benz fifa regional campaign proposal - 0529奔馳國際足聯(lián)區(qū)域競選提案

梅賽德斯-奔馳

2014巴西世界杯主題活動

2物料設(shè)計KV1（SUVFamily）3物料設(shè)計KV(G-Class、GL-Class、ML-Class）4物料設(shè)計KV2（SUVFamily）5物料設(shè)計KV2（G-Class、Gl-Class、Ml-Class）6活動招募建議線上活動——匯總利用1+1廣播點位，播放FIFA招募信息活動前每天至少一次微博主題招募活動前每周至少兩次微信招募活動前針對意向客戶及重要客戶發(fā)送招募簡訊7活動招募建議線上活動——廣播利用1+1廣播點位，播放FIFA招募信息30’——114字

開場特效：“honghong…”SUV發(fā)出蓄勢待發(fā)的轟鳴聲（1秒）

一聲清脆的哨聲吹響（1秒）

進音樂：“2014FIFADarumjeito”2分38秒-3月13秒（選其中的28秒）

（激昂、震撼）OS男：梅賽德斯-奔馳SUV家族，點燃世界杯激擎派對！

（疊音特效：勇士刀槍拼殺的摩擦聲）

（興奮、激情）OS男：ML、G、GL三款騎士座駕、挑戰(zhàn)您的狂熱極限！性感桑巴、勁爆賽事，足球盛宴就在身邊！快穿上戰(zhàn)衣，一起為賽場上的騎士們吶喊！

（疊音特效：球迷的吶喊聲）

即日起，詳詢當?shù)亟?jīng)銷商，

報名參與本地觀球派對，更有機會加入東區(qū)盛大狂歡之夜?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）8活動招募建議線上活動——微博招募#騎士招募#梅賽德斯-奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款SUV車型，邀您共享世界杯狂歡派對！上百個專屬觀戰(zhàn)席位、競技賽場互動游戲、好玩的試駕體驗、意想不到的騎士獎勵！身邊的足球盛宴，讓您high翻天！即日起，詳詢當?shù)亟?jīng)銷商，報名參與本地觀球派對，更有機會加入東區(qū)盛大狂歡之夜?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）9活動招募建議線上活動——微博主題互動-A#尋找心目中的騎士#有膽有識、敢說敢做，快把你心中的那位“騎士”大膽Show出來！即日起，轉(zhuǎn)發(fā)并@你身邊的騎士，說出你心中的騎士是什么樣子，既有機會得到梅賽德斯-奔馳SUV家族的世界杯狂歡派對邀請函?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）10活動招募建議線上活動——微博主題互動-B#你是哪一種騎士#每個男人的內(nèi)在性格與外在氣質(zhì)皆有不同。在哥們、同事和女神眼中，你屬于什么樣的都市騎士？愛自由、有勇氣、敢擔當？快來參加“梅賽德斯-奔馳世界杯狂歡派對”大招募吧！即日起至X月X日，上傳照片并@梅賽德斯-奔馳/各經(jīng)銷商，告訴我們你是哪一種世界杯騎士，就有機會贏取派對入場券?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）11活動招募建議線上活動——微博主題互動-C#騎士座駕在哪里#歐洲騎士穿越時光，正在上海徐匯找停車場??？今日下午，有多名身手敏捷的bo主拍到這張照片，難道浪漫的騎士也愛我們梅賽德斯-奔馳SUV家族嗎？快拿上手機相機各種機，到徐匯邂逅那位騎士吧！只要上傳合影并@梅賽德斯-奔馳/各經(jīng)銷商，既有機會獲得梅賽德斯-奔馳SUV家族的世界杯狂歡派對邀請函哦?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）12活動招募建議線上活動——微信機制：掃描X展架、臂貼等物料上的二維碼，關(guān)注各經(jīng)銷商微信公眾號，即可參與贏入場券。

訂閱號——為用戶提供信息和資訊

服務(wù)號——咨詢推廣+為用戶提供互動服務(wù)（推薦升級為服務(wù)號）13活動招募建議線上活動——微信訂閱號2014，梅賽德斯奔馳SUV家族，攜手ML、G、GL三款騎士座駕，開啟世界杯城市派對！回答正確以下問題即有機會獲得騎士邀請函：2014年世界杯舉辦的國家是：A.巴西B.新加坡

C.英國D.中國更多精彩活動：即日起，詳詢當?shù)亟?jīng)銷商，報名參與本地觀球派對，更有機會加入東區(qū)盛大狂歡之夜！方式A：FAQ設(shè)置，主動推送主動推送活動相關(guān)信息，可使用FAQ智能提問，設(shè)置短小精悍的關(guān)鍵詞，供用戶回答或提問如：用戶回復(fù)：[A]官方推動：恭喜答對！快來勁享梅賽德斯-奔馳狂歡之夜！用戶回復(fù)：[B、C、D]官方推送：很抱歉答錯了，請再想想吧~（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）14活動招募建議線上活動——微信訂閱號方式B：對話式發(fā)送編碼對部分指定客戶隨機發(fā)放編碼，憑碼到經(jīng)銷商處領(lǐng)取紙質(zhì)報名表巴西世界杯狂野來襲！你準備好了嗎？梅賽德斯奔馳SUV家族，攜手ML、G、GL三款騎士座駕，開啟世界杯狂野派對！您就是我們要找的騎士！憑借此編碼可至梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商處領(lǐng)取入場券！活動編碼：MB-05005兌換時間：2014-0X-XX前兌換地點：XX梅賽德斯-奔馳（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）15活動招募建議線上活動——微信訂閱號方式C：主題活動內(nèi)文推廣奔馳足球盛宴，世界被不眠進球有風險、耍帥需謹慎！最狂野的巴西足球盛世，就在梅賽德斯-奔馳！今夏，奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款騎士座駕、挑戰(zhàn)您的狂熱極限！上百個專屬觀戰(zhàn)席位好玩的試駕體驗

馳騁賽場的互動游戲

意想不到的騎士獎勵即日起，詳詢當?shù)亟?jīng)銷商，

報名參與本地觀球派對，更有機會加入東區(qū)盛大狂歡之夜！

（轉(zhuǎn)發(fā)此微信，即有機會獲得入場邀請函）

如何點燃內(nèi)心深處的激情之火？

看過《速度與激情》的人，肯定對電影中的巴西美女印象深刻，性感火辣的身材、會說話的大眼睛…神秘而寫實的桑巴女郎，每一處都能挑起你的視覺神經(jīng)。

2014巴西世界杯，梅賽德斯-奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款騎士座駕，點燃世界杯狂歡派對。活動當日，不僅有好玩的試駕體驗，還有球迷競技游戲和意想不到的騎士獎勵！當晚，將有上百個專屬觀戰(zhàn)席位，一同為激情巴西而吶喊。此次活動可詳詢當?shù)亟?jīng)銷商，

報名參與本地觀球派對，更有機會加入東區(qū)盛大狂歡之夜！以誘惑性的標題和內(nèi)文為主，吸引點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。粉絲轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，求點贊，贏入場券。（內(nèi)文部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）16活動招募建議線上活動——微信訂閱號方式D：語音憑借神秘的公眾號語音，引誘用戶戳開按鈕收聽活動通知。內(nèi)容可詼諧幽默，也可以很正式。語音DemoA：可使用電臺廣告音頻語音DemoB:（女聲OS）每個男人的內(nèi)在性格與外在氣質(zhì)皆有不同。愛足球、愛速度、有勇氣、敢拼？在哥們、同事和女神眼中，你屬于什么樣的世界杯騎士呢？快來參加“梅賽德斯-奔馳世界杯狂歡派對”大招募吧！即日起，關(guān)注我們的微信公眾號或到店詳詢，就有機會贏取派對入場券哦?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）17活動招募建議線上活動——微信服務(wù)號主動報名-A自定義菜單設(shè)置活動專區(qū)

點進頁面詳細介紹+報名表格

后臺抽取

官方發(fā)布18活動招募建議線上活動——微信服務(wù)號主動報名-B

自定義菜單

設(shè)置刮刮卡隨機發(fā)放入場券

公告中獎名單文字Demo：刮刮卡最狂野的巴西足球盛世，就在梅賽德斯-奔馳！今夏，奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款騎士座駕、挑戰(zhàn)您的狂熱極限！恭喜您，獲得了一張刮刮卡！派對門票就在眼前，快試試運氣吧！（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）19活動招募建議線上活動——微信服務(wù)號主動報名-C自定義菜單

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曬照片抽獎“我的消息”里查收文字Demo：尋找心目中的騎士曬照片，為梅賽德斯-奔馳狂歡派對吶喊！敢說敢做、有膽有識，快把你心中的那位“騎士”大膽Show出來！即日起，用一張原創(chuàng)照片配上200字以內(nèi)的文字說出你心中的騎士是什么樣子，照片創(chuàng)意不限。截止時間6月XX日XX點。被點贊數(shù)量最多的照片將被置頂，既有機會得到梅賽德斯-奔馳SUV家族的世界杯狂歡派對邀請函?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）20活動招募建議短信2014-05-25