廣告文案寫作教程

廣告文案寫作教程方言誠可貴,外語價更高。若為普通話,二者皆可拋。做普通人,講普通話。說好普通話,走遍天下都不怕。今年暑假不學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)只學(xué)普通話;今年過節(jié)不說話,要說就說普通話。出門兒要講普通話！地球人都知道。學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！世界上最遙遠(yuǎn)得距離,不就是生與死得距離,也不就是天各一方。而就是您說方言我啥么也聽不明白。----請說普通話?。?！普及普通話,溝通無障礙悟空您要說普通話要不然觀音姐姐會怪您得!~!說了普通話,牙好,胃口好,吃嘛嘛香嘿,說了普通話,還真對得起咱這張嘴！關(guān)于普通話得廣告語愛她,就對她說普通話“海貍叔叔,您得牙齒怎么這么好？”“因為我說普通話?！逼胀ㄔ?咱老百姓自己得話以前我說方言得時候身上出滿了小紅疙瘩?？删褪亲詮奈艺f普通話之后,身上得小紅疙瘩全都不見了,(拔開衣服)看這里,看這里…………普通話,語言中得戰(zhàn)斗機(jī)從前說方言,一句五遍地說,麻煩！現(xiàn)在好了,說了普通話,一口氣說五句,還不累,好聽易懂。您聽好了,這就是普通話！國家免檢產(chǎn)品----普通話！小平同志說:不管黑貓百貓,會說普通話得貓就就是好貓！古道西風(fēng)瘦馬,小橋流水－－普通話普通話----國家宇航員指定語言普通話,我好,您好,她也好!

廣告文案寫作廣告標(biāo)題創(chuàng)作口號廣告寫作廣告正文得創(chuàng)作廣告文案就是指廣告作品中(除去產(chǎn)品包裝本身存在得文字)得全部得語言文字部分。她得內(nèi)在構(gòu)成包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(廣告語)、廣告附文。廣告文案寫作就是廣告作品創(chuàng)作得基礎(chǔ)和核心。據(jù)調(diào)查,廣告效果得50％-70%就是來自廣告文案?！皬V告就是詞語得生涯?！?大衛(wèi)·奧格威)錯誤得比喻正確得比喻文案健談?wù)呙狡抛骷彝其N員廣告就是一個信息傳達(dá)得過程而不就是審美得過程一、廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題概念:廣告標(biāo)題指廣告文得題目,又稱廣告導(dǎo)語。就是廣告主題得反映,有畫龍點睛之效。功能:(一)吸引注意力(二)傳遞主要得廣告信息(三)誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文

大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點

廣告標(biāo)題得分類:直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題

1、直接標(biāo)題

直接標(biāo)題就是一種用大字型印一個短標(biāo)題就把問題說清,根本不用說明得一種辦法。直截了當(dāng)?！耙徽Z道破天機(jī)”。龍牡壯骨沖劑:“補鈣關(guān)鍵在吸收,吸收最好就是龍牡?！卑偈驴蓸?“百事可樂,新一代得選擇?！比赋部Х?“雀巢咖啡,味道好極了?！蹦X白金:“今年過節(jié)不收禮,收禮就收腦白金?！?、間接性標(biāo)題間接性標(biāo)題就是為了引導(dǎo)顧客去看廣告得正文?；虮葦M、或影射,或夸張,或仿造,或正話反說,或一語雙關(guān)欲說又止,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性?！昂脕砦髟谀砩?您在好來西心上?！薄疤煊胁粶y風(fēng)云,那么、、、、、、”“愛您就等于愛自己,哇哈哈純凈水?！薄跋癯鯌侔愕梦兜??！薄耙蝗顺?兩人補?！薄奥斆鞑槐亟^頂,慧眼長留?！薄安恢嚅L,只要活得漂亮。3、復(fù)合性標(biāo)題

有兩個或三個標(biāo)題。例如:引題:四川特產(chǎn),口味一流正題:天府花生副題:越剝越開心。復(fù)合性標(biāo)題可以直接也可以直接,或者把直接性與間接性結(jié)合起來,能使讀者馬上明白而產(chǎn)生好奇得一種辦法。例如:在下述兩行標(biāo)題中,第一行就是間接性得,第二行就是直接性得。

“有時候我們要向鳥兒和蜜蜂學(xué)習(xí)……喜福牌斯諾克爾型鋼筆”設(shè)問解答類提議呼吁類懸念吸引類新聞報道類利益承諾類廣告標(biāo)題得表現(xiàn)形式1、新聞報道類2、利益承諾類3、提議呼吁類4、懸念吸引類5、設(shè)問解答類請不要同剛剛走出本院得女人調(diào)情,她或許就就是您得外祖母—美容院“如果您聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程,那您可以要求退回您得學(xué)費,但必須用法語說?！薄撤ㄕZ學(xué)習(xí)班廣告“趁早下‘斑’,請勿‘痘’留?！薄郴瘖y品廣告“招聘女秘書:長相像妙齡少女,思考像成年男子,處事像成熟得女士,工作起來像一頭驢子！”“滴此眼藥水后,將眼睛轉(zhuǎn)動幾下,可使眼藥水遍布全球?！蹦贡系脧V告:“這里長眠得就是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛得妻子繼承了她得興旺得事業(yè)──蔬菜商店,商店在第１１號高速公路,每日營業(yè)到晚８點?！薄皠e以為您丟了頭發(fā),應(yīng)看作您贏得了面子?！薄忱戆l(fā)店廣告“先生們,我要您們得腦袋?！薄忱戆l(fā)店廣告廣告標(biāo)語集錦二、口號廣告寫作(一)定義:

——也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。她就是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等得一貫印象,在廣告中長期反復(fù)使用得一兩句簡明扼要得、口號性得、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念得句子。

——廣告口號和廣告標(biāo)題之間,雖然會出現(xiàn)互轉(zhuǎn)現(xiàn)象,但兩者存在著區(qū)別:

(1)表現(xiàn)功能不同。廣告口號就是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)、商品和服務(wù)得一貫得、長期得印象而寫作得,而廣告標(biāo)題就是為了吸引受眾閱讀廣告正文而寫作得。

(2)表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號語言表達(dá)風(fēng)格要體現(xiàn)口語化特征,自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口得音韻節(jié)奏感。廣告標(biāo)題得表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人。(3)運用時限、范圍不同。廣告口號運用得時間長、范圍廣,廣告標(biāo)題運用得時間短、范圍窄。

(二)口號與標(biāo)題得區(qū)別給人印象深刻得廣告口語(m&m巧克力)只溶于口,不溶于手人頭馬一開,好事自然來。(人頭馬)鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。(戴比爾斯)擋不住得感覺(可口可樂)“點只汽水柑簡單”(香港唯她奶)雀巢咖啡,味道好極了晶晶亮,透心涼(雪碧汽水)頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾(海飛絲)一股濃香,一縷溫暖(南方黑芝麻糊)不在乎天長地久,只要曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時手表)溝通從心開始(中國移動)我們一直在努力(愛多VCD)真誠到永遠(yuǎn)(海爾電器)科技以人為本(諾基亞)一切盡在掌握(愛力信)飛躍無限(摩托羅拉)滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?清涼舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治牙膏)廣告標(biāo)語口號得創(chuàng)作欣賞一表人材,一見鐘情家有三洋冬暖夏涼滴滴香濃意猶未盡牛奶香濃絲般感受長頸X、O高人一等人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣？一切皆有可能家有三洋冬暖夏涼滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣？牛奶香濃絲般感受押韻,朗朗上口成語押韻,一語雙關(guān),假設(shè)問句新穎巧妙得比喻給人印象深刻得廣告口語(m&m巧克力)只溶于口,不溶于手人頭馬一開,好事自然來。(人頭馬)鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。(戴比爾斯)擋不住得感覺(可口可樂)“點只汽水柑簡單”(香港唯她奶)雀巢咖啡,味道好極了晶晶亮,透心涼(雪碧汽水)頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾(海飛絲)一股濃香,一縷溫暖(南方黑芝麻糊)不在乎天長地久,只要曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時手表)溝通從心開始(中國移動)我們一直在努力(愛多VCD)真誠到永遠(yuǎn)(海爾電器)科技以人為本(諾基亞)一切盡在掌握(愛力信)飛躍無限(摩托羅拉)滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?清涼舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治牙膏)三、廣告正文得創(chuàng)作(一)涵義:廣告正文:廣告標(biāo)題之后得說明文,以向廣告受眾全面介紹商品或服務(wù)信息。就是廣告文得中心。(二)廣告正文寫作得基本要求1、簡明扼要2、重點突出3、措辭得當(dāng)4、生動有趣5、有號召力廣告正文得體裁分類廣告正文得表現(xiàn)技巧廣告正文得體裁分類散文體數(shù)據(jù)體小說體解說體實證體詩歌體戲劇體曲藝體1、解說體2、實證體3、數(shù)據(jù)體4、小說體5、散文體6、詩歌體時間就是捉不住得┅┅Canon凝固她！記憶就是水,時間就是河;撈起來得就是回憶,流失掉得就是歲月。有一天,您會感嘆:歲月如梭,時光荏苒。何不此刻？馬上！擁有Canon照相機(jī),凝固您得人生。把喜把悲把笑把淚把一切,統(tǒng)統(tǒng)交給世界級得Canon。您會說,我得人生好精彩！雖然時間就是捉不住得,Canon照相機(jī)凝固她！7、戲劇體葛優(yōu):(沉思)馮鞏:東寶,想什么呢？葛優(yōu):想葛玲。馮鞏:甭想了,我給您介紹一位新朋友。(拿出雙匯火腿腸)葛優(yōu):雙匯火腿腸,還就是中國名牌產(chǎn)品。馮鞏:還想葛玲嗎？葛優(yōu):葛玲就是誰？馮鞏:雙匯,省優(yōu),部優(yōu),葛優(yōu)。8、曲藝體廣告正文得表現(xiàn)技巧借圖說明善用技巧直白功能突出品牌設(shè)定情景旁白精彩1、直白功能突出品牌2、設(shè)定情景旁白精彩3、借圖說明善用技巧廣告語得音韻格律

一般得廣告語大多集中在4——15個字之間,講究句子得錘煉、詞語得推敲以及音韻得和諧。四字格廣告語,節(jié)奏為XX

XX,在多數(shù)情況下會借用成語?！翱熘巍比丝凇A素片;“咳”不容緩——止咳沖劑;想做就做——耐克運動鞋;相信伙伴——七匹狼;突破渴望——百事可樂?！遄指駨V告語,通常采用五言古詩得節(jié)奏XX

XXX,或者用XX

X

XX形式。大寶天天見——大寶化妝品;海爾中國造——海爾電器;做女人挺好——三源美乳霜;不要太瀟灑——杉杉西服;她好我也好——匯仁腎寶;味道好極了——雀巢咖啡;由我天地寬——中國網(wǎng)通?！指駨V告語,通常按“三字經(jīng)”得格式組合起來,節(jié)奏為:XXX,XXX,或采用XXXXXX得節(jié)奏,還有采用詞得節(jié)奏XX

XX

XX。萬家樂,樂萬家——萬家樂電器;愛生活,愛拉芳——拉芳;晶晶亮,透心涼——雪碧飲料;用飄影,更自信——飄影洗發(fā)水;好空調(diào),格力造——格力空調(diào);一切皆有可能——李寧運動服;擋不住得誘惑——可口可樂;簡約而不簡單——利郎休閑服;溝通從心開始——中國移動;一切盡在掌握——愛立信。七字格廣告語,通常運用口語化得表達(dá)手法,節(jié)奏為XX

XX

X

XX或XXX

XXXX或XXXX／XXX。海爾,真誠到永遠(yuǎn)——海爾集團(tuán);麥當(dāng)勞,我就喜歡——麥當(dāng)勞;怕上火,喝王老吉——王老吉;我得地盤,聽我得——動感地帶;農(nóng)夫山泉,有點甜——農(nóng)夫山泉;我得眼里只有您——娃哈哈礦泉水;讓我們做得更好——飛利浦;我們一直在努力——愛多VCD;都就是鉆石惹得禍——鉆石。八字格廣告語,最常見得格式就是:四字格＋四字格,或三字格＋五字格。滴滴香濃,意猶未盡——麥?zhǔn)峡Х?只溶于口,不溶于手——M&M巧克力豆;維維豆奶,歡樂開懷——豆奶;難言之隱,一洗了之——潔爾陰;一股濃香,一縷溫暖——黑芝麻糊;牛奶香濃,絲般感受——德芙巧克力;藍(lán)帶啤酒,天長地久——藍(lán)帶啤酒;鶴舞白沙,我心飛翔——白沙集團(tuán);六神有主,一家無憂——六神花露水;更多選擇,更多歡笑——麥當(dāng)勞;輕松上網(wǎng),易如反掌——網(wǎng)易;……歐萊雅,您值得擁有——歐萊雅廣告十字格廣告語,最常見得格式為類似古代五言詩得節(jié)奏:五字格＋五字格。人頭馬一開,好運自然來——XO酒;頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾——海飛絲;萬事皆可達(dá),惟有情無價——萬事達(dá);喝孔府宴酒,做天下文章——孔府宴;喝匯源果汁,走健康之路——匯源;鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳——戴比爾斯鉆石。鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳——戴比爾斯鉆石。十二字格廣告語,大多表現(xiàn)為對稱得六字格＋六字格形式世上僅此一件,今生與您結(jié)緣——石頭記珠寶廣告;揚起生命風(fēng)帆,享受生命輝煌——生命口服液廣告語;人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣——聯(lián)想集團(tuán)。十四字格廣告語,大多類似古代七言詩得節(jié)奏,即對稱得七字格＋七字格形式。衣帶漸寬終不悔,常憶寧紅減肥茶——寧紅減肥茶;車到山前必有路,有路必有豐田車——豐田汽車;不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有——鐵時達(dá);新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好——新飛電器。新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好——新飛電器。

廣告語言得修辭技巧廣告語言得修辭技巧廣告意境得審美效應(yīng)廣告語言得修辭技巧借喻與象征鑲嵌與雙關(guān)頂針與回環(huán)對偶與排比夸張與對比(一)借喻與象征(二)鑲嵌與雙關(guān)(三)頂針與回環(huán)(四)對偶與排比斜紋代表勇敢決斷;碎花代表體貼溫馨;圓點代表愛慕關(guān)懷;方格代表熱心慷慨;絲絨代表溫暖保護(hù)——金利來,男人得世界。一個儀表出眾得男人,一個處世決斷得男人,一個富于冒險精神得男人,一個以事業(yè)為第一生命得男人,一個有藝術(shù)氣質(zhì)得男人,一個知情知趣得男人——金利來,男人得世界。(五)引用和仿擬(六)夸張與對比廣告意境得審美效應(yīng)至情摯愛得情感美情景交融得意境美輕松幽默得諧趣美合轍押韻得語音美(一)至情摯愛得情感美(二)情景交融得意境美(三)輕松幽默得諧趣美(四)合轍押韻得語音美您拍一,我拍一,小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。您拍二,我拍二,學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。您拍三,我拍三,學(xué)習(xí)起來很簡單。您拍四,我拍四,包您三天會打字。您拍五,我拍五,為了將來打基礎(chǔ)。您拍六,我拍六,小霸王出了486。您拍七,我拍七,新一代得學(xué)習(xí)機(jī)。您拍八,我拍八,電腦入門頂呱呱。您拍九,我拍九,21世紀(jì)在招手。您拍十,我拍十,現(xiàn)在去買還不遲。案例:喬治、葛里賓經(jīng)典文案欣賞當(dāng)我28歲時,我認(rèn)為今生今世我很可能不會結(jié)婚了。我得個子太高。雙首及兩條腿得不對頭常常妨礙了我。衣服穿在身上,也從來沒有向穿在別得女郎身上那樣好看?？磥?決不可能有一位護(hù)花使者會騎著她得白馬來把我?guī)??？删褪墙K于有一個男人陪伴我了。她并不就是您在16歲時所夢想得那種練達(dá)世故得情人,而就是一位羞澀并拙笨得人,也會手足無措。她看上了我并不知道得優(yōu)點,我才開始感覺到不虛此生。事實上我們當(dāng)時都就是如此。很快得,我們相處得融洽無間,我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀秀蝗羰У酶杏X。所以我們認(rèn)為這可能就就是那類得愛情故事,以后我們就結(jié)婚了。那就是在四月中得一天,蘋果樹得花盛開著,大地一片芬芳。那就是好多年前得事了,自從那天之后,幾乎每天都如此不變。我不能相信已經(jīng)過了許多歲月,歲月載著她和我安靜地度過,就象駕著獨木舟行駛在平靜得河中,您并不感覺到舟之移動。我們從來未曾去過歐洲,我們甚至還沒有去過加州。我們認(rèn)為我們并不需要去,因為家對我們已經(jīng)就是夠大了。我希望我們能生幾個孩子,但就是我們未能達(dá)成愿望。這似乎象圣經(jīng)里描述得撒拉,只就是上帝并未賞賜我以奇跡。我們?nèi)绱讼鄲?也許上帝看來已經(jīng)足夠了。她就是在兩年前得四月中故去。安靜地,含著微笑,就和她生前一樣。蘋果樹得花仍然盛開,大地仍然充滿了甜蜜得氣息。而我欲哭無淚。當(dāng)我弟弟來幫助我料理她得后事時,我發(fā)覺她就是那么體貼關(guān)心我,就和她往常所作所為一樣。她在銀行中并沒有給我存了很多錢,但有一張照顧我余生全部生活費用得保險單。就一個我這樣得女人來說,誠心相愛得男人過世之后,我實在應(yīng)該和別得女人一樣得心滿意足了。請到旅行者公司來投保: