傾聽。借春節(jié)您的心愿，我來(lái)傾聽。紅包心愿，立刻實(shí)現(xiàn)！今天，您說(shuō)出的心愿，將會(huì)被親友傾聽；每被傾聽一次，微粒貸將向您發(fā)送一個(gè)心愿紅包。微粒貸用與眾不同的方式，向您送上春節(jié)的問(wèn)候，祝您的新年心愿都能實(shí)現(xiàn)。品牌形象體驗(yàn)1月28日年初一：傾聽心愿的體驗(yàn)流程借春節(jié)種子用戶/大V引流通過(guò)一批種子用戶發(fā)起，讓更多消費(fèi)者關(guān)注到活動(dòng)體驗(yàn)聽心愿發(fā)紅包用戶點(diǎn)開語(yǔ)音就出現(xiàn)隨機(jī)紅包，紅包由微粒貸發(fā)。用戶參與活動(dòng)用戶打開朋友圈的發(fā)布狀態(tài)欄目即可參與。獲得心愿紅包完成心愿語(yǔ)音發(fā)送的用戶，只要朋友傾聽他的心愿，他就能獲得心愿紅包。看見心愿互動(dòng)體驗(yàn)參與活動(dòng)發(fā)送心愿用戶體驗(yàn)流程創(chuàng)意說(shuō)明：用戶打開朋友圈，點(diǎn)擊發(fā)送狀態(tài)的入口，即可參與“心愿紅包”創(chuàng)意說(shuō)明：點(diǎn)擊話筒，可訴說(shuō)心愿。創(chuàng)意說(shuō)明：心愿訴說(shuō)完畢后，編輯分享語(yǔ)，即可分享到朋友圈，讓朋友傾聽。創(chuàng)意說(shuō)明：朋友點(diǎn)開語(yǔ)音，即了解聽心愿后，微粒貸會(huì)給他的好友發(fā)紅包。創(chuàng)意說(shuō)明：紅包隨機(jī)，在0.1-1元之間，金額和個(gè)數(shù)可設(shè)定。品牌形象體驗(yàn)同步進(jìn)行的公關(guān)傳播借春節(jié)微信和微粒貸這回上天了！春節(jié)最強(qiáng)營(yíng)銷，沒(méi)有之一！微粒貸開啟營(yíng)銷新模式品牌形象體驗(yàn)預(yù)計(jì)將收獲無(wú)數(shù)的段子手/用戶自發(fā)傳播借春節(jié)支付寶和螞蟻金服哭暈在廁所，心想：麻痹，還是你們城里人會(huì)玩啊!@貓少俠：這回不用花自己的錢了，微信有進(jìn)步啊，傍了個(gè)大款-微粒貸！@兩色風(fēng)景嘎：事實(shí)證明，誰(shuí)愿意聽你那破心愿，誰(shuí)就是真心對(duì)你啊。@粽粽粽粽粽粽粽：講真，你們現(xiàn)在朋友圈拼命發(fā)的那個(gè)，半個(gè)小時(shí)了，沒(méi)有一個(gè)人點(diǎn)開來(lái)聽，一個(gè)紅包沒(méi)有收到，不覺(jué)得很悲慘嗎，朋友們?@自黑狂魔唐大夫：拼完顏值，拼“聲”值?。匿名：這特么整個(gè)朋友圈都在拉票啊，被聽的越多，微粒貸給的紅包越多啊！@匿名：年初一，剛許了個(gè)心愿，紅包拿來(lái)就能聽。品牌形象體驗(yàn)營(yíng)銷效果預(yù)計(jì)：成功進(jìn)行品牌形象的初體驗(yàn)借春節(jié)微粒貸=“心愿”

或“心愿紅包”微粒貸與“心愿”的關(guān)聯(lián)度將大大增強(qiáng)。借開工：開啟心愿年初七或者年初八的開工日，大部分公司有開工利是的習(xí)俗。在人們的傳統(tǒng)理念中，春節(jié)過(guò)后的開工日才是新的一年開始。微粒貸用開啟心愿的形式，與重點(diǎn)城市的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。品牌形象體驗(yàn)開啟心愿：初七初八2月3日-4日，發(fā)布朋友圈廣告借開工開工日，我們幫您開啟那些想要實(shí)現(xiàn)的小心愿。考慮定向投放核心城市或者有線下廣告的城市。創(chuàng)意說(shuō)明：以100萬(wàn)心愿紅包為噱頭，進(jìn)行實(shí)時(shí)領(lǐng)取。創(chuàng)意說(shuō)明：結(jié)合地理位置定位，可以捕捉出現(xiàn)在身邊的心愿盒。創(chuàng)意說(shuō)明：集齊6個(gè)不同的心愿盒，即可兌換一個(gè)現(xiàn)金紅包。創(chuàng)意說(shuō)明：為求吉利，紅包金額為6元，或0.6元。創(chuàng)意說(shuō)明：六次機(jī)會(huì)用完后，分享好友還能再次參與游戲。線下地鐵廣告建議：心愿書簽墻創(chuàng)意說(shuō)明：書簽做成冰箱貼的性質(zhì)，可以隨手撕下來(lái)拿走，書簽上有新年心愿及參與游戲的二維碼，掃描可玩100萬(wàn)的心愿紅包游戲；地點(diǎn)建議：北上廣深等城市的人流大的地鐵站。推廣話題：#比抓小精靈帶勁多了，這樣的游戲請(qǐng)?jiān)賮?lái)一打##會(huì)展中心地鐵站好大一面心愿墻##今年開工利是多了微粒貸的心愿盒##談心愿不傷錢#——微信參與——城市大號(hào)重點(diǎn)城市——線下參與——星移動(dòng)客戶端知——新聞媒體——參與渠道：品牌形象體驗(yàn)開啟心愿：公關(guān)擴(kuò)散同步進(jìn)行借開工品牌形象體驗(yàn)開啟心愿：亮點(diǎn)和效果預(yù)計(jì)借開工線上心愿盒亮點(diǎn)一：用戶可以捕捉自己想要實(shí)現(xiàn)的心愿盒，并獲得隨機(jī)紅包，兼顧參與的興趣點(diǎn)和利益點(diǎn)。亮點(diǎn)二：結(jié)合地理位置定位，可以隨時(shí)隨地開啟游戲，趣味性強(qiáng)。亮點(diǎn)三：以紅包為利益誘導(dǎo)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)大量的自主分享擴(kuò)散。開工日，捕捉并微粒貸心愿盒！微粒貸進(jìn)一步與“心愿”關(guān)聯(lián)起來(lái)，且實(shí)時(shí)紅包不等待，即時(shí)到賬。線下：心愿書簽北上廣深人流量聚集地鐵站借春分：共享心愿春分（3月20日）是傳統(tǒng)春耕大忙的時(shí)節(jié)，同時(shí)也是鮮花漫野的好時(shí)節(jié)；好時(shí)節(jié)好營(yíng)銷，微粒貸進(jìn)一步進(jìn)行品牌形象的體驗(yàn)式推廣。品牌形象體驗(yàn)共享心愿：朋友圈廣告借春分在同一寫字樓里，誰(shuí)和你的心愿一樣？定向北上廣深寫字樓密集的城市創(chuàng)意說(shuō)明：朋友圈廣告定向，針對(duì)北上廣深區(qū)域投放。創(chuàng)意說(shuō)明：實(shí)時(shí)定位，提供5大主流心愿供參與者選擇，也可自定義。創(chuàng)意說(shuō)明：結(jié)合之前選擇的心愿和地點(diǎn)，通過(guò)關(guān)鍵詞鎖定，分析有多少人和他有一樣的心愿。創(chuàng)意說(shuō)明：點(diǎn)擊“助您一臂之力”可獲得隨機(jī)心愿紅包。創(chuàng)意說(shuō)明：“心愿樓實(shí)時(shí)榜”可以看到5大主流愿望在各個(gè)城市大樓的排行，后期可深度分析各城市心愿樓的人群特征與屬性，增加話題熱議度。品牌形象體驗(yàn)后續(xù)自主傳播規(guī)劃借春分預(yù)計(jì)朋友圈原始轉(zhuǎn)發(fā)情況我在的卓越城，白領(lǐng)最想健身減肥。我在的騰訊大廈，IT男最想當(dāng)小老板。我在的建外SOHO，IT男最想說(shuō)走就走。為什么深圳南山的IT男都想創(chuàng)業(yè)？上海的白領(lǐng)最想加薪為什么北京的白領(lǐng)最想說(shuō)走就走？后續(xù)根據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷品牌形象體驗(yàn)同步聯(lián)合其他品牌/產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷借春分騰訊視頻騰訊新聞QQ音樂(lè)QQ瀏覽器QQ空間美團(tuán)網(wǎng)滴滴打車在一系列心愿營(yíng)銷后，強(qiáng)勢(shì)與其他品牌/產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)識(shí)。如，微粒貸可為騰訊視頻用戶提供好萊塢會(huì)員，為QQ音樂(lè)的用戶提供綠鉆會(huì)員，為滴滴打車的用戶提供打車券等。品牌形象體驗(yàn)同步聯(lián)合其他品牌/產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷借春分品牌形象體驗(yàn)同步聯(lián)合其他品牌/產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷借春分品牌形象體驗(yàn)小結(jié)：受眾建立完整的品牌形象借春分借春分微粒貸=實(shí)現(xiàn)心愿把心愿晉升為行動(dòng)朋友圈引爆話題品牌聯(lián)合推廣增大聲勢(shì)其他聯(lián)合品牌同步推出心愿活動(dòng)，樹立品牌形象。借勢(shì)春分時(shí)節(jié)熱點(diǎn)推出創(chuàng)意互動(dòng)H5，延續(xù)前期心愿紅包熱度。公關(guān)助推持續(xù)深化KOL及營(yíng)銷大號(hào)及時(shí)反應(yīng)，增加心愿事件影響力。營(yíng)銷大號(hào)根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行二度營(yíng)銷KOL助推，增加曝光量及閱讀率在同一寫字樓里，誰(shuí)和你的心愿一樣？品牌形象體驗(yàn)微粒貸與“心愿”“不等待”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷回顧春節(jié)開工春分朋友圈廣告、微博/微信KOL助推新浪微博粉絲通訴說(shuō)心愿H5開啟心愿H5共享心愿H5聯(lián)合品牌：騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、QQ空間、美團(tuán)網(wǎng)、滴滴打車線下“心愿書簽墻”1月28日2月4日3月20日消費(fèi)者利益點(diǎn)2016年12月12月2017年1月3月4月10月2月5月6月7月8月9月11月準(zhǔn)備辭職創(chuàng)業(yè)希望申請(qǐng)一筆小額貸款開啟人生新篇章劉先生IT技術(shù)總監(jiān)32歲熱衷健身塑形想去全世界旅行希望來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行李女士高級(jí)客戶經(jīng)理27歲最近準(zhǔn)備入游戲新電腦希望借一筆錢付款張先生應(yīng)屆畢業(yè)生22歲不斷提醒消費(fèi)者面臨需要借錢的場(chǎng)景和時(shí)間。用戶培養(yǎng)習(xí)慣在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)去舉辦相同的活動(dòng)，勾起用戶對(duì)此活動(dòng)的關(guān)注度，滿足人類的記憶的遺忘曲線規(guī)律。一旦用戶習(xí)慣養(yǎng)成，之后用戶只要進(jìn)入微信，就會(huì)想起微粒貸。產(chǎn)品使用體驗(yàn)從4月起，每月6日為微粒貸的心愿日：懸疑海報(bào)心愿日產(chǎn)品使用體驗(yàn)從4月起，每月6日為微粒貸的心愿日：利益點(diǎn)海報(bào)心愿日捆綁“心愿日”捆綁微粒貸傳播內(nèi)容：6666！微粒貸又發(fā)大招！每個(gè)月6號(hào)我都能多領(lǐng)一次工資啦！手快有手慢無(wú)，微粒貸借錢返現(xiàn)金！傳播內(nèi)容：微粒貸的小心愿，憑什么可以一夜之間在內(nèi)心生根發(fā)芽？微粒貸，迄今為止最具誠(chéng)意的金融產(chǎn)品。產(chǎn)品使用體驗(yàn)公關(guān)傳播心愿日產(chǎn)品口碑分享：圍繞“借錢”相關(guān)的話題，讓目標(biāo)受眾與微粒貸之間產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。消費(fèi)者深化關(guān)聯(lián)金龍魚品牌功能植入強(qiáng)化印象互動(dòng)內(nèi)容深化聯(lián)系傳播熱帖引爆關(guān)注體驗(yàn)分享建立聯(lián)系產(chǎn)品使用分享知乎知乎平臺(tái)產(chǎn)品口碑分享產(chǎn)品使用分享知乎微粒貸人群與知乎人群匹配度用戶精準(zhǔn)氛圍匹配內(nèi)容營(yíng)銷話題氛圍高質(zhì)量男性用戶：北上廣用戶超過(guò)65%，男性用戶80%，60%用戶月收入在8K以下嚴(yán)肅活潑有內(nèi)涵：知乎作為中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的知識(shí)社區(qū)之一上到宇宙黑洞的深?yuàn)W話題，下到機(jī)智吐槽的段子幽默，在這里都有的聊原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣告：知乎倡導(dǎo)品牌與用戶真誠(chéng)溝通通過(guò)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品美譽(yù)度的傳播。借錢話題是社區(qū)熱點(diǎn)：如何不傷和氣的借錢？和如何硬氣的催別人還錢？一直都是社區(qū)熱門話題，這與微粒貸品牌天然契合產(chǎn)品使用分享知乎微粒貸小站建立引發(fā)開放式探討，創(chuàng)造品牌與受眾溝通的機(jī)會(huì)。通過(guò)第一人稱運(yùn)營(yíng)知乎品牌賬號(hào)完成品牌資產(chǎn)的輻射增值：知乎品牌：微粒貸微粒貸個(gè)性：有溫度、有追求微粒貸形象：中國(guó)個(gè)人小額信貸領(lǐng)導(dǎo)品牌微粒貸產(chǎn)品：60S到賬，隨借隨還。產(chǎn)品使用分享知乎知乎資源的協(xié)作配合用戶更成熟樂(lè)于主動(dòng)獲取信息喜歡參與深度探討用戶更年輕樂(lè)于接收和對(duì)外分享喜歡豐富趣味內(nèi)容知乎社區(qū)及知乎日?qǐng)?bào)擁有不同的用戶結(jié)構(gòu)、閱讀口味，傳播內(nèi)容需有所區(qū)別。適合“正經(jīng)·正統(tǒng)·深入”的內(nèi)容，與用戶進(jìn)行認(rèn)真深度溝通。適合“輕松·搞怪·網(wǎng)感強(qiáng)”的內(nèi)容，對(duì)用戶進(jìn)行豐富多元的品牌展示。知乎社區(qū)知乎日?qǐng)?bào)產(chǎn)品使用分享知乎推廣運(yùn)營(yíng)規(guī)劃本品需求灌輸競(jìng)品渠道對(duì)比消費(fèi)場(chǎng)景情感共鳴4-5月6-7月8-10月了解微粒貸功能由微信借錢延伸到社交對(duì)比不同借錢渠道由快速借錢的優(yōu)勢(shì)延伸到借錢是否傷感情描繪小額貸款使用場(chǎng)景由消費(fèi)用途延伸到消費(fèi)觀討論產(chǎn)品使用分享知乎第一階段：征集關(guān)于借錢對(duì)社交影響的探討需求灌輸知乎社區(qū)原生廣告方向一急需用錢會(huì)向朋友開口么從借錢的角度體現(xiàn)一個(gè)人的交際情況方向二

跟朋友借錢真的會(huì)影響感情?借錢體現(xiàn)患難見真情,友誼是否老不可靠知乎日?qǐng)?bào)時(shí)間線廣告方向一

借錢秒回是一種什么樣的體驗(yàn)跟朋友借錢,對(duì)方秒回或不理睬,將借錢與友情話題鏈接方向二微粒貸如何做到一分鐘到賬？說(shuō)明微粒貸借錢快的優(yōu)勢(shì)微信借錢到錢與社交在嗎,能借我點(diǎn)錢嗎？

借錢買iphone就不用賣腎了？說(shuō)到借錢,微信都不回我了？能否不談錢,就好好談感情？如何看待朋友借錢這件事？知乎相關(guān)熱門話題征集年輕人群關(guān)于借錢對(duì)社交影響的探討產(chǎn)品使用分享知乎第二階段：征集對(duì)借錢是否傷感情的看法渠道對(duì)比快速借錢到談錢傷感情借錢可以很簡(jiǎn)單？一分鐘入賬十萬(wàn)，就這么簡(jiǎn)單？跟朋友借錢,最意外的反應(yīng)是？我為什么不跟朋友借錢？朋友借錢，要不要催他還？知乎相關(guān)熱門話題征集年輕人群對(duì)借錢是否傷感情的看法方向一朋友借錢也要還利息?向金融機(jī)構(gòu)借錢還能避免尷尬方向二跟金融機(jī)構(gòu)借錢如何貨比三家知乎日?qǐng)?bào)時(shí)間線廣告方向一跟朋友借錢,最意外的反應(yīng)是？說(shuō)明微粒貸借錢快又多的特點(diǎn)知乎社區(qū)原生廣告方向二經(jīng)常借錢的人,值得交往嗎？借錢流程體現(xiàn)一個(gè)人的本質(zhì)特點(diǎn)通過(guò)對(duì)比,說(shuō)明微粒貸借錢到賬快周期長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品使用分享知乎第三階段：征集對(duì)提前消費(fèi)的理解與看法情感共鳴方向一男朋友創(chuàng)業(yè)起始資金都是借的，我該支持嗎?敢拼才會(huì)贏方向二

北上廣深的月光族如何浪到飛起？朋友不好意思開口借,至少還有金融機(jī)構(gòu)在方向一

北上廣深借錢還卡是常態(tài)嗎？討論借錢給朋友是否會(huì)催款方向二

朋友借錢也要出去浪，正常嗎？消費(fèi)到消費(fèi)觀努力工作就不用借錢了嗎?餓死也不跟朋友借錢?借錢創(chuàng)業(yè)就不靠譜嗎?借錢就是過(guò)得很落魄嗎?想過(guò)你也要靠借錢過(guò)日子嗎?知乎相關(guān)熱門話題征集年輕人群對(duì)提前消費(fèi)的理解與看法知乎社區(qū)原生廣告知乎日?qǐng)?bào)時(shí)間線廣告借錢旅游是一種什么樣的體驗(yàn)產(chǎn)品使用分享知乎全方位的形象+內(nèi)容+事件合作資源階段傳播結(jié)束后，集合精華內(nèi)容形成《微粒貸借錢百科》，在多個(gè)渠道發(fā)布。WEB端原生廣告知乎APP端原生廣告熱點(diǎn)說(shuō)走就走的旅行讓無(wú)數(shù)文藝青年奮不顧身遠(yuǎn)方，總是讓人產(chǎn)生無(wú)數(shù)期待……2016年12月12月2017年1月3月4月10月2月5月6月7月8月9月11月品牌精神體驗(yàn)：借助國(guó)慶旅游熱點(diǎn)，定制“微世界·大視野”的心愿專題，讓TA們心中的遠(yuǎn)方，不再等待，讓微粒貸始終傳達(dá)積極正面的品牌精神。遠(yuǎn)方不等待……元旦圣誕國(guó)慶中秋1定制主題契合目標(biāo)群2消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無(wú)縫對(duì)接3創(chuàng)意互動(dòng)加大傳播范圍品牌精神體驗(yàn)馬蜂窩借勢(shì)國(guó)慶旅游熱點(diǎn)及目標(biāo)人群屬性，定制旅游專題注冊(cè)用戶數(shù)：1億用戶年齡:20-35歲占70%覆蓋人群奮斗一族樂(lè)享一族目標(biāo)人群樂(lè)享一族：充滿斗志，樂(lè)于嘗試新鮮的事物，熱衷探索未知的領(lǐng)域。奮斗一族：處于人生的上升期，生存壓力大，國(guó)慶長(zhǎng)假出門旅游不失為一次放松調(diào)整的良機(jī)。品牌精神體驗(yàn)馬蜂窩借勢(shì)下半年旅游熱點(diǎn)及目標(biāo)人群屬性，定制旅游專題一、官方發(fā)起通過(guò)小額貸款去旅游的話題，制造活動(dòng)氛圍。“最近手頭有點(diǎn)緊，但是好想出去玩！”可以嘗試輕松貸哦同意樓上，現(xiàn)在貸款很方便，微信上都能借錢真的嗎？還有這種好事～新時(shí)代來(lái)臨了，我們要學(xué)會(huì)超前消費(fèi)！2496個(gè)站內(nèi)興趣組聯(lián)動(dòng)馬蜂窩站內(nèi)/外資源29605695粉絲258個(gè)同城小組通過(guò)訊息的發(fā)布，從官方開始發(fā)起關(guān)于旅行理念的討論，吸引用戶參與互動(dòng)，而站內(nèi)群組的訊息也將及時(shí)被傳到SNS上供外部網(wǎng)絡(luò)的粉絲進(jìn)行討論等，擴(kuò)大活動(dòng)理念和品牌的影響力“微世界·大視野”之與達(dá)人同行微粒貸為用戶提供多種旅游支持后盾頭圖區(qū)域:介紹旅游情況，與哪位達(dá)人/紅人同行；達(dá)人游記展示:一路體驗(yàn)小額貸款輕松之旅，點(diǎn)擊目的地可查看達(dá)人游記，游記中植入產(chǎn)品；互動(dòng)區(qū)和報(bào)名區(qū)：我們鼓勵(lì)用戶用小額貸款實(shí)現(xiàn)自己的旅途心愿。微粒貸全程支持實(shí)現(xiàn)您的旅途心愿名人/蜂首達(dá)人簡(jiǎn)介旅游地點(diǎn)簡(jiǎn)介活動(dòng)引導(dǎo)“0元出游”好友眾籌“微世界·大視野”之熱門旅游城市微粒貸為用戶提供多種旅游支持后盾“微世界·大視野”之未知旅行，說(shuō)走就走微粒貸為用戶提供多種旅游支持后盾說(shuō)走就走，微粒貸助你應(yīng)對(duì)未知的旅行說(shuō)走就走，微粒貸助你應(yīng)對(duì)未知的旅行品牌精神體驗(yàn)馬蜂窩蜂首達(dá)人及KOL助力傳播蜂首推薦蜂首推薦蜂首達(dá)人助推KOL助推蜂首旅行達(dá)人體驗(yàn)小額貸款產(chǎn)品出行，出行后雙平臺(tái)發(fā)布蜂首游記，植入產(chǎn)品使用體驗(yàn)，軟性傳播品牌信息KOL都擁有他們的忠實(shí)粉絲，通過(guò)KOL對(duì)活動(dòng)的正面評(píng)價(jià)直接影響他的愛好者，傳遞微粒貸積極正面的品牌精神。媒介支撐：針對(duì)受眾對(duì)電視劇的高粘性和長(zhǎng)時(shí)間觀看，我們建議微粒貸在2017年與重點(diǎn)大劇類別進(jìn)行深度合作，提升品牌曝光量和產(chǎn)品影響力。視頻營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)劇開啟營(yíng)銷新時(shí)代視頻營(yíng)銷視頻媒體是跨屏一族的首選在PC端，從覆蓋人戶上來(lái)說(shuō)，在線視頻一直穩(wěn)居第二，僅次于搜索服務(wù)。在移動(dòng)端，視頻媒體覆蓋人數(shù)一直覆蓋第一，且增長(zhǎng)速度快?！獭獭獭虜?shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞視頻營(yíng)銷電視劇、綜藝播放覆蓋人數(shù)位列前二觀看電視劇和綜藝的用戶最多，而在電視劇中，以劇情劇和愛情劇最受用戶的喜愛。√√√√數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞視頻營(yíng)銷視頻媒體投放策略劇情類重點(diǎn)大劇營(yíng)銷+創(chuàng)意視頻互動(dòng)營(yíng)銷+綜藝內(nèi)容植入針對(duì)年輕受眾對(duì)劇情類電視劇的高粘性和長(zhǎng)時(shí)間觀看，我們建議微粒貸和2017年重點(diǎn)大劇類別進(jìn)行深度合作，提升品牌曝光量和產(chǎn)品影響力。針對(duì)觀影受眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端的趨勢(shì)，我們利用多樣化視頻功能，用創(chuàng)意的形式和受眾玩起來(lái)！最愛電視劇針對(duì)年輕受眾愛看綜藝的心理，他們更容易接受原生口播廣告，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的植入及話題炒作，能有效快速地抓住他們的關(guān)注；更喜原生態(tài)品牌曝光，提高品牌聲量?jī)?nèi)容深度合作，傳遞品牌內(nèi)涵愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷覆蓋人數(shù)的居前三；騰訊視頻用戶的活躍度高，人均單日訪問(wèn)次數(shù)最多；視頻營(yíng)銷微粒貸視頻媒體人群軌跡數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iUserTracker2016年8月視頻營(yíng)銷微粒貸視頻媒體人群軌跡愛奇藝用戶的粘度最高，日均瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)；后續(xù)倒流至活動(dòng)頁(yè)面中，移動(dòng)端的互動(dòng)率普遍高于PC端，騰訊視頻的移動(dòng)端互動(dòng)率最高。視頻營(yíng)銷微粒貸視頻媒體選擇愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷大IP：一般都集中在這3大媒體熱門劇情類電視劇：三個(gè)媒體一般都有版權(quán)各自特色的獨(dú)播劇或者自制劇視頻營(yíng)銷愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》《老九門2》，出品方&全網(wǎng)獨(dú)播《鬼吹燈之牧野詭事》愛奇藝與向上影業(yè)出品、華誼兄弟聯(lián)合出品主演：王大路/釐晨/王櫟鑫監(jiān)制：天下霸唱和黃曉明正在拍攝中，預(yù)計(jì)2017年5月播映《老九門2》準(zhǔn)備拍攝中，預(yù)計(jì)2017年底播映視頻營(yíng)銷愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》《老九門2》植入示例客官，這東西一看就是寶貝！您要是現(xiàn)在不買，待會(huì)兒過(guò)了這個(gè)村可就沒(méi)有這個(gè)店咯！1、配合需要用錢的劇情2、展示急需用錢的場(chǎng)景買買買！我這不是錢不夠嗎？錢不夠，找微粒貸?。≈灰?，60S到賬！3、結(jié)合劇情和場(chǎng)景帶出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。視頻營(yíng)銷愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》《老九門2》原創(chuàng)帖披著內(nèi)容外衣的廣告先天基因優(yōu)勢(shì)大IP做靠山靈活的合作方式原班制作團(tuán)隊(duì)打造產(chǎn)自同門原班藝人再度出演劇情延續(xù)原IP場(chǎng)景/劇情衍生原生番外團(tuán)隊(duì)藝人元素【如懿傳】

-古裝宮斗-主演：霍建華、周迅、張鈞甯、董潔等編劇：流瀲紫（《甄嬛傳》）電視劇《如懿傳》講述了由周迅飾演的烏拉那拉·如懿與霍建華飾演的乾隆皇帝愛新覺(jué)羅·弘歷從青梅竹馬到帝王夫妻,一路攜手共同面對(duì)危機(jī)四伏的宮廷、共渡難關(guān)。然而當(dāng)他們終于得以一起坐擁天下時(shí),兩人之間的情意和信任卻逐漸消失,婚姻也面臨破滅的故事。預(yù)計(jì)2017年底播映資源合作形式：前貼片、暫停位，創(chuàng)可貼視頻營(yíng)銷騰訊視頻《如懿傳》，首播權(quán)【歡樂(lè)頌2】

-都市情感-主演：劉濤、蔣欣、王子文、楊紫等第二季在故事上主要延續(xù)第一季劇情，繼續(xù)講述22樓五朵金花的工作和感情及心路歷程，而五對(duì)男女也將會(huì)面臨家庭、事業(yè)和情感的多重考驗(yàn)……資源合作形式：前貼片、暫停位，創(chuàng)可貼預(yù)計(jì)2017年中播映視頻營(yíng)銷優(yōu)酷《歡樂(lè)頌2》【那年花開月正圓】

-勵(lì)志情感-主演：孫儷、陳曉等《那年花開月正圓》以陜西省涇陽(yáng)縣安吳堡吳氏家族的史實(shí)為背景，講述了清末出身民間的陜西女首富周瑩跌宕起伏的勵(lì)志傳奇人生，陳曉搭檔孫儷出演該劇令人十分期待資源合作形式：前貼片、暫停位，創(chuàng)可貼預(yù)計(jì)2017年底播映視頻營(yíng)銷其他大劇《那年花開月正圓》【三生三世十里桃花】

-情感-主演：劉亦菲、楊洋以《三生三世十里桃花》為基礎(chǔ)改編，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華三生三世的愛恨糾葛，電影將完美呈現(xiàn)原著似真似幻仙氣十足的場(chǎng)景，打造大銀幕上最唯美精致的神仙眷侶資源合作形式：前貼片、暫停位，創(chuàng)可貼預(yù)計(jì)2017年初播映視頻營(yíng)銷其他大劇《三生三世十里桃花》【夏至未至】

-現(xiàn)代，都市，青春-主演：陳學(xué)冬、鄭爽、白敬亭、夏梓桐、柴碧云改編自郭敬明小說(shuō)，該劇講述了幾位年輕人從高中相識(shí)，夾雜著愛恨情仇奔向各自的理想與生活的故事資源合作形式：前貼片、暫停位，創(chuàng)可貼預(yù)計(jì)2017年初播映視頻營(yíng)銷其他大劇《夏至未至》推品牌推產(chǎn)品推活動(dòng)幸福不等待微粒貸陪你一起度過(guò)難關(guān)面對(duì)考驗(yàn)別驚慌微粒貸永遠(yuǎn)是你堅(jiān)強(qiáng)的后盾幸福時(shí)刻每月6號(hào)，微粒貸給你驚喜。視頻營(yíng)銷創(chuàng)可貼創(chuàng)可貼形式根據(jù)劇情的發(fā)展進(jìn)行曝光2017年微粒貸整體傳播規(guī)劃：微粒貸，不等待營(yíng)銷事件傳播內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)品牌形象體驗(yàn)《耳邊瘋》/《愛in思談》線下推廣地鐵站：心愿書簽搶產(chǎn)品口碑分享品牌精神體驗(yàn)公關(guān)話題#60S#到賬#微粒貸不等待##借錢##微世界·大視野#借春分聽心愿發(fā)紅包H5借開工抓心愿盒領(lǐng)紅包H5借春分實(shí)時(shí)許愿樓H5知乎運(yùn)維4月-5月：需求灌輸6月-7月：競(jìng)品對(duì)比8月-10月：消費(fèi)場(chǎng)景共鳴馬蜂窩深度合作心愿眾籌朋友圈廣告（節(jié)前/開工當(dāng)天/春分）熱門電視劇或綜藝媒介支撐“6”的懸疑海報(bào)及心愿日活動(dòng)產(chǎn)品使用體驗(yàn)#心愿日#2016年12月12月2017年1月3月4月10月槽點(diǎn)痛點(diǎn)利益點(diǎn)利益點(diǎn)熱點(diǎn)2017年微粒貸預(yù)算規(guī)劃Part4.服務(wù)團(tuán)隊(duì)微粒貸2017年品牌傳播集團(tuán)副總裁兼任華南區(qū)總經(jīng)理胡歡策略團(tuán)隊(duì)副總經(jīng)理陳月麗媒介副總監(jiān)陳太央執(zhí)行媒介總監(jiān)王娜媒介團(tuán)隊(duì)策劃經(jīng)理胡華琴高級(jí)策略總監(jiān)何波好耶微眾銀行團(tuán)隊(duì)服務(wù)人員架構(gòu)客戶團(tuán)隊(duì)服務(wù)接口創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)高級(jí)客戶經(jīng)理李珊內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)理高級(jí)媒介經(jīng)理蘇笑汐高級(jí)媒介購(gòu)買（2人）創(chuàng)意副總監(jiān)彭麗娟執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳斌Web前端工程師技術(shù)總監(jiān)莫洪濤副藝術(shù)指導(dǎo)設(shè)計(jì)師Flash