2024年中國(guó)數(shù)字文化空間發(fā)展研究報(bào)告

CONTENTS數(shù)字文化空間的定義數(shù)字文化空間發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素?cái)?shù)字文化空間發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字文化空間典型案例分析05數(shù)字文化空間發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2IndustryOverview3廣義的數(shù)字空間是指一切用數(shù)字形式定義人類人類自使用數(shù)字形式對(duì)空間進(jìn)行定義，便開啟了對(duì)數(shù)字空間的感知?dú)v程，這個(gè)過(guò)程幫助人類深化了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界和宇宙空間的新認(rèn)知，將數(shù)字定義的空間從空間定義:用數(shù)字方式標(biāo)注三維位置空間定義:用數(shù)字方式標(biāo)注三維位置ZXYZXY數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理建筑設(shè)計(jì)與施工機(jī)械制造及機(jī)器人?2023.3iResearchInc.4（1）數(shù)字技術(shù)是一項(xiàng)與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，它借助一定的設(shè)備將各（2）數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用擴(kuò)展了數(shù)字空間的范圍，利用數(shù)字技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)空間的改真實(shí)真實(shí)世界的復(fù)刻真實(shí)世界的映射數(shù)字孿生工廠模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的數(shù)字游戲場(chǎng)景數(shù)字孿生災(zāi)害監(jiān)測(cè)接近現(xiàn)實(shí)環(huán)境的數(shù)字游戲場(chǎng)景早期春晚舞臺(tái)早年冬奧開幕式表演融合數(shù)字光電技術(shù)的新型春晚舞臺(tái)融合數(shù)字光電技術(shù)的新型冬奧開幕式表演數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理5?2023.3iResearchInc.5文化空間是一種由包含文化意義、價(jià)值載體構(gòu)成的場(chǎng)所、場(chǎng)景和景觀，根據(jù)文化表達(dá)的內(nèi)數(shù)字文化空間的類型及典型應(yīng)用場(chǎng)景l(fā)數(shù)字文化空間的類型：數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.67?2023.3iResearchInc.8文化空間和數(shù)字化融合的過(guò)程l數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)l數(shù)字技術(shù)向文化行業(yè)滲透、賦能ll數(shù)字博物館、數(shù)字化舞臺(tái)/劇院等實(shí)體數(shù)字空間ll主題樂(lè)園、混合現(xiàn)實(shí)等數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理l游戲場(chǎng)景——社交類：堡壘之夜、我的世界等——文博類：黑神話·悟空、刺客信條等人類基于文化交流傳承需求建立了不同類型的文化空間，并隨著時(shí)代發(fā)展不斷引入最新的技術(shù)（2）此外，人類在想象力的指引和數(shù)字技術(shù)及硬件設(shè)備的支持下，逐數(shù)字技術(shù)對(duì)文化空間的改造和創(chuàng)造示意虛擬抽象空間虛擬數(shù)字空間數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.9硬件端硬件端人類社會(huì)發(fā)展催生了對(duì)文化活動(dòng)及活動(dòng)空間的需求，而數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步推動(dòng)數(shù)字技術(shù)類型數(shù)字技術(shù)進(jìn)步對(duì)文化空間效果和范圍提升的示例 硅基OLED模擬音頻數(shù)字音頻全景聲WIFIWIFI內(nèi)容端內(nèi)容端直接建模幾何建模線框建模直接建模幾何建模線框建模計(jì)算機(jī)圖形學(xué)機(jī)器視覺(jué)離線渲染混合渲染深度學(xué)習(xí)AIGC機(jī)器學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)機(jī)器視覺(jué)離線渲染混合渲染深度學(xué)習(xí)AIGC機(jī)器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理數(shù)字技術(shù)改造人類文化空間示意數(shù)字景區(qū)數(shù)字賽場(chǎng)數(shù)字文博數(shù)字?jǐn)?shù)字景區(qū)數(shù)字賽場(chǎng)數(shù)字文博數(shù)字舞臺(tái)數(shù)字影視特效空間擴(kuò)展數(shù)字藏品IP外溢數(shù)字影視特效空間擴(kuò)展數(shù)字藏品IP外溢IP外溢虛擬演唱會(huì)IP外溢虛擬演唱會(huì)游戲空間近場(chǎng)效果近場(chǎng)效果數(shù)字化、可擴(kuò)展的擴(kuò)散場(chǎng)身臨其境身臨其不可至境臨場(chǎng)效果增強(qiáng)、擴(kuò)展現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字化、可擴(kuò)展的擴(kuò)散場(chǎng)身臨其境身臨其不可至境臨場(chǎng)效果增強(qiáng)、擴(kuò)展現(xiàn)場(chǎng) 身臨其境 ?2023.3iResearchInc.10數(shù)字文化空間相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策2024.1工業(yè)和信息化部等七部門《關(guān)于推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)展量大面廣、智能便捷、沉浸體驗(yàn)的消費(fèi)級(jí)終端，滿足數(shù)字生活、數(shù)字文化、公共服務(wù)等新需求。2023.7工業(yè)和信息化部等五部門《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》建設(shè)文旅元宇宙，圍繞文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導(dǎo)覽等產(chǎn)品和服務(wù)。打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗(yàn)空間。2021.12文化和旅游部《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場(chǎng)景化建設(shè)。2021.6文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》文化新型業(yè)態(tài)培育：促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育30個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目、100個(gè)線上演播項(xiàng)目、100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、100個(gè)數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景。2021.5文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)。2021.4文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》開展云展覽、云娛樂(lè)、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新興業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成、定制消費(fèi)、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究，支持新形態(tài)數(shù)字藝術(shù)關(guān)鍵技術(shù)與工具研制，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。2020.11文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗(yàn)形式和內(nèi)容。推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂(lè)的數(shù)字化水平。2019.8科技部等六部門《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)對(duì)公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，推動(dòng)文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化。2017.4文化部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)展示與公共空間、公共設(shè)施、公共藝術(shù)相結(jié)合，與智慧旅游、城市綜合體、特色小（城）鎮(zhèn)相結(jié)合，打造數(shù)字藝術(shù)展示品牌活動(dòng)，發(fā)揮數(shù)字藝術(shù)展示在拉動(dòng)地方消費(fèi)、提升地區(qū)形象、提高文化品位等方面的作用。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.11IndustryAnalysis數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈涉及文化內(nèi)容IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、技術(shù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，是文數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈全景圖內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)方內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)方內(nèi)容IP方運(yùn)營(yíng)服務(wù)方圖像設(shè)備服務(wù)商圖像設(shè)備服務(wù)商MR終端&picoMicrosoftHoloLensAR終端XREAL八入雷鳥創(chuàng)新集成應(yīng)用服務(wù)商集成應(yīng)用服務(wù)商BQE底層技術(shù)服務(wù)商底層技術(shù)服務(wù)商底層軟件底層硬件技術(shù)服務(wù)unity數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.13傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場(chǎng)景通常是2B2C模式，新型數(shù)字空間文化化主要場(chǎng)通常投資規(guī)模較大，決策流程也較長(zhǎng)；其改造目標(biāo)可能基于對(duì)文博的保護(hù)活化，也可能基于為城市/景區(qū)打造口碑和引流，也有基于直接商業(yè)變現(xiàn)的，但數(shù)字果是否成功最終還需要通過(guò)C端消費(fèi)者的體驗(yàn)得到驗(yàn)數(shù)字文化空間的商業(yè)模式示意圖目標(biāo)類型傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場(chǎng)景數(shù)字街區(qū)/景區(qū)數(shù)字文博數(shù)字舞臺(tái)、演藝數(shù)字舞臺(tái)、演藝數(shù)字影視數(shù)字影視新型數(shù)字空間文化化主要場(chǎng)景虛擬游戲/虛擬游戲/演出空間線下大空間線下大空間數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.14影視布景等進(jìn)行數(shù)字化改造，以提升其功能效果、（1）2024年1月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等三部委公（3）42個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目的類型基本覆蓋了第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)7展覽類展覽類6543北京江蘇上海河南浙江河北四川廣東黑龍江吉林遼寧陜西甘肅重慶貴州湖北湖南安徽江西新疆北京江蘇上海河南浙江河北四川廣東黑龍江吉林遼寧陜西甘肅重慶貴州湖北湖南安徽江西新疆?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：統(tǒng)計(jì)公報(bào)，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)線下大空間線下大空間7文旅-游覽類文旅-文旅-演藝類9文博類9?2023.3iResearchInc.15傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化改造主要目的是提升用戶體驗(yàn)，保護(hù)文物古跡，擴(kuò)展其IP化應(yīng)用范圍，數(shù)字舞臺(tái)、演藝數(shù)字影視數(shù)字舞臺(tái)、演藝數(shù)字影視數(shù)字影棚（《曼達(dá)洛人》）數(shù)字影棚（《開端》）數(shù)字街區(qū)/景區(qū)數(shù)字文博數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.近年來(lái)數(shù)字文化空間改造進(jìn)度加快，帶動(dòng)用戶體驗(yàn)的提升，最終會(huì)體現(xiàn)在用戶參與度的（2）從全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看出，2023年旅游相關(guān)演藝的演出場(chǎng)次、-18.56%-18.56%60.148.920192023全國(guó)出游人次（億人次）游演藝場(chǎng)次比較72.61%8.772.61%8.720192023全國(guó)旅游演藝場(chǎng)次（萬(wàn)場(chǎng)）游演藝市場(chǎng)票房比較166.4125.45%73.820192023全國(guó)旅游演藝票房（億元）游演藝觀演人數(shù)比較8055.18055.154.14%5225.920192023全國(guó)旅游演藝觀演人次（萬(wàn)人次）數(shù)據(jù)來(lái)源：統(tǒng)計(jì)公報(bào)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.17利用數(shù)字技術(shù)在線下大空間開展文化服務(wù)，將傳統(tǒng)游藝類體驗(yàn)擴(kuò)展到文化領(lǐng)域，融入世界探索等因素，提升互動(dòng)性和參與度，成為當(dāng)下線下大空間線下大空間典型示例線下大空間典型示例372.0%40.0%67.0%117.0%73638526863150914534372.0%40.0%67.0%117.0%73638526863150914534307720232024e2025e2026e2027e票房規(guī)模（萬(wàn)元）增長(zhǎng)率（%）134.0%55950441503410017050730020232024e2025e2026e2027e投資規(guī)模（萬(wàn)元）增長(zhǎng)率（%）29.0%27.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究?2023.3iResearchInc.18利用數(shù)字技術(shù)在虛擬空間中營(yíng)造出接近現(xiàn)實(shí)的在場(chǎng)體驗(yàn)，或以虛擬化身在虛擬空間（2）從邏輯上看，新型數(shù)字文化空間擴(kuò)展了文化空間的外延20.3%11.4%12.8%15.9%20.3%11.4%12.8%15.9%9.520232024e2025e2026e2027e營(yíng)收規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）虛擬游戲/演出空間數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.19故宮作為我國(guó)最具代表性的文博空間，數(shù)字化改造和嘗試的步伐始終走在行業(yè)前列，是數(shù)字（2）線上模式：作為新興的線上體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過(guò)全景視角或三維視角線上模式線下模式線上模式線下模式數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.21（1）“大唐不夜城”的模式是對(duì)開放式景區(qū)進(jìn)行全面的數(shù)字化改造，景區(qū)主要作為城市名片發(fā)揮引流作用，為游客晚間活動(dòng)提供最佳打卡地點(diǎn)，從而帶動(dòng)城市“夜經(jīng)濟(jì)”（2）“大唐不夜城”已成功實(shí)現(xiàn)IP化，并通過(guò)與現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)漫電影IP《長(zhǎng)安《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》劇照線下空間線下空間虛擬空間虛擬空間線上、線下聯(lián)動(dòng)線上、線下聯(lián)動(dòng)影視、演出聯(lián)動(dòng)融合空間融合空間數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.22?2023.3iResearchInc.23《消失的法老》作為線下大空間的標(biāo)志性項(xiàng)目，開創(chuàng)了線下大空間類數(shù)字文化空間的新玩法（1）《消失的法老》將4500年前的古埃及歷史（2）傳統(tǒng)線下大空間一般以MR游戲類體驗(yàn)為主（視頻類偏恐怖類主題），《（3）在《消失的法老》的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)開發(fā)、引進(jìn)了《風(fēng)起洛《消失的法老》內(nèi)容截圖《ALB山?？臻g》、《三星堆奇遇》等項(xiàng)目，成《消失的法老》內(nèi)容截圖《消失的法老》海報(bào)《消失的法老》玩家體驗(yàn)狀態(tài)《消失的法老》海報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理《堡壘之夜》將虛擬游戲空間范圍擴(kuò)展到游戲之外，成為虛擬數(shù)字空間文化化的創(chuàng)造性模板（1）《堡壘之夜》是EpicGames在2017年開發(fā)的一款游戲，玩家能通過(guò)收集到的了玩家對(duì)射擊游戲的認(rèn)知；2020年4月，美國(guó)知名饒舌歌手TravisScott在《堡壘之夜（2）《堡壘之夜》的玩法擴(kuò)展了游戲空間的范圍，將承載游戲的虛擬空間作為文《堡壘之夜》游戲《堡壘之夜》&演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)《堡壘之夜》&漫威聯(lián)動(dòng)《堡壘之夜》&《進(jìn)擊的巨人》聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.24數(shù)字文化空間發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)DevelopmentTrends傳統(tǒng)文化空間作為文化內(nèi)容載體，其數(shù)字化改造既能提升自身生命力，亦能為虛擬數(shù)字空間提供高（1）數(shù)字游戲作為虛擬數(shù)字空間的載體，一直從傳統(tǒng)文（2）傳統(tǒng)文化空間可借鑒虛擬數(shù)字空間文化化的技術(shù)成果數(shù)據(jù)來(lái)源：游民星空，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理《黑神話·悟空》游戲72個(gè)取景地分布87844華嚴(yán)寺善化寺懸空寺崇福寺覺(jué)山寺南禪寺佛光寺鸛雀樓福勝寺小西天……浙江四川陜西河北甘肅福建重慶湖北天津江蘇河南廣東安徽遼寧云南臺(tái)灣浙江四川陜西河北甘肅福建重慶湖北天津江蘇河南廣東安徽遼寧云南臺(tái)灣臺(tái)北故宮白崖寨大足石刻玉皇閣南安寺塔臺(tái)北故宮白崖寨大足石刻玉皇閣南安寺塔福慶寺花塔醴峰觀安岳石窟報(bào)恩寺修定寺開元寺瑞巖山奉國(guó)寺修定寺開元寺瑞巖山奉國(guó)寺武當(dāng)山棘人懸棺大觀博物館崇圣寺大觀博物館崇圣寺獨(dú)樂(lè)寺……成紀(jì)博物館法門寺飛來(lái)峰靈隱寺飛來(lái)峰靈隱寺時(shí)思寺龍虎塔靈巖寺塔林鳩摩羅什舍利塔水陸庵?2023.3iResearchInc.