2021年大數(shù)據(jù)背景下電力企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的思考

【摘要】現(xiàn)階段，基于現(xiàn)代信息技術(shù)基礎之上的信息數(shù)量以及種類正在不斷增加，大數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)到來。在這一時代背景之下，各行業(yè)的市場營銷都受到了不同程度的影響，電力企業(yè)作為我國重要的能源產(chǎn)業(yè)，其新的營銷管理方式是企業(yè)發(fā)展的重點。文章主要研究大數(shù)據(jù)背景下的電力企業(yè)營銷管理創(chuàng)新?！娟P(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；電力企業(yè)；營銷管理大數(shù)據(jù)時代，最突出的特點就是信息的大量膨脹，在這一實際環(huán)境之下，各企業(yè)必須要落實的就是對大量信息的處理以及應用。電力企業(yè)的營銷管理策略，隨著現(xiàn)代大數(shù)據(jù)的發(fā)展，必然要發(fā)生變化，如此，才能夠使其營銷體系不斷完善，更好的適應現(xiàn)代化的市場發(fā)展形勢，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。1、電力企業(yè)創(chuàng)新營銷管理的意義在大數(shù)據(jù)的時代環(huán)境之下，電力企業(yè)同樣被大量的市場信息所充斥，這些信息數(shù)量龐大，且類型復雜，無用信息數(shù)量較多。在如此的社會實際之下，一方面，大量的信息資源為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定提供了重要的基礎保障。另一方面，對大量信息進行處理的需求給相關(guān)人員帶來了極大的工作挑戰(zhàn)。首先，從機遇方面進行分析，大數(shù)據(jù)時代帶來了大量的數(shù)據(jù)信息，對這些信息進行有效的管理以及應用，能夠為電力企業(yè)的深化改革，提升服務層次，強化企業(yè)管控提供重要的積極促進作用。在市場營銷方面，大數(shù)據(jù)時代的大量市場信息，為企業(yè)的營銷管理優(yōu)化提供了重要的信息基礎保障。但同時，這一變化給處于市場化階段的電力企業(yè)帶來了非常大的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時代，對企業(yè)的數(shù)據(jù)收集、處理、操作、運行等方面都有了更高的要求。由于現(xiàn)階段基于網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)信息正在以非?？斓乃俣炔粩嘣黾樱行畔⑴c大量的無用信息相互滲透。在如此的實際情況之下，電力企業(yè)更重要的發(fā)展任務不是對信息收集以及信息處理技術(shù)的優(yōu)化，而是對有效信息的挖掘。同時，隨著現(xiàn)階段節(jié)能環(huán)保意識的不斷深入人心，以及低碳經(jīng)濟的廣泛推廣，使得分布式能源的市場比重越來越多，這對于電力企業(yè)的運營與發(fā)展是也是一種挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，電力企業(yè)的營銷發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面，一種是專業(yè)數(shù)據(jù)的融合，即針對電力企業(yè)生產(chǎn)以及服務的相關(guān)環(huán)節(jié)，對其中的專業(yè)數(shù)據(jù)進行提煉以及融合，并實現(xiàn)有機的信息共享。另一種是數(shù)據(jù)的可視化，即運用可視化技術(shù)，將營銷信息以圖形的方式展現(xiàn)出來，方便企業(yè)根據(jù)信息的變化對營銷策略做出及時的調(diào)整。在這一發(fā)展實際之下，可以明確的發(fā)現(xiàn)，面對大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)以及機遇，電力企業(yè)必須要牢牢的把握住時代的機遇，通過創(chuàng)新的思維以及方式來面對挑戰(zhàn)，使企業(yè)能夠在新的時代背景下實現(xiàn)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。2、大數(shù)據(jù)背景下電力企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的有效策略隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，使電力企業(yè)的市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了非常大的變化，對此，電力企業(yè)要想在新的時代環(huán)境之下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要根據(jù)市場的實際變化形勢，對現(xiàn)有的營銷管理方式進行創(chuàng)新，使企業(yè)煥發(fā)出新的時代活力。1構(gòu)建電力大數(shù)據(jù)系統(tǒng)要想切實發(fā)揮大數(shù)據(jù)為電力企業(yè)帶來的積極因素，首先要做的就是實現(xiàn)對越來越多的數(shù)據(jù)信息的更好處理以及應用。對此，必須要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展實際，構(gòu)建以數(shù)據(jù)處理為核心的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以此實現(xiàn)更好的數(shù)據(jù)信息共享，進而使大量的數(shù)據(jù)信息能夠在電力企業(yè)的營銷發(fā)展之中發(fā)揮最大的作用。要想切實實現(xiàn)這一發(fā)展目標，可以有機的應用GIS技術(shù)，將其與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建區(qū)域的供電網(wǎng)動態(tài)數(shù)據(jù)庫。在這一基礎之上，能夠非常有效的提高信息的精確性以及實時性，并且能夠根據(jù)實際的應用需求進行數(shù)字以及圖像的轉(zhuǎn)化，便捷電力影響管理部門對信息的分析以及應用。營銷管理是一種面向廣大用戶的基礎服務內(nèi)容，通過動態(tài)數(shù)據(jù)庫的建立，能夠?qū)τ脩舻男枨蠼Y(jié)構(gòu)進行動態(tài)化的分析，進而實現(xiàn)更好的營銷效果。2優(yōu)化電費風險管理電費的有效回收，是保證電力企業(yè)的各項工作能夠切實開展的基礎保證，其對電力企業(yè)的各項管理有著非常重要的實際影響。由于各方面實際因素的切實影響，電力企業(yè)經(jīng)常會面臨不同程度，不同形式的電費風險。例如在傳統(tǒng)的先用電，后交費的模式之中，經(jīng)常會因為用戶的信用問題導致電費風險的產(chǎn)生。這一實際問題，會導致電力企業(yè)的資本難以切實回收，進而影響到營銷過程的完整性。而在大數(shù)據(jù)的基礎之下，就能夠構(gòu)建專門的電力電費管理系統(tǒng)，以此替代先用電，后交費的用電模式，實現(xiàn)電費與用電二者之間的客觀同步，降低企業(yè)的電費風險，進而實現(xiàn)更好的營銷管理。3優(yōu)化營銷配套管理機制在電力產(chǎn)業(yè)不斷深入改革，不斷市場化的實際基礎之上，市場經(jīng)濟的自主調(diào)節(jié)作用對電力企業(yè)運營的影響也在隨之不斷增大。在這一實際基礎之下，要想更好的實現(xiàn)企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新優(yōu)化，就必須要優(yōu)化其營銷管理的一系列配套設施，以此實現(xiàn)更好的營銷管理發(fā)展。首先，應該構(gòu)建靈活的營銷構(gòu)架，如此，能夠切實提高客戶信息以及營銷信息在企業(yè)內(nèi)部共享的效率。其次，管理層應該加強對大數(shù)據(jù)時代新科技以管理觀念的了解，為營銷管理的創(chuàng)新提供重要的體系保障。再次，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，電子計算機技術(shù)已經(jīng)深入的滲透到了人們?nèi)粘Ｉ?、工作、學習的方方面面。在電力企業(yè)方面，關(guān)于電網(wǎng)的建設、電網(wǎng)的管理、系統(tǒng)的設置等方面，都已經(jīng)廣泛的應用了現(xiàn)代電子計算機技術(shù)。在這一實際之下，企業(yè)要想實現(xiàn)營銷管理的進一步優(yōu)化，就必須要加強營銷活動過程中計算機技術(shù)的優(yōu)化。例如在電費的管理方面，就可以運用計算機系統(tǒng)對用戶的用電量進行實時的監(jiān)控以及記錄，一方面降低了企業(yè)對電費管理的人力資源投入，另一方面，對優(yōu)化企業(yè)的營銷管理具有重要的積極意義。3、結(jié)束語綜上所述，在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的實際影響之下，大數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)到來。在這一時代發(fā)展趨勢之下，要想實現(xiàn)電力企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，就必須要對其營銷管理模式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)更好的營銷效果。參考文獻[1]劉欣.在“大數(shù)據(jù)”時代趨勢