2022年上半年《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考考題含解析

2022年上半年《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考考題一、單項(xiàng)選擇題1、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查2、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場(chǎng)差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度3、我國(guó)新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)4、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國(guó)際新聞社D．華俄通訊社5、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響6、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日?qǐng)?bào)》D．《新民晚報(bào)》7、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購(gòu)的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D．評(píng)估環(huán)節(jié)8、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)9、報(bào)刊質(zhì)量評(píng)估體系中的經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)，主要考察兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，一是廣告市場(chǎng)，二是______。A．輿論市場(chǎng)B．思想市場(chǎng)C．受眾市場(chǎng)D．政治陣地10、與人版合一相呼應(yīng)的報(bào)紙媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離11、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報(bào)紙的版面上B．最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C．隨意一期報(bào)紙的相同版面上D．最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上12、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級(jí)渠道B．二級(jí)渠道C．三級(jí)渠道D．四級(jí)渠道13、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級(jí)之分，等級(jí)越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱14、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性15、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本16、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略17、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價(jià)格為中心D．以渠道為中心18、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告19、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬20、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線21、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)22、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件，其中第一個(gè)條件是______。A．有30萬元以上的注冊(cè)資本B．有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱23、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化24、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益25、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營(yíng)部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯二、多項(xiàng)選擇題26、根據(jù)合同期限分類，勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長(zhǎng)期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同27、我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A．住房保險(xiǎn)B．工傷保險(xiǎn)C．生育保險(xiǎn)D．基本醫(yī)療保險(xiǎn)E．基本養(yǎng)老保險(xiǎn)28、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購(gòu)買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)30、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請(qǐng)貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國(guó)有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、邊際成本32、受眾暴露度33、薪酬34、“雙百”方針35、管理能力開發(fā)四、簡(jiǎn)答題36、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、新中國(guó)新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說明媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、C3、C4、D5、C6、B7、B8、D9、C10、A11、D12、A13、A14、B15、C16、C17、A18、D19、D20、B21、D22、D23、B24、B25、D二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、BCDE28、ABCDE29、ACDE30、BD三、名詞解釋題31、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。33、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。34、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭(zhēng)鳴”，它是我國(guó)新聞媒體的工作方針，也是我國(guó)其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。35、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識(shí)、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績(jī)效的活動(dòng)。四、簡(jiǎn)答題36、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素；(2)市場(chǎng)關(guān)系：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。37、(1)首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競(jìng)爭(zhēng)；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。39、新中國(guó)的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國(guó)有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國(guó)新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國(guó)新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國(guó)際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國(guó)新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。40、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場(chǎng)的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地