麥肯錫：中國消費市場的真相

圖1消費者信心指數(shù)（CCI）住宅銷售面積（平方米）40指數(shù)2019=100，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整（3個月移動均值）4020202021202220232024資料來源：中國國家統(tǒng)計局2024年上半年中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)2024上半年同比增幅實際GDP增速零售總額零售零售零售主要消費品類別零售額增長2024上半年同比增幅，%1食品服飾（電動汽車：+32.8%)1.汽車類為銷量(CATARC)，其他為銷售額資料來源：中國國家統(tǒng)計局；中國汽車技術(shù)研究中心(CATARC)；中國民航局年齡分段總計年齡分段總計對宏觀經(jīng)濟(jì)的信心與日常消費貢獻(xiàn)占比樂觀的受訪者占比1，%，日常消費占比2，%，總樣本數(shù)=11,930>8876-8770-76樂觀受訪者占比>8876-8770-76最悲觀人群消費額占比最樂觀人群最悲觀人群消費額占比<6565-70<65日常消費增長預(yù)期城市Z世代GenZ(18-25周歲)千禧一代Millennial(26-41周歲)X世代GenX嬰兒潮一代Babyboomer(58-65周歲)總計一線城市二線城市三線城市城市農(nóng)村74212.974352.382242.582679高>30.1K3中14.5-30.1K低<14.5K低<14.5K低<14.5K高>14.5K中7.6-14.5K低<7.6K中5-7.6K低<5K高中低5高中低52.群所共貢獻(xiàn)的消費額占比資料來源：2024麥肯錫中國消費者調(diào)研報對本國經(jīng)濟(jì)狀況的信心1,%受訪者414145494242434241224642沙特阿拉伯阿聯(lián)酋印度中國墨西哥美國巴西西班牙加拿大英國歐洲五國荷蘭德國瑞典意大利澳大利亞法國韓國日本沙特阿拉伯阿聯(lián)酋印度中國墨西哥美國巴西西班牙加拿大英國歐洲五國荷蘭德國瑞典意大利澳大利亞法國韓國日本1.問題：您對中國經(jīng)濟(jì)狀況的總體信心如何？從1“非常樂觀”到6“非常悲觀”打分。最上、中間和最下兩個“中性”和“悲觀”。由于取整，數(shù)據(jù)加總后不一定等于100%。2022年8月前的問題表述如下：疫情危機(jī)消退后（），資料來源：麥肯錫ConsumerWise全球信心數(shù)據(jù)，中國大陸出境國際航班旅客恢復(fù)率1與2019年相比的變化率，%087%出境國際航班旅客恢復(fù)率87%出境國際航班旅客恢復(fù)率-20-30-40-50-60-70-80-90-10020202021202220232024中國大陸消費者全球免稅購物恢復(fù)率2與2019年相比的變化率，%98%120-130%全球免稅購物恢復(fù)率98%120-130%全球免稅購物恢復(fù)率4002月32月3月4月5月6月月202420241.包括前往中國香港、臺灣、2.恢復(fù)率等于2024年店內(nèi)銷售額除以2019年店內(nèi)銷售額，采用同類比較法計算（即不計算新店開業(yè)或關(guān)閉2023年全年的64億歐元。天貓前20大運動品牌市場份額（按品牌發(fā)源地劃分），%，2019-23414164499201920212220231.本土運營的外國品牌包括被中國企業(yè)收購的品牌，或由中國公司資料來源：BigOne（百觀科技新聞檢索