2019今日頭條美妝用戶(hù)洞察報(bào)告

2019年5PARTPART

時(shí)尚潮流——美妝KOL時(shí)尚潮流——流量資訊平臺(tái)/影視劇/消費(fèi)趨勢(shì)——年輕化/高端化/營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)——IP中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī) 中國(guó)美妝行業(yè)消費(fèi)走 社會(huì)消費(fèi)品&

限額以上化妝品零售額（億元 社消品 化妝品

2017

2018

護(hù)膚品護(hù)發(fā)產(chǎn)品彩妝洗浴用品嬰幼兒專(zhuān)用產(chǎn)品男士護(hù)理

2017

寶潔 歐萊雅 聯(lián)合利華

高露潔 上海上美 雅詩(shī)蘭黛 愛(ài)茉莉太平洋6.3%百雀羚 玫琳凱

LG

2017

2018年中國(guó)美妝品牌快速增長(zhǎng)全渠 線上渠

經(jīng) 消費(fèi)因 觀

革 企業(yè)/產(chǎn)

19年Q1vs18年 今日頭條美妝內(nèi)容類(lèi)型熱度趨 2019年Q1vs2018年Q1增長(zhǎng)情圖 視

1.6圖 視2019年Q1頭條美妝品類(lèi)熱 2019年Q1美妝用戶(hù)關(guān)注細(xì)分品類(lèi)占今日頭條美妝人群用戶(hù)畫(huà)像解 護(hù)膚產(chǎn)品用戶(hù)行為分 彩妝產(chǎn)品用戶(hù)行為分香水產(chǎn)品用戶(hù)行為分 今日頭條典型美妝人群行為分

2019Q1vs2018Q

24歲以 24-30 31-40 41-50 50歲以

24歲以 24-30 31-40 41-50 50歲以今日頭條美妝用戶(hù)城市級(jí)別分布&一二線城市

1今日頭條美妝用戶(hù)活躍時(shí)間段

財(cái) 時(shí)軍 情歷 社

娛 時(shí) 教 科 I

國(guó) 體健 育

時(shí) 教 娛

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179萬(wàn)提醒女生：一定要會(huì)化淡妝！教你6粉絲量5.1

176萬(wàn)

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粉底液、BB霜和CC霜有什么區(qū)別？1 楊冪趙麗穎章子怡

迪 熱

吳亦凡張藝興鹿晗

吳亦凡歐萊雅黑魔力派對(duì)造型，以SaintLaurent2019衫出鏡，利落有型的深色系層次穿搭，細(xì)節(jié)上的編發(fā)look

酷來(lái)襲

吳亦凡代言品牌釋出新圖每個(gè)你想get 對(duì)自己好一點(diǎn)，丟掉那些直男洗面奶—我的洗面奶推 2019年Q1日韓美妝品牌TOP

歐美美妝品牌TOP

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美妝產(chǎn)品屬性評(píng)論熱 美妝產(chǎn)品功效討論熱

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2019Q1vs2018Q1熱度提高2 2019Q1vs2018Q1熱度提高9 2019Q1vs2018Q1熱度提高10

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：頭條指數(shù)，2018年Q1，2019年 2019Q1vs2018Q1+10+0.8+1.4+0.6+1.0+0.9+1.6+1.1-0.03+0.4+10+0.8+1.4+0.6+1.0+0.9+1.6+1.1-0.03+0.4+1.3+0.3+0.5+11

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國(guó)產(chǎn)口紅品牌爆款熱度 2019Q1vs2018Q1 適合學(xué)

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一線城市18-30歲男性

一線城市24-40歲女性

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美妝男性用戶(hù)年齡段變化趨勢(shì)2019Q1vs2018Q

男性閱讀熱度2019Q1&24歲以 24-30 31-40 41-50 50歲以注美妝品類(lèi)注美妝品類(lèi)

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都市熟女的興趣偏好

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【都都人的美妝單熱度】

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對(duì)美妝明星爆款中，日本品牌高達(dá)4

其中標(biāo)婷VE

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小鎮(zhèn)女青年對(duì)美妝內(nèi)容閱讀熱度2019Q1vs

小鎮(zhèn)女青年的興趣偏好TOP10

搞

瘦 菜說(shuō)明：小鎮(zhèn)女青年是指在三線及以下城市24 小鎮(zhèn)女青年閱讀時(shí)間分 小鎮(zhèn)女青年城市分012345678910111213141516171819202122

小鎮(zhèn)女青年關(guān)注 熱2019Q1vs

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故完春故標(biāo)宮美娟宮婷口蘆黃點(diǎn)紅薈芪翠

代言又帶

—美妝K小覷

////化相機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)—年輕化/高端化/國(guó)貨崛 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)—IP跨界營(yíng) 2019Q1vs2018

&&&&王俊凱&&&&&&

&&&&&&&MAC&MAC&林&說(shuō)明：2018 （美妝品牌&男代言人

（美妝品牌&男代言人TGI>100歐詩(shī)漫&巴黎歐萊雅&

Fresh&薇姿悅詩(shī)風(fēng)吟&NineFresh&薇姿悅詩(shī)風(fēng)吟&Nine嬌蘭&自然堂&資生堂&

新晉代言人是指2018年至今化妝品品牌選用新的男代言 李佳琦頭條號(hào)粉絲量2297根據(jù)Buffer2019年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：68%的品牌認(rèn)為，影響者營(yíng)銷(xiāo)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)是有些效KOL營(yíng)銷(xiāo)非常有效。

妝L度momo化妝師

2018

唇妝熱度同比增長(zhǎng)2019Q1vs

M 輕顏相機(jī)-引領(lǐng)時(shí)尚潮流，拍出高級(jí) 與頂尖攝影師的合作，直接用「一鍵拍出高級(jí)臉」的濾鏡鎖定了時(shí)尚、藝術(shù)、 影圈的核心受眾 Faceu激萌-妝容話題，刺激用戶(hù)妝容模 2018年，頭條美化相機(jī)共上線超200余款?yuàn)y容，其中麋鹿妝、圣誕妝、斬男妝 風(fēng)靡全網(wǎng) 明星熱用Faceu激萌和輕顏相機(jī)，引領(lǐng)美妝潮 從Faceu激萌和輕顏相機(jī)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，在App內(nèi)拍照前調(diào)整了口紅色號(hào)、眼 等美妝功能的用戶(hù)占比在72%左右相機(jī)美妝用戶(hù)是