社會(huì)消費(fèi)品零售總額

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黨的十八大以來，我國消費(fèi)品市場保持平穩(wěn)較快增長，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新興業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式快速發(fā)展，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升，已成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在反映消費(fèi)情況的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額是最常用的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之一。

一、基本概念

社會(huì)消費(fèi)品零售總額是指企業(yè)(單位、個(gè)體戶)通過交易直接售給個(gè)人、社會(huì)集團(tuán)非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。該指標(biāo)所涉及的商品包括售給個(gè)人用于生活消費(fèi)的商品，也包括售給社會(huì)集團(tuán)用于非生產(chǎn)、非經(jīng)營的商品。其中，個(gè)人包括城鄉(xiāng)居民和入境人員，社會(huì)集團(tuán)包括機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、部隊(duì)等。

需要注意的是，納入社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)的商品，不包括企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營戶用于生產(chǎn)經(jīng)營和固定資產(chǎn)投資所使用的原材料、燃料和其他消耗品的價(jià)值量，也不包括居民用于購買商品房的支出和農(nóng)民用于購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的支出費(fèi)用。另外，由于餐飲服務(wù)屬于一種特殊的商品銷售形式，因此，提供餐飲服務(wù)取得的收入也被統(tǒng)計(jì)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中。

按照消費(fèi)類型，社會(huì)消費(fèi)品零售總額分為商品零售和餐飲收入。2019年商品零售額約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的88%左右。按照消費(fèi)品零售經(jīng)營者所在地，社會(huì)消費(fèi)品零售總額分為城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額（包括城區(qū)和鎮(zhèn)區(qū)）、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額。目前，大部分零售網(wǎng)點(diǎn)集中于城鎮(zhèn)地區(qū)，城鎮(zhèn)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的87%左右。

隨著信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)零售規(guī)模迅速擴(kuò)大，為此，國家統(tǒng)計(jì)局于2014年建立網(wǎng)上零售統(tǒng)計(jì)，定期發(fā)布網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)。網(wǎng)上零售額是指通過公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（主要是從事實(shí)物商品交易的網(wǎng)上平臺(tái)，包括自建網(wǎng)站和第三方平臺(tái)）實(shí)現(xiàn)的商品和服務(wù)零售額。商品和服務(wù)包括實(shí)物商品和非實(shí)物商品。社會(huì)消費(fèi)品零售總額包括實(shí)物商品網(wǎng)上零售額，但不包括非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額。

二、主要作用

社會(huì)消費(fèi)品零售總額是反映宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要指標(biāo)，主要用于反映全社會(huì)實(shí)物商品的消費(fèi)情況。它是從商品流通的最終環(huán)節(jié)入手，觀察進(jìn)入城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)和社會(huì)集團(tuán)公共消費(fèi)的商品銷售變化情況。其作用主要有以下三個(gè)方面:

（一）反映國內(nèi)消費(fèi)品市場的總規(guī)模和地域分布情況，為分析判斷國內(nèi)消費(fèi)品市場運(yùn)行總體狀況、地域特點(diǎn)、商品類別供給及未來市場走勢提供參考，為國家宏觀調(diào)控提供依據(jù)。

（二）反映城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)對實(shí)物商品消費(fèi)需求的總量和變化趨勢，可用于分析判斷消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響程度。

（三）反映經(jīng)濟(jì)景氣狀況，作為判斷經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的重要參考。零售是商品流通的最終環(huán)節(jié)，零售市場的變化最直接、也最靈敏地反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的變化。發(fā)達(dá)國家通常把零售市場的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)作為判斷經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的晴雨表。另外，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長變化也可以在一定程度上反映國家擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的政策效應(yīng)。

但是社會(huì)消費(fèi)品零售總額也存在一定的局限性。一是社會(huì)消費(fèi)品零售總額指標(biāo)只能大體反映實(shí)物商品消費(fèi)，不能全面反映最終消費(fèi)支出情況，與最終消費(fèi)支出在口徑、范圍上都有很大不同。因?yàn)樯鐣?huì)消費(fèi)品零售總額只包括通過商品流通最終環(huán)節(jié)進(jìn)入城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)和社會(huì)集團(tuán)公共消費(fèi)的實(shí)物商品銷售情況，不包括最終消費(fèi)支出中未經(jīng)交易取得商品的消費(fèi)，也不包括城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)用于教育、醫(yī)療、文化、藝術(shù)、娛樂等方面的服務(wù)性消費(fèi)支出，更不包括與生產(chǎn)、建設(shè)緊密相連的生產(chǎn)資料市場的變化情況。二是社會(huì)消費(fèi)品零售總額是一個(gè)總量指標(biāo)，主要反映消費(fèi)品市場的總體變化情況，因此單純應(yīng)用這一指標(biāo)不能很好地反映消費(fèi)品的結(jié)構(gòu)特征和變化情況，需要結(jié)合居民消費(fèi)支出等相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析。

三、計(jì)算方法

社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)采用全面調(diào)查和抽樣調(diào)查相結(jié)合的方法，同時(shí)輔之以科學(xué)推算。

對限額以上（注：統(tǒng)計(jì)限額標(biāo)準(zhǔn)為:批發(fā)業(yè)為年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上、零售業(yè)為年主營業(yè)務(wù)收入500萬元及以上、住宿和餐飲業(yè)為年主營業(yè)務(wù)收入200萬元及以上。）批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)法人企業(yè)、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位與個(gè)體經(jīng)營戶，通過布置統(tǒng)計(jì)報(bào)表，進(jìn)行全面調(diào)查。限額以上單位零售額數(shù)據(jù)采用超級(jí)匯總方法，直接通過對分單位的基層原始數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總得到。

對限額以下批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)法人企業(yè)、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位與個(gè)體經(jīng)營戶，實(shí)施抽樣調(diào)查。限額以下單位零售額數(shù)據(jù)根據(jù)抽樣調(diào)查和科學(xué)推算得到。

四、示例

2019年，我國消費(fèi)品市場總量穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)方式創(chuàng)新發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，餐飲市場需求持續(xù)釋放。

2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年名義增長8.0%，規(guī)模首次超過40萬億元。分季度看，第三和第四季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額均超過10萬億元。其中，第四季度在國慶假期、“雙十一”電商促銷節(jié)等因素帶動(dòng)下，當(dāng)季社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過11萬億元。

新興零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展。隨著物流配送體系的完善以及網(wǎng)購用戶數(shù)量的增多，網(wǎng)上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2019年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19.5%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額快11.5個(gè)百分點(diǎn)。分商品類別看，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。

基本生活類商品增長穩(wěn)中有升。2019年，限額以上單位吃類商品零售額比上年增長9.7%，增速比上年加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，糧油食品類商品增長10.2%，增速與上年持平，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長；飲料類商品增長10.4%，加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位日用品類商品增長13.9%，加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)類商品增速加快。2019年，限額以上單位化妝品類、文化辦公用品類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長12.6%、3.3%和8.5%，增速分別比上年加快3.0、0.3和1.4個(gè)百分點(diǎn)；體育娛樂用品類商品增長8.0%，上年為下降2.7%。在消費(fèi)升級(jí)類商品中，可穿戴智能設(shè)備、智能家用電器和音像器材等發(fā)展享