市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析項(xiàng)目計(jì)劃書考核試卷

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析項(xiàng)目計(jì)劃書考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析項(xiàng)目計(jì)劃書的第一步是：（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.目標(biāo)設(shè)定

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.成本預(yù)算

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的主要方法？（）

A.五力模型分析

B.市場(chǎng)需求分析

C.價(jià)值鏈分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況分析

3.在SWOT分析中，“O”代表：（）

A.Strengths（優(yōu)勢(shì)）

B.Weaknesses（劣勢(shì)）

C.Opportunities（機(jī)會(huì)）

D.Threats（威脅）

4.以下哪項(xiàng)不屬于波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.行業(yè)的技術(shù)發(fā)展速度

5.下列哪個(gè)不是制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為

C.企業(yè)文化

D.自身資源與能力

6.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.滲透定價(jià)策略

7.當(dāng)企業(yè)面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪個(gè)策略不建議采用？（）

A.尋找市場(chǎng)細(xì)分

B.加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

8.在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析計(jì)劃時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須的？（）

A.確定分析目標(biāo)

B.制定分析步驟

C.安排預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告宣傳

9.以下哪個(gè)工具不適用于市場(chǎng)分析？（）

A.PEST分析

B.4P分析

C.80/20原則

D.甘特圖

10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.訪談法

B.問卷法

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)挖掘

11.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.股東背景

D.匯率變動(dòng)

12.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪項(xiàng)不是重點(diǎn)考慮的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

13.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.滿足消費(fèi)者需求

14.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者？（）

A.滲透定價(jià)策略

B.防御策略

C.差異化策略

D.集中化策略

15.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.行為因素

D.財(cái)務(wù)狀況

16.以下哪個(gè)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的方法？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低成本

C.減少產(chǎn)品線

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

17.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪個(gè)因素不易被量化？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)速度

C.消費(fèi)者滿意度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖

18.以下哪個(gè)不是企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略的依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.法律法規(guī)

D.員工素質(zhì)

19.在分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，以下哪個(gè)因素不是重點(diǎn)考慮的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力

C.行業(yè)的發(fā)展階段

D.企業(yè)所在地的氣候條件

20.以下哪個(gè)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效措施？（）

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.建立預(yù)警機(jī)制

C.提高研發(fā)能力

D.降低產(chǎn)品價(jià)格以提高市場(chǎng)份額

（注：以下為答題卡，請(qǐng)將所選答案的字母填寫在括號(hào)內(nèi)）：

1.()2.()3.()4.()5.()

6.()7.()8.()9.()10.()

11.()12.()13.()14.()15.()

16.()17.()18.()19.()20.()

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

B.市場(chǎng)需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.財(cái)務(wù)分析

2.以下哪些屬于波特五力模型中的威脅？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.供應(yīng)商的議價(jià)能力

C.買家議價(jià)能力

D.替代品的威脅

3.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)別性

4.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？（）

A.增加營(yíng)銷投入

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加產(chǎn)品線

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

6.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.法律法規(guī)

7.以下哪些是SWOT分析中的內(nèi)部因素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

8.以下哪些策略可以用于市場(chǎng)防御？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加營(yíng)銷活動(dòng)

D.建立品牌忠誠(chéng)度

9.以下哪些是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

10.以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.焦點(diǎn)小組討論

B.行為數(shù)據(jù)分析

C.產(chǎn)品使用測(cè)試

D.A/B測(cè)試

11.以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

12.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退？（）

A.增加營(yíng)銷預(yù)算

B.減少非核心產(chǎn)品線

C.尋找新的市場(chǎng)細(xì)分

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

13.以下哪些是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌影響力

B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

C.技術(shù)領(lǐng)先

D.高市場(chǎng)份額

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.技術(shù)落后

B.品牌形象受損

C.成本過(guò)高

D.管理層決策失誤

15.以下哪些策略屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.市場(chǎng)開發(fā)

D.推廣活動(dòng)

16.以下哪些工具可以用于市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)分析

C.因果關(guān)系分析

D.投票調(diào)查

17.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

D.法律法規(guī)

18.以下哪些行為可能表明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在采取進(jìn)攻策略？（）

A.價(jià)格降低

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.增加廣告支出

D.市場(chǎng)擴(kuò)張

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.名人代言

C.公關(guān)活動(dòng)

D.優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)

20.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張策略？（）

A.文化差異

B.貿(mào)易壁壘

C.貨幣匯率

D.全球化趨勢(shì)

（注：以下為答題卡，請(qǐng)將所選答案的字母填寫在括號(hào)內(nèi)）：

1.()2.()3.()4.()5.()

6.()7.()8.()9.()10.()

11.()12.()13.()14.()15.()

16.()17.()18.()19.()20.()

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)______和______來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、______和______等因素。（）

3.波特五力模型中的“五力”指的是新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商的議價(jià)能力、買家的議價(jià)能力、替代品的威脅以及______。（）

4.企業(yè)常用的市場(chǎng)定位策略包括成本領(lǐng)先、差異化、集中化以及______。（）

5.企業(yè)的市場(chǎng)滲透策略主要包括價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品改進(jìn)、市場(chǎng)開發(fā)和______。（）

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的SWOT分析法中的S代表______，W代表______，O代表______，T代表______。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括訪談法、問卷法、觀察法和______。（）

8.企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張策略需要考慮文化差異、貿(mào)易壁壘、貨幣匯率以及______。（）

9.在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，PEST分析工具可以幫助企業(yè)了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和______等方面的因素。（）

10.企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃通常包括市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)滲透以及______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要目的是為了滿足消費(fèi)者的需求。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)可以選擇多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

3.波特五力模型中的“供應(yīng)商的議價(jià)能力”指的是供應(yīng)商抬高價(jià)格的能力。（）

4.差異化策略是指企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

5.市場(chǎng)滲透策略主要關(guān)注現(xiàn)有市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。（）

6.在SWOT分析中，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是外部因素，機(jī)會(huì)和威脅是內(nèi)部因素。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了收集有關(guān)市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

8.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，不需要考慮文化差異，因?yàn)槿蚧厔?shì)會(huì)消除這些差異。（）

9.PEST分析中的“社會(huì)”因素包括人口統(tǒng)計(jì)、生活方式和購(gòu)買習(xí)慣等。（）

10.企業(yè)在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)，只需要關(guān)注單一的戰(zhàn)略路徑，如市場(chǎng)開發(fā)或產(chǎn)品開發(fā)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述波特五力模型在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中的應(yīng)用，并舉例說(shuō)明如何利用這一模型來(lái)評(píng)估一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。（10分）

2.假設(shè)你是一家電子產(chǎn)品公司市場(chǎng)部的高級(jí)分析師，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方案，并說(shuō)明你將如何針對(duì)選定的細(xì)分市場(chǎng)制定市場(chǎng)定位策略。（10分）

3.描述SWOT分析在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的作用，并舉例說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)識(shí)別和利用內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅來(lái)增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

4.在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中，企業(yè)面臨哪些主要挑戰(zhàn)？請(qǐng)?zhí)岢鰩追N策略，以幫助企業(yè)在面對(duì)這些挑戰(zhàn)時(shí)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.AB

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.BC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高效服務(wù)

2.心理因素、購(gòu)買行為

3.行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度

4.產(chǎn)品創(chuàng)新

5.促銷活動(dòng)

6.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

7.數(shù)據(jù)分析法

8.全球化趨勢(shì)

9.技術(shù)因素

10.國(guó)際化戰(zhàn)略

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.波特五力模型用于分析行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，包括新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商議價(jià)能力、買家議價(jià)能力、替代品威脅和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度。例如，通過(guò)評(píng)估潛在新進(jìn)入