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文檔簡介

汽車營銷基礎與實務項目三

汽車營銷組合策略3.3汽車分銷渠道策略汽車分銷渠道汽車分銷渠道是指汽車產品或者服務從汽車生產者向汽車用戶轉移的過程中，直接或者間接轉移汽車所有權所經(jīng)歷的途徑?，F(xiàn)在的汽車交易市場、品牌專賣店（4S店）、連鎖店、汽車超市等均是直接面向消費者的分銷渠道的具體形式。汽車分銷渠道的類型-按渠道的長度分類渠道類型渠道環(huán)節(jié)直接渠道零層渠道類型汽車生產廠商——消費者間接渠道一級渠道類型汽車生產廠商——零售商——消費者二層渠道類型汽車生產廠商——批發(fā)商——零售商——消費者汽車生產廠商——總經(jīng)銷（或總代理）——零售商——消費者三層渠道類型汽車生產廠商——總經(jīng)銷（或總代理）——批發(fā)商——零售商——消費者分銷渠道的長度是汽車從生產企業(yè)流向消費者整個過程中所經(jīng)過的中間層次或環(huán)節(jié)數(shù)。按流通環(huán)節(jié)的多少，分銷渠道分為直接渠道和間接渠道。汽車分銷渠道的類型-按渠道的寬度分類獨家分銷渠道密集型分銷渠道選擇型分銷渠道汽車分銷渠道的類型-按渠道的廣度分類單一渠道廠商僅利用一條渠道進行某種產品的分銷多渠道

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