2022年10月《新聞事業(yè)管理》全國自考考題含解析

2022年10月《新聞事業(yè)管理》全國自考考題一、單項選擇題1、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》2、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放3、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念4、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中，強調公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)5、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性6、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上7、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當地政府機關8、數字出版的第一步是______。A．形式數字化B．內容數字化C．技術數字化D．渠道數字化9、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠10、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營11、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力12、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告13、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情14、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定15、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離16、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬17、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論18、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本19、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制20、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查21、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ22、從審計的內容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計23、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團24、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略25、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道二、多項選擇題26、作為媒體市場表現的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點27、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道28、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務通則》D．《企業(yè)會計準則》E．《事業(yè)單位會計準則》29、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數量D．播放內容E．播放人崗位30、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險三、名詞解釋題31、連環(huán)替換分析法32、IPO33、媒體數字化戰(zhàn)略34、受眾暴露度35、品牌差異點四、簡答題36、對經濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?38、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?39、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。40、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、B2、C3、D4、B5、A6、D7、B8、B9、D10、A11、B12、C13、B14、C15、A16、D17、D18、A19、B20、C21、D22、A23、A24、C25、A二、多項選擇題26、ABD27、AB28、ABCD29、ABCD30、BCDE三、名詞解釋題31、企業(yè)會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、指媒體運用數字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。34、指所有廣告暴露次數的總和，等同于毛評點乘以總額定點數。35、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。四、簡答題36、(1)產業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關系：市場競爭中各種利益主體之間的關系，包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。37、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。38、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。39、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。40、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等，資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有年度出版和