廣告與大眾文化

廣告與大眾文化引言一、什么是大眾文化1、事實(shí)上的大眾文化從事實(shí)角度來說，目前我們可以從生活中列舉出一個不能窮盡的大眾文化系列，包括娛樂性的書報(bào)雜志、影視文化、流行歌曲、飲食文化、服飾文化、網(wǎng)絡(luò)文化、街頭藝術(shù)、廣告等，諸如此類，其形式之多、范圍之廣是任何文化類型都無法比擬的。而且隨著社會的變化，大眾文化的形式還會不斷延伸。2、概念上的大眾文化大眾文化是一種產(chǎn)生于20世紀(jì)城市工業(yè)社會、消費(fèi)社會的，以大眾傳播媒介為載體并且以城市大眾為對象的復(fù)制化、模式化、批量化、類像化、平面化、普及化的文化心態(tài)。大眾文化是一種以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以市民大眾為對象的社會型、大眾化的文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強(qiáng)烈的實(shí)用功利價(jià)值和娛樂消遣觀念，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費(fèi)都市化、市民化、泛社會化的審美追求。它是反映現(xiàn)代工業(yè)社會和市場經(jīng)濟(jì)條件下大眾日常生活、適應(yīng)大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產(chǎn)與流通的精神創(chuàng)造性活動及其成果。二、大眾文化的特征商業(yè)性(消費(fèi)主義)娛樂性（感官刺激性）技術(shù)性（媒介性、復(fù)制性、模式化）后現(xiàn)代（反中心、反傳統(tǒng)，意義解構(gòu)）三、大眾文化的生產(chǎn)、文本與消費(fèi)大眾文化的生產(chǎn)(市場化生產(chǎn)與文化內(nèi)涵的結(jié)合)大眾文化文本的特點(diǎn)（映像、類像和幻象）大眾文化的消費(fèi)（一次性消費(fèi)、癡迷性消費(fèi)、虛擬性消費(fèi)）四、廣告與廣告文化1、廣告廣告有廣義和狹義之分，廣義的廣告是指廣告主通過一定的媒介和方式向選定的對象進(jìn)行的一種信息傳播活動，包括以贏利為目的的商業(yè)廣告以及不以贏利為目的的非商業(yè)廣告。狹義廣告專指以盈利為目的的商業(yè)廣告，它是由可資識別的廣告主通過媒體向選定的對象傳播企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)信息，以實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的的信息傳播活動。2、廣告文化蘊(yùn)含在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的，逐漸被人們所接受和認(rèn)同的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的總和，是以廣告為載體、以推銷為動力、以改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和行為為宗旨的一種文化傳播形式。五、廣告與大眾文化1、廣告的大眾文化特性廣告的商品性廣告的感官刺激性廣告的技術(shù)復(fù)制性廣告文化的后現(xiàn)代性拼貼復(fù)制與能指的狂歡；深度模式的削平與廣告的欲望碎片2、廣告的大眾文化生產(chǎn)屬性廣告的市場化生產(chǎn)廣告必須有文化內(nèi)涵3、廣告文本的大眾文化屬性映像化類像化幻象化4、廣告消費(fèi)的大眾文化屬性廣告是文化快餐廣告消費(fèi)是癡迷性消費(fèi)廣告消費(fèi)是虛擬性消費(fèi)六、結(jié)束語：廣告的大眾文化批判1