第4章-商業(yè)空間的設計要素-3-商業(yè)店面設計的要素

第4章商業(yè)空間的設計要素優(yōu)秀的商業(yè)空間設計都是源于對各空間設計要素的整體協(xié)調把握和綜合運用，在進行具體設計時，通常圍繞一個設計主題概念展開，從不同的角度對設計概念進行闡釋、解讀和表現(xiàn)，綜合運用空間、材料、色彩、燈光和聲效等設計語匯，調動視覺、聽覺、嗅覺等人類感知覺，以表現(xiàn)商品的品質、創(chuàng)造宜人的購物環(huán)境，從而達到營銷目的。然而，對于商業(yè)空間設計來說，商店賣場設計極具代表性，本章將重點從商店賣場的角度來闡述商業(yè)空間設計要素。

商業(yè)空間的設計要素

4.3商業(yè)店面設計的要素商業(yè)空間店面設計主要以店面造型、色彩、燈光、材質等手段展示店面經營特色和質感，是商業(yè)空間設計的門戶設計，在一定程度上是商業(yè)活動成功的保障。其中店面設計不僅僅包括店面門頭設計，還要充分考慮到與周圍環(huán)境的關系。4.3.1店面設計（1）門頭商業(yè)環(huán)境設計中店面門頭設計大多是標識性設計，簡而言之，就是能準確地告訴顧客進入了什么樣的商業(yè)空間。原則上，一般采用商品或企業(yè)標識、色彩、圖形等統(tǒng)一元素進行設計（圖

4-3-1）。>

圖

4-3-1SWAROVSKI門頭設計，色調統(tǒng)一，主題鮮明（1）門頭1）設計內容門頭設計中以店面品牌形象標識為核心。形象標識主要包括文字（店名）、形象標志、商品標準色，應依照企業(yè)

VI

系統(tǒng)中的設計及使用規(guī)范進行應用。2）設計方法門頭設計是商業(yè)建筑外觀設計的重要組成部分，在很大程度上突出反映著商業(yè)建筑的特征和商業(yè)購物環(huán)境的氣氛。因此門頭設計要體現(xiàn)宣傳商品的內容，引導出入，完善店面形象，提高品牌價值，通過富有個性的形象來滿足消費者的精神需要。設計時應考慮以下兩個方面。①

具有宣傳性。店面門頭在強調入口所在位置的同時，起著識別建筑性質的作用，它使消費者可以感知店內的經營內容、性質，并且誘導人們的購物行為。不同的建筑由于其使用目的和性質不同，它們的外部形態(tài)也就相應地具有不同特性。店面門頭是識別建筑類型和表明經營內容及特征的最強烈的視覺信號，能起到廣而告之的作用。②

體現(xiàn)精神文化。店面門頭設計是高度裝飾性藝術的體現(xiàn)，它顯示了一種文化，體現(xiàn)了時代與品牌的文化特征，是時代文化、區(qū)域文化、民族文化和品牌文化的綜合體。店面門頭在強化入口主題之外，還應根據(jù)經營特色營造出濃郁的文化特征。（2）入口1）設計內容入口空間設計元素包括

：店名、品牌

LOGO、門的開啟方式、門口的大小尺寸等。不同的店面，入口的設計風格與尺度均不同。通過各種入口的造型能體現(xiàn)店面的特點，從而達到吸引顧客和體現(xiàn)出不同裝飾風格的目的。①

封閉型。（圖

4-3-2）。②

半開型。（圖

4-3-3）。③

敞開型。（圖

4-3-4）。>

圖

4-3-4阿姆斯特丹

Gelderlandplein

咖啡公司，商鋪設置敞開型入口，店內設施一目了然，方便自由進出>圖4-3-3

ZARA店鋪櫥窗造型>圖4-3-2韓國首爾江南區(qū)雪花秀旗艦店采用封閉型入口，起引導作用（2）入口2）設計方法①

確定入口形式根據(jù)店鋪的位置，入口形式通常有兩種

：街邊店面入口和商場內店面入口。街邊店面一般在建筑建造成型時就完成了入口形式的設計，受到建筑立面風格的影響，后期改造的可能性小，對于這類店面入口設計，應因地制宜，在與建筑整體風格統(tǒng)一的前提下，延展店內的風格，以達到吸引消費者的目的。店中店大多數(shù)在大型商場內部空間設置，相對于街邊店鋪幾乎不受建筑風格影響，在設計時根據(jù)商場的形象要求和規(guī)劃標準，入口位置朝向相對固定。根據(jù)空間形式，店面入口可分為平開式和內嵌式。平開式空間設置的店面入口開門與櫥窗在同一條線上，沒有進深差異。內嵌式空間是入口與櫥窗不在同一條線上，后退的開門與櫥窗形成內嵌式的入口空間形式。（2）入口2）設計方法②設計店鋪入口的注意事項

a.

考慮店鋪營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。b.參照店內面積的大小及品牌定位的高低，入口和櫥窗展示空間比例分配要恰當。c.入口設計多采用強調手法。d.

針對個人色彩濃厚或需要提供私密性服務的場所，入口處理需采用隱蔽或虛化處理。e.

細節(jié)設計，如入口地面或墻面的標志等，一些特別的設計往往都會獲得特別的設計效果（圖

4-3-5）。>

圖

4-3-5運用幾何形狀和燈光（2）入口2）設計方法③入口設計的具體方法

a.形態(tài)風格。任何一個購物空間其入口與門頭的造型設計應與建筑風格相配套。（圖

4-3-6）。b.建筑構件與符號的應用。在某些入口與門頭設計中，可以利用某種風格的建筑構件作裝飾。（圖

4-3-7、圖

4-3-8）。c.

入口造型的材料。在材料選擇上，要注意材料質感的對比，使材料與購物空間、經營內容相協(xié)調，與藝術風格相匹配。>

圖

4-3-6重慶

s.n.d

時尚店>

圖

4-3-7利用建筑構件和企業(yè)專用色彩來強化商場整體形象>

圖

4-3-8利用燈光強化入口，創(chuàng)意感強（3）櫥窗1）設計內容櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種。①綜合式。綜合式櫥窗布置是指將許多不同類型的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗展示。這種櫥窗設計由于商品之間差異較大，設計需合理處理。其中可分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置等。②系統(tǒng)式。大中型店鋪櫥窗面積較大，商品可以按照類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。③專題式。專題式櫥窗布置是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的主題，組織不同類型的商品進行陳列，向大眾傳輸一個訴求。具體有如下方式。節(jié)日陳列——以慶祝某一節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題（圖4-3-9、圖4-3-10）；事件陳列——以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列——根據(jù)商品用途，在櫥窗中把有關聯(lián)性的多種商品設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。④特定式。特定式櫥窗布置是指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品（圖

4-3-11）。⑤季節(jié)式。季節(jié)式櫥窗陳列根據(jù)季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，用于擴大銷售量。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點（圖

4-3-12）。（3）櫥窗>

圖

4-3-9Delvaux

Valentine

櫥窗，在情人節(jié)系列櫥窗中設計了一個夢幻的情景>

圖

4-3-10DIESEL

Galerie

Lafayette

店鋪櫥窗以心形為主要造型，運用各種方式體現(xiàn)情人節(jié)的主題>

圖

4-3-11波蘭

TCHIBO零售店的櫥窗設計（3）櫥窗2）設計方法①櫥窗設計的注意事項

a.

突出商品的特性，使櫥窗設計符合消費者的行為心理，令消費者產生美感、舒適感，良好的櫥窗設計既能起到介紹商品、引導消費的作用，又能成為商店門前吸引過往行人的佳作。b.保證商品的安全性，考慮防塵、防寒、防盜、防曬、防霧等因素。c.

櫥窗設計往往與入口設計緊密相連，需要結合在一起考慮。設計櫥窗時要考慮顧客的視覺中心，色彩、燈光的處理以及空間的合理運用，使櫥窗內部設計風格與店面整體設計風格有機統(tǒng)一起來。（3）櫥窗2）設計方法②櫥窗設計的原則

a.內容性。櫥窗展示設計的內容性指櫥窗展示設計的主題。不同的主題形式決定了設計的表現(xiàn)技法。在櫥窗內容設計中，應以準確的設計定位、典型的藝術設計形式實現(xiàn)人們視覺與心理上對美的訴求（圖

4-3-13）。>

圖

4-3-13Coach

櫥窗定位準確，展品內容一目了然（3）櫥窗2）設計方法②櫥窗設計的原則

b.

藝術性。具有藝術性的櫥窗能夠直接展現(xiàn)賣場的魅力。在櫥窗展示設計中可以通過色彩、背景圖案、空間構成、燈光、展示材料等有序的設計形式給整個賣場以強烈的視覺沖擊力，突出重點產品。如全新品牌AimePatisserie

店鋪落戶上海，選擇了在淮海路的一片小臺階上建立旗艦店。設計概念來自拆開

Aime

Patisserie

包裝盒的獨特體驗：捧著精美的盒子，一層層地打開透亮的半圓形包裝紙，這揭示的過程讓色彩繽紛的馬卡龍更加吸引人。設計師把這種樂趣呈現(xiàn)在店鋪的設計中，店鋪招牌的平面設計和櫥窗的立體屏風設計，分別用四層半圓的圖案去吸引路上行人，使其帶著好奇心入內體驗探索（圖

4-3-14）。>

圖

4-3-14Aime

Patisserie

上海旗艦店，櫥窗造型獨特，藝術感強（3）櫥窗3）櫥窗設計的表現(xiàn)手法櫥窗設計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種。①

直接展

示。

直接

展示

指

道

具、背景減少到最低程度，讓商品自己說話的表現(xiàn)手法。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質地、色彩、樣式等。②

寓意與聯(lián)想。寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的各種特性。③系列表現(xiàn)。櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產廠家的商品陳列，能起到延續(xù)和加強視覺形象的作用。設計時，可以通過表現(xiàn)手法、道具、形態(tài)和色彩的某種一致性來達到系列效果，也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標志性的信號道具。4.3.2周圍環(huán)境設計店面周圍環(huán)境設計主要從設計整體要求出發(fā)，通過對店面周遭環(huán)境的細節(jié)設計，強化商業(yè)店面設計的藝術美，營造具有主體關懷的空間環(huán)境，拉近商業(yè)空間與人們的溝通，在美化“心理空間”的同時，間接達到實現(xiàn)商業(yè)活動的目的。另外，通常通過添加景致、燈光等形式，可以實現(xiàn)綠化、亮化、人性化甚至藝術化的設計。建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境、氣候風向等一系列環(huán)境